การวิจัยคำหลัก PPC: วิธีการบันทึกและแปลงการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายอย่างสูง

เมื่อโฆษณา PPC ทำได้ดี เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและต้นทุนต่ำในการเปลี่ยนลูกค้า แต่หากผิดพลาดไป คุณก็จะเสียเงินทางการตลาดอันมีค่าไปอย่างรวดเร็วด้วยผลตอบแทนเพียงเล็กน้อย

หลายปีก่อน Google Ads เน้นไปที่คีย์เวิร์ดสองสามคำ ตั้งงบประมาณและลืมไปว่า แต่ตอนนี้ ถ้าคุณไม่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ เครื่องมือค้นหาจะลงโทษคุณ ลูกค้าจะไม่พบสิ่งที่ต้องการ และการใช้จ่ายของคุณก็จะเพิ่มขึ้นตามไปด้วย

เราได้รวบรวมคู่มือนี้เกี่ยวกับวิธีค้นหาคำหลักที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณและเครื่องมือที่คุณต้องการเพื่อความสำเร็จ

ทำลายมันลง: พื้นฐานของ PPC

Mastering PPC หมายถึงการค้นหาคำหลักที่มีปริมาณมากซึ่งมีการแข่งขันน้อย พูดง่ายกว่าทำ และนั่นเป็นสาเหตุที่แคมเปญ PPC จำนวนมากล้มเหลวอย่างน่าสังเวช

โปรดจำไว้ว่า การเข้าชมไม่ได้เท่ากับการแปลง เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google ใส่ใจเพียงสิ่งเดียวเท่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาแสดงเนื้อหาที่ถูกต้องให้กับผู้ใช้ที่เหมาะสม นั่นคือเหตุผลที่คุณไม่ควรกำหนดเป้าหมายคำหลักเพียงเพื่อประโยชน์ของมันเท่านั้น สิ่งสำคัญคือผู้คนต้องค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการตั้งแต่แรก

จำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับคำหลักจะขึ้นอยู่กับปัจจัย 4 ประการ:

• ปริมาณ: จำนวนครั้งที่มีการค้นหาคำหลักทุกเดือน
• ความยากของคำหลัก: การแข่งขันหรือความยากลำบากของคำหลัก
• CPC: ขึ้นอยู่กับสิ่งที่บริษัทต่างๆ ตัดสินใจว่าจะใช้ในการประมูลเพื่อให้โฆษณาของตนแสดงสำหรับคำหลัก
• คะแนนคุณภาพ: ขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของข้อความโฆษณาและหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงแต่ละคำที่ผู้ใช้ค้นหา

มาขุดกันเถอะ

วิธีสร้างแบบจำลองการวิจัยคำหลักของคุณเอง

อันดับแรก เริ่มจากสิ่งที่ไม่ควรทำก่อน

ฉันจำได้ว่ากำลังอยู่ในการประชุมที่เรากำลังพูดถึงกลยุทธ์ SEO ของเรา โดยเฉพาะวิธีกำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าบางกลุ่ม เมื่อการสนทนาดำเนินไปเกินกว่าเครื่องหมาย 4 นาที ผู้จัดการคนหนึ่งก็พูดขึ้นและอ้างว่า: "แค่พิมพ์บางอย่างลงใน Google คีย์เวิร์ด ไม่ยากเลย"

ใช่ถูกต้อง. กลยุทธ์การวิจัยคำหลักทั้งหมดของเขาในหัวของเขามีลักษณะดังนี้:

หากการถอดรหัสเพื่อคีย์เวิร์ดที่สมบูรณ์แบบนั้นง่ายขนาดนั้น ผู้จัดการ PPC ทั่วประเทศคงจะตกงาน อย่างที่คุณคงเดาได้ มันไม่ง่ายอย่างนั้น

คุณไม่ต้องการที่จะเป็นบริษัทนั้น คุณรู้ไหม คำหลักที่ต่อสู้กับคำหลักที่มีการแข่งขันสูงและการใช้จ่ายเงินโดยเปล่าประโยชน์

โดยพื้นฐานแล้ว แคมเปญ PPC ของคุณควรเน้นที่กลุ่มคำหลักสี่กลุ่ม:

