Odkryj najnowsze trendy, zanim przejdą stare wiadomości

Popularne treści nie są obecnie trudne do zdobycia – jeśli wiesz, gdzie ich szukać.

Serwisy społecznościowe są oczywiście pierwszym wyborem, ponieważ możesz łatwo zorientować się, co jest na topie, po prostu zwracając uwagę na swój kanał informacyjny. Nie trzeba dodawać, że aby skutecznie zarządzać treścią, musisz śledzić odpowiednie strony, aby być zawsze na bieżąco.

Oprócz prostego nadzorowania treści, bieżące informowanie pomoże również skuteczniej tworzyć własne treści, ponieważ będziesz mieć dość dobre pojęcie o tym, czym interesuje się Twoja publiczność.

To, czego szukają Twoi odbiorcy w tym zakresie, można łatwo wydedukować – szukaj popularnych treści, które odpowiadają ich poprzednim polubień. Ale to tylko uproszczenie.

Wartość odkrywania popularnych treści online

Wiele opiera się na dyskusjach, tak jak to praktykuje np. Twitter, ale co ważniejsze – należy poważnie rozważyć analizę trendów. Oczywiście nie wszystkie popularne tematy są odpowiednie dla wszystkich odbiorców i nie wszystkie popularne tematy związane z branżą są interesujące dla grupy docelowej.

Mówiąc najprościej, nie wystarczy tylko monitorować trendy; ważne jest określenie dokładnej treści, która będzie miała znaczący wpływ na Twoją strategię marketingową. Spostrzeżenia są z pewnością pomocne w tym zakresie, ale nic nie przebije właściwego planowania.

Nie trzeba dodawać, że marka, aby odnieść długofalowy sukces, musi stale podążać za trendami w danej branży. Strategia ta pomaga marce w tworzeniu lepszych treści własnych, a także w wielu innych aspektach biznesowych, takich jak bycie na bieżąco z odbiorem publicznym i ciągłe bycie na bieżąco. W ten sposób Twój zespół PR zawsze będzie miał pod ręką odpowiednie odpowiedzi w kontaktach z klientami i dziennikarzami, pomagając Twojej marce rozwijać się i zachować reputację, znaczenie i zaufanie.

Co więcej, media społecznościowe stale zyskują na popularności w ciągu ostatnich kilku lat, co sprawia, że ​​kuratorstwo / tworzenie popularnych treści jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Jedną z głównych przyczyn tego gwałtownego wzrostu jest fakt, że ludzie zaczęli spędzać więcej czasu ze swoimi urządzeniami mobilnymi niż przed telewizorami.

Od maja 2019 r. istnieje ok. 3 tys. 3.499 aktywnych użytkowników mediów społecznościowych, przy czym przeciętny dorosły ma 7,6 kont w mediach społecznościowych. Wreszcie, ludzie spędzają średnio 142 minuty dziennie w mediach społecznościowych.

Mając na uwadze wszystkie te statystyki, nietrudno zdać sobie sprawę z tego, jak ważne są treści zyskujące popularność. Aby marka pozostała renomą, trafną i niezawodną, ​​absolutnie kluczowe jest bycie na bieżąco z rozwojem branży.

Jednak samo udostępnianie jakichkolwiek trendów związanych z branżą nie wystarczy. Takie strategie są nie tylko płytkie, ale także pokazują, że w twoim podejściu nie ma wysiłku. Każdy może przeprowadzić podstawowe badania i wymyślić popularne tematy, ale tylko najlepsze firmy mogą przekształcić je w najnowocześniejsze, generujące konwersje leady.

Aby móc stale wywiązywać się z obietnicy biznesowej i łączyć strategię z popularnymi, odpowiednimi i aktualnymi treściami, musisz przeprowadzić dogłębną analizę trendów. Zasadniczo jest to perspektywa zakorzeniona w koncepcji, że dane z przeszłości mogą pomóc marce przewidzieć przyszłe trendy.

Treści zyskujące popularność wpasowują się w fabułę tylko naturalnie. Z czasem Twoi odbiorcy będą oczekiwać od zaufanej marki tylko tego, co najlepsze. Nie tylko będziesz musiał stale wywiązywać się z obietnicy, ale także będziesz musiał tworzyć tylko najlepsze treści, które zyskują popularność. Zapomnij o kręceniu się — musisz włożyć dodatkowy wysiłek, aby zapewnić zawartość popartą danymi, spójną z tonacją biznesową i zgodną z długoterminową strategią.

