Como nomear um produto [dicas + insights]
Publicados: 2023-02-02
Nomear um novo produto é difícil – especialmente se você pretende fazer do seu produto um sucesso.
É natural que você queira o melhor nome que capture com sucesso a atenção das pessoas e deixe uma impressão forte e duradoura em seus clientes-alvo.
O que é nomenclatura do produto?
A nomenclatura do produto envolve a criação de nomes únicos e memoráveis para seus produtos.
Em nosso Guia completo sobre como nomear uma empresa, compartilhamos insights e estratégias para encontrar um ótimo nome comercial para sua nova empresa.
Mas nomear um produto não é o mesmo que nomear uma empresa. Portanto, é essencial dedicar seu tempo para criar um nome de produto que seja da marca, apropriado e cativante.
Um nome de produto forte pode ajudá-lo a comercializar e vender o produto. É uma das principais razões pelas quais as marcas acham difícil renomear um produto e rebranding, já que os nomes podem ter tanto peso para clientes e empresas.
Dezenas de milhares de produtos são lançados anualmente, mas a maioria falha. O que separa os sucessos dos fracassos?
Nossa comunidade global de nomes especializados ajudou milhares de empreendedores, startups, empresas e agências a nomear produtos. Temos muita experiência e insights em nomear produtos (e empresas) e queremos compartilhar esses insights com você.
Aprenda a importância de nomear um produto e como desenvolver um nome de produto forte e cativante neste guia.
Como nomear um produto:
Por que a nomenclatura do produto é crucial?
Nove maneiras de criar um nome de produto cativante e memorável
Quatro dicas para melhorar o processo de nomeação de produtos
Por que a nomenclatura do produto é crucial?
O processo de nomenclatura do produto é parte integrante de sua estratégia de construção de marca. O nome do seu produto deve considerar estes cinco pontos críticos:
- Apelo ao mercado. Antes de criar um nome de produto, você deve primeiro entender seu público-alvo. Conhecer o comportamento de seu cliente em potencial, os interesses compartilhados e muito mais ajuda você a moldar um nome de produto que ressoe melhor com eles.
- Singularidade. Certifique-se de que seu produto seja diferente de outros produtos. Criar um nome de produto exclusivo é uma excelente maneira de se destacar da concorrência e ajuda as pessoas a reconhecerem seu produto rapidamente.
- Marca. O nome do seu produto está na marca? Está alinhado com a imagem da sua marca? E como o nome do seu produto pode ajudar a apresentar sua marca a novos públicos? Faça a si mesmo essas perguntas de identidade de marca para criar um nome de produto que seja fiel à sua marca.
- Escalabilidade. Saber se sua marca venderá localmente ou internacionalmente é essencial para desenvolver o nome do produto. Se você pretende limitar as vendas à sua área local, comece estudando seu mercado-alvo local e quais nomes de produtos ressoam com eles. Se você planeja vender seu produto internacionalmente, encontre dados relevantes sobre seus concorrentes e os tipos de nomes de produtos que eles usam para comercializar seus produtos.
- Visibilidade. Evite usar um nome muito complicado, ou seu público-alvo achará difícil reconhecer e encontrar seu produto online ou nas lojas.
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Nove maneiras de criar um nome de produto cativante e memorável
Aqui estão nove maneiras de criar um nome exclusivo para o seu produto.
1. Certifique-se de que o nome do produto seja fácil de ler e escrever
Você quer que o nome do seu produto saia facilmente da língua das pessoas. As pessoas devem conseguir pesquisar seu produto online sem muita dificuldade. A ortografia e a pronúncia são essenciais para ajudar seu produto a alcançar pessoas de todo o mundo.
2. O nome do seu produto deve ser exclusivo do seu setor
É difícil chegar a um grande nome de produto. Portanto, pelo menos concentre-se em criar um nome de produto exclusivo em seu setor. É melhor se concentrar em ajudar o nome do seu produto a se destacar em seu nicho do que ficar sobrecarregado comparando nomes em diferentes setores.
Por exemplo, os nomes de produtos exclusivos da Apple se destacam por um motivo. Em vez de usar o nome comum para smartphone e outros produtos, eles adicionaram o distintivo “i” mais o nome do produto, como o iPhone e o iPad.
3. Concentre-se em três coisas: curto, contundente e memorávelSimples é melhor ao apresentar um produto às pessoas.
Tornar o nome do seu produto muito longo ou muito curto pode dificultar a lembrança das pessoas. Encontre o equilíbrio certo entre os dois e concentre-se em torná-lo contundente e claro para causar uma boa impressão. Compare, por exemplo, o Macbook Pro da Apple (o nome de seu laptop) e o Lenovo ThinkPad X1 Carbon Gen 9 (um dos muitos modelos de laptop Lenovo). Qual é mais fácil de lembrar?
