Заткнись и дай мне добро: вопрос, стоящий за многословными вступлениями блогов рецептов

Как заядлый повар и человек, у которого никогда не было Интернета, блоги с рецептами были частой частью моей истории поиска на протяжении всей моей взрослой жизни. Некоторые из моих самых любимых воспоминаний начались с открытия блога рецептов и закончились пустыми тарелками, полными желудками и счастливыми сердцами. Тем не менее, есть одна вещь, которую я всегда, всегда ненавидел в блогах рецептов — многословное вступление.

Я просто пытаюсь сварить суп. Мне не нужно слышать о том, как парикмахер лучшего друга вашего кузена придумал рецепт, и как вы его изменили, и жалуются ли ваши дети, когда вы добавляете в него горох. Я не думаю, что когда-либо читал преамбулу к рецепту хотя бы раз за годы посещения сотен различных блогов с рецептами. Я всегда задавался вопросом, почему они вообще там были — а потом я начал работать в SEO. И я обнаружил, что SEO в блоге с рецептами — это совсем другое дело.

Откуда взялись многословные интро

Чтобы понять, откуда взялись эти многословные введения, вам сначала нужно немного разобраться в истории алгоритмов ранжирования Google.

В первые дни поисковой выдачи контент ранжировался в основном по плотности ключевых слов. Как вы можете себе представить, этим было невероятно легко манипулировать, и практиковались черные шляпы, такие как наполнение ключевыми словами. Вот почему обновления, такие как обновление Hummingbird, которое улучшило способность Google понимать естественный язык и меньше полагаться на чистую частоту ключевых слов для индексации, были настолько важны и изменили то, как мы практикуем SEO. Теперь контент, ориентированный на ключевые слова, должен быть релевантным контексту и соответствовать другим критериям качества, чтобы иметь высокий рейтинг.

Почему эти интро до сих пор используются?

Объективность не существует для блогов рецептов. Таким образом, Google не может выбрать «лучший» рецепт хлеба, потому что это субъективно, основанное на намерениях искателя. Но что они могут сделать, так это выбрать наиболее узнаваемый бренд или имя автора. Это делает ценность бренда одной из самых важных частей SEO для блогов с рецептами. Тот, кто существует дольше всех и усредняет наибольший трафик, вероятно, имеет надежный рецепт.

На самом деле, эти вступления не для пользы Google. Google не нужна преамбула, чтобы понять, что такое печенье с шоколадной крошкой, а сам рецепт содержит достаточно ключевых слов, чтобы его можно было правильно проиндексировать. Однако чем больше места на странице рецептов у блогеров, тем больше места они могут монетизировать с помощью партнерского маркетинга и AdSense.

Именно так зарабатывают деньги большинство блогов с рецептами. Поэтому не имеет значения, использует ли кто-то их рецепт или даже читает их — в некоторых случаях — мучительно длинные предисловия. Важны показатели кликабельности и трафика. Это те номера, которые они могут продать.

Почему блоги рецептов могут сойти с рук?

Короче говоря, блоги рецептов кажутся уникально способными ориентироваться на огромное количество ключевых слов с использованием естественного языка. Например, рецепт бананового хлеба может точно соответствовать ключевому слову «рецепт бананового хлеба» 10 раз, при этом каждое использование контекстуально релевантно. Из-за этого их многословные вступления, перегруженные ключевыми словами, никогда не подвергались суровым наказаниям со стороны алгоритмов Google, в отличие от другого многословного низкокачественного контента.

Отчасти поэтому область ключевых слов для рецептов настолько гиперконкурентна и, следовательно, так популярна: потому что возможности ключевых слов в этой области так богаты. Любой рецепт может занимать десятки или даже сотни естественных вариантов, и каждый из этих вариантов может привлечь значительный трафик. Кроме того, это увеличило количество постов с ключевыми словами, необходимых для хорошего ранжирования в те дни, когда плотность ключевых слов была важна для SEO — следовательно, удлинялись вступления и другой нерецептурный текст на странице.

