Taci și dă-mi mărfurile: întrebarea din spatele intrărilor lungi ale blogurilor de rețete

Fiind un bucătar pasionat și cineva care nu a avut niciodată internetul, blogurile de rețete au fost o parte mereu frecventă din istoria căutărilor mele în toată viața mea adultă. Unele dintre cele mai preferate amintiri ale mele au început cu deschiderea unui blog de rețete și s-au încheiat cu farfurii goale, stomacul plin și inimile fericite. Cu toate acestea, există un lucru pe care l-am urât întotdeauna, întotdeauna, la blogurile de rețete - intro-ul lung.

Încerc doar să fac supă. Nu trebuie să aud despre cum frizerul celui mai bun prieten al vărului tău a inventat rețeta și cum ai schimbat-o și dacă copiii tăi se plâng sau nu când pui mazăre în ea. Nu cred că am citit vreodată preambulul unei rețete, în anii în care am vizitat sute de bloguri de rețete diferite. M-am întrebat întotdeauna de ce au fost chiar acolo în primul rând - și apoi am început să lucrez în SEO. Și am descoperit că blogul de rețete SEO este o altă cutie de fasole.

De unde au venit introducerile lungi

Pentru a înțelege de unde au venit aceste introduceri lungi, mai întâi trebuie să înțelegeți un pic din istoria algoritmilor de clasare ai Google.

În primele zile ale SERP, conținutul era clasat în primul rând în funcție de densitatea cuvintelor cheie. După cum vă puteți imagina, acest lucru a fost incredibil de ușor de manipulat, iar practicile de tip black-hat, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie, au fost răspândite. Acesta este motivul pentru care actualizări precum actualizarea Hummingbird, care a îmbunătățit capacitatea Google de a înțelege limbajul natural și de a se baza mai puțin pe frecvența pură a cuvintelor cheie pentru indexare, au fost atât de importante și au schimbat modul în care practicăm SEO. Acum, conținutul axat pe cuvinte cheie trebuie să fie relevant din punct de vedere contextual și să îndeplinească alte standarde de calitate pentru a se clasa bine.

De ce sunt încă folosite aceste intrări?

Obiectivitatea nu există pentru blogurile de rețete. Deci, Google nu poate alege cu adevărat „cea mai bună” rețetă de pâine, deoarece aceasta este subiectivă, bazată pe intenția căutării. Dar ceea ce pot face este să aleagă cel mai cunoscut nume de marcă sau de autor. Acest lucru face ca capitalul de marcă să fie una dintre cele mai importante părți ale SEO pentru blogurile de rețete. Cine a trecut cel mai mult timp și are în medie cel mai mare trafic, probabil că are o rețetă de încredere.

Într-adevăr, aceste intrări nu sunt acolo în beneficiul Google. Google nu are nevoie de un preambul pentru a înțelege ce este un fursec cu ciocolată, iar rețeta în sine conține suficiente cuvinte cheie pentru ca acesta să fie indexat corect. Cu toate acestea, cu cât bloggerii de rețete au mai mult spațiu pe o pagină, cu atât mai mult spațiu pot monetiza prin marketing afiliat și AdSense.

Acesta este modul în care majoritatea blogurilor de rețete își câștigă banii. Prin urmare, nu contează dacă cineva își folosește rețeta sau chiar le citește - în unele cazuri - prezentările dureros de lungi. Ceea ce contează sunt ratele de clic și traficul. Acestea sunt numerele pe care le pot vinde.

De ce pot scăpa blogurile de rețete?

Pe scurt, blogurile de rețete par să vizeze cantități uriașe de cuvinte cheie folosind limbajul natural. De exemplu, o rețetă de pâine cu banane se poate potrivi exact pentru cuvântul cheie „rețetă de pâine cu banane” de 10 ori, fiecare utilizare fiind relevantă din punct de vedere contextual. Din această cauză, introducerile lor lungi și înfundate de cuvinte cheie nu au fost niciodată sever penalizate de algoritmii Google, așa cum a fost alt conținut de proastă calitate.

Acesta este parțial motivul pentru care spațiul de cuvinte cheie pentru rețete este atât de hiper-competitiv și, ulterior, atât de popular: pentru că oportunitățile de cuvinte cheie sunt atât de bogate în acest spațiu. Orice rețetă s-ar putea clasa pentru zeci sau chiar sute de variante naturale, iar fiecare dintre acele variante ar putea atrage trafic semnificativ. Prin extensie, acest lucru a crescut cantitatea de postări de cuvinte cheie necesare pentru a se clasa bine în zilele în care densitatea cuvintelor cheie era esențială pentru SEO - prin urmare, prelungirea intrărilor și a altor texte non-rețete de pe pagină.

