SEO para el nuevo año: Tendencias de búsqueda a tener en cuenta en 2022

¿Por qué las tendencias de optimización de motores de búsqueda (SEO) cambian cada año? Por trillado que parezca, las tendencias de SEO cambian porque la gente cambia. Los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan de acuerdo con la forma en que se transforma el comportamiento humano a lo largo de los años. Los motores de búsqueda, como Google, quieren mejorar la experiencia de los usuarios, y con eso vienen nuevos algoritmos, nuevas herramientas y nuevas prácticas recomendadas.

Prepárese para 2022 leyendo esta guía sobre SEO para el nuevo año:

1. MAMÁ

Fuera los Berts y adentro las Mamás. La primera y potencialmente más importante tendencia de búsqueda de 2022 es el último algoritmo de Google. El modelo Multitask United, conocido cariñosamente como MUM, es un modelo de lenguaje 1000 veces más poderoso que su predecesor, BERT.

Quizás la mayor diferencia entre MUM y BERT está en el nombre mismo: MUM puede realizar múltiples tareas. En lugar de completar una tarea tras otra, esta tecnología innovadora puede manejar múltiples tareas simultáneamente. Para pintar una imagen de MUM, el compañero y vicepresidente de Google, Pandu Nayak, consideró un viaje de senderismo al Monte Fuji:

“... tendrías que buscar la elevación de cada montaña, la temperatura promedio en el otoño, la dificultad de las rutas de senderismo, el equipo adecuado para usar y más. Después de varias búsquedas, eventualmente podrá obtener la respuesta que necesita”.

Sin embargo, Nayak continúa sugiriendo que, si tuviera que hablar con un guía de montaña, podría hacer una pregunta: "¿Qué debo hacer diferente para prepararme?" — y recibir una respuesta matizada. Si bien MUM no le brindará una respuesta tan sofisticada como lo haría un guía de montaña, la tecnología puede reducir la cantidad de búsquedas que debe realizar para satisfacer sus consultas complejas.

2. Clasificación del pasaje

En febrero pasado, Google habilitó la indexación de pasajes, lo que brinda a los sitios la oportunidad de clasificar un pasaje en lugar de una página completa. Como una aguja en un pajar, esta actualización significa que el motor de búsqueda ahora puede comprender la relevancia de preguntas muy específicas y también responderlas.

Prabhakar Raghavan, vicepresidente sénior de Google, afirmó que la indexación de pasajes "mejorará el 7 por ciento de las consultas de búsqueda en todos los idiomas a medida que la implementemos a nivel mundial". La buena noticia es que los propietarios de sitios no deben preocuparse demasiado por esta actualización y, en cambio, deben verla como una oportunidad.

Para tener más posibilidades de clasificar pasajes específicos, los propietarios de sitios deben esforzarse en crear contenido de formato más largo. También querrá prestar mucha atención al SEO en la página, como títulos, encabezados y texto de anclaje. La clasificación de pasajes definitivamente atiende a publicaciones de formato largo bien optimizadas.

3. Contenido de vídeo

Con TikTok llegando a alrededor de 65,9 millones de usuarios de EE. UU. en 2020, Google se está dando cuenta y está reaccionando al impacto del contenido de video. Si aún no ha incluido contenido de video como parte de la estrategia de SEO de su sitio, ahora es el momento de hacerlo.

Los propietarios de sitios pueden crear contenido de video optimizado agregando algunas palabras clave y hashtags útiles a cada video creado, así como descripciones relevantes. Ahora también puede agregar marcas de tiempo y etiquetas al contenido de video, resaltando cualquier momento clave que necesite destacarse.

4. Compras de Google

No podría haber un mejor momento para que Google Shopping se acelere que ahora. La pandemia de COVID-19 ha traído un cambio de consumidor a las compras en línea. Desde computadoras portátiles hasta iPhones y iPads, estamos comprando artículos de izquierda a derecha, todo con el toque de un dedo. Para recogida, entrega, a veces incluso entrega en el mismo día: ¿quién sino Google sabe cómo capitalizar mejor nuestro comportamiento?

Google Shopping ha dado la bienvenida a una variedad de nuevas herramientas y funciones que se espera que estén de moda el próximo año. Tanto los compradores como los especialistas en SEO deben estar al tanto de las tendencias.

Gráfico de compras

En 2021, Google anunció el lanzamiento de Shopping Graph, una herramienta impulsada por IA diseñada para mostrar a los consumidores un inventario en constante cambio de listados de productos e información en tiempo real. Esta tecnología mejorada permite a los consumidores comprar miles de millones de productos, de millones de comerciantes, que están disponibles en este momento. Para facilitar las cosas a los comerciantes, Google también ha eliminado las comisiones y ha hecho que la plataforma sea gratuita para quienes venden productos.

Shopping Graph esencialmente beneficia tanto a los compradores como a los comerciantes. Los compradores reciben una experiencia comparativa fluida, mientras que los comerciantes obtienen más espacio para ser descubiertos sin costo alguno para ellos.

Google también amplió su asociación con Shopify, una empresa multinacional de comercio electrónico. Los comerciantes de Shopify ahora pueden incluir sus productos en Google, lo que los hace más visibles para los consumidores, y esto incluye no solo Compras, sino también Búsqueda, Búsqueda de imágenes y YouTube.

Reseñas de productos

Justo en diciembre, Google también anunció una actualización de su algoritmo de revisión de productos. Esta actualización se produce después de un levantamiento de revisiones de productos falsos, elevando la reputación de las marcas y empresas que, en su mayor parte, no venden productos de calidad.

