A otimização de imagem é um passo importante para alcançar uma melhor classificação, não menos importante que SEO para conteúdo.

Ou seja, com a pesquisa de imagens do Google gerando 27% das consultas gerais diariamente, é crucial usar imagens em seu site para promover seu conteúdo. O Google atualizou recentemente suas políticas de pesquisa de imagens, adicionando o botão “Visitar [a página em que a imagem aparece]” em vez do botão anterior “Visualizar imagem”.

Simplificando, isso significa que todos que clicarem na imagem chegarão à página em que a imagem aparece, o que torna o conteúdo de suporte extremamente importante. Dessa forma, o tráfego para o site de destino aumentou drasticamente, aumentando os rankings e a visibilidade.

O Google também está trabalhando em novas ferramentas de reconhecimento de imagens, como o Google Lens, com busca reversa de imagens, tornando a otimização de imagens ainda mais importante do que já é hoje.

Instruções de otimização de imagem

A otimização de imagem é semelhante à otimização de conteúdo, exceto que não inclui links. As cinco maneiras mais rápidas e eficientes de otimizar suas imagens para classificação são as seguintes:

Vamos nos aprofundar em cada um para começar nossa jornada de otimização de imagem.

1. Nomeação da imagem

Os títulos das imagens são tão importantes quanto os títulos das postagens do blog. Por isso, eles devem incluir uma palavra-chave ou uma série de palavras-chave e ser acompanhados de uma descrição apropriada e conteúdo de apoio. Se você optar por usar mais de uma palavra-chave, separe-as por hífens e não use palavras de parada (preposições, artigos e similares).

As melhores palavras-chave a serem usadas são palavras-chave baseadas em localização e de cauda longa, especialmente se você administra um negócio que depende de localização.

Palavras-chave de cauda longa ajudam o Google a diferenciar seu site de inúmeros outros que operam no mesmo setor. Por exemplo, se você vende roupas, a palavra-chave “roupas baratas” não ajudará na classificação do seu site. Por outro lado, “roupas baratas de qualidade para adolescentes” farão toda a diferença.

As palavras-chave baseadas em localização mostrarão sua empresa na área selecionada. Um exemplo de palavra-chave seria “roupas baratas de qualidade para adolescentes em Austin, TX”. Você pode restringir a localização incluindo diferentes bairros da cidade para diferentes imagens para maior diversidade.

2. Descrição da imagem

Uma descrição de imagem é semelhante a um snippet que fornece informações sobre a oferta, e é por isso que é de importância crucial. Cada imagem deve ter atributos alt e title adequados, que servem para fornecer contexto à imagem. Leve o seu tempo com a composição de descrições. Afinal, eles representam sua oferta e sua marca e, como tal, devem ser alfabetizados, concisos e convincentes.

3. Formato, dimensões e tamanho da imagem

A razão mais simples pela qual os tamanhos de imagem são importantes é que eles afetam os tempos de carregamento da página. Se tivermos em mente que a maioria das visitas ao site (e qualquer tipo de interação) ocorre em dispositivos móveis, os tempos de carregamento das páginas se tornam cada vez mais importantes.

A melhor escolha para formatos de imagem são os JPEGs, pois são pequenos e não comprometem a qualidade da imagem. PNGs normalmente são usados ​​apenas quando fundos transparentes são necessários. Por último, mas não menos importante, os GIFs são usados ​​para pequenas animações, mas apenas quando necessário, pois são limitados a 256 cores.

No que diz respeito às dimensões das imagens, elas não devem exceder as resoluções médias da tela de desktop, até 2.560 pixels de largura na maioria dos casos. Observe que as imagens se ajustam automaticamente ao tamanho da tela, o que significa que elas não serão exibidas conforme o esperado se suas dimensões excederem a resolução média da tela da área de trabalho.

4. Compressão de imagem

A compactação de imagens é uma estratégia popular para pessoas que desejam aumentar o tempo de carregamento de seus sites. No entanto, observe que usar HTML ou CSS para reduzir pixels não é a maneira de fazer isso. Por quê? Porque a imagem compactada manterá o tamanho do arquivo original mesmo que uma versão menor seja exibida. Por esse motivo, usar ferramentas de compactação é uma opção muito melhor. Entre as soluções mais populares estão Smush, GIMP e TinyPNG, mas não são as únicas ferramentas disponíveis.

Por fim, carregar as mesmas imagens em diferentes dimensões e usar o atributo <img> (ou um plug-in relacionado) é uma boa maneira de fazer com que sua página exiba diferentes formatos de imagem dependendo da resolução do dispositivo do visitante.

5. Conteúdo de apoio

Quando se trata de conteúdo, todos sabem que artigos de qualidade otimizados para SEO são a chave para uma melhor classificação e maior visibilidade de um site. Igualmente importante é construir a credibilidade da sua marca e manter a comunicação com os clientes acoplando diferentes estratégias para promover o seu conteúdo.

Como explicado acima, as imagens atraem novos clientes. É, portanto, natural que eles procurem informações expandidas sobre o produto ou serviço. Em palavras simples, isso significa que a página que exibe a imagem de destino deve expandir a descrição da imagem.

Por exemplo, se a imagem mostra um produto, o conteúdo de suporte deve explicar o produto com mais detalhes. Um call to action (CTA) também é altamente recomendado, pois você deseja que o visitante saiba como realizar facilmente a ação desejada.

Por esse motivo, é importante não colocar imagens aleatoriamente no site. Você ficaria surpreso ao saber quantas pessoas fazem exatamente isso, pensando que a pesquisa de imagens fará o trabalho por elas.

Acompanhamento do desempenho da imagem

SEO é um esforço contínuo, com as regras do jogo sendo alteradas ocasionalmente graças às atualizações do algoritmo do Google. Assim como você acompanha o desempenho do conteúdo, o desempenho da imagem também deve ser lembrado. Você pode fazer isso no Google Search Console com as etapas abaixo.

Os resultados da pesquisa mostram vários insights, como páginas, impressões, dispositivos, consultas, cliques, CTRs e países. No entanto, o Google Search Console não mostra os nomes dos arquivos das imagens. Em vez disso, ele exibe as páginas onde as imagens são apresentadas. Simplificando, isso significa que a ferramenta não diferencia entre diferentes imagens na mesma página, mas esperamos que mude em breve.

Tudo considerado, é justo dizer que a otimização de imagem é muito menos complicada do que a otimização de conteúdo, então não há razão para que ela seja negligenciada. Visto que a pesquisa de imagens está em alta (especialmente aplicável a pessoas que procuram lojas online), é recomendável fazer um brainstorming de cada página e combinar conteúdo de qualidade com imagens otimizadas de alta qualidade.

Lento e constante ganha a corrida

Essa estratégia fará com que, com o tempo, sua marca se destaque da concorrência, aumente sua visibilidade e credibilidade e atraia mais clientes a cada minuto. O que mais se pode esperar?

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