Богатство естественных вариантов ключевых слов, а также первоначальный подход Google к ранжированию по плотности ключевых слов означали, что многословный вводной подход был широко и глубоко стандартизирован среди блоггеров рецептов. И это совпало с их методами монетизации — в первую очередь с рекламой на странице. Даже после того, как поиск стал более тонким и критическим, игровое поле для блогов с рецептами было переполнено, что не давало Google ясной альтернативы, кроме ранжирования одних и тех же слишком длинных страниц, даже когда другие SERP были заполнены кратким и качественным контентом.

Что это значит с точки зрения UX?

Из-за продолжающейся традиции длинного вступления, а также из-за неспособности Google объективно ранжировать содержание рецептов, эта тенденция, вероятно, никуда не денется. Стимулы для других блогов по улучшению UX, такие как показатель отказов и количество кликов, не обязательно применимы к блогам рецептов из-за того, как они монетизируются. Это означает, что в настоящее время нет стимула исправлять заставки и нет реального наказания за их наличие (кроме разочарованных SEO-специалистов, которые пишут об этом в своих собственных блогах).

Если вы не хотите прокручивать кучу текста, придерживайтесь известных брендов, которые не обязаны его использовать. К сожалению, если у вас есть особые диетические потребности, которые могут не покрываться крупными брендами, или вы чувствуете себя авантюрно и хотите попробовать что-то нестандартное, мы в значительной степени застряли на вводных.

Что это означает с точки зрения SEO?

Когда дело доходит до факторов ранжирования блога с рецептами, правила в основном те же. Тот факт, что различающие факторы ранжирования имеют разный вес, отличает рецепт SEO от стандартной практики. Со страницами блога с рецептами Google не рассчитывает релевантность или оценивает качество, он оценивает контент относительно наиболее похожего контента в своем индексе. Это верно для любого контента, но блоги с рецептами дают нам интересный пример.

Из-за этого, а также из-за того, как в настоящее время работает алгоритм Google, действительно бесполезно пытаться конкурировать с Food Networks в пространстве блогов рецептов, независимо от того, насколько хорош ваш SEO. Однако это не означает, что так будет всегда. Google вполне может завтра выпустить обновление, которое улучшит интеллект, чтобы подорвать авторитет крупных брендов. Он мог бы даже применить специфическую для ниши функцию, которая могла бы конкретно выделять блоги с рецептами, которые вознаграждали бы краткость и простой дизайн, а не длину и ценность бренда.

Вот почему в SEO на все отвечают «это зависит». Ничто не является абсолютным, и все может измениться.

Лучшие практики блога рецептов

Если вы хотите начать блог рецептов или хотите улучшить свой трафик и рейтинг сегодня, то вам лучше всего сделать свой блог только частью способа монетизации. Другие возможности монетизации для блоггеров рецептов включают в себя:

• Цифровые и печатные кулинарные книги;
• Заранее приготовленные планы питания;
• Рекламные посты;
• Платные приложения или покупки в приложении.

Хотя эти каналы не улучшат вашу поисковую оптимизацию, между ними существует симбиоз. Помните; SEO имеет смысл только в том случае, если вы пытаетесь быть обнаруженным, отвечая на общие вопросы или охватывая часто задаваемые темы. Люди определенно ищут рецепты, но они также ищут обучение, демонстрации, обзоры, комментарии, видео-реакции, сообщества и так далее. Используя SEO в тандеме с другими мультимедийными каналами, вы можете создать целостную стратегию, которая имеет наилучшие шансы увеличить трафик, ценность бренда и сигналы EAT.

В настоящее время самым ценным SEO-инструментом, который есть у блоггеров рецептов, является терпение. Точно так же, как нет коротких путей к созданию качественного контента, нет коротких путей к созданию узнаваемого имени, созданию регулярного контента и диверсификации вашего медиа-портфолио.