Откройте для себя последние популярные темы, прежде чем они станут старыми

Актуальный контент в наши дни найти несложно — если вы знаете, где его искать.

Социальные сети, очевидно, являются первым выбором, так как вы можете легко понять, что в тренде, просто обратив внимание на свою ленту новостей. Само собой разумеется, что для успешного курирования контента вам необходимо следить за соответствующими страницами, чтобы всегда быть в курсе.

Помимо простого курирования контента, информирование также поможет вам более успешно создавать собственный контент, поскольку вы будете иметь довольно хорошее представление о том, что интересует вашу аудиторию.

То, что ищет ваша аудитория в этом отношении, легко вывести — ищите популярный контент, который соответствует их предыдущим лайкам. Но это всего лишь упрощение.

Ценность обнаружения трендового контента в Интернете

Многое зависит от дискуссий, как это практикуется, скажем, в Твиттере, но что еще более важно — вы должны серьезно отнестись к анализу тенденций. Очевидно, что не все актуальные темы подходят для всех аудиторий, и не все актуальные отраслевые темы интересны целевой аудитории.

Проще говоря, достаточно не только следить за тенденциями; важно определить точное содержание, которое окажет значительное влияние на вашу маркетинговую стратегию. Инсайты, безусловно, полезны в этом отношении, но ничто не сравнится с надлежащим планированием.

Само собой разумеется, что бренд, чтобы быть успешным в долгосрочной перспективе, должен постоянно следить за тенденциями в соответствующей отрасли. Эта стратегия помогает бренду создавать собственный лучший контент, а также использовать множество других аспектов бизнеса, таких как информирование об общественном восприятии и постоянное нахождение в курсе. Таким образом, ваша команда по связям с общественностью всегда будет иметь под рукой актуальные ответы при работе с клиентами и журналистами, помогая вашему бренду расти и оставаться авторитетным, актуальным и заслуживающим доверия.

Кроме того, в последние пару лет социальные сети неуклонно набирают популярность, что делает курирование/создание актуального контента более важным, чем когда-либо. Одной из основных причин такого резкого роста является тот факт, что люди стали проводить больше времени со своими мобильными устройствами, чем перед телевизором.

По состоянию на май 2019 года насчитывается ок. 3 499 активных пользователей социальных сетей, при этом у среднего взрослого человека 7,6 учетных записи в социальных сетях. Наконец, люди проводят в социальных сетях в среднем 142 минуты в день.

Имея в виду всю эту статистику, нетрудно осознать важность актуального контента. Чтобы бренд оставался авторитетным, актуальным и надежным, крайне важно идти в ногу с отраслевыми разработками.

Однако недостаточно просто поделиться любым актуальным отраслевым контентом. Такие стратегии не только поверхностны, но и показывают, что в вашем подходе нет никаких усилий. Любой может провести базовое исследование и придумать популярные темы, но только лучшие компании могут превратить их в ультрасовременные лиды, приносящие конверсию.

Чтобы иметь возможность постоянно выполнять свои бизнес-обещания и сочетать свою стратегию с актуальным, актуальным и своевременным контентом, вам необходимо проводить глубокий анализ тенденций. По сути, это точка зрения, основанная на концепции, согласно которой прошлые данные могут помочь бренду предсказать будущие тенденции.

Актуальный контент естественно вписывается в историю. Со временем ваша аудитория начнет ожидать от своего надежного бренда только самого лучшего. Вам нужно будет не только постоянно выполнять обещание, но и создавать только лучший актуальный контент. Забудьте о вращении — вам нужно будет приложить дополнительные усилия, чтобы предоставить контент с поддержкой данных, соответствующий вашему бизнес-тону и в соответствии с вашей долгосрочной стратегией.

Связи с общественностью, в частности, в значительной степени зависят от контента и маркетинга в социальных сетях, которые зависят от мониторинга популярных тем в Интернете в режиме реального времени. В этом контексте актуальные темы — это просто фрагменты информации, которые люди сейчас активно обсуждают.

Из-за этого то, что могло быть в тренде вчера или даже сегодня утром, может не быть самой горячей темой в реальном времени. Некоторые платформы, как вы увидите ниже, фокусируются на актуальных темах в реальном времени, в то время как другие обслуживают более длительные периоды времени (ежедневно, еженедельно и т. д.).

Не заблуждайтесь: актуальные темы — это мощное понимание, которое показывает, в чем заключаются интересы людей и, в некоторой степени, каковы их намерения. Они бесценны тем, что могут указывать на будущие тенденции, т. е. если большое количество людей внезапно ищут одну тему, это может указывать на обостряющуюся проблему или на наступающую тенденцию.

