SEO für das neue Jahr: Suchtrends, nach denen Sie 2022 Ausschau halten sollten

Warum ändern sich die Trends der Suchmaschinenoptimierung (SEO) jedes Jahr? So banal es klingen mag, SEO-Trends ändern sich, weil sich Menschen ändern. Suchmaschinenalgorithmen werden entsprechend der Veränderung des menschlichen Verhaltens im Laufe der Jahre aktualisiert. Suchmaschinen wie Google wollen das Erlebnis für die Nutzer verbessern – und damit kommen neue Algorithmen, neue Tools und neue Best Practices.

Bereiten Sie sich auf 2022 vor, indem Sie diesen Leitfaden zur SEO für das neue Jahr lesen:

1. MUTTER

Raus mit den Berts und rein mit den Müttern. Der erste und möglicherweise wichtigste Suchtrend des Jahres 2022 ist der neueste Algorithmus von Google. Das Multitask United Model, liebevoll als MUM bezeichnet, ist ein Sprachmodell, das 1000-mal leistungsfähiger ist als sein Vorgänger BERT.

Der vielleicht größte Unterschied zwischen MUM und BERT liegt im Namen selbst: MUM kann multitasken. Anstatt eine Aufgabe nach der anderen zu erledigen, kann diese bahnbrechende Technologie mehrere Aufgaben gleichzeitig erledigen. Um ein Bild von MUM zu zeichnen, erwog Google-Kollege und Vizepräsident Pandu Nayak eine Wanderung auf den Fuji:

„... man müsste nach der Höhe jedes Berges, der Durchschnittstemperatur im Herbst, der Schwierigkeit der Wanderwege, der richtigen Ausrüstung und mehr suchen. Nach einer Reihe von Suchen können Sie schließlich die Antwort erhalten, die Sie benötigen.“

Nayak schlägt weiter vor, dass Sie, wenn Sie mit einem Bergführer sprechen würden, eine Frage stellen könnten: „Was sollte ich bei der Vorbereitung anders machen?“ – und eine nuancierte Antwort erhalten. MUM wird Ihnen zwar keine so differenzierte Antwort geben wie ein Bergführer, aber die Technologie kann die Anzahl der Suchen reduzieren, die Sie durchführen müssen, um Ihre komplexen Anfragen zu beantworten.

2. Durchgangsranking

Im vergangenen Februar hat Google die Indexierung von Passagen aktiviert, die Websites die Möglichkeit gibt, eine Passage anstelle einer ganzen Seite zu bewerten. Wie eine Nadel im Heuhaufen bedeutet dieses Update, dass die Suchmaschine jetzt die Relevanz sehr spezifischer Fragen verstehen kann – und sie auch beantworten kann.

Prabhakar Raghavan, Senior Vice President bei Google, erklärte, dass die Indexierung von Passagen „7 Prozent der Suchanfragen in allen Sprachen verbessern wird, wenn wir sie weltweit einführen“. Die gute Nachricht ist, dass Websitebesitzer sich über dieses Update keine allzu großen Sorgen machen müssen und es stattdessen als Chance sehen sollten.

Um eine größere Chance zu haben, bestimmte Passagen zu ranken, sollten Websitebesitzer sich bemühen, mehr Langform-Inhalte zu erstellen. Sie sollten auch der On-Page-SEO, wie Titeln, Überschriften und Ankertext, große Aufmerksamkeit schenken. Das Passagen-Ranking richtet sich definitiv an gut optimierte Langform-Posts.

3. Videoinhalte

Da TikTok im Jahr 2020 etwa 65,9 Millionen US-Nutzer erreicht, erkennt Google die Auswirkungen von Videoinhalten und reagiert darauf. Wenn Sie Videoinhalte noch nicht in die SEO-Strategie Ihrer Website aufgenommen haben, ist es jetzt an der Zeit, dies zu tun.

Websitebesitzer können optimierte Videoinhalte erstellen, indem sie jedem erstellten Video ein paar nützliche Schlüsselwörter und Hashtags sowie relevante Beschreibungen hinzufügen. Sie können Videoinhalten jetzt auch Zeitstempel und Labels hinzufügen, um wichtige Momente hervorzuheben, die hervorstechen müssen.

