Как отслеживать трафик Twitter в Google Analytics

Опубликовано: 2022-04-12

Эта статья представляет собой краткое руководство по подключению вашей учетной записи Twitter к Google Analytics и отслеживанию трафика Twitter.

Собирая данные с помощью OWOX BI, вы можете объединять в одном отчете параметры, существующие в разных скоупах в Google Analytics. Вы можете использовать OWOX BI для добавления информации в BigQuery из любой системы, например из вашей CRM.

ПОПРОБУЙТЕ OWOX BI БЕСПЛАТНО

Как отслеживать трафик из Twitter в Google Analytics
Как отслеживать платные кампании Twitter в Google Analytics
Как отслеживать взаимодействие Twitter на вашем сайте с помощью Google Analytics
Как отслеживать производительность виджета Twitter и встроенных твитов с помощью Google Analytics
Лучший способ объединить данные Twitter и данные Google Analytics

Короче говоря: хотя Twitter является веб-сайтом социальной сети, вы не можете подключить свою страницу Twitter напрямую к Google Analytics. Твиттер просто не предлагает такой возможности. Но поскольку вы читаете это, вы, вероятно, захотите выяснить, как все-таки отслеживать статистику Twitter. Итак, давайте искать обходной путь.

Если вы хотите узнать, насколько хорошо работает ваша учетная запись Twitter, вы можете перейти на https://analytics.twitter.com.

Официальная аналитическая платформа Twitter не только предоставляет полезную информацию о том, насколько популярны и интересны ваши твиты, но и позволяет экспортировать эти данные для дальнейшей обработки. Если вы хотите узнать, насколько хорошо Twitter работает с вашим сайтом, Google Analytics может предоставить вам необходимую информацию.

бонус для читателей

Лучшие маркетинговые кейсы OWOX BI

Скачать сейчас

Как отслеживать трафик из Twitter в Google Analytics

Хорошая новость заключается в том, что Google Analytics по умолчанию отслеживает трафик из Twitter. Возможно, этих данных вам будет достаточно для дальнейших действий.

Откройте Google Аналитику .
Перейдите в раздел « Привлечение» —> «Весь трафик» —> «Источник/Канал» .

Ваш источник (откуда приходят ваши посетители) должен быть twitter.com или t.co , а ваш канал должен быть реферальным (то есть посетители пришли на ваш сайт по ссылке на другом сайте). Выберите соответствующие параметры в списке, чтобы найти дополнительную информацию о трафике Twitter.

Вы также можете найти эти данные в Acquisition —> Social.

Как отслеживать платные кампании Twitter в Google Analytics

Если вы используете продвигаемые твиты, Google Analytics также может помочь вам измерить их эффективность. Для этого вам сначала нужно настроить ссылки, которые вы используете в своих объявлениях, с помощью тегов кампании.

Самый простой способ сделать это — использовать Google Analytics URL Builder.

Вот как вы можете заполнить поля:

После этого вы можете вернуться к отчету « Приобретение» —> «Весь трафик» —> «Источник/Канал » и заметить два вида трафика:

Twitter.com / referral — это ваш органический трафик в Твиттере.
Twitter.com/social — это трафик Twitter из платной рекламы.

Приобретение —> Весь трафик —> Отчет об источнике/канале

Нажмите на последний вариант, чтобы изучить свой трафик от платных рекламных акций в Твиттере и найти информацию. Но для более глубокого анализа вам необходимо импортировать данные о затратах.

Запись вебинара

OWOX BI: Как импортировать данные о расходах в Google Analytics

Нужно больше вариантов?

Автоматически импортируйте данные своей кампании в Твиттере

в Google Analytics с OWOX BI!

OWOX BI разработан, чтобы помочь вам получить гораздо больше от ваших данных, объединив их из отдельных систем.

Например, с OWOX BI импорт и анализ данных о расходах, кликах и показах из ваших кампаний в Twitter в Google Analytics занимает всего несколько секунд. Объедините его с данными о затратах и CRM, и у вас будет наиболее полная база для анализа.

Запланировать демонстрацию

Как отслеживать взаимодействие Twitter на вашем сайте с помощью Google Analytics

Если на вашем сайте есть кнопки, связанные с Twitter, вы можете отслеживать и анализировать их эффективность с помощью Google Analytics.

Есть две кнопки Twitter, которые вы можете разместить на своем сайте через publish.twitter.com:

Примечание . Twitter также предлагает варианты кнопки «Поделиться» в виде кнопок «Упоминание» и «Хэштег». Они действуют так же, как кнопка «Поделиться», только вместо предопределенной ссылки они начинаются с упоминания учетной записи или хэштега. Приведенные ниже инструкции также можно использовать для их отслеживания.

Чтобы проанализировать эффективность кнопок «Подписаться» и «Поделиться», вам потребуется выполнить ряд шагов, которые вы, возможно, захотите поручить своему веб-мастеру. Они здесь.

Обзор . Целью следующих действий является создание прослушивателя нажатия кнопки Twitter с помощью Диспетчера тегов Google, чтобы отслеживать взаимодействия ваших пользователей и передавать их в Google Analytics.

Создайте тег прослушивателя Twitter в Диспетчере тегов Google .
Тип тега : Пользовательский HTML
Название тега : cHTML Twitter Listener
Вставьте этот код в раздел HTML окна.

