Jak śledzić ruch na Twitterze w Google Analytics

Opublikowany: 2022-04-12

Ten artykuł to krótki przewodnik dotyczący łączenia konta na Twitterze z Google Analytics i śledzenia ruchu na Twitterze.


Zbierając dane za pomocą OWOX BI, możesz łączyć parametry w jednym raporcie, które istnieją w różnych zakresach w Google Analytics. Możesz użyć OWOX BI, aby dodać informacje do BigQuery z dowolnego systemu, na przykład z Twojego CRM.

WYPRÓBUJ OWOX BI ZA DARMO

Spis treści

  1. Jak śledzić ruch z Twittera w Google Analytics
  2. Jak śledzić płatne kampanie na Twitterze w Google Analytics
  3. Jak śledzić interakcje Twittera w Twojej witrynie za pomocą Google Analytics
  4. Jak śledzić widżet Twittera i wydajność osadzonych tweetów za pomocą Google Analytics?
  5. Najlepszy sposób na połączenie danych z Twittera i danych Google Analytics

Krótko mówiąc: chociaż Twitter jest witryną sieci społecznościowej, nie możesz połączyć swojej strony na Twitterze bezpośrednio z Google Analytics. Twitter po prostu nie oferuje takiej możliwości. Ale skoro to czytasz, prawdopodobnie chcesz dowiedzieć się, jak śledzić statystyki na Twitterze. Poszukajmy więc obejścia.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak dobrze działa Twoje konto na Twitterze, możesz przejść do https://analytics.twitter.com.

Oficjalna platforma analityczna Twittera nie tylko dostarcza przydatnych informacji na temat popularności i zaangażowania Twoich tweetów, ale także umożliwia eksportowanie tych danych do dalszego przetwarzania. Jeśli chcesz zobaczyć, jak dobrze Twitter działa w Twojej witrynie, Google Analytics może dostarczyć Ci niezbędnych informacji.

bonus dla czytelników

Najlepsze przypadki marketingowe OWOX BI

Pobierz teraz

Jak śledzić ruch z Twittera w Google Analytics

Dobrą wiadomością jest to, że Google Analytics domyślnie śledzi ruch z Twittera. Może te dane wystarczą Ci do podjęcia dalszych działań.

  1. Otwórz Google Analytics .​
  2. Przejdź do Pozyskiwanie —> Cały ruch —> Źródło/medium .
Raport nabycia w GA

Twoim źródłem (skąd pochodzą użytkownicy) powinien być twitter.com lub t.co , a medium powinno być odesłanie (co oznacza, że ​​odwiedzający przeszli do Twojej witryny za pośrednictwem linku w innej witrynie). Wybierz odpowiednie opcje z listy, aby znaleźć więcej informacji o ruchu na Twitterze.

Możesz również znaleźć te dane w Pozyskiwanie —> Społeczności.

Jak śledzić płatne kampanie na Twitterze w Google Analytics

Jeśli korzystasz z promowanych tweetów, Google Analytics może również pomóc Ci zmierzyć ich skuteczność. W tym celu musisz najpierw dostosować linki, których używasz w reklamach, za pomocą tagów kampanii.

Najłatwiej to zrobić za pomocą narzędzia do tworzenia adresów URL Google Analytics.

Kreator kampanii URL

Oto jak możesz wypełnić tam pola:

Następnie możesz wrócić do raportu Pozyskiwanie —> Cały ruch —> Źródło/Medium i zauważyć dwa rodzaje ruchu:

  1. Twitter.com / referral — to jest Twój organiczny ruch na Twitterze.
  2. Twitter.com / social — To jest ruch na Twitterze z Twoich płatnych reklam.
Nabycie —> Cały ruch —> Źródło/Medium raport

Kliknij ostatnią opcję, aby zbadać ruch z płatnych promocji na Twitterze i znaleźć statystyki. Ale do głębszej analizy musisz zaimportować dane o kosztach.

Nagranie webinaru
OWOX BI: Jak importować dane o kosztach do Google Analytics

Potrzebujesz więcej opcji?

