SEO на Новый год: поисковые тренды, на которые стоит обратить внимание в 2022 году

Почему тенденции поисковой оптимизации (SEO) меняются каждый год? Как бы банально это ни звучало, SEO-тенденции меняются, потому что меняются люди. Алгоритмы поисковых систем обновляются в соответствии с тем, как с годами трансформируется поведение человека. Поисковые системы, такие как Google, хотят улучшить работу пользователей, а с этим приходят новые алгоритмы, новые инструменты и новые передовые практики.

Подготовьтесь к 2022 году, прочитав это руководство по SEO на новый год:

1. МАМА

Вон с Бертами и с Мамами. Первая и, возможно, самая важная поисковая тенденция 2022 года — это новейший алгоритм Google. Многозадачная объединенная модель, ласково называемая MUM, представляет собой языковую модель, в 1000 раз более мощную, чем ее предшественница, BERT.

Возможно, самая большая разница между MUM и BERT заключается в самом названии: MUM может работать в многозадачном режиме. Вместо того, чтобы выполнять одну задачу за другой, эта революционная технология может выполнять несколько задач одновременно. Чтобы нарисовать картину MUM, сотрудник Google и вице-президент Панду Наяк решил совершить пеший поход на гору Фудзи:

«... вам нужно будет найти высоту каждой горы, среднюю температуру осенью, сложность пешеходных троп, правильное снаряжение и многое другое. После ряда поисков вы в конечном итоге сможете получить нужный вам ответ».

Однако Наяк предлагает, чтобы, если бы вы поговорили с горным проводником, вы могли бы задать один вопрос: «Что мне следует сделать по-другому, чтобы подготовиться?» — и получите развернутый ответ. Хотя MUM не даст вам столь сложного ответа, как горный гид, эта технология может сократить количество поисковых запросов, необходимых для удовлетворения ваших сложных запросов.

2. Рейтинг прохождения

В феврале этого года Google включил индексирование отрывков, что дает сайтам возможность ранжировать отрывок, а не всю страницу. Подобно иголке в стоге сена, это обновление означает, что поисковая система теперь может понимать актуальность очень конкретных вопросов и отвечать на них.

Старший вице-президент Google Прабхакар Рагхаван заявил, что индексация отрывков «улучшит 7% поисковых запросов на всех языках по мере того, как мы внедряем ее по всему миру». Хорошая новость заключается в том, что владельцам сайтов не нужно слишком беспокоиться об этом обновлении, а вместо этого следует рассматривать его как возможность.

Чтобы иметь больше шансов ранжировать определенные отрывки, владельцы сайтов должны приложить усилия к созданию более подробного контента. Вы также захотите уделить пристальное внимание поисковой оптимизации на странице, такой как заголовки, заголовки и якорный текст. Рейтинг проходов определенно подходит для хорошо оптимизированных длинных постов.

3. Видеоконтент

Поскольку в 2020 году число пользователей TikTok в США достигло 65,9 миллиона человек, Google осознает влияние видеоконтента и реагирует на него. Если вам еще предстоит включить видеоконтент в SEO-стратегию вашего сайта, сейчас самое время это сделать.

Владельцы сайтов могут создавать оптимизированный видеоконтент, добавляя к каждому созданному видео несколько полезных ключевых слов и хэштегов, а также соответствующие описания. Теперь вы также можете добавлять временные метки и метки к видеоконтенту, выделяя ключевые моменты, которые необходимо выделить.

4. Google Покупки

Не может быть лучшего времени для того, чтобы Google Покупки набирали скорость, чем сейчас. Пандемия COVID-19 привела к тому, что потребители перешли на онлайн-покупки. От ноутбуков до iPhone и iPad — мы покупаем товары налево и направо одним касанием пальца. Для самовывоза, доставки, иногда даже доставки в тот же день — кто, кроме Google, знает, как лучше всего извлечь выгоду из нашего поведения.

Google Покупки приветствовал множество новых инструментов и функций, которые, как ожидается, будут в моде в следующем году. И покупатели, и SEO-специалисты должны быть в курсе тенденций.

График покупок

В 2021 году Google объявила о выпуске Shopping Graph, инструмента на базе искусственного интеллекта, предназначенного для демонстрации потребителям постоянно меняющегося ассортимента списков продуктов и информации в режиме реального времени. Эта усовершенствованная технология позволяет потребителям приобретать миллиарды товаров у миллионов продавцов, доступных прямо сейчас. Чтобы облегчить торговцам задачу, Google также отменил комиссионные сборы и сделал платформу бесплатной для тех, кто продает товары.

Shopping Graph приносит пользу как покупателям, так и продавцам. Покупатели получают беспрепятственный сравнительный опыт, в то время как продавцы получают больше возможностей для бесплатного обнаружения.

Google также расширил свое партнерство с Shopify, многонациональной компанией электронной коммерции. Продавцы Shopify теперь могут размещать свои продукты в списках Google, что делает их более доступными для потребителей — и это включает не только Покупки, но и Поиск, Поиск изображений и YouTube.

Обзоры продуктов

Буквально в декабре этого года Google также объявил об обновлении своего алгоритма обзора продуктов. Это обновление появилось после появления фальшивых отзывов о продуктах, которые подняли репутацию брендов и компаний, которые по большей части не продают качественную продукцию.