Следовательно, если вы продаете товары в Интернете, это конкретное понимание поможет вам определить, находятся ли они в тренде, и если да, вы можете использовать его для увеличения продаж. Проще говоря, отслеживание актуальных тем в режиме реального времени поможет вашему бренду предлагать правильные идеи в нужное время и реагировать на растущий спрос, повышая при этом рентабельность инвестиций.

Точно так же это поможет вам найти правильный контент, когда это необходимо. Будь то сообщение в блоге, видео- или рекламный материал, оно гарантированно появится именно тогда, когда оно будет востребовано.

Как говорится, будьте изобретательны. Не полагайтесь исключительно на интернет-платформы и популярные веб-сайты. Эксперты по связям с общественностью взяли за привычку следить за темами, широко освещаемыми журналистами (надежными и газетными). Есть способы и способы всегда быть на шаг впереди конкурентов. Например, не полагайтесь только на RSS-каналы и следите за целевыми журналистами и газетами. Слушайте подкасты и используйте инструменты медиааналитики, чтобы узнать об их интересах. Зная их, вы сможете создавать контент, который им будет интересен, и обеспечит ему широкое освещение в СМИ.

Если использовать его в меру своих возможностей, трендовый контент охватит гораздо более широкую аудиторию, чем только ваши подписчики и нынешние клиенты. Чем больше охват, тем больше людей увидят его, что означает больше трафика для вашего сайта и всего, что из этого следует (более высокий рейтинг, лучшая видимость в Интернете и т. д.).

Наконец, есть и другая сторона медали, которая может быть не менее (если не более) ценной в этом отношении. А именно, мониторинг популярных тем в режиме реального времени предоставит вам все виды информации, одна из которых — темы, заслуживающие внимания, но с недостаточным охватом. Вы можете сами сообщать новости и, таким образом, повышать свой авторитет и привлекать больше последователей и заинтересованных сторон, чем просто оставаться актуальными, освещая то, что уже освещают все остальные. Этот тип контента, несомненно, уникален, но для того, чтобы он был успешным, он должен находить отклик у вашей аудитории.

6 мест, где можно найти самые актуальные темы

Актуальные темы действительно трудно пропустить, особенно если вы сделали домашнее задание, отслеживая релевантные источники. Каждый раз, когда появляются «горячие новости», практически все они публикуются почти мгновенно.

На самом деле, количество крутящегося контента почти раздражает, поскольку каждый бренд пытается набрать очки, делясь трендовыми новостями. Что выделит ваш контент, так это его качество, ваш уникальный стиль письма и релевантные ссылки для резервного копирования данных. Имейте в виду «соответствующее». Использование сомнительных веб-сайтов в качестве источника только подорвет вашу репутацию. Давайте взглянем на некоторые из лучших источников.

Google Тренды

Без сомнения, когда дело доходит до чего-либо в Интернете, все дороги ведут в Google. Google Trends — отличное, если не первое обычное место для начала поиска. Что хорошего в этом инструменте, так это то, что он показывает самые популярные поисковые запросы в нескольких категориях. Он также показывает популярность поискового запроса в Google, самой популярной поисковой системе на сегодняшний день. Наконец, инструмент предоставляет связанные темы и запросы, а также демографические данные.

Google Trends просты в использовании. Введите искомое слово и настройте параметры поиска из четырех раскрывающихся списков следующим образом: местоположение (по всему миру или по странам), временные рамки, категория и веб-поиск (изображение/новости/Google Покупки/YouTube).

Ниже основных результатов Google Trends также покажет субрегиональный интерес, популярность тренда (рост/падение), связанные темы и запросы, а также демографические данные. В целом, Google Trends — отличный инструмент, который поможет вам найти не только популярные темы, но и подходящие ниши, если вы только начинаете.

Твиттер

Twitter — это источник, к которому многие маркетологи обращаются в первую очередь просто потому, что платформа имеет репутацию лучшего и своевременного источника актуального контента и последних новостей. Хэштеги упрощают отслеживание связанного контента и участие в беседе в режиме реального времени практически на любое событие/тему. Кроме того, он дает отличное представление об обсуждениях людей, что, в свою очередь, помогает курировать/создавать более популярный контент.

Тенденции отображаются в нескольких местах, включая домашнюю временную шкалу, уведомления, результаты поиска и страницы профиля (настольные и портативные компьютеры). В мобильных приложениях тенденции Твиттера перечислены в разделе тенденций на вкладке «Обзор».

