如何命名产品 [提示 + 见解]

已发表: 2023-02-02

流行饮用水品牌“盒装水”的多个产品样本

为新产品命名很难——尤其是当您的目标是让您的产品大受欢迎时。

很自然地，您想要一个能够成功吸引人们注意力并给目标客户留下深刻而持久印象的最佳名称。

什么是产品命名？

产品命名涉及为您的产品创建令人难忘的独特名称。

在我们关于如何命名企业的完整指南中，我们分享了为您的新公司找到一个好的企业名称的见解和策略。

但命名产品与命名企业不同。因此，花时间想出一个符合品牌、恰当且吸引人的产品名称非常重要。

强大的产品名称可以帮助您营销和销售产品。这是品牌发现重命名产品和重塑品牌困难的主要原因之一，因为名称对客户和企业来说意义重大。

每年推出数以万计的产品，但大多数都失败了。成功与失败的区别是什么？

我们的全球专家命名社区已帮助数以千计的企业家、初创公司、企业和机构命名产品。我们在命名产品（和企业）方面有很多经验和见解，并希望与您分享这些见解。

在本指南中了解为产品命名的重要性以及如何起一个醒目的产品名称。

如何命名产品：

为什么产品命名至关重要？

创建一个朗朗上口且令人难忘的产品名称的九种方法

改进产品命名过程的四个技巧

为什么产品命名至关重要？

产品命名过程是品牌建设战略不可或缺的一部分。您的产品名称应考虑以下五个关键点：

市场吸引力。 在想出产品名称之前，您必须首先了解您的目标受众。了解潜在客户的行为、共同兴趣等有助于您塑造一个能更好地与他们产生共鸣的产品名称。
独特性。 确保您的产品不同于其他产品。创建一个独特的产品名称是让您在竞争中脱颖而出并帮助人们快速识别您的产品的绝佳方式。
品牌推广。 您的产品名称是否在品牌上？它符合您的品牌形象吗？您的产品名称如何帮助向新受众介绍您的品牌？问问自己这些品牌标识问题，以创建与您的品牌相符的产品名称。
可扩展性。 了解您的品牌是否会在本地或国际上销售对于开发产品名称至关重要。如果您打算将销售限制在您所在的地区，请首先研究您当地的目标市场以及哪些产品名称会引起他们的共鸣。如果您计划在国际上销售您的产品，请查找有关您的竞争对手的相关数据以及他们用于营销其产品的产品名称类型。
能见度。 避免使用过于复杂的名称，否则您的目标受众会发现很难在网上或商店中识别和找到您的产品。

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创建一个朗朗上口且令人难忘的产品名称的九种方法

以下是为您的产品创建唯一名称的九种方法。

1.确保产品名称易读易写

您希望您的产品名称很容易被人们津津乐道。人们应该能够毫不费力地在线搜索您的产品。拼写和发音是帮助您的产品吸引全球用户的关键。

2.你的产品名称应该在你的行业中是独一无二的

很难想出一个好的产品名称。因此，至少要专注于在您的行业中创建一个独特的产品名称。最好专注于帮助您的产品名称在您的利基市场中脱颖而出，而不是通过比较不同行业的名称而不知所措。

例如，Apple 独特的产品名称脱颖而出是有原因的。他们没有使用智能手机和其他产品的通用名称，而是添加了独特的“i”加上产品名称，例如 iPhone 和 iPad。

3. 关注三件事：简短、有力和令人难忘向人们介绍产品时，简单是最好的。

使您的产品名称太长或太短都会让人更难记住。在两者之间找到适当的平衡点，并专注于使其清晰有力，给人留下深刻印象。例如，比较 Apple 的 Macbook Pro（其笔记本电脑的名称）和 Lenovo ThinkPad X1 Carbon Gen 9（联想笔记本电脑的众多型号之一）。哪个更容易记住？

4.旨在激发客户的灵感

您的产品名称应该能激发客户的情感、想法或想法。这是让您的产品名称牢记在潜在客户心中并让他们认可您的品牌的关键。客户更有可能购买他们觉得令人兴奋或相关的产品。测试名称的一种方法是进行定性研究以测试产品名称。请您的客户提供有关您正在考虑的产品名称的反馈。

5. 玩转你潜在的产品名称拼写

创建独特产品名称的另一个技巧是拼写。您的名字不仅会脱颖而出，而且还可以成为您品牌独有的定义产品。

例如，Kool-Aid、Rice Krispies 和 Froot Loops 等热门产品可能更故意拼错其产品名称以脱颖而出。但即使这些产品被故意拼写错误，它们仍然很容易发音和记忆。但请确保故意拼写错误的产品名称符合您的品牌原型。

6.检查是否有其他名称相似的产品

列出可能的产品名称后，请快速进行 Google 搜索以确保您没有抄袭其他任何人。这可能会导致商标侵权。安全可靠总比事后后悔好。

7.发明新词汇

不要让现有词汇限制您开发产品名称。有时最好发明新词来创建一个独特的产品名称。首先将您的潜在产品名称混合在一起，或者根据它们的发音和拼写来想出一个新词，以此来尝试您的潜在产品名称。

产品名称越独特和成熟，人们就越有可能记住它。例如，许多人将流行的产品名称与产品本身联系起来。例如，将一盒纸巾称为“Kleenex”或将婴儿连体衣称为“Onesie”。

8.想出描述你产品的词

简化产品命名过程的一种方法是简单地考虑产品的描述性词语并寻找灵感。例如，如果您的产品旨在为客户提供凉爽的感觉，请使用凉爽、冷藏、冰冻等词语。然后和他们一起玩，直到找到最合适的。

9. 使用产品名称生成器寻找灵感

产品名称生成器不一定能为您提供完美的产品名称，但它们可以作为您命名过程的良好起点。这些生成器大量生成随机名称，其中一些可能对您来说很突出，您可以稍后进行修改以完美地适合您的产品。有时，随机是最好的开始。

改进产品命名过程的四个技巧

仅仅知道如何开发产品名称是不够的，而且仍然具有挑战性。因此，这里有四个提示可以帮助您完成产品命名过程。

给你的产品名称时间来发展它的故事。 一旦您确定了产品名称，请给它时间成长并成为您品牌的自然延伸。请记住，这是新事物，所以不要期望立即坠入爱河。就像您最初开发品牌的方式一样，给您的产品名称一些时间来腌制，它最终将成为您业务的另一个重要标志。
选择一个人们每天都可以使用的名字。 最终目标是使产品名称家喻户晓。因此，选择一个人们可以日常使用的自然名称。选择一个单词的名字比使用多个单词的名字要好得多，因为人们可能会觉得很难记住。例如，人们经常说他们需要“谷歌”一些东西，即使他们的意思是他们会搜索一个有竞争力的搜索引擎。 “Google”已成为人们日常用来指代在线搜索的名称。
灵活使用您的产品名称。 有些产品将永远存在，而另一些产品则是通往更好产品的垫脚石。因此，避免过于依赖您的产品并观察它在市场上的表现。您正在经营一家企业，因此如果经过大量努力后产品无法盈利，请改进它或停止生产它。您始终可以重复使用产品名称、设计更好的产品或稍后更改它。
去一个你最受启发的地方。 去你最有创意的地方。您的产品名称很重要，因此花点时间发挥创意会有所帮助。随身携带记事本和笔，环顾四周，列出所有打动您并为您的产品名称带来灵感的词。

慢慢来，不要急于完成命名过程。按照上面的步骤和提示来帮助指导您，并尽最大努力为您的产品命名。