Stai zitto e dammi la merce: la domanda dietro le introduzioni prolisse dei blog di ricette

Come appassionato cuoco e qualcuno che non ha mai avuto Internet, i blog di ricette sono stati una parte sempre frequente della mia cronologia delle ricerche per tutta la mia vita adulta. Alcuni dei miei ricordi più preferiti sono iniziati con l'apertura di un blog di ricette e si sono conclusi con piatti vuoti, stomaci pieni e cuori felici. Tuttavia, c'è una cosa che ho sempre, sempre odiato dei blog di ricette: l'introduzione prolissa.

Sto solo cercando di fare la zuppa. Non ho bisogno di sapere come il barbiere del migliore amico di tuo cugino ha inventato la ricetta e come l'hai cambiata e se i tuoi figli si lamentano o meno quando ci metti i piselli. Non credo di aver mai letto il preambolo di una ricetta una volta, in anni passati a visitare centinaia di blog di ricette diverse. Mi sono sempre chiesto perché fossero lì in primo luogo, e poi ho iniziato a lavorare nel SEO. E ho scoperto che il blog di ricette SEO è tutto un altro barattolo di fagioli.

Da dove vengono le introduzioni prolisse

Per capire da dove provengono queste presentazioni prolisse, devi prima capire un po' la storia degli algoritmi di ranking di Google.

Agli albori della SERP, i contenuti erano classificati principalmente in base alla densità delle parole chiave. Come puoi immaginare, questo era incredibilmente facile da manipolare e pratiche da cappello nero come il keyword stuffing erano dilaganti. Questo è il motivo per cui aggiornamenti come l'aggiornamento Hummingbird, che ha migliorato la capacità di Google di comprendere il linguaggio naturale e di fare meno affidamento sulla pura frequenza delle parole chiave per l'indicizzazione, sono stati così importanti e hanno cambiato il modo in cui pratichiamo la SEO. Ora, i contenuti incentrati sulle parole chiave devono essere contestualmente pertinenti e soddisfare altri parametri di qualità per ottenere un buon posizionamento.

Perché queste introduzioni vengono ancora utilizzate?

L'obiettività non esiste per i blog di ricette. Quindi, Google non può davvero scegliere la ricetta del pane "migliore", perché è soggettiva basata sull'intento del ricercatore. Ma quello che possono fare è scegliere il marchio o il nome dell'autore più riconoscibile. Questo rende l'equità del marchio una delle parti più importanti della SEO per i blog di ricette. Chiunque sia in circolazione da più tempo e abbia una media di traffico maggiore, probabilmente ha una ricetta affidabile.

In realtà, queste introduzioni non sono a vantaggio di Google. Google non ha bisogno di un preambolo per capire cosa sia un biscotto con gocce di cioccolato e la ricetta stessa contiene abbastanza parole chiave per essere indicizzata correttamente. Tuttavia, più spazio hanno i blogger di ricette di una pagina, più spazio possono monetizzare attraverso il marketing di affiliazione e AdSense.

Questo è il modo in cui la maggior parte dei blog di ricette guadagna. Pertanto, non importa se qualcuno usa la loro ricetta o addirittura legge le loro - in alcuni casi - introduzioni dolorosamente lunghe. Ciò che conta sono le percentuali di clic e il traffico. Questi sono i numeri che possono vendere.

Perché i blog di ricette possono farla franca?

In breve, i blog di ricette sembrano in grado di indirizzare enormi quantità di parole chiave utilizzando il linguaggio naturale. Ad esempio, una ricetta di pane alla banana può corrispondere esattamente alla parola chiave "ricetta di pane alla banana" 10 volte, con ogni utilizzo contestualmente rilevante. Per questo motivo, le loro introduzioni prolisse e soffocanti di parole chiave non sono mai state gravemente penalizzate dagli algoritmi di Google come lo erano altri contenuti prolissi e di bassa qualità.

Questo è in parte il motivo per cui lo spazio delle parole chiave per le ricette è così ipercompetitivo e quindi così popolare: perché le opportunità delle parole chiave sono così ricche in questo spazio. Qualsiasi ricetta potrebbe classificarsi per dozzine o addirittura centinaia di varianti naturali e ciascuna di queste varianti potrebbe attirare un traffico significativo. Per estensione, questo ha aumentato la quantità di post di parole chiave necessari per classificarsi bene nei giorni in cui la densità delle parole chiave era essenziale per la SEO, quindi, allungando le introduzioni e altri testi non di ricetta sulla pagina.

