Comment nommer un produit [Astuces + Insights]

Nommer un nouveau produit est difficile, surtout si vous souhaitez faire de votre produit un succès.

Il est naturel que vous vouliez le meilleur nom qui captera avec succès l'attention des gens et laissera une impression forte et durable sur vos clients cibles.

Qu'est-ce que le nommage du produit ?

La dénomination des produits consiste à créer des noms mémorables et uniques pour vos produits.

Dans notre guide complet sur la façon de nommer une entreprise, nous avons partagé des idées et des stratégies pour trouver un excellent nom commercial pour votre nouvelle entreprise.

Mais nommer un produit n'est pas la même chose que nommer une entreprise. Il est donc essentiel de prendre votre temps pour trouver un nom de produit qui corresponde à la marque, approprié et accrocheur.

Un nom de produit fort peut vous aider à commercialiser et à vendre le produit. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles les marques trouvent difficile de renommer un produit et de changer de marque, car les noms peuvent avoir beaucoup de poids pour les clients et les entreprises.

Des dizaines de milliers de produits sont lancés chaque année, mais la plupart échouent. Qu'est-ce qui sépare les succès des échecs ?

Notre communauté mondiale d'experts en nommage a aidé des milliers d'entrepreneurs, de startups, d'entreprises et d'agences à nommer des produits. Nous avons beaucoup d'expérience et de connaissances dans la dénomination des produits (et des entreprises) et souhaitons partager ces connaissances avec vous.

Apprenez l'importance de nommer un produit et comment développer un nom de produit fort et accrocheur dans ce guide.

Comment nommer un produit :

Pourquoi le nommage des produits est-il crucial ?

Neuf façons de créer un nom de produit accrocheur et mémorable

Quatre conseils pour améliorer votre processus de nommage de produits

Pourquoi le nommage des produits est-il crucial ?

Le processus de nommage des produits fait partie intégrante de votre stratégie de création de marque. Le nom de votre produit doit tenir compte de ces cinq points critiques :

1. Attrait du marché. Avant de proposer un nom de produit, vous devez d'abord comprendre votre public cible. Connaître le comportement de vos clients potentiels, leurs intérêts communs, etc. vous aide à façonner un nom de produit qui résonnera mieux avec eux.
2. Unicité. Assurez-vous que votre produit est différent des autres produits. Créer un nom de produit unique est un excellent moyen de vous démarquer de la concurrence et aide les gens à reconnaître rapidement votre produit.
3. L'image de marque. Le nom de votre produit correspond-il à la marque ? Correspond-il à votre image de marque ? Et comment le nom de votre produit peut-il aider à présenter votre marque à de nouveaux publics ? Posez-vous ces questions sur l'identité de la marque pour créer un nom de produit fidèle à votre marque.
4. Évolutivité. Savoir si votre marque se vendra localement ou internationalement est essentiel pour développer le nom du produit. Si vous envisagez de limiter les ventes à votre région, commencez par étudier votre marché cible local et les noms de produits qui leur correspondent. Si vous envisagez de vendre votre produit à l'international, recherchez des données pertinentes sur vos concurrents et les types de noms de produits qu'ils utilisent pour commercialiser leurs produits.
5. Visibilité. Évitez d'utiliser un nom trop compliqué, sinon votre public cible aura du mal à reconnaître et à trouver votre produit en ligne ou en magasin.

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Neuf façons de créer un nom de produit accrocheur et mémorable

Voici neuf façons de créer un nom unique pour votre produit.

1. Assurez-vous que le nom du produit est facile à lire et à écrire

Vous voulez que le nom de votre produit sorte facilement de la bouche des gens. Les gens devraient pouvoir rechercher votre produit en ligne sans trop de difficulté. L'orthographe et la prononciation sont essentielles pour aider votre produit à atteindre des personnes du monde entier.

2. Le nom de votre produit doit être unique à votre industrie

Il est difficile de trouver un bon nom de produit. Alors, concentrez-vous au moins sur la création d'un nom de produit unique dans votre secteur. Il est préférable de se concentrer sur le fait d'aider le nom de votre produit à se démarquer dans votre créneau plutôt que de se laisser submerger par la comparaison de noms dans différentes industries.

Par exemple, les noms de produits uniques d'Apple se démarquent pour une raison. Au lieu d'utiliser le nom commun pour un smartphone et d'autres produits, ils ont ajouté le « i » distinctif ainsi que le nom du produit, comme l'iPhone et l'iPad.

3. Concentrez-vous sur trois choses : court, percutant et mémorable. La simplicité est la meilleure solution pour présenter un produit aux gens.

Si le nom de votre produit est trop long ou trop court, il peut être plus difficile pour les gens de s'en souvenir. Trouvez le bon équilibre entre les deux et concentrez-vous sur le fait de le rendre percutant et clair pour faire bonne impression. Comparez, par exemple, le Macbook Pro d'Apple (le nom de son ordinateur portable) et le Lenovo ThinkPad X1 Carbon Gen 9 (l'un des nombreux modèles d'ordinateurs portables Lenovo). Lequel est le plus facile à retenir ?

