エンゲージメントを高めるブログフォーマットの決定的なガイド

公開: 2022-07-13

「ブログ」という用語に言及すると、頭に浮かぶのは、ファッションから人間関係まで、あらゆるものについての個人的な考えです。しかし、ブログはブランドにとって重要なマーケティングおよび保持戦略にもなっています。結局のところ、それは信頼を築き、思考のリーダーになり、ハウツー投稿やリストを通じて顧客に付加価値を提供するための効果的な方法です。

Ahrefsによると、6億を超えるブログがオンラインであり、すべてのインターネットユーザーの77％がブログの投稿を読んでいます。そのため、読者の関心を維持し、より多くのことを求めて戻ってくるために、さまざまなブログ形式を試す必要があります。ただし、選択する形式は、使用しているコンテンツのタイプとターゲットオーディエンスによって異なります。

いつ、なぜブログ？簡単な歴史

多くのブログ形式を掘り下げる前に、ブログがその謙虚な始まりからどれだけ離れているかを見てみましょう。ブログは30年近く前にさかのぼり、最初の「公式」ブログ投稿は1994年に公開されました。ライターはジャスティンホールで、最初の投稿はLinks.netにありました。トピックは、ジャスティンが駆け出しのインターネットで気づいたHTMLの例に関する5行で構成されていました。それ以来、ブログは確かに長い道のりを歩んできました。

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他の人々はジャスティンの足跡をたどり、あらゆる種類のことについて彼らの観察をオンラインで投稿しました。これらの観察結果には、1997年にJorn Bargerによって「ウェブログ」という名前が付けられました。2年後、ピーター・モルホルツは「ウェブログ」を「ブログ」に短縮しました。

Googleは最終的にAdSenseを立ち上げました。これは、広告をブログコンテンツに一致させ、ブログを潜在的なビジネスに変えました。現在、あらゆる分野のブロガーやインフルエンサーが、ブログを通じてオンラインで自分の考えや知識を共有しています。まだ趣味の人もいれば、ブログをフルタイムのキャリアに変えている人もいます。

エンゲージメントを高めるための最良のブログフォーマットは何ですか？

さまざまなブログ形式が、さまざまなタイプのコンテンツとさまざまなオーディエンスに対して機能します。さまざまなブログ形式を視聴者と一緒にテストして、どれが最も効果的かを確認できます。いくつかのフォーマットを手元に置いて、物事を混ぜ合わせ、コンテンツを面白く魅力的なものに保つことをお勧めします。

1.「これを行うにはどうすればよいですか？」役職

これは、読者が何かをする方法を学ぶのを助けることによってブログを本当に離陸させたタイプの投稿です。この「ハウツー」投稿フォーマットは、読者が答えを見つけてオンラインで検索するのに役立つため、SEOの向上に最適です。「ハウツー」投稿では、製品の使用方法からより良い写真を撮る方法まで、何でも教えることができます。

このタイプの投稿を機能させるための鍵は、このテーマに関して他に何がオンラインであるかを確認し、何らかの方法で投稿を改善することです。これは、何かをする方法を学ぶあなたの個人的な経験を共有することによって、または他の投稿に欠けているものを見て、あなたをより徹底的にすることによってである可能性があります。読者が解決する必要のある問題と、その問題を解決するために読者にどのように教えることができるかを考えてください。

使用する場合：次の場合は、ハウツー投稿の使用を検討してください。

あなたはあなたがあなたの聴衆にあなたの製品/サービスを教えたり説明したりすることができることをあなたが学んだ何かを持っています。
あなたはあなたの専門知識をあなたの聴衆に見せたいです。

2.「それは何ですか」の投稿

「what」投稿を使用して、自分の分野や業界について何かを説明できます。このタイプの投稿は、トピックに不慣れな読者に最適です。たぶんあなたは美容師であり、balayageのようなヘアプロセスがあなたの潜在的な顧客にすべてについて何であるかを説明したいと思います。