• คำหลักทั่วไป: คำ เหล่านี้เป็นคำที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่บริษัทของคุณนำเสนอโดยเฉพาะ
• คำหลักของแบรนด์: วลีที่มีชื่อแบรนด์ของคุณในการค้นหาจริง
• คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง: คีย์เวิร์ด เหล่านี้จะเป็นคีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับสิ่งที่บริษัทขาย แต่สิ่งที่ผู้คนที่ต้องการผลิตภัณฑ์แบบเดียวกับคุณอาจกำลังค้นหา
• คำหลักของคู่แข่ง: ชื่อแบรนด์ของคู่แข่งที่นำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่คล้ายคลึงกันแก่คุณ

เมื่อคุณจัดกลุ่มคีย์เวิร์ดแล้ว จะสร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายขั้นสูงรอบๆ แต่ละรายการได้ง่ายขึ้น จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องใช้เวลาในการทำเช่นนี้เพื่อให้โฆษณาที่ลูกค้าเห็นมีความเกี่ยวข้องกับการค้นหาของพวกเขาจริงๆ

หากไม่ แสดงว่าคุณเพิ่งเริ่มโฆษณาและหวังว่าโฆษณาเหล่านั้นจะทำให้เกิด Conversion ตรงกันข้ามกับสิ่งที่แคมเปญ PPC ของคุณควรทำ

ชุดเครื่องมือคำหลักของคุณ: วิธีค้นหาคำเหล่านั้น

ก่อนที่เราจะวิ่ง เรามาเรียนรู้วิธีเดินกันก่อน

เริ่มต้นด้วยการสร้างโปรไฟล์ใน Google Ads ควรใช้เวลาเพียง 5 นาทีและตรงไปตรงมามาก ( นี่คือวิดีโอสั้นๆ ในกรณีที่คุณต้องการความช่วยเหลือ)

ข้อดีของการใช้ AdWords สำหรับการวิจัยคำหลักเบื้องต้นของคุณคือ:

• คุณสามารถเข้าถึงเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
• มันสามารถแบ่งคำหลักที่คุณพบในกลุ่มที่คุณเลือกโดยอัตโนมัติ (ทั่วไป, แบรนด์, ที่เกี่ยวข้อง & คู่แข่ง)
• ช่วยให้คุณมีความคิดคร่าวๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณจะจ่ายสำหรับคำหลัก เพื่อให้คุณสามารถอยู่ภายในงบประมาณของคุณ

ขั้นตอนที่ #1 – ใช้เว็บไซต์ของคุณเพื่อเติมพลังให้กับแนวคิดคำหลัก

สำหรับวัตถุประสงค์ของคู่มือนี้ ฉันจะใช้เครื่องมือการตลาดอัตโนมัติ Mailchimp เป็นตัวอย่าง เพียงแทนที่ Mailchimp ด้วยแบรนด์ของคุณเองเพื่อสร้างแคมเปญของคุณ

ธุรกิจจำนวนมากประหลาดใจที่ทราบว่าสถานที่ที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นการวิจัย PPC ของคุณมาจากหน้า Landing Page ของคุณเอง

ด้วยเหตุผลหลายประการ สิ่งสำคัญที่สุดคือเมื่อคำหลักเป้าหมายของคุณตรงกับเนื้อหาและความตั้งใจของหน้า Landing Page Conversion ของคุณก็จะสูงขึ้น คุณได้ช่วยผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ส่งผลให้คะแนนคุณภาพของคุณเพิ่มขึ้น ซึ่งทำให้ราคาต่อหนึ่งคลิกลดลง

ในการเริ่มต้นการวิจัย PPC ของ Mailchimp ฉันจะดูสิ่งที่พวกเขาขายจริงๆ

เราสามารถเห็นสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของ Mailchimp กำลังมองหา:

• เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมล
• ผู้สร้างหน้า Landing Page
• ความช่วยเหลือเกี่ยวกับโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ของ Google
• การทดสอบ A/B
• อีเมลรถเข็นที่ถูกละทิ้งโดยอัตโนมัติ
• เครื่องมือโฆษณา Instagram & Facebook

ตอนนี้ เรามีแนวคิดคร่าวๆ เกี่ยวกับสิ่งที่เราสามารถเชื่อมต่อกับเครื่องมือวิจัยคำหลักได้แล้ว เนื่องจาก Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้มากที่สุดในโลก เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google จึงเป็นสถานที่ที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นการวิจัยของคุณ