Automatycznie importuj dane kampanii na Twitterze
do Google Analytics z OWOX BI!

Potok z Twittera do Google Analytics

OWOX BI został zaprojektowany, aby pomóc Ci uzyskać znacznie więcej z Twoich danych, konsolidując je z oddzielnych systemów.

Na przykład dzięki OWOX BI zaimportowanie i przeanalizowanie danych o kosztach, kliknięciach i wyświetleniach z Twoich kampanii na Twitterze w Google Analytics zajmuje tylko kilka sekund. Połącz go z danymi dotyczącymi kosztów i CRM , a uzyskasz najbardziej wszechstronną bazę do analizy.

Umów się na demo

Jak śledzić interakcje Twittera w Twojej witrynie za pomocą Google Analytics

Jeśli masz w swojej witrynie przyciski związane z Twitterem, możesz śledzić i analizować ich działanie za pomocą Google Analytics.

Istnieją dwa przyciski Twittera, które możesz umieścić w swojej witrynie za pośrednictwem publish.twitter.com:

Uwaga : Twitter oferuje również różne odmiany przycisku Udostępnij w postaci przycisków Wzmianka i Hashtag. Działają one tak samo jak przycisk Udostępnij, tylko zamiast predefiniowanego linku zaczynają się od wzmianki o koncie lub hashtagu. Poniższe instrukcje można również wykorzystać do ich śledzenia.

Aby przeanalizować działanie przycisków Śledź i Udostępnij, musisz wykonać szereg czynności, które możesz chcieć przypisać swojemu webmasterowi. Tutaj są.

Omówienie : celem poniższych działań jest utworzenie odbiornika kliknięć przycisku Twittera za pomocą Menedżera tagów Google do przechwytywania interakcji użytkowników i przekazywania ich do Google Analytics.

  1. Utwórz tag odbiornika Twittera w Menedżerze tagów Google .
    Typ tagu : Niestandardowy HTML
    Tytuł tagu : cHTML Twitter Listener
  2. Wstaw ten kod do sekcji HTML okna.
    <script> if (typeof twttr !== 'undefined') { twttr.ready(function (twttr) { twttr.events.bind('tweet', tweetIntentToAnalytics); twttr.events.bind('follow', followIntentToAnalytics); }); } function clickEventToAnalytics() { dataLayer.push({ 'event': 'socialInteraction', 'socialNetwork': 'Twitter', 'socialAction': 'click', 'socialTarget': window.location.href }); } function tweetIntentToAnalytics() { dataLayer.push({ 'event': 'socialInteraction', 'socialNetwork': 'Twitter', 'socialAction': 'tweet', 'socialTarget': window.location.href }); } function followIntentToAnalytics() { dataLayer.push({ 'event': 'socialInteraction', 'socialNetwork': 'Twitter', 'socialAction': 'follow', 'socialTarget': window.location.href }); } </script>
<script> if (typeof twttr !== 'undefined') { twttr.ready(function (twttr) { twttr.events.bind('tweet', tweetIntentToAnalytics); twttr.events.bind('follow', followIntentToAnalytics); }); } function clickEventToAnalytics() { dataLayer.push({ 'event': 'socialInteraction', 'socialNetwork': 'Twitter', 'socialAction': 'click', 'socialTarget': window.location.href }); } function tweetIntentToAnalytics() { dataLayer.push({ 'event': 'socialInteraction', 'socialNetwork': 'Twitter', 'socialAction': 'tweet', 'socialTarget': window.location.href }); } function followIntentToAnalytics() { dataLayer.push({ 'event': 'socialInteraction', 'socialNetwork': 'Twitter', 'socialAction': 'follow', 'socialTarget': window.location.href }); } </script>
  1. Kliknij sekcję Blok wyzwalania i wybierz Wszystkie strony.
Konfiguracja nasłuchiwania Twittera
  1. Sprawdź, czy nowy tag działa: kliknij Podgląd w Menedżerze tagów Google, przejdź do strony swojej witryny, na której jest zainstalowany przycisk Tweet, i sprawdź, czy kliknięcie go uruchamia tag socialInteraction w konsoli.
  2. Utwórz wyzwalacz, który rozpozna zdarzenie socialInteraction.
    W Menedżerze tagów Google przejdź do Wyzwalaczy i utwórz nowy wyzwalacz z następującymi parametrami:

Typ wyzwalacza : socialInteraction
Zdarzenie niestandardowe : ten wyzwalacz uruchamia się wł
Nazwa wydarzenia : Wszystkie wydarzenia niestandardowe

Tworzenie tagów w GTM
  1. Teraz musisz utworzyć trzy zmienne, aby Google Analytics mógł dowiedzieć się, jakiego rodzaju działanie wywołało kliknięcie, jaki kanał mediów społecznościowych jest zaangażowany i co stanie się w wyniku kliknięcia.​

Otwórz okno Zmienne w Menedżerze tagów Google i utwórz następujące trzy zmienne z tymi parametrami:


Zmienna konfiguracja
  1. Utwórz tag Google Analytics.​Ten tag zostanie uruchomiony po następującej sekwencji działań:
  • Twój niestandardowy tag odbiornika HTML na Twitterze został uruchomiony
  • Odwiedzający kliknął przycisk Tweet
  • Słuchacz Twittera wykrył kliknięcie i utworzył warstwę danych socialInteraction jako wyzwalacz
  • Wyzwalacz uruchomił tag Google Analytics

Aby to zrobić, utwórz nowy tag w Menedżerze tagów Google.

Wybierz typ tagu Google Analytics — Universal Analytics . Wybierz typ toru :
  • Jeśli wybierzesz Zdarzenie, niezbędne dane zobaczysz w Google Analytics w sekcji Zachowanie —> Zdarzenia . Dane o kliknięciach będą widoczne zarówno w czasie rzeczywistym, jak i w raportach.
  • Jeśli wybierzesz Społeczności, zobaczysz dane kliknięć w Pozyskiwanie —> Społeczności —> Wtyczki . Zebrane dane nie będą widoczne w czasie rzeczywistym i będą dostępne dopiero po 24 do 48 godzinach.​
Zdefiniuj parametry śledzenia społecznościowego:
  • Sieć : sieć społecznościowa
  • Akcja : socialaction
  • Cel działania : cel społeczny

Wybierz socialInteraction jako wyzwalacz.

Wreszcie gotowe.

Teraz możesz śledzić działanie przycisków Tweet w Google Analytics za pomocą opcji Zachowanie —-> Zdarzenia lub Pozyskiwanie —> Społeczności —> Wtyczki w zależności od typu śledzenia wybranego w tagu Google Analytics.

Jak śledzić widżet Twittera i wydajność osadzonych tweetów za pomocą Google Analytics?

Niestety nie możesz tego teraz zrobić.

Kiedy osadzasz tweet lub widżet Twittera w swojej witrynie, w zasadzie wstawiasz ramkę z dynamiczną zawartością, nad którą nie masz kontroli. Tak więc aktywność w nim zawarta (np. naciśnięcia przycisków) nie może być śledzona przez Google Analytics.

Najlepszy sposób na połączenie danych z Twittera i danych Google Analytics

Chociaż nie możesz połączyć swojej strony na Twitterze z Google Analytics, bez względu na cel, prawdopodobnie można go osiągnąć w inny sposób. Jeśli Twój problem nie został omówiony powyżej, możesz poszukać narzędzi innych firm, które łączą dane z Twittera i statystyki Google Analytics.

Rozważmy OWOX BI Pipeline , o którym wspomnieliśmy powyżej. OWOX BI zapewnia niezawodne połączenie z wieloma usługami reklamowymi i Twoją hurtownią danych, aby pomóc Twoim analitykom uzyskać bardziej wnikliwe raporty oparte na kompleksowych danych i przynieść większe zyski Twojej firmie.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny

Jeśli nadal masz pytania, daj nam znać w komentarzach poniżej. Śledź nas również na Twitterze, a my odpiszemy!