あるいは、あなたは犬のグルーマーであり、犬の爪を定期的に整えておくことが重要である理由を説明したいと思うかもしれません。このタイプの投稿は、業界の専門家としての地位を確立するのに最適です。あなたがそのトピックに関する有料のオファーを持っているなら、さらに良いです。あなたは何かを教えてから、読者をあなたの申し出やサービスに導き、彼らがより深く進むのを助けることができます。

使用する場合：次の場合は、「what」投稿の使用を検討してください。

あなたは業界の専門家として自分自身を示したいと思っています。
あなたはより多くの価値を与える販売するための関連するオファーやサービスを持っています。

3.「なぜ気にする必要があるのか」の投稿

「何」の投稿とは異なり、「なぜ」の投稿は、トピックやテクニックの背後にある理由を説明するために使用されます。たとえば、芸術家は、何をどのように描くかではなく、なぜ彼らが描くように描くのかを共有することができます。これはまた、トレンドに逆らう機会になる可能性があります。世論があれば、なぜ反対のことをするのか説明できます。なぜあなたは「ハッスル」文化に興味がなく、代わりに平和な場所で働くのかを説明することができます。または、たとえば、ケトに行くよりも炭水化物を食べたい理由。

AnswerThePublic.comなどのリソースを使用して、トピックに関してオンラインで質問されている質問を確認できます。トピックを検索クエリに入れると、人々が何を求めているかに関するデータを見ることができます。これは、HowandWhatの投稿でも機能します。これが「ブログ」の結果です。

読者が「なぜ」の答えを探しているときにコンテンツを見るには、少なくともSEOの基本的な理解が重要です。 GoogleやYahooなどの検索エンジンでは、投稿を最適化していることを確認してください。

使用する場合：次の場合は、whypostの使用を検討してください。

あなたには、他の人が言っていることに反するテクニックや理由があります。
インスピレーションを得るために、物事のやり方を変えたり、考え方を変えたりする方法を示したいと考えています。

4.リスト投稿（listicle）

インターネットで時間を過ごすと、次の見出しが表示される可能性があります。

「10の最良の方法。。。」
「5つの理由。。。」
「最高の15の。。。」

ご参考までに、これらの見出しは、リストとして表示される一連のアイテムであるリスティクルを読み込もうとしていることを意味します。リスティクルが機能する理由の背後には多くの心理学がありますが、それは実際には2つのことに帰着します。

彼らは、短く簡潔な情報を提供することにより、私たちのますます減少する注目のスパンを利用します。
それらは情報を分類し、読みやすく、消化しやすくします。

Buzzfeedのようなサイトは、リストを使用してポップカルチャーの投稿を共有することで人気が高まっています。しかし、ほとんどすべてのトピックがリスト投稿に適しています。 Tastyは、リスト投稿形式をよく使用するおいしい料理ブログの例です。

中小企業業界の場合、中小企業の所有者向けの上位25冊の本、または製品が顧客の問題を解決する5つの方法についての投稿を共有できます。ガーデニングについてブログを書くと、秋に向けて地面に植えるのに最適な10の植物を共有できます。あなたはその考えを理解します。

これらのタイプの投稿のいくつかは、クリックベイトです。しかし、リスト投稿は価値のある高品質の形式であり、共有しやすいため、読者に人気があります。

使用する場合：次の場合は、リスト投稿の使用を検討してください。

あなたは多くのトピックと包括的なテーマを持っています。
複数のアイデアを含む読みやすいブログ投稿を作成したいと考えています。

リストの投稿をまとめるときは、人目を引く見出し、キャッチーなイントロパラグラフ、そしてすべてを結び付ける結論を使用してください。これはクリック可能で魅力的な投稿タイプですが、すべてのコンテンツをリスト形式に自動的に適合させることはできません。情報をリストに強制すると、作品が扱いにくく読みにくくなるため、トピックを慎重に選択してください。

5.キュレートされた投稿またはユーザーが作成した投稿

コンテンツのアイデアが不足していますが、毎週のブログの割り当てを埋める必要がありますか？厳選されたコンテンツの投稿を検討してください。厳選されたコンテンツは、他のWebサイトからのストーリーや情報で構成されており、それらをピックアップして作り直し、他の人と共有します。