Bogăția de oportunități de cuvinte cheie cu variante naturale, precum și abordarea inițială de clasare a densității cuvintelor cheie de la Google, au însemnat că abordarea îndelungată de introducere a fost standardizată pe scară largă și profund printre bloggerii de rețete. Și s-a întâmplat să coincidă cu metodele lor de generare de bani - în primul rând anunțuri pe pagină. Chiar și după ce căutarea a evoluat pentru a fi mai nuanțată și mai critică, câmpul de joc pentru blogurile de rețete a fost copleșit, oferindu-i lui Google o alternativă clară decât să claseze aceleași pagini prea lungi, chiar dacă alte SERP-uri erau populate cu conținut concis și de calitate.

Ce înseamnă asta din perspectivă UX?

Din cauza tradiției în curs de desfășurare a intrării lungi, precum și a incapacității Google de a clasifica în mod obiectiv conținutul rețetei, probabil că această tendință nu merge nicăieri. Stimulentele pentru alte bloguri pentru a îmbunătăți UX, cum ar fi rata de respingere și clicurile, nu se aplică neapărat blogurilor cu rețete din cauza modului în care monetizează. Aceasta înseamnă că, în prezent, nu există niciun stimulent pentru a remedia introducerile și nicio penalizare reală pentru a le avea (în afară de profesioniștii SEO frustrați care își scriu propriile postări de blog despre asta).

Dacă nu doriți să parcurgeți o grămadă de text, rămâneți la mărci cunoscute care nu trebuie să-l folosească. Din păcate, dacă aveți nevoi alimentare speciale, care este posibil să nu fie acoperite de mărcile mari, sau vă simțiți aventuros și doriți să încercați ceva din cutie, suntem aproape blocați cu introducerile.

Ce înseamnă asta din perspectivă SEO?

Când vine vorba de factorii de clasificare a blogului de rețete, regulile sunt practic aceleași. Faptul că factorii distinctivi de clasare sunt ponderați diferit ceea ce face SEO rețetă diferit de practica standard. Cu paginile de blog cu rețete, Google nu calculează relevanța sau evaluează calitatea, ci evaluează conținutul în raport cu cel mai asemănător conținut din indexul său. Acest lucru este valabil pentru tot conținutul, dar blogurile de rețete ne oferă un studiu de caz interesant.

Din cauza asta și a modului în care algoritmul Google funcționează în prezent, nu are rost să încerci să concurezi cu Food Networks din spațiul blogului de rețete, indiferent cât de bun este SEO. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că acesta va fi cazul pentru totdeauna. Google ar putea foarte bine să lanseze mâine o actualizare care să îmbunătățească inteligența pentru a perturba puterea de lipire a mărcilor mari. Ar putea chiar să aplice o funcție specifică de nișă, care ar putea evidenția blogurile de rețete în mod specific, care să răsplătească concizia și designul simplu mai mult decât lungimea și echitatea mărcii.

Acesta este motivul pentru care totul este răspuns cu „depinde” în SEO. Nimic nu este absolut și orice se poate schimba.

Cele mai bune practici pe blogul de rețete

Dacă vrei să începi un blog cu rețete sau vrei să-ți îmbunătățești traficul și clasamentul astăzi, atunci cea mai bună practică este ca blogul tău să fie doar o parte a modului în care generați bani. Alte oportunități de monetizare pentru bloggerii de rețete includ:

• Cărți de bucate digitale și tipărite;
• Planuri de masă pregătite în prealabil;
• Postări sponsorizate;
• Aplicații plătite sau achiziții în aplicație.

Deși aceste canale nu vă vor îmbunătăți SEO, există o relație simbiotică acolo. Tine minte; SEO are sens numai dacă încercați să fiți descoperit răspunzând la întrebări obișnuite sau acoperind subiecte căutate frecvent. Oamenii caută cu siguranță rețete, dar caută și formare, demonstrații, recenzii, comentarii, videoclipuri cu reacție, comunități și așa mai departe. Folosind SEO în tandem cu alte canale multimedia, puteți crea o strategie holistică care are cele mai bune șanse de a vă crește atât traficul, echitatea mărcii, cât și semnalele EAT.

În prezent, cel mai valoros instrument SEO pe care îl au bloggerii de rețete este răbdarea. Așa cum nu există comenzi rapide pentru a crea conținut de calitate, nu există comenzi rapide pentru a stabili un nume recunoscut, a produce conținut obișnuit și a vă diversifica portofoliul media.