اكتشف أحدث الموضوعات الشائعة قبل أن تكون أخبارًا قديمة

ليس من الصعب الحصول على المحتوى الرائج هذه الأيام - إذا كنت تعرف مكان البحث عنه.

من الواضح أن الشبكات الاجتماعية هي الخيار الأول ، حيث يمكنك بسهولة فهم الاتجاهات الشائعة بمجرد الانتباه إلى ملف الأخبار الخاص بك. وغني عن القول أنه من أجل تنظيم المحتوى بنجاح ، تحتاج إلى متابعة الصفحات ذات الصلة لتحديثها في جميع الأوقات.

علاوة على تنسيق المحتوى ببساطة ، سيساعدك البقاء على اطلاع أيضًا في إنشاء المحتوى الخاص بك بشكل أكثر نجاحًا حيث سيكون لديك فكرة جيدة إلى حد ما حول ما يهتم به جمهورك.

ما يبحث عنه جمهورك في هذا الصدد يمكن استنتاجه بسهولة - ابحث عن محتوى شائع يتوافق مع إعجاباتهم السابقة. لكن هذا مجرد تبسيط.

قيمة اكتشاف المحتوى الشائع عبر الإنترنت

يعتمد الكثير على المناقشات ، مثل التي يمارسها ، على سبيل المثال ، Twitter ، ولكن الأهم من ذلك - يجب أن تفكر بجدية في تحليل الاتجاه. من الواضح أنه ليست كل الموضوعات الشائعة مناسبة لجميع الجماهير وليست كل الموضوعات الشائعة ذات الصلة بالصناعة مثيرة للاهتمام للجمهور المستهدف.

ببساطة ، لا يكفي فقط مراقبة الاتجاه ؛ الجزء المهم هو تحديد المحتوى الدقيق الذي سيكون له تأثير كبير على استراتيجية التسويق الخاصة بك. الأفكار مفيدة بالتأكيد في هذا الصدد ، ولكن لا شيء يتفوق على التخطيط السليم.

وغني عن القول أن العلامة التجارية ، لكي تكون ناجحة على المدى الطويل ، تحتاج إلى متابعة الموضوعات الشائعة باستمرار في الصناعة ذات الصلة. تساعد هذه الإستراتيجية العلامة التجارية في إنشاء محتوى أفضل خاص بها ، بالإضافة إلى عدد كبير من جوانب الأعمال الأخرى ، مثل البقاء على اطلاع حول الإدراك العام والبقاء على اطلاع دائم. وبهذه الطريقة ، سيكون لدى فريق العلاقات العامة دائمًا ردود ذات صلة في متناول اليد عند التعامل مع العملاء والصحفيين ، مما يساعد علامتك التجارية على النمو والبقاء محترمة وذات صلة وجديرة بالثقة.

علاوة على ذلك ، اكتسبت وسائل التواصل الاجتماعي شعبية متزايدة في العامين الماضيين ، مما جعل تنظيم / إنشاء محتوى شائع أكثر أهمية من أي وقت مضى. أحد الأسباب الرئيسية لهذه الزيادة الحادة هو حقيقة أن الناس بدأوا يقضون وقتًا أطول مع أجهزتهم المحمولة أكثر من الوقت الذي يقضونه أمام أجهزة التلفزيون.

اعتبارًا من مايو 2019 ، هناك كاليفورنيا. 3.499 مستخدمًا نشطًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يمتلك الشخص البالغ 7.6 حسابًا على وسائل التواصل الاجتماعي. أخيرًا ، يقضي الأشخاص 142 دقيقة يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، في المتوسط.

مع وضع كل هذه الإحصائيات في الاعتبار ، ليس من الصعب إدراك أهمية المحتوى الشائع. لكي تظل العلامة التجارية ذات سمعة طيبة وذات صلة وموثوق بها ، من الأهمية بمكان مواكبة تطورات الصناعة.

ومع ذلك ، فإن مجرد مشاركة أي محتوى شائع متعلق بالصناعة لا يكفي. هذه الاستراتيجيات ليست ضحلة فحسب ، بل إنها توضح أيضًا أنه لا يوجد جهد في نهجك. يمكن لأي شخص إجراء بحث أساسي والتوصل إلى موضوعات شائعة ، ولكن فقط أفضل الشركات يمكنها تحويلها إلى عملاء محتملين متقدمين ومولدين للتحويل.

لتكون قادرًا على الوفاء بوعد عملك باستمرار وربط استراتيجيتك بالمحتوى الرائج وذات الصلة وفي الوقت المناسب ، تحتاج إلى إجراء تحليل متعمق للاتجاه. هذه ، في الأساس ، نظرة متجذرة في مفهوم أن البيانات السابقة قادرة على مساعدة العلامة التجارية على التنبؤ بالاتجاهات المستقبلية.