別のウェブサイトやソーシャルメディアの投稿で、視聴者に知ってもらいたいことが書かれている場合は、それをキュレートするだけです。これは毎回作成したいタイプの投稿ではありませんが、時間が足りない場合やトラフィックを増やす必要がある場合に役立ちます。

他の人のコンテンツを宣伝してまとめタイプの投稿を作成すると、自分で書くことなく、読者に多くの貴重な情報を提供できます。コンテンツの各作成者にメッセージを送ると、彼らは喜んで共有してあなたにリンクし、新しい視聴者の前にあなたのコンテンツを表示することができます。

このタイプの投稿には、ユーザーが作成したコンテンツを使用することもできます。コンテンツをキュレートするには、アイデアやトピックを取り上げてそれに関する短いスニペットを書き、元の投稿、記事、またはビデオにリンクします。

使用する場合：次の場合に厳選された投稿を使用します。

すでに公開/作成されている考えやアイデアを視聴者と共有したいと考えています。
コンテンツカレンダーには、埋める必要のあるギャップがあります。

コンテンツのキュレーションに関しては、十分に注意する必要があります。あなたはある意味でその情報を「借りている」のであり、他人の仕事を尊重したいと思っています。そのため、コンテンツを要約し、コンテンツの出所を明確に示し、常に元のWebサイトまたはソーシャルメディアプラットフォームへのリンクを提供することが重要です。

6.質問と回答の投稿

業界、サービス、または製品について何度も尋ねられる質問はありますか？ Q＆A投稿は、業界またはWebサイトで最もよく寄せられる質問を収集し、それらに回答するための有益な投稿を作成する絶好の機会です。これはあなたが注意と注意を払っていることをあなたの読者と顧客に示します。

コメント、ソーシャルメディア、さらには電子メールの返信から質問を収集できます。このようなブログ投稿をサイトに掲載すると、何度も返信するのではなく、共有するためのリソースも提供されます。

使用する場合：次の場合は、Q＆A投稿の使用を検討してください。

同じ質問を繰り返し受けます。
最も一般的な質問に対する潜在的な顧客の回答を提供するためのリファレンスが必要です。

7.2つ以上の投稿を比較してみましょう

比較投稿は、読者が購入決定に必要なすべての情報を入手するのに役立ちます。仕様を比較するテクノロジーブログは、これらのタイプの投稿の良い例です。これらは、読者が2つのカメラ、コンピューター、プリンターなどのいずれかを決定するのに役立ちます。

他の業界でも、このタイプのブログ投稿形式を使用できます。たとえば、ビジネスブログがある場合は、受講したコースを比較できます。比較投稿を作成して、独自のサービスやリソースを比較し、読者がどこから始めればよいか、どのパスが適切かを判断できるようにすることもできます。

使用する場合：次の場合は、比較投稿の使用を検討してください。

あなたは他の人が何を購入するかを知るのを助けるために複数の製品やサービスについて知っています。
あなたは潜在的な買い手が彼らの現在の状況やニーズに最もよく合うあなたが持っているリソースを知るのを助けたいと思っています。

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8.報道価値のある特集記事

ニュースがヒューマンインタレスト記事をどのように共有しているかを考えてください。このタイプの投稿は、あなたのビジネスがその人間的な側面を誇示し、読者とあなたをつなぐのに役立ちます。この投稿タイプは、業界のトピックをより深く掘り下げた、よりジャーナリズム的でよく研究された投稿を共有するためにも使用できます。自分の分野で発表された新しい研究について、トピックを徹底的に調査したり、解説したりすることができます。