Тенденции в Твиттере генерируются на основе вашего местоположения, тех, на кого вы подписаны, и ваших интересов. Алгоритм платформы определяет темы, популярные в момент выполнения поиска, а не темы, которые были популярны какое-то время. При необходимости вы можете выбрать конкретное расположение трендов.

BuzzFeed

По сравнению с Google Trends, который позволяет выполнять точную настройку и дополнительную аналитику, и Twitter, который показывает актуальные темы на данный момент, BuzzFeed не делает различий. Это большая вечеринка, на которую приглашены все. А именно, BuzzFeed перечисляет все, что в тренде, от политики до развлечений и эликсиров для роста волос. Благодаря этой концепции BuzzFeed предоставляет бесценную информацию о предпочтениях и вкусах аудитории и отлично подходит для курирования контента.

Что отличает этот источник, так это то, что он с первого взгляда перечисляет популярные темы, викторины и видео. Он также имеет два значка: LOL и WIN, которые перечисляют связанный трендовый контент в соответствии с его популярностью. В целом, BuzzFeed не может быть одним из самых настраиваемых инструментов, но он, безусловно, обеспечивает мгновенное удовлетворение. Лучше всего сочетать с другими источниками для достижения оптимальных результатов.

Реддит

Reddit — еще один отличный источник актуального контента. Рекомендации платформы ранжируются по популярности, которая рассчитывается на основе голосов пользователей. Таким образом, Reddit отображает контент, за который проголосовали, вверху, в то время как контент с меньшим количеством голосов регулярно перемещается ниже в списке.

Недавно Reddit представил новую функцию: Trending Takeover. Это дает рекламодателям дополнительный доступ к пользователям Reddit, которые могут быть заинтересованы в их предложении. Trending Takeover активен в течение 24 часов и отображается вместе с популярными ежедневными тенденциями и разговорами. Эти объявления легко узнать по ярлыку «раскрученный». Когда пользователь нажимает на эту функцию, он перенаправляется на специальную целевую страницу с платным контентом в сочетании с соответствующими обсуждениями в сабреддите.

Reddit проводит бета-тестирование этой функции в течение нескольких месяцев с несколькими партнерами, включая Spotify и Adobe. В целом, Reddit — это отличный источник актуального контента и место для размещения рекламы для лучшей видимости и релевантности.

Куора

К сожалению, Quora — это недоиспользуемый инструмент для актуальных тем. Платформа на самом деле довольно уникальна, поскольку на ней есть ответы на все виды запросов пользователей. Однако, в отличие от другого пользовательского контента, ответы Quora пишутся людьми, разбирающимися в теме.

Актуальные темы Quora состоят из тем, активность которых в последнее время выше, чем в прошлом. Минус в том, что нет персонализации. Платформа, возможно, была в тени более крупных конкурентов, но ее пользовательская база данных увеличилась втрое за последний год. Определенно стоит попробовать при поиске популярных тем, особенно если GIF-файлы BuzzFeed и отображение в стиле 9GAG становятся властными.

РостХакеры

GrowthHackers — это веб-сайт, посвященный «помощи компаниям в обеспечении устойчивого роста с использованием кросс-функционального подхода, основанного на ценности, который доказал свою эффективность в самых быстрорастущих сегодняшних компаниях, таких как Facebook, Airbnb, Amazon и Netflix», согласно их сайту. Сайт посвящен поиску и применению методов устойчивого роста и поддерживает блог GrowthHackers, Growth University и NorthStar, их программное обеспечение для взлома роста.

В дополнение к ряду решений, предлагаемых GrowthHackers, они также отображают актуальные темы. Как и в Twitter, на сайте используются популярные теги для облегчения просмотра, а интерфейс легко прокручивается. В целом, GrowthHackers предоставляет краткий обзор актуальных тем, но также настраивается (например, с помощью популярных тегов, упомянутых выше).

Вывод

Существует множество источников и инструментов, которые могут помочь вам найти актуальные темы, самые популярные из которых описаны выше. Ключ в том, чтобы ставить лайки и подписываться на релевантные страницы, а также сохранять бдительность с течением времени, поскольку это единственный способ оставаться актуальным в долгосрочной перспективе. Подписки и RSS-канал также могут в некоторой степени помочь.

Крайне важно создать стратегию, а не просто делиться контентом и раскручивать его, но любому серьезному маркетологу не нужно об этом говорить. Ключ к успеху заключается в тщательном подборе и создании релевантного и своевременного контента, а также в том, чтобы оставаться на вершине конкуренции с течением времени. Помните, что все, что находится в тренде, будет широко опубликовано любым потенциальным крупным брендом. Качество вашего контента имеет значение и, в конечном счете, отличает ваш бренд от конкурентов, какими бы жесткими они ни были.