L'optimisation des images est une étape importante pour obtenir un meilleur classement, non moins important que le référencement pour le contenu.

À savoir, la recherche d'images Google générant 27 % des requêtes globales au quotidien, il est crucial d'utiliser des images sur votre site Web pour promouvoir votre contenu. Google a récemment mis à jour ses politiques de recherche d'images, en ajoutant le bouton "Visitez [la page sur laquelle l'image apparaît]" au lieu de l'ancien bouton "Afficher l'image".

En termes simples, cela signifie que tous ceux qui cliquent sur l'image atteindront la page sur laquelle l'image apparaît, ce qui rend le contenu de support extrêmement important. De cette façon, le trafic vers le site Web cible a considérablement augmenté, améliorant les classements et la visibilité.

Google travaille également sur de nouveaux outils de reconnaissance d'image, tels que Google Lens, avec recherche d'image inversée, rendant l'optimisation des images encore plus importante qu'elle ne l'est déjà aujourd'hui.

Conseils d'optimisation d'image

L'optimisation des images est similaire à l'optimisation du contenu, sauf qu'elle n'inclut pas de liens. Les cinq moyens les plus rapides et les plus efficaces d'optimiser vos images pour les classer sont les suivants :

Approfondissons chacun d'entre eux pour commencer notre parcours d'optimisation d'image.

1. Nommage des images

Les titres des images sont aussi importants que les titres des articles de blog. Pour cette raison, ils doivent inclure un mot-clé ou une série de mots-clés et être associés à une description appropriée et à un contenu de support. Si vous choisissez d'utiliser plus d'un mot-clé, séparez-les par des traits d'union et n'utilisez pas de mots vides (prépositions, articles, etc.).

Les meilleurs mots-clés à utiliser sont les mots-clés basés sur la localisation et les mots-clés à longue traine, en particulier si vous dirigez une entreprise dépendante de la localisation.

Les mots-clés à longue traîne aident Google à différencier votre site Web des myriades d'autres opérant dans le même secteur. Par exemple, si vous vendez des vêtements, le mot clé « vêtements bon marché » n'aidera pas le classement de votre site Web. En revanche, des « vêtements pas cher de qualité pour adolescentes » feront toute la différence.

Les mots-clés basés sur la localisation montreront votre entreprise dans la zone sélectionnée. Un exemple de mot-clé serait "vêtements bon marché de qualité pour adolescents à Austin, Texas". Vous pouvez affiner l'emplacement en incluant différents quartiers de la ville pour différentes images pour plus de diversité.

2. Description de l'image

Une description d'image est similaire à un extrait donnant un aperçu de l'offre, c'est pourquoi elle est d'une importance cruciale. Chaque image doit avoir les attributs alt et title appropriés, qui servent à fournir un contexte à l'image. Prenez votre temps pour rédiger des descriptions. Après tout, ils représentent votre offre et votre marque et, en tant que tels, doivent être alphabétisés, concis et convaincants.

3. Format d'image, dimensions et taille

La raison la plus simple pour laquelle les tailles d'image sont importantes est qu'elles affectent les temps de chargement des pages. Si nous gardons à l'esprit que la majorité des visites de sites Web (et tout type d'interaction) ont lieu sur des appareils mobiles, les temps de chargement des pages deviennent de plus en plus importants.

Le meilleur choix pour les formats d'image est le JPEG, car ils sont de petite taille et ne compromettent pas la qualité de l'image. Les PNG ne sont normalement utilisés que lorsque des arrière-plans transparents sont nécessaires. Enfin, les GIF sont utilisés pour les petites animations mais uniquement lorsque cela est nécessaire car ils sont limités à 256 couleurs.

Quant aux dimensions des images, elles ne doivent pas dépasser les résolutions moyennes des écrans de bureau, jusqu'à 2 560 pixels de largeur dans la majorité des cas. Notez que les images s'adaptent automatiquement à la taille de l'écran, ce qui signifie qu'elles ne s'afficheront pas comme prévu si leurs dimensions dépassent la résolution moyenne de l'écran du bureau.

4. Compression d'images

La compression d'image est une stratégie populaire pour les personnes qui souhaitent accélérer le temps de chargement de leurs sites Web. Cependant, notez que l'utilisation de HTML ou de CSS pour réduire les pixels n'est pas la solution. Pourquoi? Parce que l'image compressée conservera la taille du fichier d'origine même si une version plus petite sera affichée. Pour cette raison, l'utilisation d'outils de compression est une bien meilleure option. Parmi les solutions les plus populaires figurent Smush, GIMP et TinyPNG, mais ce ne sont en aucun cas les seuls outils disponibles.

Enfin, le téléchargement des mêmes images dans différentes dimensions et l'utilisation de l'attribut <img> (ou d'un plug-in associé) sont un bon moyen pour que votre page affiche différents formats d'image en fonction de la résolution de l'appareil du visiteur.

5. Contenu complémentaire

En ce qui concerne le contenu, tout le monde sait que des articles de qualité optimisés pour le référencement sont la clé d'un meilleur classement et d'une visibilité accrue d'un site Web. Il est tout aussi important de renforcer la crédibilité de votre marque et de maintenir la communication avec les clients en couplant différentes stratégies pour promouvoir votre contenu.

Comme expliqué ci-dessus, les images attirent de nouveaux clients. Il est donc naturel qu'ils recherchent des informations détaillées sur le produit ou le service. En clair, cela signifie que la page affichant l'image cible doit développer la description de l'image.

Par exemple, si l'image montre un produit, le contenu de support doit expliquer le produit plus en détail. Un appel à l'action (CTA) est également fortement recommandé, car vous voudrez que le visiteur sache comment effectuer facilement l'action souhaitée.

Pour cette raison, il est important de ne pas placer d'images au hasard sur le site Web. Vous seriez surpris d'apprendre combien de personnes font exactement cela, pensant que la recherche d'images fera le travail pour elles.

Suivi des performances des images

Le référencement est un effort continu, les règles du jeu étant modifiées occasionnellement grâce aux mises à jour des algorithmes de Google. Tout comme vous suivez les performances du contenu, les performances des images doivent également être prises en compte. Vous pouvez le faire dans la console de recherche Google en suivant les étapes ci-dessous.

Les résultats de la recherche affichent diverses informations, telles que les pages, les impressions, les appareils, les requêtes, les clics, les CTR et les pays. Cependant, Google Search Console n'affiche pas les noms de fichiers des images. Au lieu de cela, il affiche les pages où les images sont présentées. En termes simples, cela signifie que l'outil ne fait pas la différence entre les différentes images sur la même page, mais cela changera bientôt, espérons-le.

Tout bien considéré, il est juste de dire que l'optimisation des images est beaucoup moins compliquée que l'optimisation du contenu, il n'y a donc aucune raison de la négliger. Étant donné que la recherche d'images est en augmentation (en particulier pour les personnes à la recherche de boutiques en ligne), il est recommandé de réfléchir à chaque page et de coupler un contenu de qualité avec des images optimisées de haute qualité.

Lentement mais surement, on réussit

Cette stratégie permettra, au fil du temps, de démarquer votre marque de la concurrence, d'augmenter sa visibilité et sa crédibilité, et d'attirer plus de clients à la minute. Que peut-on espérer de plus ?

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