Оптимизация изображений — важный шаг к достижению лучшего рейтинга, не менее важный, чем SEO для контента.

А именно, поскольку поиск изображений Google ежедневно генерирует 27% от общего числа запросов, крайне важно использовать изображения на своем веб-сайте для продвижения своего контента. Google недавно обновил свою политику поиска изображений, добавив кнопку «Посетить [страницу, на которой появляется изображение]» вместо предыдущей кнопки «Просмотреть изображение».

Проще говоря, это означает, что каждый, кто нажмет на изображение, попадет на страницу, на которой оно появляется, что делает вспомогательный контент чрезвычайно важным. Таким образом, трафик на целевой веб-сайт резко увеличился, что повысило рейтинг и видимость.

Google также работает над новыми инструментами распознавания изображений, такими как Google Lens, с обратным поиском изображений, что делает оптимизацию изображений еще более важной, чем сегодня.

Инструкции по оптимизации изображений

Оптимизация изображений похожа на оптимизацию контента, за исключением того, что она не включает ссылки. Вот пять самых быстрых и эффективных способов оптимизации изображений для ранжирования:

Давайте углубимся в каждую из них, чтобы начать наше путешествие по оптимизации изображений.

1. Название изображения

Заголовки изображений так же важны, как и заголовки постов в блоге. По этой причине они должны включать ключевое слово или серию ключевых слов и сопровождаться соответствующим описанием и вспомогательным содержанием. Если вы решите использовать более одного ключевого слова, разделите их дефисом и не используйте стоп-слова (предлоги, артикли и т. п.).

Лучше всего использовать ключевые слова, основанные на местоположении, и ключевые слова с длинным хвостом, особенно если вы ведете бизнес, зависящий от местоположения.

Ключевые слова с длинным хвостом помогают Google отличить ваш сайт от множества других, работающих в той же отрасли. Например, если вы продаете одежду, ключевое слово «дешевая одежда» не поможет рейтингу вашего сайта. С другой стороны, «качественная дешевая одежда для девочек-подростков» будет иметь решающее значение.

Ключевые слова на основе местоположения покажут ваш бизнес в выбранной области. Примером ключевого слова может быть «качественная дешевая одежда для подростков в Остине, штат Техас». Вы можете сузить местоположение, включив разные кварталы города для разных изображений для дополнительного разнообразия.

2. Описание изображения

Описание изображения похоже на фрагмент, дающий представление о предложении, поэтому оно имеет решающее значение. Каждое изображение должно иметь соответствующие атрибуты alt и title, которые служат для обеспечения контекста изображения. Не торопитесь с составлением описаний. В конце концов, они представляют ваше предложение и ваш бренд и поэтому должны быть грамотными, лаконичными и убедительными.

3. Формат изображения, размеры и размер

Самая простая причина, по которой размеры изображений важны, заключается в том, что они влияют на время загрузки страницы. Если учесть, что большинство посещений веб-сайтов (и любого взаимодействия) происходит с мобильных устройств, время загрузки страниц становится еще более важным.

Лучший выбор для форматов изображений — это JPEG, так как они имеют небольшой размер и не ухудшают качество изображения. PNG обычно используются только тогда, когда необходим прозрачный фон. И последнее, но не менее важное: GIF-файлы используются для небольших анимаций, но только при необходимости, поскольку они ограничены 256 цветами.

Что касается размеров изображения, то они не должны превышать средние разрешения экрана рабочего стола, в большинстве случаев до 2560 пикселей по ширине. Обратите внимание, что изображения автоматически подстраиваются под размер экрана, а это означает, что они не будут отображаться должным образом, если их размеры превышают среднее разрешение экрана рабочего стола.

4. Сжатие изображений

Сжатие изображений — популярная стратегия для людей, стремящихся увеличить время загрузки своих веб-сайтов. Однако обратите внимание, что использование HTML или CSS для уменьшения количества пикселей — не лучший способ сделать это. Почему? Поскольку сжатое изображение сохранит исходный размер файла, даже если будет отображаться уменьшенная версия. По этой причине использование инструментов сжатия является гораздо лучшим вариантом. Среди самых популярных решений — Smush, GIMP и TinyPNG, но они ни в коем случае не единственные доступные инструменты.

Наконец, загрузка одних и тех же изображений в разных размерах и использование атрибута <img> (или связанного плагина) — это хороший способ заставить вашу страницу отображать изображения разных форматов в зависимости от разрешения устройства посетителя.

5. Вспомогательный контент

Когда дело доходит до контента, все знают, что качественные SEO-оптимизированные статьи являются ключом к лучшему рейтингу и повышению видимости веб-сайта. Не менее важно завоевать доверие к вашему бренду и поддерживать связь с клиентами, сочетая различные стратегии продвижения вашего контента.

Как объяснялось выше, изображения привлекают новых клиентов. Поэтому вполне естественно, что они будут искать расширенную информацию о продукте или услуге. Проще говоря, это означает, что страница, отображающая целевое изображение, должна расширять описание изображения.

Например, если на изображении изображен продукт, вспомогательный контент должен объяснять продукт более подробно. Призыв к действию (CTA) также настоятельно рекомендуется, так как вы хотите, чтобы посетитель знал, как легко выполнить желаемое действие.

По этой причине важно не размещать изображения на сайте случайным образом. Вы будете удивлены, узнав, как много людей делают именно это, думая, что поиск изображений сделает эту работу за них.

Отслеживание эффективности изображений

SEO — это постоянные усилия, правила игры время от времени меняются благодаря обновлениям алгоритма Google. Точно так же, как вы отслеживаете эффективность контента, следует помнить и об эффективности изображения. Вы можете сделать это в Google Search Console, выполнив следующие действия.

Результаты поиска показывают различные сведения, такие как страницы, показы, устройства, запросы, клики, CTR и страны. Однако Google Search Console не показывает имена файлов изображений. Скорее, он отображает страницы, на которых размещены изображения. Проще говоря, это означает, что инструмент не делает различий между разными изображениями на одной и той же странице, но, надеюсь, скоро это изменится.

Учитывая все вышесказанное, справедливо сказать, что оптимизация изображений намного проще, чем оптимизация контента, поэтому нет причин, по которым ею следует пренебрегать. Поскольку поиск изображений становится все более популярным (особенно это касается людей, которые ищут интернет-магазины), рекомендуется проводить мозговой штурм каждой страницы и сочетать качественный контент с высококачественными оптимизированными изображениями.

Тише едешь - дальше будешь

Эта стратегия со временем выделит ваш бренд среди конкурентов, повысит его узнаваемость и доверие, а также будет привлекать больше клиентов с каждой минутой. На что еще можно надеяться?

Улучшите оптимизацию изображений с помощью соответствующих инструментов SEO. Посмотрите все доступные варианты на G2 сегодня.