La ricchezza di opportunità di parole chiave varianti naturali, così come l'approccio iniziale di Google per il ranking della densità delle parole chiave, ha fatto sì che l'approccio prolisso introduttivo fosse ampiamente e profondamente standardizzato tra i blogger di ricette. Ed è successo in coincidenza con i loro metodi di monetizzazione, principalmente annunci sulla pagina. Anche dopo che la ricerca si è evoluta per essere più sfumata e critica, il campo di gioco per i blog di ricette è stato sopraffatto, non offrendo a Google alcuna alternativa chiara se non quella di classificare le stesse pagine troppo lunghe anche se altre SERP erano popolate con contenuti concisi e di qualità.

Cosa significa questo dal punto di vista dell'esperienza utente?

A causa della tradizione in corso della lunga introduzione, nonché dell'incapacità di Google di classificare obiettivamente i contenuti delle ricette, questa tendenza probabilmente non sta andando da nessuna parte. Gli incentivi per altri blog per migliorare l'UX, come la frequenza di rimbalzo e i click-through, non si applicano necessariamente ai blog di ricette a causa del modo in cui monetizzano. Ciò significa che attualmente non c'è alcun incentivo a correggere le introduzioni e nessuna vera penalità per averle (a parte i professionisti SEO frustrati che scrivono i propri post sul blog a riguardo).

Se non vuoi scorrere un mucchio di testo, attieniti a marchi noti che non devono usarlo. Sfortunatamente, se hai esigenze dietetiche speciali che potrebbero non essere coperte dai grandi marchi, o ti senti avventuroso e vuoi provare qualcosa fuori dagli schemi, siamo praticamente bloccati con le introduzioni.

Cosa significa questo dal punto di vista SEO?

Quando si tratta di fattori di ranking del blog di ricette, le regole sono sostanzialmente le stesse. È il fatto che i fattori di ranking distintivi siano ponderati in modo diverso che rende la SEO delle ricette diversa dalla pratica standard. Con le pagine del blog di ricette, Google non calcola la pertinenza o valuta la qualità, ma valuta il contenuto rispetto al contenuto più simile nel suo indice. Questo vale per tutti i contenuti, ma i blog di ricette ci forniscono un caso di studio interessante.

Per questo motivo, e per il modo in cui funziona attualmente l'algoritmo di Google, è davvero inutile cercare di competere con le reti alimentari dello spazio blog delle ricette, non importa quanto sia buono il tuo SEO. Tuttavia, questo non significa che sarà così per sempre. Google potrebbe benissimo lanciare un aggiornamento domani che migliora l'intelligenza per interrompere il potere di attaccamento dei grandi marchi. Potrebbe anche applicare una funzione specifica di nicchia, che potrebbe individuare specificamente i blog di ricette, che premia la brevità e il design semplice rispetto alla lunghezza e all'equità del marchio.

Questo è il motivo per cui in SEO si risponde a tutto con "dipende". Niente è assoluto e tutto può cambiare.

Best practice per il blog delle ricette

Se stai cercando di avviare un blog di ricette o vuoi migliorare il tuo traffico e le tue classifiche oggi, la tua migliore pratica è fare in modo che il tuo blog sia solo una parte del modo in cui monetizzi. Altre opportunità di monetizzazione per i blogger di ricette includono:

• Libri di cucina digitali e cartacei;
• Pasti preconfezionati;
• Post sponsorizzati;
• App a pagamento o acquisti in-app.

Sebbene questi canali non miglioreranno il tuo SEO, esiste una relazione simbiotica lì. Ricordare; La SEO ha senso solo se stai cercando di farti scoprire rispondendo a domande comuni o coprendo argomenti di ricerca comune. Le persone cercano sicuramente ricette, ma cercano anche formazione, dimostrazioni, recensioni, commenti, video di reazione, comunità e così via. Utilizzando la SEO in tandem con altri canali multimediali, puoi creare una strategia olistica che ha le migliori possibilità di aumentare sia il traffico, la brand equity che i segnali EAT.

Attualmente, lo strumento SEO più prezioso che hanno i blogger di ricette è la pazienza. Proprio come non ci sono scorciatoie per creare contenuti di qualità, non ci sono scorciatoie per stabilire un nome riconoscibile, produrre contenuti regolari e diversificare il tuo portfolio multimediale.