Существует ли слишком много контента в блогах?

Во многих сферах жизни важно спрашивать не только, можешь ли ты, но и должен ли ты это делать. Этот принцип действительно применим к созданию контента для блога, хотя, к сожалению, нет единственно правильного ответа на вопрос, сколько — это слишком много. Тем не менее, хотя вы не найдете большой желтый знак «Тупик», вы, надеюсь, поймете намек, прежде чем объезжать тупик слишком много раз.

Однако это не означает, что только потому, что вы достигли конца своей веревки с новым контентом, у вас все еще нет много места для расширения вашей общей стратегии SEO. Для этого не существует идеальной конечной точки, иначе мы бы назвали это максимизацией, а не оптимизацией.

Кроме того, даже если вы уже исчерпали свои творческие ограничения для контента блога, это не означает, что в будущем не будет больше места для нового контента. В конечном счете, содержание блога должно быть максимально релевантным, а информация, актуальная для вашего онлайн-пространства, со временем будет меняться.

Релевантность против количества

Не весь контент создан равным. Даже если вы достигли предела с точки зрения запросов, которые вы можете адресовать, это не означает, что вы оптимизировали свои возможности сигнализации ключевых слов. Это связано с тем, что релевантность вашего контента важнее его количества.

Лучше иметь в своем блоге несколько подробных и релевантных страниц, чем целый каталог ленивых полуответов. Чаша из ста шариков полнее, чем чаша из ста песчинок.

Убывающая отдача против принципа Парето

Принцип Парето утверждает, что приблизительно 80% всех результатов будут получены примерно из 20% входных факторов. В контексте контента блога это будет означать, что 80% трафика будет обеспечиваться 20% контента. На первый взгляд может показаться, что отдача будет уменьшаться после того, как вы создадите эти 20%. Однако в контексте разработки содержания блога это было бы чрезмерным упрощением.

Важно иметь в виду, что эти основные страницы, привлекающие трафик, поддерживаются другим контентом на вашем веб-сайте. Вспомогательные страницы выполняют жизненно важные функции, такие как установление вашего общего опыта в своей области и получение авторитета с помощью обратных ссылок. Затем эти страницы могут передавать эти ценные сигналы напрямую через внутренние ссылки или, в более общем плане, улучшая авторитетные сигналы домена в целом.

Короче говоря, хотя большая часть вашего контента, скорее всего, сама по себе не будет привлекать значительный трафик, он должен играть важную роль в оптимизации потенциала для тех немногих страниц, которые это делают.

Расширение ваших возможностей

Если вы чувствуете, что достигли конца своей веревки с точки зрения возможностей для создания ценного контента для блога, может быть полезно пересмотреть свои цели и методы. Примечательно, что вы можете упускать из виду ценные возможности для расширения тематического охвата или использования других возможностей SEO. Хотя вы не должны выпускать контент ради контента, часто есть возможность изменить и расширить свою SEO-стратегию.

Установление общей экспертизы

Как уже упоминалось, некоторый контент на вашем веб-сайте может служить для установления общего опыта в вашей области. Например, компания по аренде снегоходов может создавать в блогах такие сообщения, как «Как выбрать подходящую одежду для зимних видов спорта» или «Советы по безопасности на зимних тропах».

Хотя эти темы не имеют прямого отношения к эксплуатации (или аренде) снегоходов, они по-прежнему очень актуальны для аудитории, заинтересованной в использовании снегоходов. Предоставляя высококачественную информацию по таким темам, вы можете научить своих читателей, как использовать ваш продукт, и создать ассоциацию с брендом, обладающим широким опытом в вашей области.

Однако, когда дело доходит до содержания ключевых слов, вам все равно не следует слишком далеко отходить от основной темы. Используя предыдущий пример, если вы начнете создавать контент, связанный с летними видами спорта, вы будете делать слишком много натяжек. Хотя вы все еще можете ориентироваться на аналогичную аудиторию, эта предметная область не имеет значимой связи с вашим продуктом.

Ориентация на разные KPI

Часто, когда маркетологи говорят о создании контента для блога, они имеют в виду содержание ключевых слов. Однако усиление сигналов ключевых слов — не единственный KPI, который вы можете или должны использовать в своем блоге.

Примечательно, что также важно приложить усилия для получения обратных ссылок через контент, на который можно ссылаться, поскольку сильный профиль обратных ссылок может усилить авторитетные сигналы на вашем веб-сайте. Контент, на который можно ссылаться, строится иначе, чем контент, ориентированный на ключевые слова, поскольку цель состоит в том, чтобы обратиться к более широкой аудитории, чем ваша целевая демографическая группа, чтобы обеспечить ценность для других веб-сайтов.

Хотя усиление сигналов ключевых слов является важной частью SEO-контент-маркетинга, это не единственный важный KPI. Если вы чувствуете, что у вас заканчиваются идеи о том, как поступить с вашим контентом, может быть полезно оценить, есть ли какие-либо слабые стороны вашей стратегии, которые могут выиграть от достижения другого KPI.

Использование альтернативных SEO-стратегий

Подобно тому, как содержание ключевых слов не является конечным пунктом SEO-контент-маркетинга, контент-маркетинг — это еще не все, что нужно, когда речь идет о SEO в целом. Например, вы можете провести технический аудит, чтобы улучшить SEO на странице. Техническое SEO может помочь оптимизировать такие факторы, как структура вашего веб-сайта и теги кодирования, чтобы поисковым системам было легче сканировать ваши веб-страницы.

Или вы можете заняться альтернативными действиями вне страницы, такими как размещение в местных каталогах или регистрация вашего бизнеса в Google My Business. Эти параметры могут значительно улучшить вашу видимость в Интернете. Есть много способов оптимизировать качество и видимость вашего веб-сайта, не просто публикуя сообщения в блогах.

Улучшение против создания

Опять же, релевантность вашего контента гораздо важнее, чем его количество. При этом существуют стратегии, которые вы можете использовать, чтобы продлить срок службы вашего контента с точки зрения актуальности.

В частности, вы можете пересмотреть свой старый контент, чтобы убедиться, что он по-прежнему выполняет свою работу в максимально возможной степени. Например, вы можете обновить факты и цифры, добавить более важные детали и убедиться, что все включенные ссылки по-прежнему активны и ценны. Все эти шаги могут гарантировать, что ценность вашего контента со временем не упадет так сильно и быстро. Это особенно важно для статей, которые вращаются вокруг информации, которая может быстро измениться, например, списки ведущих брендов или продуктов.

Короче говоря, вы не должны создавать контент, который не имеет отношения к делу, но вы также не должны бросать полотенце слишком рано. Часто есть много других подходов, которые вы можете использовать для улучшения качества и видимости вашего веб-сайта.