La optimización de imágenes es un paso importante para lograr una mejor clasificación, no menos importante que el SEO para el contenido.

Es decir, dado que la búsqueda de imágenes de Google genera el 27% de las consultas generales diariamente, es crucial usar imágenes en su sitio web para promocionar su contenido. Google ha actualizado recientemente sus políticas de búsqueda de imágenes, agregando el botón "Visita [la página en la que aparece la imagen]" en lugar del botón anterior "Ver imagen".

En pocas palabras, eso significa que todos los que hagan clic en la imagen llegarán a la página en la que aparece la imagen, lo que hace que el contenido de apoyo sea extremadamente importante. De esta manera, el tráfico al sitio web de destino aumentó drásticamente, mejorando la clasificación y la visibilidad.

Google también está trabajando en nuevas herramientas de reconocimiento de imágenes, como Google Lens, con búsqueda inversa de imágenes, lo que hace que la optimización de imágenes sea aún más importante de lo que ya es hoy.

Procedimientos de optimización de imágenes

La optimización de imágenes es similar a la optimización de contenido, excepto que no incluye enlaces. Las cinco formas más rápidas y eficientes de optimizar sus imágenes para clasificar son las siguientes:

Profundicemos en cada uno para comenzar nuestro viaje de optimización de imágenes.

1. Nombre de la imagen

Los títulos de las imágenes son tan importantes como los títulos de las publicaciones de blog. Por eso, deben incluir una palabra clave o una serie de palabras clave y estar acompañadas de una descripción adecuada y contenido de apoyo. Si elige usar más de una palabra clave, sepárelas con guiones y no use palabras vacías (preposiciones, artículos y similares).

Las mejores palabras clave para usar son las palabras clave basadas en la ubicación y de cola larga, especialmente si tiene un negocio que depende de la ubicación.

Las palabras clave de cola larga ayudan a Google a diferenciar entre su sitio web y miles de otros que operan dentro de la misma industria. Por ejemplo, si vende ropa, la palabra clave "ropa barata" no ayudará a la clasificación de su sitio web. Por otro lado, “ropa barata de calidad para adolescentes” marcará la diferencia.

Las palabras clave basadas en la ubicación mostrarán su negocio en el área seleccionada. Una palabra clave de ejemplo sería "ropa barata de calidad para adolescentes en Austin, TX". Puede reducir la ubicación incluyendo diferentes barrios de la ciudad para diferentes imágenes para una mayor diversidad.

2. Descripción de la imagen

La descripción de una imagen es similar a un fragmento que proporciona información sobre la oferta, por lo que es de vital importancia. Cada imagen debe tener los atributos alt y título adecuados, que sirven para proporcionar contexto a la imagen. Tómese su tiempo para redactar descripciones. Después de todo, representan su oferta y su marca y, como tales, deben ser cultos, concisos y convincentes.

3. Formato, dimensiones y tamaño de la imagen

La razón más simple por la que los tamaños de imagen son importantes es que afectan los tiempos de carga de la página. Si tenemos en cuenta que la mayoría de las visitas al sitio web (y cualquier tipo de interacción) se realizan desde dispositivos móviles, los tiempos de carga de las páginas cobran cada vez más importancia.

La mejor opción para los formatos de imagen son los JPEG, ya que son de tamaño pequeño y no comprometen la calidad de la imagen. Los PNG normalmente se usan solo cuando se necesitan fondos transparentes. Por último, pero no menos importante, los GIF se usan para animaciones pequeñas, pero solo cuando es necesario porque están limitados a 256 colores.

En cuanto a las dimensiones de la imagen, no deben superar las resoluciones de pantalla promedio de escritorio, hasta 2.560 píxeles de ancho en la mayoría de los casos. Tenga en cuenta que las imágenes se ajustan automáticamente al tamaño de la pantalla, lo que significa que no se mostrarán según lo previsto si sus dimensiones superan la resolución de pantalla promedio de un escritorio.

4. Compresión de imágenes

La compresión de imágenes es una estrategia popular para las personas que buscan aumentar el tiempo de carga de sus sitios web. Sin embargo, tenga en cuenta que usar HTML o CSS para reducir píxeles no es la forma de hacerlo. ¿Por qué? Porque la imagen comprimida conservará el tamaño del archivo original aunque se muestre una versión más pequeña. Por esa razón, usar herramientas de compresión es una opción mucho mejor. Entre las soluciones más populares se encuentran Smush, GIMP y TinyPNG, pero de ninguna manera son las únicas herramientas disponibles.

Finalmente, cargar las mismas imágenes en diferentes dimensiones y usar el atributo <img> (o un complemento relacionado) es una buena manera de hacer que su página muestre diferentes formatos de imagen según la resolución del dispositivo del visitante.

5. Contenido de apoyo

Cuando se trata de contenido, todos saben que los artículos de calidad optimizados para SEO son la clave para una mejor clasificación y una mayor visibilidad de un sitio web. Igualmente importante es construir la credibilidad de su marca y mantener la comunicación con los clientes combinando diferentes estrategias para promocionar su contenido.

Como se explicó anteriormente, las imágenes atraen nuevos clientes. Por lo tanto, es natural que busquen información ampliada sobre el producto o servicio. En palabras simples, eso significa que la página que muestra la imagen de destino debe expandirse en la descripción de la imagen.

Por ejemplo, si la imagen muestra un producto, el contenido de apoyo debe explicar el producto con más detalle. También se recomienda encarecidamente una llamada a la acción (CTA), ya que querrá que el visitante sepa cómo realizar fácilmente la acción deseada.

Por esa razón, es importante no colocar imágenes al azar en el sitio web. Te sorprendería saber cuántas personas hacen exactamente eso, pensando que la búsqueda de imágenes hará el trabajo por ellos.

Seguimiento del rendimiento de la imagen

El SEO es un esfuerzo continuo, y las reglas del juego cambian ocasionalmente gracias a las actualizaciones del algoritmo de Google. Así como realiza un seguimiento del rendimiento del contenido, también debe tener en cuenta el rendimiento de la imagen. Puede hacer esto en Google Search Console con los pasos a continuación.

Los resultados de búsqueda muestran varias perspectivas, como páginas, impresiones, dispositivos, consultas, clics, CTR y países. Sin embargo, Google Search Console no muestra los nombres de archivo de las imágenes. Más bien, muestra las páginas donde se muestran las imágenes. En pocas palabras, eso significa que la herramienta no diferencia entre diferentes imágenes en la misma página, pero es de esperar que cambie pronto.

Considerándolo todo, es justo decir que la optimización de imágenes es mucho menos complicada que la optimización de contenido, por lo que no hay razón por la que deba descuidarse. Dado que la búsqueda de imágenes va en aumento (especialmente aplicable a las personas que buscan tiendas en línea), se recomienda hacer una lluvia de ideas en cada página y combinar contenido de calidad con imágenes optimizadas de alta calidad.

Lento y constante gana la carrera

Con el tiempo, esta estrategia hará que su marca se destaque de la competencia, aumente su visibilidad y credibilidad y atraiga a más clientes por minuto. ¿Qué más se puede esperar?

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