เรามาลองจำกัดกลุ่มเป้าหมายให้แคบลงให้เหลือเฉพาะผู้ที่ค้นหาเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมล เราสามารถทำได้โดยค้นหาคำในเครื่องมือวางแผนดังนี้:

จดคำแนะนำคำหลักในคอลัมน์ด้านซ้าย แต่ให้พิจารณาข้อมูลในคอลัมน์กลางทั้งสองให้ละเอียดยิ่งขึ้น ดูว่าเครื่องมือพบว่ามีการแข่งขันกันมากแค่ไหนและมีการค้นหารายเดือนสำหรับแต่ละคำหรือไม่? นั่นคือสิ่งที่เราต้องการ

ขึ้นอยู่กับงบประมาณ PPC ของคุณและเพื่อให้แน่ใจว่าวลีทั้งหมดมีความเกี่ยวข้อง ให้เพิ่มคำหลักที่ตรงกับเกณฑ์ของคุณเองลงในสเปรดชีตการติดตามภายใต้ 'คำหลักทั่วไป'

คุณจะสังเกตเห็นว่าภายใต้การค้นหาครั้งล่าสุดของเรา เครื่องมือวางแผนคำหลักได้ให้คำที่แนะนำเพิ่มเติมแก่เรา เนื่องจาก Mailchimp นำเสนอเทมเพลตจดหมายข่าวทางอีเมลแก่ลูกค้า ข้อกำหนดอาจเกี่ยวข้องกับแคมเปญของพวกเขา:

นี่คือวิธีที่คุณเริ่มสร้างรายการคำหลักเพื่อกำหนดเป้าหมายคำทั่วไปสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้นหากต้องการแยกคำหลักเหล่านี้ออก คุณต้องสร้างกลุ่ม 'คำหลักทั่วไป'

ในการดำเนินการนี้ ให้คลิกที่ "กลุ่มโฆษณา" จากที่นั่น คลิกสัญลักษณ์ + สีน้ำเงิน สร้างกลุ่มโฆษณาของคุณ แล้วเพิ่มสิ่งที่คุณเลือกจากหน้าจอ "แนวคิดคำหลัก":

จากการล้างข้อมูลและทำซ้ำเทคนิคนี้ คุณควรจะมีแนวคิดคำหลักทั่วไปที่เหมาะสมซึ่งจะกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์และบริการเฉพาะของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณกำจัดคำหลักที่มีการแข่งขันสูงและจะทำให้คุณเสียเงินจำนวนมาก (เว้นแต่คุณจะยินดีจ่ายสำหรับพวกเขาแน่นอน)

ขั้นตอนที่ #2: เลือกผลไม้แขวนต่ำบน Google

คำหลัก PPC ที่ดีที่สุดบางครั้งอาจเป็นคำหลักที่อยู่ตรงหน้าเรา

การใช้รายการผลิตภัณฑ์และบริการของ Mailchimp ที่เราค้นพบจากเว็บไซต์ก่อนหน้านี้ ทำให้เราสามารถไปเก็บผลไม้บน Google ได้ นี่หมายถึงการพิมพ์คำใดคำหนึ่ง แต่ไม่ต้องกด Enter:

สิ่งนี้จะเปิดเผยรายการคำหลักที่ "ไม่ค่อยดี": วลีที่ผู้คนมักค้นหาเมื่อเสียบคำนั้นลงใน Google หากมีวลีใดที่เหมาะกับลูกค้าที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย ให้เสียบพวกเขาเข้ากับเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อดูว่าพวกเขาสามารถแข่งขันได้และมีต้นทุนต่ำหรือไม่ ถ้าใช่ ให้เพิ่มในสเปรดชีตของคุณต่อไป

ก่อนที่คุณจะออกจาก Google ให้กด "Enter" ในการค้นหาและเลื่อนลงไปที่ด้านล่างของหน้าแรก คุณควรพบสิ่งนี้:

คุณจะเห็นข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องชุดใหม่ ซึ่งเผยให้เห็นบริบทเบื้องหลังวิธีที่ผู้คนค้นหาวลีนั้น สิ่งเหล่านี้ยังมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อรวบรวมรายการคำหลักของคุณ (ตราบใดที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ) เพิ่มลงในกลุ่ม 'คำหลักที่เกี่ยวข้อง' ในสเปรดชีต