4. Google-Shopping

Es könnte keinen besseren Zeitpunkt für Google Shopping geben, um Fahrt aufzunehmen, als jetzt. Die COVID-19-Pandemie hat zu einer Verlagerung der Verbraucher zum Online-Shopping geführt. Von Laptops über iPhones bis hin zu iPads kaufen wir Artikel links und rechts mit einem Fingertipp. Zur Abholung, zur Lieferung, manchmal sogar zur Lieferung am selben Tag – wer außer Google weiß, wie man am besten von unserem Verhalten profitiert.

Google Shopping hat eine Vielzahl neuer Tools und Funktionen begrüßt, die voraussichtlich im kommenden Jahr der letzte Schrei sein werden. Sowohl Käufer als auch SEO-Spezialisten sollten auf dem Laufenden bleiben.

Einkaufsdiagramm

Im Jahr 2021 kündigte Google die Veröffentlichung seines Shopping Graph an, einem KI-gestützten Tool, das den Verbrauchern einen sich ständig ändernden Bestand an Produktlisten und Informationen in Echtzeit zeigen soll. Diese verbesserte Technologie ermöglicht es Verbrauchern, Milliarden von Produkten von Millionen von Händlern zu kaufen, die sofort verfügbar sind. Um Händlern die Arbeit zu erleichtern, hat Google auch die Provisionsgebühren abgeschafft und die Plattform für diejenigen, die Produkte verkaufen, kostenlos gemacht.

Shopping Graph kommt im Wesentlichen sowohl Käufern als auch Händlern zugute. Käufer erhalten ein nahtloses, vergleichendes Erlebnis, während Händler mehr Raum erhalten, um kostenlos entdeckt zu werden.

Google erweiterte auch seine Partnerschaft mit Shopify, einem multinationalen E-Commerce-Unternehmen. Shopify-Händler können ihre Produkte jetzt bei Google auflisten lassen, um sie für Verbraucher besser auffindbar zu machen – und dies umfasst nicht nur Shopping, sondern auch Suche, Bildsuche und YouTube.

Produktrezensionen

Erst im Dezember dieses Jahres kündigte Google auch ein Update seines Produktbewertungsalgorithmus an. Dieses Update kommt nach einem Aufstand gefälschter Produktbewertungen, die den Ruf von Marken und Unternehmen verbessern, die größtenteils keine Qualitätsprodukte verkaufen.

Google Search Central kündigte das Update durch einen Tweet an:

„Unser Produktrezensions-Update vom Dezember 2021 wird jetzt für englischsprachige Seiten eingeführt. Die Fertigstellung wird etwa drei Wochen dauern.“

Alan Kent, Google Developer Advocate, stellte später in einem Tweet klar, dass Websites, die Artikel veröffentlichen, in denen Produkte bewertet werden, hauptsächlich von dem Update betroffen sein werden, z. B. Artikel wie „Beste Wintermäntel“.

Ersteller von Inhalten können sich auf dieses Update einstellen, indem sie sicherstellen, dass alle Produktbewertungsseiten Expertenwissen zeigen, quantitative Messungen liefern, die Vor- und Nachteile eines Produkts diskutieren und erklären, was ein Produkt von Mitbewerbern unterscheidet.

5. UX

User Experience, kurz UX, ist ein Trend, dem Google jedes Jahr mehr Aufmerksamkeit widmet. Im Mai 2020 gab der Suchmaschinenkonzern bekannt, dass die Seitenerfahrung als neuer Rankingfaktor dienen wird. Im vergangenen Mai wurde das Update offiziell ausgerollt.

Im Wesentlichen verlangt das UX-Update nach vier Dingen: zentrale Web-Vitals, Mobilfreundlichkeit, Ausführung auf HTTPS und keine aufdringlichen Interstitials (z. B. Popup-Werbung). Wir werden uns weiter unten mit den zentralen Web-Vitals und der Mobilfreundlichkeit befassen, den beiden Aspekten des UX-Updates, die für SEO nur ein bisschen wichtiger sind.

Was HTTPS betrifft, ärgern Sie sich nicht. Google drängt Websites seit Jahren dazu, von HTTP zu HTTPS zu wechseln, ohne sie anzudocken, weil sie dies nicht tun. Was aufdringliche Interstitials betrifft, so ist dies am wichtigsten für die mobile Version einer Website. Auch darauf gehen wir weiter unten ein.