W szczególności public relations w dużej mierze opiera się na treści i marketingu w mediach społecznościowych, z których oba są zależne od monitorowania w czasie rzeczywistym popularnych tematów online. W tym kontekście popularne tematy to tylko informacje, o których ludzie teraz aktywnie dyskutują.

Z tego powodu to, co mogło być trendy wczoraj lub nawet dziś rano, może nie być najgorętszym tematem w czasie rzeczywistym. Niektóre platformy, jak zobaczysz poniżej, koncentrują się na tematach cieszących się popularnością w czasie rzeczywistym, podczas gdy inne obsługują dłuższe okresy czasu (codziennie, co tydzień itd.).

Nie popełnij tego błędu: popularne tematy to potężny wgląd, który pokazuje, gdzie leżą zainteresowania ludzi i do pewnego stopnia, jakie są ich intencje. Są nieocenione, ponieważ mogą wskazywać na nadchodzące trendy, np. jeśli duża liczba osób nagle szuka jednego tematu, może to wskazywać na nasilający się problem lub nadchodzący trend.

W związku z tym, jeśli sprzedajesz produkty online, ten konkretny wgląd pomoże Ci odkryć, czy zyskują popularność, a jeśli tak, możesz wykorzystać je do zwiększenia sprzedaży. Mówiąc najprościej, monitorowanie popularnych tematów w czasie rzeczywistym pomoże Twojej marce wymyślić właściwe pomysły we właściwym czasie i wskoczyć na rosnący popyt, zwiększając przy tym ROI.

W ten sam sposób pomoże Ci w razie potrzeby wymyślić odpowiedni rodzaj treści. Niezależnie od tego, czy jest to post na blogu, wideo, czy materiał promocyjny, gwarantujemy, że pojawi się dokładnie wtedy, gdy jest duże zapotrzebowanie.

Biorąc to pod uwagę, bądź zaradny. Nie polegaj wyłącznie na platformach internetowych i popularnych witrynach. Eksperci od PR wyrobili sobie nawyk śledzenia tematów szeroko poruszanych przez dziennikarzy (rzetelnych i to samo dotyczy gazet). Istnieją sposoby i sposoby, aby zawsze być o krok przed konkurencją. Np. nie polegaj tylko na kanałach RSS i śledzeniu docelowych dziennikarzy i gazet. Słuchaj podcastów i korzystaj z narzędzi analizy mediów, aby poznać ich zainteresowania. Znajomość ich pozwoli Ci stworzyć treści, którymi będą się interesować i zapewni im szerokie zainteresowanie mediów.

Jeśli wykorzystasz je najlepiej, jak potrafisz, popularne treści dotrą do znacznie szerszej publiczności niż tylko Twoi obserwatorzy i obecni klienci. Im większy zasięg, tym więcej osób go zobaczy, co oznacza większy ruch na Twojej stronie i wszystko, co z tego wynika (wyższy ranking, lepsza widoczność w Internecie itp.).

Jest wreszcie druga strona medalu, która może być pod tym względem równie (jeśli nie nawet bardziej) cenna. Mianowicie monitorowanie popularnych tematów w czasie rzeczywistym da ci wszelkiego rodzaju spostrzeżenia, z których jednym są tematy warte uwagi, ale o niewystarczającym zasięgu. Możesz sam podzielić się wiadomościami, a tym samym zwiększyć swoją wiarygodność i przyciągnąć więcej obserwujących i zainteresowanych stron, niż po prostu pozostawać stosownym, obejmując to, co wszyscy już piszą. Ten rodzaj treści jest bez wątpienia wyjątkowy, ale aby odniósł sukces, musi przemawiać do odbiorców.

6 miejsc, w których można znaleźć najnowsze trendy

Najpopularniejsze tematy są naprawdę trudne do przeoczenia, zwłaszcza jeśli odrobiłeś pracę domową z podążania za odpowiednimi źródłami. Za każdym razem, gdy pojawią się „gorące wiadomości”, prawie wszystkie z nich zostaną opublikowane niemal natychmiast.