ขั้นตอนที่ #3 – สำรองแบรนด์ของคุณ

หลายบริษัทมักมองข้ามความจำเป็นในการเพิ่มแบรนด์ของตนเองลงในแคมเปญ PPC พวกเขาเชื่อว่าเป็นการเสียเงินเพราะลูกค้าค้นหาแบรนด์ของตนอยู่แล้ว…ใช่ไหม

ไม่จำเป็น ตามคำบอกของ Fathom คำหลักที่มีตราสินค้ามีอัตรา Conversion ที่สูงกว่าคำหลักที่ไม่มีตราสินค้า—ที่จริงแล้วสูงกว่า 2×3 เท่า

เมื่อลงทุนในแบรนด์ของคุณเอง คุณจะครองหน้าผลลัพธ์สำหรับรายการแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกเมื่อลูกค้าค้นหาคุณ แต่ที่สำคัญกว่านั้น คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายผู้ที่ใกล้จะเกิด Conversion

คุณไม่จำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายเฉพาะชื่อบริษัทของคุณเช่นกัน คุณสามารถรวมผลิตภัณฑ์เฉพาะของบริษัทหรือแม้แต่ URL เว็บไซต์ของคุณลงในแคมเปญ PPC ได้ พวกมันน่าจะมีราคาถูกเหมือนชิป และให้อัตราการคลิกผ่านที่สูงในเวลาเดียวกัน

ตรวจสอบการค้นหา Mailchimp เป็นรายเดือน:

ค่อนข้างชัดเจนว่าแบรนด์นี้มีผู้คนหลายแสนคนค้นหาพวกเขาทุกเดือน และพวกเขากลับตัวเองด้วย:

ด้วยการทำเช่นนี้ Mailchimp กำลังส่งข้อความที่ชัดเจนไปยังผู้ค้นหาว่าพวกเขาเป็นผู้เล่นที่จริงจังในพื้นที่การตลาดทางอีเมล

ค้นพบคีย์เวิร์ดที่ผู้คนใช้เพื่อค้นหาแบรนด์ของคุณโดยใช้วิธีการจากขั้นตอนที่ #1 เพิ่มข้อความค้นหาที่มีมูลค่าสูงเหล่านี้ลงในกลุ่ม "คำหลักของแบรนด์"

ขั้นตอน #4 – ประมูลสนามหญ้าของคู่แข่งของคุณ

PPC ไม่ใช่ "พีซี" เสมอไป การเสนอราคาชื่อแบรนด์และคีย์เวิร์ดของกันและกันเป็นเรื่องปกติในโลกของ Google Ads

แม้ว่าคุณจะไม่ได้เสนอราคาให้กับชื่อคู่แข่งของคุณ แต่พวกเขาก็อาจเสนอราคาให้คุณเพื่อขโมยความคิดและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ คุณสังเกตเห็นว่าคู่แข่งชื่อ Active Campaign กำลังประมูลสนามหญ้าของ Mailchimp ในตัวอย่างสุดท้ายหรือไม่? นี่คืออีกครั้ง:

การเสนอราคาเงื่อนไขแบรนด์ของคู่แข่งไม่ใช่สำหรับทุกคน ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่หลายๆ บริษัทที่ทำผิดพลาด

ก่อนอื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาเป็นแบรนด์ที่คุณแข่งขันโดยตรง คิดถึงคู่แข่งและตัวสร้างความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ นี่อาจเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีให้เลือกมากมาย ราคาดีกว่า หรือคุณสมบัติที่พวกเขาไม่ได้กล่าวถึง วิธีนี้จะช่วยให้จำกัดขอบเขตของผู้ที่คุณควรกำหนดเป้าหมายได้ง่ายขึ้น และหากคุณไม่ควรกำหนดเป้าหมายเลย

ตัวอย่างเช่น เอเจนซี่ออกแบบเว็บไซต์คนเดียวไม่ควรกำหนดเป้าหมายเอเจนซี่ข้ามชาติผ่าน PPC สำหรับชื่อแบรนด์ของพวกเขา กลุ่มเป้าหมายของคุณน่าจะอยู่คนละโลก