يتناسب المحتوى الشائع مع القصة بشكل طبيعي فقط. بمرور الوقت ، سيتوقع جمهورك فقط الأفضل من علامتهم التجارية الموثوقة. لن تحتاج فقط إلى الوفاء بوعدك باستمرار ، ولكن سيتعين عليك أيضًا الاستمرار في إنشاء أفضل محتوى شائع فقط. انس أمر الدوران - ستحتاج إلى بذل جهد إضافي لتوفير محتوى مدعوم بالبيانات يتوافق مع أسلوب عملك ويتماشى مع إستراتيجيتك طويلة المدى.

تعتمد العلاقات العامة ، على وجه الخصوص ، بشكل كبير على المحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وكلاهما يعتمد على المراقبة في الوقت الفعلي للمواضيع الشائعة عبر الإنترنت. ضع في هذا السياق ، الموضوعات الشائعة هي مجرد أجزاء من المعلومات التي يناقشها الناس بنشاط الآن.

لهذا السبب ، قد لا يكون ما كان يتجه أمس أو حتى هذا الصباح هو الموضوع الأكثر سخونة في الوقت الفعلي. تركز بعض الأنظمة الأساسية ، كما سترى أدناه ، على موضوعات الاتجاه في الوقت الفعلي بينما يلبي البعض الآخر فترات زمنية أطول (يوميًا وأسبوعيًا وما إلى ذلك).

لا تخطئ في ذلك: الموضوعات الشائعة هي رؤية قوية تظهر أين تكمن اهتمامات الناس ، وإلى حد ما ، ما هي نواياهم. فهي لا تقدر بثمن من حيث أنها يمكن أن تشير إلى الاتجاهات القادمة ، على سبيل المثال ، إذا كان عدد كبير من الأشخاص يبحثون فجأة عن موضوع واحد ، فقد يشير ذلك إلى مشكلة متصاعدة أو إلى اتجاه قادم.

وبالتالي ، إذا كنت تبيع منتجات عبر الإنترنت ، فإن هذه البصيرة الخاصة ستساعدك على اكتشاف ما إذا كانت تتجه ، وإذا كانت كذلك ، يمكنك استخدامها لزيادة مبيعاتك. ببساطة ، ستساعد المراقبة في الوقت الفعلي للموضوعات الشائعة علامتك التجارية على ابتكار الأفكار الصحيحة في الوقت المناسب والانطلاق في الطلب المتزايد ، مما يعزز عائد الاستثمار في هذه العملية.

بالطريقة نفسها ، سيساعدك هذا في الوصول إلى النوع الصحيح من المحتوى عند الحاجة. سواء أكان ذلك منشور مدونة أو فيديو أو مادة ترويجية ، فمن المضمون أن يأتي بالضبط عند ارتفاع الطلب.

ومع ذلك ، كن واسع الحيلة. لا تعتمد فقط على منصات الإنترنت والمواقع الشهيرة. لقد جعل العلاقات العامة الخبراء من عادتهم متابعة الموضوعات التي يغطيها الصحفيون على نطاق واسع (الموضوعات الموثوقة والأمر نفسه ينطبق على الصحف). هناك طرق وطرق لتكون دائمًا متقدمًا على المنافسة بخطوة. على سبيل المثال ، لا تعتمد فقط على قنوات RSS ومتابعة الصحفيين والصحف المستهدفة. استمع إلى المدونات الصوتية واستخدم أدوات الاستخبارات الإعلامية للتعرف على اهتماماتهم. ستسمح لك معرفتهم بإنشاء محتوى يهتمون به وسيوفر له تغطية إعلامية واسعة.

إذا تم استخدامه بأقصى طاقته ، فسيصل المحتوى الرائج إلى جمهور أوسع بكثير من مجرد متابعيك وعملائك الحاليين. كلما زادت التغطية ، زاد عدد الأشخاص الذين سيشاهدونها ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات لموقع الويب الخاص بك وكل ما يتبع ذلك (ترتيب أعلى ، رؤية أفضل عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك).

أخيرًا ، هناك الوجه الآخر للعملة ، والذي قد يكون بنفس القدر (إن لم يكن أكثر) في هذا الصدد. وبالتحديد ، فإن المراقبة في الوقت الفعلي للموضوعات الشائعة ستترك لك جميع أنواع الأفكار ، أحدها موضوع يستحق الاهتمام ولكن مع تغطية غير كافية. يمكنك نشر الأخبار بنفسك وبالتالي تعزيز مصداقيتك وجذب المزيد من المتابعين والأطراف المهتمة بدلاً من مجرد البقاء على صلة من خلال تغطية ما يغطيه الجميع بالفعل. هذا النوع من المحتوى فريد بلا شك ، ولكن لكي يكون ناجحًا ، يجب أن يكون له صدى لدى جمهورك.