    <script> if (typeof twttr !== 'undefined') { twttr.ready(function (twttr) { twttr.events.bind('tweet', tweetIntentToAnalytics); twttr.events.bind('follow', followIntentToAnalytics); }); } function clickEventToAnalytics() { dataLayer.push({ 'event': 'socialInteraction', 'socialNetwork': 'Twitter', 'socialAction': 'click', 'socialTarget': window.location.href }); } function tweetIntentToAnalytics() { dataLayer.push({ 'event': 'socialInteraction', 'socialNetwork': 'Twitter', 'socialAction': 'tweet', 'socialTarget': window.location.href }); } function followIntentToAnalytics() { dataLayer.push({ 'event': 'socialInteraction', 'socialNetwork': 'Twitter', 'socialAction': 'follow', 'socialTarget': window.location.href }); } </script>
<script> if (typeof twttr !== 'undefined') { twttr.ready(function (twttr) { twttr.events.bind('tweet', tweetIntentToAnalytics); twttr.events.bind('follow', followIntentToAnalytics); }); } function clickEventToAnalytics() { dataLayer.push({ 'event': 'socialInteraction', 'socialNetwork': 'Twitter', 'socialAction': 'click', 'socialTarget': window.location.href }); } function tweetIntentToAnalytics() { dataLayer.push({ 'event': 'socialInteraction', 'socialNetwork': 'Twitter', 'socialAction': 'tweet', 'socialTarget': window.location.href }); } function followIntentToAnalytics() { dataLayer.push({ 'event': 'socialInteraction', 'socialNetwork': 'Twitter', 'socialAction': 'follow', 'socialTarget': window.location.href }); } </script>

Нажмите на раздел «Триггерный блок» и выберите «Все страницы».

Проверьте, работает ли новый тег: нажмите «Предварительный просмотр» в Диспетчере тегов Google, перейдите на страницу своего сайта, на которой установлена кнопка «Твитнуть», и посмотрите, активирует ли ее нажатие ваш тег socialInteraction в консоли.
Создайте триггер, который будет распознавать событие socialInteraction.
В Диспетчере тегов Google перейдите в раздел « Триггеры » и создайте новый триггер со следующими параметрами:

Тип триггера : социальное взаимодействие
Пользовательское событие : этот триггер срабатывает
Название события : Все пользовательские события

Теперь вам нужно создать три переменные, чтобы Google Analytics узнал, какое действие вызвал клик, какой канал социальных сетей задействован и что произойдет в результате клика.

Откройте окно « Переменные » в Диспетчере тегов Google и создайте следующие три переменные со следующими параметрами:

Создайте тег Google Analytics. Этот тег активируется после следующей последовательности действий:

Ваш пользовательский HTML-тег прослушивателя Twitter активирован
Посетитель нажал кнопку «Твитнуть».
Слушатель Twitter заметил щелчок и создал слой данных socialInteraction в качестве триггера.
Триггер запустил тег Google Analytics

Для этого создайте новый тег в Диспетчере тегов Google.

Выберите тип тега Google Analytics — Universal Analytics . Выберите тип трека :

Если вы выберете Event, вы увидите необходимые данные в Google Analytics в Behavior —> Events . Данные о кликах будут видны как в режиме реального времени, так и в отчетах.
Если вы выберете Social, вы увидите данные о кликах в Acquisition —> Social —> Plugins . Собранные данные не будут отображаться в режиме реального времени и будут доступны только через 24–48 часов.

Определите параметры социального отслеживания:

Сеть : социальная сеть
Действие : социальное действие
Цель действия : социальная цель

Выберите socialInteraction в качестве триггера срабатывания.

Наконец, вы сделали.

Теперь вы можете отслеживать эффективность кнопок твитов в Google Analytics через « Поведение» —-> «События» или « Источник трафика» —> «Социальные сети» —> «Плагины » в зависимости от типа отслеживания, который вы выбрали в теге Google Analytics.

Как отслеживать производительность виджета Twitter и встроенных твитов с помощью Google Analytics

К сожалению, вы не можете сделать это прямо сейчас.

Когда вы встраиваете твит или виджет Twitter на свой сайт, вы в основном вставляете фрейм с динамическим содержимым, над которым у вас нет контроля. Таким образом, действия внутри него (например, нажатия кнопок) не могут быть отслежены Google Analytics.

Лучший способ объединить данные Twitter и данные Google Analytics

Хотя вы не можете подключить свою страницу в Twitter к Google Analytics, какой бы ни была ваша цель, ее, вероятно, можно достичь другим способом. Если ваша проблема не описана выше, вы можете поискать сторонние инструменты, которые объединяют данные Twitter и данные Google Analytics.

РассмотримOWOX BI Pipeline, о котором мы упоминали выше. OWOX BI обеспечивает надежную связь с рядом рекламных сервисов и вашим хранилищем данных, чтобы помочь вашим аналитикам получать более подробные отчеты на основе исчерпывающих данных и приносить больше прибыли вашему бизнесу.

Начать бесплатную пробную версию

Если у вас остались вопросы, сообщите нам об этом в комментариях ниже. Кроме того, следите за нами в Твиттере, и мы ответим вам!