อย่าลืมทำตามความเป็นจริงเมื่อกำหนดเป้าหมายไปยังคู่แข่ง มิฉะนั้น คุณจะจบลงด้วยการเรียกเก็บเงิน PPC จำนวนมากและความยุ่งยากมากมาย

ยังดีกว่าใช้เครื่องมืออย่าง SpyFu เพื่อค้นหาว่าคู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมายอะไร และวิธีเอาชนะพวกเขาในเกมของพวกเขาเอง

เพิ่มคู่แข่งที่คุณพบว่าเหมาะสมกับเป้าหมายของคุณลงในกลุ่มโฆษณาที่เรียกว่า 'คำหลักของคู่แข่ง'

เคล็ดลับโบนัส: ค้นพบ Buzzwords เพื่อสร้างคำหลักหางยาวที่ไม่ซ้ำใคร

แพลตฟอร์มเช่น Reddit, Quora และ Amazon ได้กลายเป็นเมกกะสำหรับผู้ที่ต้องการคำแนะนำว่าผลิตภัณฑ์ใดเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด

คำเฉพาะเจาะจงพิเศษเหล่านี้เรียกว่าคำหลักหางยาว ด้วยการใช้วลีคำหลักตั้งแต่สี่คำขึ้นไป คุณสามารถมั่นใจได้ว่าผู้คนจะคลิกโฆษณาของคุณเพราะพวกเขาพบสิ่งที่ต้องการอย่างแท้จริง

มาดูตัวอย่างการใช้งานรองเท้ากัน เป็นคำที่กว้างอย่างไม่น่าเชื่อ ดังนั้นการจำกัดให้แคบลงจะช่วยให้คุณเพิ่ม Conversion ได้อย่างไร:

คีย์เวิร์ดเหล่านี้คือตั๋วทองของคุณ — คีย์เวิร์ดที่ผู้คนค้นหาแต่คู่แข่งของคุณไม่ได้จ่ายให้กับเป้าหมาย

ดู Mailchimp อีกครั้ง มาดูกันว่าผู้คนใน Quora ถามอะไรเกี่ยวกับซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมล:

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และเครื่องมืออื่น ๆ อีกมากมายบนเว็บนั้นยอดเยี่ยมในการช่วยคุณค้นหาคำศัพท์และคำหลักพื้นฐานสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ แต่ครึ่งชั่วโมงบน Quora หรือ Reddit จะช่วยคุณค้นหาภาษาที่ลูกค้าของคุณใช้ในการค้นหาผลิตภัณฑ์แบบเดียวกับของคุณ

การแบนคำหลักเชิงลบเพื่อประหยัดงบประมาณอันมีค่า

การค้นหาคำหลักที่ช่วยให้คุณแปลงลูกค้าไม่ได้เป็นเพียงคำเดียวที่คุณควรมองหา คุณควรจับตาดูคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องเพื่อแยกออกจากแคมเปญ PPC ของคุณ

คำหลักเชิงลบมีคำเช่น:

• ชื่อบริษัทที่คล้ายกัน
• สินค้าที่ไม่เกี่ยวข้อง (เช่น “จัดส่งการ์ดคริสต์มาส” กับ “ร้านการ์ดคริสต์มาส”)
• ความตั้งใจในการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง (เช่น “ซื้อปฏิทิน” กับ “ดาวน์โหลดปฏิทินฟรี”)

การห้ามคำหลักเชิงลบทำให้คุณสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏในผลการค้นหาที่มีคำหลักนั้น วิธีนี้จะทำให้โฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ค้นหา ในขณะเดียวกันก็ทำให้มั่นใจว่าคุณกำลังดึงดูดลูกค้าไปยังสิ่งที่พวกเขาต้องการจริงๆ

Google ได้สร้างคำแนะนำเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการกำหนดขอบเขตคำหลักเชิงลบและเพิ่มลงในแคมเปญของคุณ ควรทำ ก่อนที่ แคมเปญใดๆ ของคุณจะเผยแพร่ วิธีนี้จะช่วยประหยัดเงินของคุณจากผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณเมื่อไม่มีความเกี่ยวข้อง