Google Search Central anunció la actualización a través de un Tweet:

“Nuestra actualización de revisiones de productos de diciembre de 2021 ahora se está implementando para las páginas en inglés. Tardará unas tres semanas en completarse”.

El Defensor de desarrolladores de Google, Alan Kent, aclaró más tarde en un tweet que los sitios que publican artículos que revisan productos serán los predominantemente afectados por la actualización, como artículos como "mejores abrigos de invierno".

Los creadores de contenido pueden adaptarse a esta actualización asegurándose de que todas las páginas de reseñas de productos muestren conocimiento experto, brinden mediciones cuantitativas, analicen los beneficios y las desventajas de un producto y lo que diferencia a un producto de la competencia.

5. Experiencia de usuario

La experiencia del usuario, o UX, es una tendencia a la que Google dedica cada vez más atención cada año. En mayo de 2020, la empresa de motores de búsqueda anunció que la experiencia de la página servirá como un nuevo factor de clasificación. En mayo pasado, la actualización se lanzó oficialmente.

Esencialmente, la actualización de UX solicita cuatro cosas: vitales web principales, compatibilidad con dispositivos móviles, ejecutarse en HTTPS y no tener anuncios intersticiales intrusivos (es decir, anuncios emergentes). A continuación, exploraremos los principales aspectos vitales de la web y la compatibilidad con dispositivos móviles, los dos aspectos de la actualización de UX que son un poco más importantes para el SEO.

En cuanto a HTTPS, no te preocupes. Google ha estado presionando a los sitios para que cambien de HTTP a HTTPS durante años, sin bloquearlos por no hacerlo. En cuanto a los intersticiales intrusivos, esto es más importante para la versión móvil de un sitio. También lo mencionaremos a continuación.

Vitales principales de la web

Core Web Vitals de Google es un informe que detalla la experiencia que ofrece una página web en general, según los datos de uso del mundo real. Hay tres métricas esenciales para el informe, que miden la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de una página, respectivamente. Estas métricas pueden considerarse "vitales" para la capacidad de un sitio para clasificarse en los SERP.

Las tres métricas esenciales son:

• LCP (Largest Contentful Paint) : LCP, o Largest Contentful Paint, mide la velocidad de carga de una página. Las páginas del sitio generalmente se consideran buenas cuando tardan menos de 2,5 segundos en cargarse.
• FID (First Input Delay) : FID, o First Input Delay, mide el tiempo en que un usuario interactúa por primera vez con una página y el tiempo que tarda la página en responder a esa interacción.
• CLS (Cambio de diseño acumulativo) : CLS, o Cambio de diseño acumulativo, mide la estabilidad visual de una página. En otras palabras, mide con qué frecuencia se interrumpe la UX, a menudo por medio de anuncios emergentes.

Además de Core Web Vitals, también hablaremos sobre la búsqueda móvil, otro aspecto de la última actualización de UX de Google, y la búsqueda por voz, un desarrollo prometedor que no querrá perderse.

Búsqueda móvil

Cada año, la búsqueda móvil se vuelve más popular que el año anterior. En constante aumento desde su creación, la búsqueda móvil representó el 61% de todo el tráfico global del sitio en el segundo trimestre de 2021. Si tiene un sitio web, la optimización para la búsqueda móvil debería ser una de sus principales prioridades.

Los sitios optimizados para dispositivos móviles ofrecen mucho que admirar. Por un lado, esta es la forma dominante de búsqueda. Con un 61 % de posibilidades de que los clientes busquen su contenido a través de dispositivos móviles, optimizar su sitio para dispositivos móviles significa no solo prepararlo para el futuro de la búsqueda, sino también para el presente.

Un segundo beneficio es su capacidad para ofrecer una mejor experiencia de usuario. ¿Por qué más personas usan la búsqueda móvil que cualquier otro método? Es rápido y conveniente. Puede encontrar exactamente lo que está buscando simplemente a través de su dispositivo portátil. Las computadoras y las computadoras portátiles pueden usarse con mayor frecuencia para búsquedas intensivas, pero para su búsqueda diaria, puede apostar que los clientes están usando sus teléfonos móviles.

Por último, Google habilitó la indexación móvil primero en 2019, lo que esencialmente significa que el motor de búsqueda predominantemente rastrea e indexa páginas móviles. La optimización para la búsqueda móvil no es solo una recomendación para crear una mejor experiencia de usuario, sino un componente esencial de una estrategia de SEO exitosa.

Búsqueda por voz

"Alexa". "Oye, Google". "Está bien, Siri". ¿Suena familiar? Según un estudio de Pew Research de 2017, el 46 % de los estadounidenses utilizan asistentes digitales controlados por voz. La investigación también encuentra que el 42 % confía en su teléfono inteligente para comunicarse con su asistente de voz, el 14 % en una computadora o tableta y el 8 % en un dispositivo independiente, como Amazon Echo o Google Home. Entonces, ¿cuál es la mejor manera de optimizar su sitio para la búsqueda por voz?

La clave de la búsqueda por voz es centrarse más en el contenido de la conversación y menos en el formato y la estructura. En otras palabras, escriba de la misma manera que hablaría, similar a los fragmentos destacados. Estos breves extractos contribuyen a más del 40 % de todas las respuestas de los asistentes de voz.

Las consultas de cola larga son tus mejores amigos cuando se trata de esta forma de búsqueda. Optimice las palabras clave que incluyen respuestas a las preguntas "quién", "qué", "dónde", "cuándo", "por qué" y "cómo". Puede encontrar preguntas de palabras clave de cola larga relevantes en la sección "La gente también pregunta" de la búsqueda de Google. Simplemente realice una búsqueda en Google de sus palabras clave y vea qué aparece.