4. Visez à susciter quelque chose chez votre client

Le nom de votre produit doit susciter l'émotion, la pensée ou l'idée de vos clients. C'est la clé pour que le nom de votre produit reste dans l'esprit de vos clients potentiels et qu'ils reconnaissent votre marque. Les clients sont plus susceptibles d'acheter un produit qu'ils trouvent intéressant ou auquel ils se rapportent. Une façon de tester les noms est de faire une recherche qualitative pour tester les noms de produits. Demandez à vos clients de donner leur avis sur les noms de produits que vous envisagez.

5. Jouez avec l'orthographe de votre nom de produit potentiel

Une autre astuce pour créer un nom de produit unique consiste à jouer avec l'orthographe. Non seulement votre nom se démarquera, mais il peut également être un produit déterminant qui est unique à votre marque.

Par exemple, des produits populaires tels que Kool-Aid, Rice Krispies et Froot Loops peuvent plus intentionnellement mal orthographier leurs noms de produits pour se démarquer. Mais même si ces produits sont intentionnellement mal orthographiés, ils sont toujours faciles à prononcer et à retenir. Mais assurez-vous qu'un nom de produit intentionnellement mal orthographié correspond à l'archétype de votre marque.

6. Vérifiez s'il existe d'autres produits avec des noms similaires

Une fois que vous avez dressé une liste de noms de produits potentiels, effectuez une recherche rapide sur Google pour vous assurer que vous ne copiez personne d'autre. Cela pourrait entraîner une contrefaçon de marque. Il vaut mieux être sûr et sûr que désolé plus tard.

7. Inventez un nouveau vocabulaire

Ne laissez pas le vocabulaire existant vous limiter dans le développement d'un nom de produit. Parfois, il vaut mieux inventer de nouveaux mots pour créer un nom de produit unique. Commencez par jouer avec vos noms de produits potentiels en les mélangeant ou en créant un nouveau mot basé sur leur prononciation et leur orthographe.

Plus un nom de produit est unique et établi, plus les gens s'en souviendront. Par exemple, de nombreuses personnes associent des noms de produits populaires aux produits eux-mêmes. Les exemples incluent appeler une boîte de mouchoirs "Kleenex" ou un "Onesie" pour un body pour bébé.

8. Pensez aux mots qui décrivent votre produit

Une façon de simplifier votre processus de dénomination de produit est de simplement penser à des mots descriptifs pour votre produit et de trouver l'inspiration. Par exemple, si votre produit vise à offrir une sensation de fraîcheur aux clients, utilisez des mots tels que refroidir, refroidir, congeler, etc. Ensuite, jouez avec eux jusqu'à ce que vous trouviez l'ajustement parfait.

9. Utilisez des générateurs de noms de produits pour trouver l'inspiration

Les générateurs de noms de produits ne vous donneront pas nécessairement le nom de produit parfait, mais ils peuvent être un bon point de départ dans votre processus de nommage. Ces générateurs crachent des noms aléatoires en gros, et quelques-uns pourraient vous démarquer que vous pourrez modifier plus tard pour s'adapter parfaitement à votre produit. Parfois, aller au hasard est le meilleur endroit pour commencer.

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Quatre conseils pour améliorer votre processus de nommage de produits

Savoir simplement comment développer un nom de produit ne suffit pas et peut encore être difficile. Voici donc quatre conseils pour vous aider dans votre processus de nommage de produit.

1. Donnez à votre nom de produit le temps de développer son histoire. Une fois que vous avez choisi un nom de produit, donnez-lui le temps de se développer et de devenir une extension naturelle de votre marque. Rappelez-vous que c'est quelque chose de nouveau, alors ne vous attendez pas à tomber amoureux immédiatement. Tout comme la façon dont vous avez développé votre marque pour la première fois, donnez à votre nom de produit le temps de mariner, et il deviendra éventuellement une autre icône importante pour votre entreprise.
2. Choisissez un nom que les gens peuvent utiliser tous les jours. Le but ultime est de faire d'un nom de produit un nom familier. Alors, choisissez un nom naturel que les gens peuvent utiliser quotidiennement. Opter pour un nom composé d'un seul mot est bien mieux que d'utiliser un nom composé de plusieurs mots, car les gens peuvent avoir du mal à s'en souvenir. Par exemple, les gens disent souvent qu'ils ont besoin de "Google" quelque chose même s'ils veulent dire qu'ils chercheront un moteur de recherche concurrent. "Google" est devenu un nom que les gens utilisent quotidiennement pour faire référence aux recherches en ligne.
3. Soyez flexible avec le nom de votre produit. Certains produits dureront éternellement, tandis que d'autres sont un tremplin vers un produit encore meilleur. Alors, évitez de trop vous attacher à votre produit et observez comment il se comportera sur le marché. Vous dirigez une entreprise, donc si un produit n'est pas rentable après des efforts considérables, faites-le évoluer ou arrêtez de le fabriquer. Vous pouvez toujours réutiliser le nom du produit, concevoir un meilleur produit ou le modifier ultérieurement.
4. Allez à un endroit où vous êtes le plus inspiré. Allez quelque part où vous êtes le plus créatif. Le nom de votre produit a beaucoup de poids, alors prendre le temps d'être créatif peut vous aider. Prenez un bloc-notes et un stylo avec vous, regardez autour de vous et listez tous les mots qui vous frappent et inspirent le nom de votre produit.

Prenez votre temps et ne précipitez pas votre processus de nommage. Suivez les étapes et les conseils ci-dessus pour vous guider et faites de votre mieux pour donner à votre produit le nom qu'il mérite.