4. Procure despertar algo em seu cliente
O nome do seu produto deve despertar a emoção, o pensamento ou a ideia de seus clientes. É a chave para fazer com que o nome do seu produto fique na mente de seus clientes em potencial e fazer com que eles reconheçam sua marca. Os clientes são mais propensos a comprar um produto que acham interessante ou com o qual se identificam. Uma maneira de testar nomes é fazer pesquisas qualitativas para testar nomes de produtos. Peça a seus clientes que forneçam feedback sobre os nomes dos produtos que você está considerando.
5. Brinque com a ortografia do nome do seu produto em potencial
Outro truque para criar um nome de produto exclusivo é brincar com a ortografia. Seu nome não apenas se destacará, mas também pode ser um produto definidor exclusivo da sua marca.
Por exemplo, produtos populares como Kool-Aid, Rice Krispies e Froot Loops podem escrever incorretamente os nomes de seus produtos para se destacar. Mas mesmo que esses produtos sejam intencionalmente incorretos, eles ainda são fáceis de pronunciar e lembrar. Mas certifique-se de que um nome de produto intencionalmente incorreto se encaixe no arquétipo da sua marca.
6. Verifique se existem outros produtos com nomes semelhantes
Depois de criar uma lista de nomes de produtos em potencial, faça uma pesquisa rápida no Google para garantir que você não está copiando ninguém. Isso pode resultar em violação de marca registrada. É melhor estar seguro e certo do que remediar depois.
7. Invente um novo vocabulário
Não deixe que o vocabulário existente o limite no desenvolvimento de um nome de produto. Às vezes é melhor inventar novas palavras para criar um nome de produto exclusivo. Comece brincando com os nomes de seus produtos em potencial, misturando-os ou criando uma nova palavra com base em sua pronúncia e ortografia.
Quanto mais exclusivo e estabelecido for o nome de um produto, maior a probabilidade de as pessoas se lembrarem dele. Por exemplo, muitas pessoas associam nomes de produtos populares aos próprios produtos. Os exemplos incluem chamar uma caixa de lenços de papel de “Kleenex” ou “Onesie” para um macacão infantil.
8. Pense em palavras que descrevam seu produto
Uma maneira de simplificar o processo de nomenclatura do produto é simplesmente pensar em palavras descritivas para o seu produto e encontrar inspiração. Por exemplo, se o seu produto visa proporcionar uma sensação de resfriamento aos clientes, use palavras como cool, chill, freeze e muito mais. Em seguida, brinque com eles até encontrar o ajuste perfeito.
9. Use geradores de nomes de produtos para encontrar inspiração
Os geradores de nome de produto não fornecerão necessariamente o nome de produto perfeito, mas podem ser um bom ponto de partida no processo de nomenclatura. Esses geradores expele nomes aleatórios em massa, e alguns podem se destacar para você, que você pode modificar mais tarde para se adequar perfeitamente ao seu produto. Às vezes, ir aleatoriamente é o melhor lugar para começar.
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Quatro dicas para melhorar o processo de nomeação de produtos
Simplesmente saber como desenvolver um nome de produto não é suficiente e ainda pode ser um desafio. Então, aqui estão quatro dicas para ajudar no processo de nomenclatura do seu produto.
- Dê tempo ao nome do seu produto para desenvolver sua história. Depois de definir o nome do produto, dê tempo para ele crescer e se tornar uma extensão natural da sua marca. Lembre-se que é algo novo, então não espere se apaixonar imediatamente. Assim como você desenvolveu sua marca pela primeira vez, dê tempo ao nome do produto para marinar e, eventualmente, ele se tornará outro ícone importante para o seu negócio.
- Escolha um nome que as pessoas possam usar todos os dias. O objetivo final é tornar o nome de um produto um nome familiar. Portanto, escolha um nome natural que as pessoas possam usar diariamente. Optar por um nome de uma única palavra é muito melhor do que usar um nome de várias palavras, pois as pessoas podem achar difícil de lembrar. Por exemplo, as pessoas costumam dizer que precisam "Googlear" algo, mesmo que isso signifique que pesquisarão em um mecanismo de pesquisa competitivo. “Google” tornou-se um nome que as pessoas usam diariamente para se referir a pesquisas online.
- Seja flexível com o nome do seu produto. Alguns produtos duram para sempre, enquanto outros são um trampolim para um produto ainda melhor. Portanto, evite se apegar demais ao seu produto e observe como ele se comportará no mercado. Você está administrando um negócio, portanto, se um produto não for lucrativo após grandes esforços, evolua-o ou interrompa sua produção. Você sempre pode reutilizar o nome do produto, criar um produto melhor ou alterá-lo posteriormente.
- Vá para um lugar onde você está mais inspirado. Vá para algum lugar onde você seja mais criativo. O nome do seu produto tem muito peso, portanto, reservar um tempo para ser criativo pode ajudar. Leve um bloco de notas e uma caneta com você, olhe ao seu redor e liste todas as palavras que o impressionam e inspiram o nome do seu produto.
Leve o seu tempo e não apresse o processo de nomeação. Siga as etapas e dicas acima para ajudar a orientá-lo e faça o possível para dar ao seu produto o nome que ele merece.