いつ使用するか：次の場合は、特集記事の投稿の使用を検討してください。

あなたは、ジャーナリズムのスタイルで共有できる業界のトピックについて深い知識を持っています。
読者に関連する最近のデータにコメントしたい。

9.楽しい投稿

他のすべての種類のブログ投稿の間にちょっとした楽しみが必要な場合もあります。もっと個人的なもの。おそらく、舞台裏の実際の外観。これは物事を明るくし、あなたの聴衆があなたの本当の姿を見るのを助けることができます。信頼性と接続性は、ブログを作成するときにコミュニティを構築するための鍵です。楽しい投稿は、ブログがそれらの接続を作成するために必要なものである可能性があります。

「ただの楽しみ」の投稿のためのいくつかのアイデア：

ワークスペースの舞台裏。
ペットや子供を自慢して見せてください。
現在の業界にどのように参入したかについて話してください。
あなたの趣味について共有してください。

いつ使用するか：楽しみのためだけの投稿は素晴らしいアイデアです：

あなたがあなたの聴衆とのより大きなつながりの必要性を感じるとき。
あなたは燃え尽き症候群を感じ、ただ何か楽しいものを作りたいと思っています。

10.共同インタビュー投稿

インタビューの投稿は、視聴者を増やすための優れた方法です。視聴者が関心を持っている、コンテンツを補完する分野のインフルエンサーにインタビューすることができます。ゲストもオーディエンスと共有する可能性が高いため、これは双方にメリットがあり、より多くのリーチを得ることができます。

それはあなたに共有するコンテンツを提供し、あなたがあなたのブログで利用できるものの質を高めることができます。たとえば、中小企業のブログでは、税務専門家にインタビューして、他の中小企業の所有者が簿記を適切に行う方法を学ぶのを助けることができます。料理のブログでは、フードフォトグラファーに投稿して、フードシュートの舞台裏を紹介することができます。

いつ使用するか：インタビューの投稿は、次の場合に最適です。

あなたには、あなたのコンテンツを補完する何かを共有するのを助けることができる専門家がいます。
オーディエンスを増やし、リーチを拡大したいと考えています。

11.インフォグラフィックの内訳投稿

インフォグラフィックは、複雑な情報をすばやく簡単に提示するための知識の視覚的表現です。効果的なインフォグラフィックには、カラフルなグラフやよく分類された表から高度に整理された資料まで、あらゆるものを含めることができます。インフォグラフィックは、多くの情報を簡単に消化できる形式に配置します。インフォグラフィックのもう1つの大きな利点は、企業の色やフォントを使用することで、視聴者の心の中でビジュアルブランドを固めることができることです。

これらの画像は、Pinterestなどのビジュアルプラットフォームで共有性が高くなっています。あなたのビジュアルが好きな読者は、それらを拾い上げて、元のWebサイトまたはソースに戻るリンクを使用して、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームにコピーできます。これにより、トラフィックが増加する可能性があります。

使用する場合：次の状況でインフォグラフィックを使用します。

明確で視覚的な方法で提示したいデータがたくさんあります。
あなたは業界の専門家としてあなたのブランドを強調したいと思っています。
読者に情報をすばやく理解してもらいたい。

注意すべき点がいくつかあります。オンラインには「簡単な」インフォグラフィックプラットフォームがたくさんありますが、高品質のインフォグラフィックを開発することは芸術の形です。そのため、ブランド標準と視覚的な配置の概念を理解している人が作成する必要があります。そうしないと、見づらくて目的を果たせない雑然としたビジュアルになってしまう可能性があります。

また、投稿全体が画像の場合、SEOの課題がいくつかあります。検索エンジンはテキストをクロールできません。画像に関連するaltタグを使用し、画像のSEOに適した方法を使用してください。

12.ニュースジャックの投稿

ニュースジャックの投稿を使用すると、現在のイベントや話題のトピックを取り上げて、視聴者と共有できます。この情報を共有するときに、観察結果を追加します。ニュースジャックの概念は、マーケティング担当者のDavid Meerman Scottによって、2011年に彼の著書で紹介されました。

スコットのアイデアは、ジャーナリストがストーリーに興味を示す直前にストーリーを正確に特定できるマーケターは、その情報をブログに組み込むことができるというものでした。その結果、マーケターは特定のトレンドの最前線に立ち、オーディエンスはソーシャルメディアサイトやウェブサイトに集まってそれを読み、ジャーナリストはそれを取り上げます。