W rzeczywistości ilość obracanych treści jest prawie denerwująca, biorąc pod uwagę, że każda marka stara się zdobywać punkty za udostępnianie popularnych wiadomości. To, co wyróżni Twoje treści, to ich jakość, unikalny styl pisania i odpowiednie linki do tworzenia kopii zapasowych danych. Zwróć uwagę na „odpowiednie”. Udostępnianie podejrzanych stron internetowych jako źródła podważy Twoją reputację. Przyjrzyjmy się niektórym z najlepszych źródeł.

Google Trends

Bez wątpienia, jeśli chodzi o cokolwiek online, wszystkie drogi prowadzą do Google. Trendy Google to świetne, jeśli nie pierwsze zwykłe miejsce do rozpoczęcia wyszukiwania. Wspaniałe w tym narzędziu jest to, że pokazuje najpopularniejsze wyszukiwania w wielu kategoriach. Pokazuje również popularność wyszukiwanego hasła w Google, zdecydowanie najpopularniejszej wyszukiwarce. Na koniec narzędzie udostępnia powiązane tematy i zapytania, a także dane demograficzne.

Trendy Google są łatwe w użyciu. Wpisz szukany termin i dostosuj parametry wyszukiwania z czterech list rozwijanych w następujący sposób: lokalizacja (na całym świecie lub według krajów), przedział czasowy, kategoria i wyszukiwanie w sieci (zdjęcia/wiadomości/Zakupy Google/YouTube).

Poniżej podstawowych wyników Google Trends pokaże również zainteresowanie subregionalne, popularność trendu (wzrost/spadek), powiązane tematy i zapytania oraz dane demograficzne. Ogólnie rzecz biorąc, Trendy Google to świetne narzędzie, które pomoże Ci znaleźć nie tylko popularne tematy, ale także odpowiednie nisze, jeśli dopiero zaczynasz.

Świergot

Twitter jest źródłem, do którego wielu marketerów zwraca się jako pierwszy, po prostu dlatego, że platforma ma reputację najlepszego i aktualnego źródła popularnych treści i najświeższych wiadomości. Hashtagi ułatwiają śledzenie powiązanych treści i uczestniczenie w rozmowach w czasie rzeczywistym na praktycznie każde wydarzenie/temat. Ponadto zapewnia doskonały wgląd w dyskusje ludzi, co z kolei pomaga w selekcji/tworzeniu lepszych treści zyskujących popularność.

Trendy są wyświetlane w wielu lokalizacjach, w tym na osi czasu strony głównej, powiadomieniach, wynikach wyszukiwania i stronach profilu (komputery stacjonarne i laptopy). W aplikacjach mobilnych trendy Twittera są wymienione w sekcji trendów na karcie Eksploruj.

Trendy na Twitterze są generowane na podstawie Twojej lokalizacji, kogo obserwujesz i Twoich zainteresowań. Algorytm platformy identyfikuje tematy, które są popularne w momencie wyszukiwania, a nie tematy, które są popularne od jakiegoś czasu. W razie potrzeby możesz wybrać konkretną lokalizację trendów.

Kanał Buzz

W porównaniu z Trendami Google, które umożliwiają dostrajanie i dodatkowe analizy, oraz Twitterem, który pokazuje tematy, które chwilowo zyskują na popularności, BuzzFeed nie dyskryminuje. Jest to duża impreza, na którą wszyscy są zaproszeni. Mianowicie BuzzFeed zawiera listę wszystkich trendów, od polityki, przez rozrywkę, po eliksiry na porost włosów. Ze względu na tę koncepcję BuzzFeed zapewnia nieoceniony wgląd w preferencje i gusta odbiorców i doskonale nadaje się do nadzorowania treści.

Tym, co wyróżnia to źródło, jest to, że zawiera listę popularnych tematów, quizów i filmów na pierwszy rzut oka. Zawiera również dwie odznaki: LOL i WIN, które zawierają listę powiązanych popularnych treści według ich popularności. Ogólnie rzecz biorąc, BuzzFeed może nie jest jednym z wysoce konfigurowalnych narzędzi, ale z pewnością zapewnia natychmiastową satysfakcję. Najlepiej połączyć go z innymi źródłami, aby uzyskać optymalne wyniki.