Google Search Central объявил об обновлении через твит:

«Наше обновление обзоров продуктов за декабрь 2021 года теперь распространяется на англоязычных страницах. На это уйдет около трех недель».

Адвокат разработчиков Google Алан Кент позже пояснил в своем твите, что сайты, публикующие статьи с обзорами продуктов, будут в основном затронуты обновлением, например такие статьи, как «лучшие зимние пальто».

Создатели контента могут адаптироваться к этому обновлению, убедившись, что на всех страницах обзора продуктов представлены экспертные знания, представлены количественные измерения, обсуждаются преимущества и недостатки продукта, а также то, что отличает продукт от конкурентов.

5. UX

Пользовательский опыт, или UX, — это одна из тенденций, которой Google с каждым годом уделяет все больше внимания. В мае 2020 года поисковая компания объявила, что опыт страницы будет служить новым фактором ранжирования. В мае этого года обновление было официально выпущено.

По сути, обновление UX требует четырех вещей: основные веб-жизненные показатели, удобство для мобильных устройств, работа на HTTPS и отсутствие навязчивых межстраничных объявлений (например, всплывающих окон). Мы рассмотрим основные веб-жизненные показатели и удобство для мобильных устройств ниже, два аспекта обновления UX, которые чуть более важны для SEO.

Что касается HTTPS, не волнуйтесь. Google уже много лет подталкивает сайты к переходу с HTTP на HTTPS, не блокируя их за то, что они этого не делают. Что касается навязчивых межстраничных объявлений, то это особенно актуально для мобильной версии сайта. Этого мы также коснемся ниже.

Основные веб-жизненные показатели

Core Web Vitals от Google — это отчет, в котором подробно описывается общее впечатление от веб-страницы на основе реальных данных об использовании. В отчете есть три основных показателя, измеряющих скорость, отзывчивость и визуальную стабильность страницы соответственно. Эти метрики можно рассматривать как «жизненно важные» для способности сайта занимать место в поисковой выдаче.

Три основных показателя:

• LCP (Largest Contentful Paint) : LCP, или Largest Contentful Paint, измеряет скорость загрузки страницы. Страницы сайта обычно считаются хорошими, если они загружаются менее 2,5 секунд.
• FID (задержка первого ввода) : FID, или задержка первого ввода, измеряет время, в течение которого пользователь впервые взаимодействует со страницей, по сравнению со временем, которое требуется странице, чтобы отреагировать на это взаимодействие.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : CLS или Cumulative Layout Shift измеряет визуальную стабильность страницы. Другими словами, он измеряет, как часто UX прерывается, часто из-за всплывающей рекламы.

В дополнение к Core Web Vitals мы также обсудим мобильный поиск, еще один аспект последнего обновления UX от Google, и голосовой поиск, многообещающую разработку, которую вы не захотите пропустить.

Мобильный поиск

С каждым годом мобильный поиск становится популярнее, чем годом ранее. Во втором квартале 2021 года на мобильный поиск, который неуклонно растет с момента его создания, приходится 61% всего глобального трафика сайта. Если у вас есть веб-сайт, оптимизация для мобильного поиска должна быть одним из ваших главных приоритетов.

Удобные для мобильных устройств сайты предлагают множество поводов для восхищения. Во-первых, это доминирующая форма поиска. Вероятность того, что клиенты будут искать ваш контент с помощью мобильных устройств, составляет 61 %. Оптимизация вашего сайта для мобильных устройств означает не только его подготовку к поиску в будущем, но и настоящее.

Вторым преимуществом является его способность предлагать лучший пользовательский опыт. Почему больше людей используют мобильный поиск, чем любой другой метод? Это быстро и удобно. Вы можете найти именно то, что ищете, просто с помощью портативного устройства. Компьютеры и ноутбуки могут чаще использоваться для интенсивного поиска, но вы можете поспорить, что для повседневного поиска клиенты используют свои мобильные телефоны.

Наконец, в 2019 году Google включил индексацию для мобильных устройств, что, по сути, означает, что поисковая система преимущественно сканирует и индексирует мобильные страницы. Оптимизация для мобильного поиска — это не просто рекомендация для улучшения пользовательского опыта, но и важный компонент успешной стратегии SEO.

Голосовой поиск

«Алекса». «Привет, Гугл». — Хорошо, Сири. Звучит знакомо? Согласно исследованию Pew Research 2017 года, 46% американцев используют цифровых помощников с голосовым управлением. Исследование также показало, что 42 % полагаются на свой смартфон, чтобы связаться с голосовым помощником, 14 % — на компьютер или планшет и 8 % — на автономное устройство, такое как Amazon Echo или Google Home. Итак, как лучше всего оптимизировать свой сайт для голосового поиска?

Ключ к голосовому поиску — уделять больше внимания содержанию разговора, а не формату и структуре. Другими словами, пишите так же, как вы бы говорили, подобно избранным фрагментам. Эти краткие выдержки составляют более 40% всех ответов голосового помощника.

Длинные запросы — ваши лучшие друзья, когда дело доходит до этой формы поиска. Оптимизируйте ключевые слова, содержащие ответы на вопросы «кто», «что», «где», «когда», «почему» и «как». Вы можете найти релевантные вопросы с длинными ключевыми словами в разделе «Люди также спрашивают» поиска Google. Просто выполните поиск Google по ключевым словам и посмотрите, что появится.