ニュース記事を正しく使用すると、ブランド認知度を高めるための非常に重要な戦略になります。また、あなたが現在のイベントの最前線にいることを視聴者に示します。 ForbesとEntrepreneurは、ニュース記事に関する投稿を共有することが多いサイトです。

ただし、警告があります。これらのタイプの投稿形式はすぐに古くなる可能性があるため、ニュース共有サイトがない限り、これはすべての投稿に使用したい戦略ではない可能性があります。コンテンツもかなり物議を醸す可能性があるので、共有するものがブランドイメージと一致していることを確認してください。

使用する場合：ニュースジャックは、次の状況で非常に成功する可能性があります。

興味深いニュースが途切れた直後。
現在のイベントが「ホットトピック」になる直前。
トピックに関する観察や知識とともに使用する場合。

13.「Slideshareを作成する」投稿

Slideshareの投稿は、作成に時間がかかり、ある程度の設計スキルが必要ですが、共有性が高く、トラフィックの増加に最適です。デザインスキルが足りない場合は、いつでもフリーランスのデザイナーを雇って手伝ってもらうことができます。

この投稿では、情報のスライドデッキを作成します。書き込み、データ、およびデザインがすべてページからページへと一緒に流れるようにする必要があります。インフォグラフィックと同様に、この投稿形式は、各ページで少しずつ共有することにより、複雑な情報を分類するのに適しています。

いつ使用するか：Slideshareの投稿は次の場合に最適です：

共有する情報がたくさんあり、複雑さを軽減したいと考えています。
視覚的でソーシャルメディアで共有するのに最適な投稿が必要です。

14.「思考のリーダーシップを示す」投稿

ソートリーダーシップブログは、特定の分野またはビジネス分野における作家の信頼できる知識と能力を示しています。これらの投稿は、読者にとって重要なトレンドに関する情報と洞察を提供します。これは、問題をインテリジェントかつ明確に議論するために、作成者が特定の業界で何が起こっているかについて最新である必要があることを意味します。ソートリーダーシップのブログ投稿は一般的に長い形式であり、業界の専門知識を示すのに理想的です。

これは、LinkedInのようなプロのプラットフォームで機能する種類のコンテンツです。読者がソートリーダーシップのブログ投稿を読み終えると、トピックやトレンドをより明確に理解できます。ソートリーダーシップコンテンツは、著者の意見や観察に関しても、聴衆の信頼を築きます。

ソートリーダーシップタイプの投稿を書くブロガーの例は、マイケルハイアットとマリーフォーレオです。

いつ使用するか：思考リーダーシップブログは、次の場合に役立ちます。

分野または業界での専門知識を示します。
聴衆と作家としてのあなた自身の間に信頼を築きましょう。

ソートリーダーシップブログは、必要な高品質のため、通常のブログ投稿よりも作成に時間がかかる場合があります。また、カジュアルではなく、よりフォーマルなスタイルで提示する必要があります。これには、「興味深い読み物」と「深い専門知識」の間の境界線をたどる必要があります。

私のブログにはどのフォーマットが最適ですか？

私たちは、1990年代半ばにジャスティンホールの「ハイパーテキストでの私の最初の試みへようこそ」の思索から長い道のりを歩んできました。コンテンツクリエーターとして、今日のブログにはさまざまな形式とフレーバーがあり、コンテンツカレンダーに色と興味を加えることができます。

しかし、あなたに最適なフォーマットは、あなたが書いたコンテンツとあなたの聴衆に依存します。さまざまな種類のブログはさまざまな形式に適していますが、物事を混ぜ合わせるのは良いことです。重要なのは、ブログの目的を理解し、視聴者がコンテンツをどのように消費し、コンテンツ戦略を指揮するために何を学びたいかを研究することです。

どのブログ形式を選択する場合でも、視聴者に焦点を当てることを忘れないでください。そうすれば、視聴者は何度もあなたのブログにアクセスしたくなるでしょう。

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