Core Web Vitals

Googles Core Web Vitals ist ein Bericht, der detailliert die Erfahrung beschreibt, die eine Webseite insgesamt bietet, basierend auf realen Nutzungsdaten. Der Bericht enthält drei wesentliche Metriken, die jeweils die Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität einer Seite messen. Diese Metriken können als „lebenswichtig“ für die Fähigkeit einer Website angesehen werden, in den SERPs zu ranken.

Die drei wesentlichen Kennzahlen sind:

• LCP (Largest Contentful Paint) : LCP oder Largest Contentful Paint misst die Ladegeschwindigkeit einer Seite. Site-Seiten gelten im Allgemeinen als gut, wenn sie weniger als 2,5 Sekunden zum Laden benötigen.
• FID (First Input Delay) : FID oder First Input Delay misst die Zeit, in der ein Benutzer zum ersten Mal mit einer Seite interagiert, bis zu der Zeit, in der die Seite auf diese Interaktion reagiert.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : CLS oder Cumulative Layout Shift misst die visuelle Stabilität einer Seite. Mit anderen Worten, es wird gemessen, wie oft die UX unterbrochen wird, oft durch Pop-up-Werbung.

Neben den Core Web Vitals besprechen wir auch die mobile Suche, einen weiteren Aspekt des neuesten UX-Updates von Google, und die Sprachsuche, eine aufstrebende Entwicklung, die Sie nicht verpassen sollten.

Mobile Suche

Jedes Jahr wird die mobile Suche beliebter als im Vorjahr. Die mobile Suche ist seit ihrer Einführung stetig gestiegen und machte im zweiten Quartal 2021 61 % des gesamten Website-Traffics weltweit aus. Wenn Sie eine Website haben, sollte die Optimierung für die mobile Suche eine Ihrer obersten Prioritäten sein.

Für Mobilgeräte optimierte Websites bieten viel zu bewundern. Zum einen ist dies die dominierende Form der Suche. Mit einer Wahrscheinlichkeit von 61 % suchen Kunden über Mobilgeräte nach Ihren Inhalten. Die Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte bedeutet nicht nur, sie für die Zukunft der Suche vorzubereiten, sondern auch für die Gegenwart.

Ein zweiter Vorteil ist die Fähigkeit, eine bessere Benutzererfahrung zu bieten. Warum verwenden mehr Menschen die mobile Suche als jede andere Methode? Es ist schnell und bequem. Sie können genau das finden, wonach Sie suchen, einfach über Ihr Handheld-Gerät. Computer und Laptops werden möglicherweise häufiger für intensive Suchen verwendet, aber Sie können darauf wetten, dass Kunden für Ihre alltägliche Suche ihre Mobiltelefone verwenden.

Schließlich hat Google 2019 die Mobile-First-Indexierung aktiviert, was im Wesentlichen bedeutet, dass die Suchmaschine überwiegend mobile Seiten crawlt und indexiert. Die Optimierung für die mobile Suche ist nicht nur eine Empfehlung zur Schaffung einer besseren Benutzererfahrung, sondern ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie.

Sprachsuche

„Alexa.“ „Hallo Google.“ „Okay, Siri.“ Klingt bekannt? Laut einer Studie von Pew Research aus dem Jahr 2017 verwenden 46 % der Amerikaner sprachgesteuerte digitale Assistenten. Die Studie ergab auch, dass 42 % sich auf ihr Smartphone verlassen, um ihren Sprachassistenten zu erreichen, 14 % auf einem Computer oder Tablet und 8 % auf einem eigenständigen Gerät wie Amazon Echo oder Google Home. Wie optimieren Sie also Ihre Website am besten für die Sprachsuche?

Der Schlüssel zur Sprachsuche liegt darin, sich mehr auf den Gesprächsinhalt und weniger auf Format und Struktur zu konzentrieren. Mit anderen Worten, schreiben Sie so, wie Sie sprechen würden, ähnlich wie bei Featured Snippets. Diese kurzen Auszüge tragen zu über 40 % aller Antworten von Sprachassistenten bei.

Long-Tail-Abfragen sind Ihre besten Freunde, wenn es um diese Form der Suche geht. Optimieren Sie für Schlüsselwörter, die Antworten auf die Fragen „Wer“, „Was“, „Wo“, „Wann“, „Warum“ und „Wie“ enthalten. Relevante Long-Tail-Keyword-Fragen finden Sie im Abschnitt „People also ask“ der Google-Suche. Führen Sie einfach eine Google-Suche nach Ihren Schlüsselwörtern durch und sehen Sie, was auftaucht.