새해를 위한 SEO: 2022년에 주목해야 할 검색 트렌드

검색 엔진 최적화(SEO) 트렌드가 매년 바뀌는 이유는 무엇입니까? 진부하게 들릴지 모르지만 SEO 트렌드는 사람들이 변하기 때문에 변합니다. 검색 엔진 알고리즘은 인간의 행동이 수년에 걸쳐 어떻게 변화하는지에 따라 업데이트됩니다. Google과 같은 검색 엔진은 사용자 경험을 개선하기를 원하며 이에 따라 새로운 알고리즘, 새로운 도구 및 새로운 모범 사례가 제공됩니다.

새해 SEO에 대한 이 가이드를 읽고 2022년을 준비하세요.

1. 엄마

Berts와 함께 그리고 Mums와 함께. 2022년의 첫 번째이자 잠재적으로 가장 중요한 검색 트렌드는 Google의 최신 알고리즘입니다. MUM이라고도 하는 Multitask United Model은 이전 버전인 BERT보다 1000배 더 강력한 언어 모델입니다.

아마도 MUM과 BERT의 가장 큰 차이점은 이름 자체에 있습니다. MUM은 멀티태스킹이 가능합니다. 이 획기적인 기술은 작업을 하나씩 완료하는 대신 여러 작업을 동시에 처리할 수 있습니다. MUM의 그림을 그리기 위해 Google 동료이자 부사장인 Pandu Nayak은 후지산 등산을 고려했습니다.

“...각 산의 고도, 가을 평균 기온, 등산로의 난이도, 적합한 장비 등을 검색해야 합니다. 여러 번 검색한 후에는 결국 필요한 답변을 얻을 수 있을 것입니다.”

Nayak은 계속해서 산악 가이드와 이야기를 나누게 된다면 "무엇을 다르게 준비해야 할까요?"라는 한 가지 질문을 할 수 있다고 제안합니다. — 미묘한 답변을 받습니다. MUM은 산악 가이드만큼 정교한 응답을 제공하지는 않지만 이 기술은 복잡한 쿼리를 충족하기 위해 수행해야 하는 검색 수를 줄일 수 있습니다.

2. 통로 순위

지난 2월 Google은 사이트에서 전체 페이지 대신 구절의 순위를 매길 수 있는 기회를 제공하는 구절 인덱싱을 활성화했습니다. 건초 더미의 바늘처럼 이 업데이트는 검색 엔진이 이제 매우 구체적인 질문의 관련성을 이해하고 답변할 수 있음을 의미합니다.

Google의 수석 부사장인 Prabhakar Raghavan은 구절 인덱싱이 "전 세계적으로 출시됨에 따라 모든 언어에서 검색 쿼리의 7%를 개선할 것"이라고 말했습니다. 좋은 소식은 사이트 소유자가 이 업데이트에 대해 너무 걱정할 필요가 없으며 대신 기회로 보아야 한다는 것입니다.

특정 구절의 순위를 매길 수 있는 더 강한 기회를 잡으려면 사이트 소유자는 더 긴 형식의 콘텐츠를 만들기 위해 노력해야 합니다. 또한 제목, 헤더 및 앵커 텍스트와 같은 페이지 내 SEO에 세심한 주의를 기울이고 싶을 것입니다. 통로 순위는 확실히 최적화된 긴 형식의 게시물에 적합합니다.

3. 영상 콘텐츠

2020년에 TikTok이 약 6,590만 미국 사용자에게 도달함에 따라 Google은 비디오 콘텐츠의 영향을 인식하고 대응하고 있습니다. 사이트의 SEO 전략의 일부로 비디오 콘텐츠를 아직 포함하지 않았다면 지금이 할 때입니다.

사이트 소유자는 생성된 각 비디오에 몇 가지 유용한 키워드와 해시태그와 관련 설명을 추가하여 최적화된 비디오 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이제 비디오 콘텐츠에 타임스탬프와 레이블을 추가하여 눈에 띄는 중요한 순간을 강조 표시할 수도 있습니다.

