Как пользовательский контент меняет SEO

Пользовательский контент — это любой контент, созданный клиентами для вашего бизнеса. Одним из преимуществ пользовательского контента является то, что он помогает предоставить социальное доказательство того, что ваш бренд заслуживает доверия. Кроме того, это может положительно повлиять на вашу SEO-кампанию. Если вам интересно, не является ли все это просто разговором, тогда вы хотите продолжить чтение, пока мы посмотрим, как пользовательский контент меняет SEO.

Оглавление

1. Что такое пользовательский контент?
2. Как пользовательский контент меняет SEO
   1. Он предоставляет вам качественный контент
   2. Он естественным образом формирует основные атрибуты SEO
   3. Это помогает вашему сайту ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом.
   4. Оптимизирует ваш сайт для семантического поиска
   5. Это повышает социальную оптимизацию
   6. Вызывает доверие у Google
3. 3 совета, как максимизировать SEO-воздействие пользовательского контента
   1. Консолидируйте пользовательский контент
   2. Включите обзоры пользователей
   3. Курируйте пользовательский контент

Что такое пользовательский контент?

Пользовательский контент относится к контенту, который ваша аудитория создала для вашего бренда либо непосредственно на ваших цифровых маркетинговых каналах, либо на сторонних сайтах.

Пользовательский контент может включать фотографии, сообщения в социальных сетях, видео, обзоры, подписи и опросы. Обычно это обусловлено стимулом, например шансом выиграть или получить признание.

Каждый раз, когда бренд просит свою аудиторию отправить фотографии, посты или предоставить капитанов, вы видите, как пользователь создает план контент-маркетинга в действии.

Некоторые из наиболее известных маркетинговых онлайн-кампаний поощряют пользовательский контент, чтобы помочь им рассказать о кампании по сбору средств или ее запуске. Hubspot делится некоторыми примерами здесь.

Как пользовательский контент меняет SEO

Вот шесть способов, которыми UGC влияет на мир SEO:

1. Он предоставляет вам качественный контент

Постоянное создание нового интересного контента может быть сложной задачей для брендов по ряду причин. Во-первых, создание контента может быть дорогостоящим. Если у вас ограниченный бюджет, пользовательский контент дает вам доступ к качественному контенту без необходимости тратить непомерные суммы денег. Большая часть пользовательского контента бесплатна, но в некоторых случаях вам, возможно, придется поощрять клиентов подарками или скидками.

Во-вторых, легко исчерпать идеи контента, особенно если вы занимаетесь маркетингом в одиночку. Если у вас нет новых идей для вашего контента, обратитесь к своей аудитории.

Наконец, существует высокий спрос на аутентичный контент, который находит отклик у клиентов. Хотя контент-маркетинг бренда важен для вашей маркетинговой стратегии, потребители узнали об этой практике, что сделало ее менее эффективной.

2. Он естественным образом формирует основные атрибуты SEO

Как известно любому копирайтеру, лучше всего оптимизировать свой контент для SEO, используя ключевые слова, обратные ссылки, внутренние ссылки и заголовки. Однако, когда дело доходит до пользовательского контента, такого как обзоры, ваши клиенты делают всю работу за вас.

Поскольку обзоры и отзывы, как правило, ориентированы на продукт, клиенты, естественно, включают ссылки, связанные с продуктом, а также ключевые слова с длинным хвостом. Это термины, которые они сами и другие подобные им клиенты специально используют для определения (и поиска) вашего продукта, и все они помогают повысить ваш рейтинг.

3. Это помогает вашему сайту ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом.

Следуя вышеизложенному, ключевые слова, без сомнения, являются одним из наиболее важных элементов SEO. Включение пользовательского контента в вашу маркетинговую стратегию позволяет вам ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом, о которых вы обычно не думаете.

Эти ключевые слова состоят из длинных фраз, содержащих более трех слов, что облегчает поисковым системам определение поисковых намерений клиентов. Они помогают привлечь потенциальных клиентов, которые искренне заинтересованы в вашем предложении и готовы совершить покупку.

Ключевые слова с длинным хвостом могут иметь низкий объем поиска, но они также имеют низкую конкуренцию, что помогает увеличить ваши шансы на высокий рейтинг на страницах результатов поиска по этим конкретным фразам. Хотя они могут не приносить массы трафика, трафик, который они действительно доставляют, с большей вероятностью будет хотеть именно то, что вы предлагаете.

4. Оптимизирует ваш сайт для семантического поиска

SEO сильно изменилось за эти годы. Хотя ключевые слова и обратные ссылки по-прежнему важны, акцент сместился на понимание цели и контекста поиска.