Reddit

Reddit to kolejne świetne źródło popularnych treści. Rekomendacje platformy są uszeregowane według popularności, która jest obliczana na podstawie głosów użytkowników. W ten sposób Reddit wyświetla treści z wyższą liczbą głosów na górze, podczas gdy treść z mniejszą liczbą głosów jest regularnie przesuwana niżej na liście.

Niedawno Reddit wprowadził nową funkcję: Trending Takeover. Daje reklamodawcom dodatkowy dostęp do użytkowników Reddit, którzy mogą być zainteresowani ich ofertą. Przejęcie trendów jest aktywne przez 24 godziny i jest wyświetlane obok popularnych codziennych trendów i rozmów. Reklamy te są łatwo rozpoznawalne dzięki ich „promowanej” etykiecie. Gdy użytkownik kliknie tę funkcję, zostaje przekierowany na specjalną stronę docelową z płatnymi treściami połączonymi z powiązanymi dyskusjami na subreddicie.

Reddit od kilku miesięcy testuje tę funkcję z wieloma partnerami, w tym Spotify i Adobe. Ogólnie rzecz biorąc, Reddit jest zarówno doskonałym źródłem popularnych treści, jak i miejscem do umieszczania reklam w celu uzyskania lepszej widoczności i trafności.

Kora

Quora jest niestety niewystarczająco wykorzystywanym narzędziem do tworzenia trendów. Platforma jest właściwie dość wyjątkowa, ponieważ zawiera odpowiedzi na wszelkiego rodzaju zapytania zadawane przez jej użytkowników. Jednak w przeciwieństwie do innych treści generowanych przez użytkowników, odpowiedzi Quora są pisane przez osoby zaznajomione z tematem.

Tematy Trending Quora składają się z tematów, które ostatnio były bardziej aktywne niż w przeszłości. Minusem jest brak personalizacji. Platforma mogła być w cieniu większych konkurentów, ale jej baza danych użytkowników potroiła się w ciągu ostatniego roku. Zdecydowanie warto spróbować, szukając popularnych tematów, zwłaszcza jeśli GIF-y BuzzFeed i wyświetlacz w stylu 9GAG stają się przytłaczające.

WzrostHakerzy

GrowthHackers to strona internetowa poświęcona „pomaganiu firmom w zapoczątkowaniu zrównoważonego wzrostu za pomocą wielofunkcyjnego, opartego na wartości podejścia, które sprawdziło się w dzisiejszych najszybciej rozwijających się firmach, takich jak Facebook, Airbnb, Amazon i Netflix”, zgodnie z ich witryną. Witryna poświęcona jest odkrywaniu i stosowaniu praktyk zrównoważonego rozwoju i wspiera blog GrowthHackers, Growth University i NorthStar, ich oprogramowanie do hackowania wzrostu.

Oprócz wielu rozwiązań, które oferuje GrowthHackers, wyświetlają również popularne tematy. Podobnie jak Twitter, strona wykorzystuje popularne tagi ułatwiające przeglądanie, a interfejs jest łatwo przewijalny. Ogólnie rzecz biorąc, GrowthHackers zapewnia szybko poruszające się tematy, ale można je również dostosować (tj. za pomocą popularnych tagów wspomnianych powyżej).

Wniosek

Istnieje wiele źródeł i narzędzi, które mogą pomóc w znalezieniu popularnych tematów, z których najpopularniejsze zostały opisane powyżej. Kluczem jest lubienie i śledzenie odpowiednich stron oraz zachowanie czujności w czasie, ponieważ jest to jedyny sposób, aby pozostać istotnym na dłuższą metę. Subskrypcje i kanał RSS również mogą w pewnym stopniu pomóc.

Ważne jest, aby stworzyć strategię, a nie po prostu udostępniać i obracać treścią, ale żadnemu poważnemu marketerowi nie trzeba tego mówić. Kluczem do sukcesu jest staranne dobieranie i tworzenie odpowiednich, aktualnych treści oraz utrzymywanie się z czasem na szczycie konkurencji. Pamiętaj, że wszystko, co jest modne, zostanie szeroko opublikowane przez każdą niedoszłą dużą markę. Liczy się jakość Twoich treści i ostatecznie wyróżnia Twoją markę na tle konkurencji, bez względu na to, jak zażarta.