4. 구글 쇼핑

Google 쇼핑이 속도를 내기에 지금보다 더 좋은 시기는 없습니다. 코로나19 팬데믹(세계적 대유행)으로 소비자들은 온라인 쇼핑으로 이동했습니다. 노트북에서 iPhone, iPad에 이르기까지 우리는 손가락 탭 한 번으로 모든 품목을 좌우로 구매하고 있습니다. 픽업, 배송, 때로는 당일 배송까지 — 우리의 행동을 가장 잘 활용하는 방법을 아는 사람은 Google뿐입니다.

Google 쇼핑은 다가오는 해에 대세가 될 것으로 예상되는 다양한 새로운 도구와 기능을 환영합니다. 쇼핑객과 SEO 전문가 모두 트렌드를 파악해야 합니다.

쇼핑 그래프

2021년 Google은 지속적으로 변화하는 제품 목록 및 정보 인벤토리를 실시간으로 소비자에게 보여주도록 설계된 AI 기반 도구인 Shopping Graph의 출시를 발표했습니다. 이 향상된 기술을 통해 소비자는 수백만 판매자로부터 현재 사용할 수 있는 수십억 개의 제품을 쇼핑할 수 있습니다. 판매자의 문제를 더 쉽게 하기 위해 Google은 수수료를 없애고 제품을 판매하는 사람들에게 플랫폼을 무료로 제공했습니다.

쇼핑 그래프는 본질적으로 쇼핑객과 판매자 모두에게 이익이 됩니다. 쇼핑객은 원활하고 비교 가능한 경험을 제공받는 반면 판매자는 무료로 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

구글은 다국적 전자상거래 기업인 쇼피파이(Shopify)와의 파트너십도 확대했다. 이제 Shopify 판매자는 Google 전체에 제품을 나열할 수 있어 소비자가 제품을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 여기에는 쇼핑뿐만 아니라 검색, 이미지 검색 및 YouTube도 포함됩니다.

상품평

바로 올해 12월, Google은 제품 리뷰 알고리즘에 대한 업데이트도 발표했습니다. 이 업데이트는 대부분의 경우 고품질 제품을 판매하지 않는 브랜드 및 회사의 평판을 높이는 가짜 제품 리뷰의 폭동 이후에 제공됩니다.

Google 검색 센터는 트윗을 통해 업데이트를 발표했습니다.

“2021년 12월 제품 리뷰 업데이트가 이제 영어 페이지용으로 출시됩니다. 완성까지는 3주 정도 걸릴 것”이라고 말했다.

Google Developer Advocate인 Alan Kent는 나중에 트윗에서 제품 리뷰 기사를 게시하는 사이트가 "최고의 겨울 코트"와 같은 기사와 같이 업데이트의 영향을 가장 많이 받는 사이트가 될 것이라고 밝혔습니다.

콘텐츠 제작자는 모든 제품 리뷰 페이지에 전문 지식을 표시하고, 정량적 측정을 제공하고, 제품의 장점과 단점, 그리고 제품이 경쟁업체와 차별화되는 점에 대해 논의함으로써 이 업데이트에 적응할 수 있습니다.

5. UX

사용자 경험 또는 UX는 Google이 매년 점점 더 많은 관심을 기울이고 있는 트렌드 중 하나입니다. 2020년 5월, 검색 엔진 회사는 페이지 경험이 새로운 순위 요소가 될 것이라고 발표했습니다. 지난 5월에 업데이트가 공식적으로 출시되었습니다.

기본적으로 UX 업데이트는 핵심 웹 바이탈, 모바일 친화성, HTTPS에서 실행, 방해가 되는 전면 광고(즉, 팝업 광고)가 없는 네 가지를 요구합니다. SEO에 조금 더 중요한 UX 업데이트의 두 가지 측면인 핵심 웹 바이탈과 모바일 친화성을 더 살펴보겠습니다.

HTTPS에 관해서는 걱정하지 마십시오. Google은 사이트를 도킹하지 않고 HTTP에서 HTTPS로 전환하도록 몇 년 동안 밀어붙였습니다. 방해가 되는 전면 광고의 경우 이는 사이트의 모바일 버전에서 가장 중요합니다. 우리는 아래에서 그것에 대해서도 다룰 것입니다.

핵심 웹 바이탈

Google의 핵심 Web Vitals는 실제 사용 데이터를 기반으로 웹페이지가 전반적으로 제공하는 경험을 자세히 설명하는 보고서입니다. 보고서에는 각각 페이지의 속도, 응답성 및 시각적 안정성을 측정하는 세 가지 필수 메트릭이 있습니다. 이러한 측정항목은 사이트가 SERP에서 순위를 매기는 데 "필수적인" 것으로 간주할 수 있습니다.