Семантический поиск стал очень популярным за последние несколько лет, особенно с развитием устройств голосового поиска. Семантический поиск направлен на получение наиболее точных результатов поисковой выдачи за счет понимания естественного языка так, как это делают люди.

Если вы хотите оптимизировать семантический поиск, пользовательский контент может помочь вам найти фразы и ключевые слова, которые клиенты используют на своем естественном языке. Обзоры и отзывы помогут вам лучше оптимизировать вашу SEO-кампанию, чтобы вы могли занимать более высокие позиции в SERPS и привлекать более квалифицированных потенциальных клиентов.

5. Это повышает социальную оптимизацию

Хотя маркетинг в социальных сетях и поисковая оптимизация — это две совершенно разные стратегии, они дополняют каждую из них, принося пользу вашему бизнесу.

Сигналы от платформ социальных сетей могут помочь улучшить SEO, увеличив трафик на ваш сайт. Когда ваши подписчики взаимодействуют с вашим бизнесом в социальных сетях, комментируя ваши сообщения или создавая контент о вашем бренде, другие могут видеть их взаимодействие. Это помогает новым людям открыть для себя ваш бренд и позволяет им проверять ваш веб-сайт для получения дополнительной информации о вашем бизнесе.

В дополнение к этому поисковые системы, такие как Google, начали использовать данные обмена в социальных сетях, чтобы влиять на их поисковый рейтинг. Поэтому крайне важно, чтобы на вашем веб-сайте были кнопки обмена социальными сетями. Эти кнопки будут побуждать посетителей делиться фотографиями и отзывами о ваших продуктах в социальных сетях, тем самым увеличивая трафик и улучшая ваш рейтинг.

6. Вызывает доверие у Google

Google стремится предоставлять пользователям ценный контент, которому можно доверять. Поэтому, чтобы занять высокое место на страницах результатов поисковых систем, вы должны завоевать доверие и авторитет вашего веб-сайта.

Обратные ссылки — один из способов сделать это, но заработать их может быть немного сложно, и именно здесь появляется контент, созданный пользователями. Отзывы и отзывы клиентов — свидетельство того, что люди считают ваш сайт полезным. Чем больше положительных отзывов вы получите, тем выше будет рейтинг вашего сайта.

3 совета, как максимизировать SEO-воздействие пользовательского контента

Вы должны быть стратегическими при использовании пользовательского контента для SEO. Хотя пользовательский контент может улучшить SEO, он может быть избыточным, некачественным и содержать спам, что снижает авторитет вашего веб-сайта.

Вот как можно использовать пользовательский контент для достижения положительных результатов:

1. Консолидируйте пользовательский контент

Обычно Google ранжирует страницы с длинным контентом выше в поисковой выдаче. Когда дело доходит до пользовательского контента, полнота может быть хитом или промахом, создавая проблему различной глубины и качества. Некоторые клиенты напишут длинное эссе о вашем продукте или бренде, а другие резюмируют свой отзыв одним предложением. В таком случае лучше всего объединить связанный контент из нескольких обсуждений на одной странице.

2. Включите обзоры пользователей

Если вы управляете веб-сайтом электронной коммерции, вам следует настоятельно рассмотреть возможность добавления отзывов пользователей на страницы вашего продукта или на ваш сайт. Отзывы приносят пользу вашему SEO двумя способами:

Во-первых, как и консолидация, обзоры улучшают количество слов на ваших страницах, предоставляя поисковым системам больше информации для работы.

Во-вторых, обзоры очень хорошо соответствуют рекомендациям Google по оценке качества. Они помогают укрепить доверие и авторитет, облегчая превращение посетителей в клиентов. Большинство людей с осторожностью относятся к добавлению отзывов на свои веб-сайты, опасаясь получить рейтинг ниже пяти звезд. Этот страх во многом необоснован. Клиенты не ожидают, что у вас будет идеальная оценка, и во многих случаях слишком высокие оценки воспринимаются как подозрительные.

3. Курируйте пользовательский контент

Курирование контента — это процесс сбора, категоризации и повторной публикации контента, созданного другими. Это позволяет вам выбирать, какой пользовательский контент вы хотите использовать для повышения эффективности своей SEO-кампании. Вам нужно взаимодействовать со своей аудиторией и стимулировать ее к созданию широкого спектра контента для вас, поэтому, возможно, пришло время пересмотреть вашу стратегию в социальных сетях.

️ Конечно, вы хотите убедиться, что ваш пользовательский контент вписывается в ваш план контент-маркетинга. Узнайте, как создать план контент-маркетинга, в блоге Copify.

Заглавное изображение: Мими Тиан

Встроенные изображения: AbsolutVision, Kaleidico, Тарас Шипка