ใช้เครื่องมือแบบชำระเงินเพื่อขุดให้ลึกขึ้น

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มีข้อเสียเช่นเดียวกับเครื่องมือฟรีอื่นๆ สิ่งสำคัญที่สุดคือทุกคนใช้มัน ดังนั้นคำหลักเดียวกันจึงกลายเป็นเป้าหมาย

โชคดีที่มีเครื่องมือบางอย่างบนเว็บที่จะช่วยให้คุณจำกัดคำหลักของคุณให้แคบลงด้วยความสามารถในการแข่งขันและราคา นี่คือสองรายการโปรดของเรา:

เครื่องมือ #1: Ahrefs

Creme de la creme ของการวางแผนคำหลัก Ahrefs สามารถช่วยให้คุณเห็นปริมาณการค้นหา จำนวนคลิก และค่าใช้จ่ายที่เป็นไปได้ของคำหลักด้วยคำง่ายๆ

เครื่องมือนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการจำกัดให้แคบลงว่าคำหลักนั้นยากเพียงใด ข้อความค้นหาใหม่ที่ผู้คนใช้ และสถานที่ตั้งจริงของคำหลักนั้นมาจากประเทศใด

การรับข้อมูลจำนวนนี้จะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่าย - 99 ดอลลาร์ต่อเดือนเป็นที่แน่นอน แต่ถ้าคุณจริงจังกับแคมเปญ PPC ก็สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนเครื่องมืออื่นๆ ในตลาด

เครื่องมือ #2: Moz Keyword Explorer

Keyword Explorer จาก Moz เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดในการค้นหาคำหลักในทุกซอกทุกมุมของเว็บ

มันจะให้แนวคิดคำหลัก ปริมาณการค้นหารายเดือน และดูการแข่งขัน SEO สำหรับคำหลักนั้น:

Moz เองโฮสต์ชุดเครื่องมือ SEO ทั้งหมด แต่ไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ Ahrefs ทำ ดังนั้นหากคุณใช้เพื่อการวิจัยคำหลักเท่านั้นและไม่ได้ใช้คุณสมบัติอื่น ๆ ป้ายราคารายเดือน $ 99 น่าจะใช้จ่ายได้ดีกว่าที่ Ahrefs

สร้างแคมเปญจากคำหลักของคุณ (และตรวจสอบ)

เมื่อคุณเสร็จสิ้นภารกิจที่น่าเหลือเชื่อในการค้นคว้าคำหลักที่จะแปลงแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างแคมเปญที่มั่นคงรอบตัวพวกเขา

เคล็ดลับในการทำเช่นนี้คือการทำให้แน่ใจว่าทุกโฆษณาได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักแต่ละคำ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพ อัตราการคลิกผ่าน และ Conversion ของคุณ พวกเขายังจะลดอัตราตีกลับของคุณบนเว็บไซต์ของคุณเพราะผู้คนจะรู้ว่าพวกเขากำลังมุ่งหน้าไปที่ใด

จากตัวอย่าง Mailchimp ของเรา เราจะเห็นได้ว่าพวกเขาได้เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในลักษณะนี้ทุกประการ โฆษณาได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อแสดงรายละเอียดเฉพาะเบื้องหลังข้อเสนอของ Mailchimp สำหรับการออกแบบจดหมายข่าว เทมเพลต และระบบอัตโนมัติ

สิ่งหนึ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อทำวิจัยคีย์เวิร์ดก็คือการวิ่งมาราธอน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เปลี่ยนคำหลักและแคมเปญของคุณหากไม่ได้ผล และรักษาความเกี่ยวข้องและการมีส่วนร่วม

เครดิตรูปภาพ

ภาพเด่น: Unsplash / Alexander Popov
ภาพที่ 1: สร้างโดยผู้เขียน มกราคม 2019
ภาพที่ 2: ผ่าน Google Ads
ภาพที่ 3-4: ผ่าน Mailchimp
ภาพที่ 5-8, 12: ผ่านเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
ภาพที่ 9-10, 13-14, 20: ผ่าน Google SERPs
ภาพที่ 11: ผ่าน Fathom
ภาพที่ 15: ผ่าน SpyFu
ภาพที่ 16: ผ่าน Neil Patel
ภาพที่ 17: ผ่าน Quora
ภาพที่ 18: ผ่าน Ahrefs
ภาพที่ 19: ผ่าน Moz