세 가지 필수 측정항목은 다음과 같습니다.

• LCP(Largest Contentful Paint) : LCP 또는 Largest Contentful Paint는 페이지의 로딩 속도를 측정합니다. 사이트 페이지는 로드하는 데 2.5초 미만이 소요될 때 일반적으로 양호한 것으로 간주됩니다.
• FID(첫 번째 입력 지연) : FID 또는 첫 번째 입력 지연은 사용자가 페이지와 처음 상호 작용하는 시간부터 페이지가 해당 상호 작용에 응답하는 데 걸리는 시간을 측정합니다.
• CLS(누적 레이아웃 이동) : CLS 또는 누적 레이아웃 이동은 페이지의 시각적 안정성을 측정합니다. 즉, 팝업 광고를 통해 UX가 중단되는 빈도를 측정합니다.

핵심 Web Vitals 외에도 Google의 최신 UX 업데이트의 또 다른 측면인 모바일 검색과 놓치고 싶지 않은 최신 개발인 음성 검색에 대해서도 논의합니다.

모바일 검색

매년 모바일 검색이 그 어느 해보다 인기를 얻고 있습니다. 모바일 검색은 도입 이후 꾸준히 증가하여 2021년 2분기에 전 세계 사이트 트래픽의 61%를 차지했습니다. 웹사이트가 있는 경우 모바일 검색 최적화가 최우선 순위 중 하나가 되어야 합니다.

모바일 친화적 인 사이트는 감탄할 것이 많습니다. 우선 이것은 검색의 지배적인 형태입니다. 61%의 확률로 고객이 휴대기기를 통해 귀하의 콘텐츠를 검색하므로 귀하의 사이트를 모바일에 최적화한다는 것은 검색의 미래뿐만 아니라 현재에도 대비하는 것을 의미합니다.

두 번째 이점은 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있다는 것입니다. 다른 방법보다 더 많은 사람들이 모바일 검색을 사용하는 이유는 무엇입니까? 빠르고 편리합니다. 휴대형 장치를 통해 원하는 것을 정확히 찾을 수 있습니다. 컴퓨터와 노트북은 집중적인 검색에 더 자주 사용되지만 일상적인 검색의 경우 고객이 휴대전화를 사용하고 있음을 알 수 있습니다.

마지막으로 Google은 2019년에 모바일 우선 인덱싱을 활성화했습니다. 이는 본질적으로 검색 엔진이 모바일 페이지를 주로 크롤링하고 인덱싱한다는 것을 의미합니다. 모바일 검색 최적화는 더 나은 사용자 경험을 만들기 위한 권장 사항일 뿐만 아니라 성공적인 SEO 전략의 필수 구성 요소입니다.

음성 검색

"알렉사." "야, 구글." "알았어, 시리." 익숙한 소리? 2017년 Pew Research 연구에 따르면 미국인의 46%가 음성 제어 디지털 비서를 사용합니다. 또한 조사에 따르면 42%는 스마트폰을 사용하여 음성 도우미를 사용하고 14%는 컴퓨터나 태블릿을 사용하며 8%는 Amazon Echo 또는 Google Home과 같은 독립 실행형 장치를 사용합니다. 그렇다면 음성 검색을 위해 사이트를 가장 잘 최적화하는 방법은 무엇입니까?

음성 검색의 핵심은 형식과 구조보다는 대화 내용에 더 집중하는 것입니다. 즉, 추천 스니펫과 유사하게 말하는 것과 동일한 방식으로 작성하십시오. 이 짧은 발췌문은 모든 음성 비서 응답의 40% 이상에 기여합니다.

롱테일 쿼리는 이러한 형태의 검색과 관련하여 가장 친한 친구입니다. '누가', '무엇을', '어디서', '언제', '왜', '어떻게' 질문에 대한 답변이 포함된 키워드에 최적화합니다. Google 검색의 "사람들이 묻는 질문(People also Ask)" 섹션에서 관련 롱테일 키워드 질문을 찾을 수 있습니다. 키워드에 대한 Google 검색을 수행하고 팝업되는 내용을 확인하기만 하면 됩니다.