6 أماكن للعثور على أحدث الموضوعات الشائعة

من الصعب حقًا تفويت الموضوعات الشائعة ، خاصة إذا كنت قد أنجزت واجبك في اتباع المصادر ذات الصلة. في كل مرة تكون هناك "أخبار ساخنة" ، سيتم نشر نسختها جميعها تقريبًا على الفور.

في الواقع ، فإن مقدار المحتوى الذي تم تدويره أمر مزعج تقريبًا ، نظرًا لأن كل علامة تجارية تحاول تسجيل نقاط في مشاركة الأخبار الشائعة. ما سيجعل المحتوى الخاص بك يبرز هو جودته وأسلوبك الفريد في الكتابة والروابط ذات الصلة لعمل نسخة احتياطية من البيانات. مانع "ذات الصلة". إن مشاركة مواقع الويب المشبوهة كمصدرك لن يؤدي إلا إلى تقويض سمعتك. دعنا نلقي نظرة على بعض من أفضل المصادر.

اتجاهات جوجل

بدون أدنى شك ، عندما يتعلق الأمر بأي شيء عبر الإنترنت ، فإن جميع الطرق تؤدي إلى Google. تعد Google Trends مكانًا رائعًا ، إن لم يكن المكان الأول المعتاد لبدء البحث. ما يميز هذه الأداة هو أنها تعرض عمليات البحث الأكثر شيوعًا في فئات متعددة. كما يُظهر شعبية مصطلح البحث في Google ، محرك البحث الأكثر شهرة حتى الآن. أخيرًا ، توفر الأداة الموضوعات والاستفسارات ذات الصلة ، فضلاً عن الخصائص الديمغرافية.

اتجاهات جوجل سهلة الاستخدام ، للتمهيد. اكتب المصطلح الذي تبحث عنه واضبط معلمات البحث من القوائم المنسدلة الأربع ، على النحو التالي: الموقع (في جميع أنحاء العالم أو حسب البلدان) والإطار الزمني والفئة وبحث الويب (صورة / أخبار / Google Shopping / YouTube).

أسفل النتائج الأساسية ، ستُظهر Google Trends أيضًا الاهتمام الإقليمي الفرعي ، وشعبية الاتجاه (ارتفاع / هبوط) ، والموضوعات والاستفسارات ذات الصلة بالإضافة إلى الخصائص الديمغرافية. بشكل عام ، تعد Google Trends أداة رائعة لمساعدتك في العثور ليس فقط على الموضوعات الشائعة ولكن أيضًا على المجالات المناسبة ، إذا كنت قد بدأت للتو.

تويتر

Twitter هو المصدر الذي يلجأ إليه العديد من المسوقين أولاً ، وذلك ببساطة لأن النظام الأساسي يتمتع بسمعة كونه أفضل مصدر في الوقت المناسب للمحتوى الرائج والأخبار العاجلة. تجعل Hashtags من السهل تتبع المحتوى ذي الصلة والمشاركة في محادثة في الوقت الفعلي حول أي حدث / موضوع تقريبًا. علاوة على ذلك ، فإنه يوفر نظرة ثاقبة لمناقشات الأشخاص ، والتي بدورها تساعد في تنظيم / إنشاء محتوى شائع أفضل.

يتم عرض الاتجاهات في مواقع متعددة ، بما في ذلك المخطط الزمني للصفحة الرئيسية والإشعارات ونتائج البحث وصفحات الملف الشخصي (أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة). في تطبيقات الأجهزة المحمولة ، يتم سرد اتجاهات Twitter ضمن قسم الاتجاهات في علامة التبويب Explore.

يتم إنشاء اتجاهات Twitter بناءً على موقعك والأشخاص الذين تتابعهم واهتماماتك. تحدد خوارزمية النظام الأساسي الموضوعات الشائعة في اللحظة التي تجري فيها البحث ، بدلاً من الموضوعات التي كانت شائعة لفترة من الوقت. يمكنك تحديد موقع اتجاهات معين عند الحاجة.

BuzzFeed

مقارنةً بـ Google Trends التي تسمح بالتعديل الدقيق والتحليلات الإضافية و Twitter الذي يعرض الموضوعات التي تتجه للحظات ، فإن BuzzFeed لا يميز. إنه حفل كبير حيث تتم دعوة الجميع. وبالتحديد ، يسرد BuzzFeed كل شيء يتجه من السياسة إلى الترفيه إلى إكسيرات نمو الشعر. بسبب هذا المفهوم ، يوفر BuzzFeed نظرة ثاقبة لا تقدر بثمن حول تفضيلات وأذواق الجمهور وهو رائع لتنظيم المحتوى.

ما يميز هذا المصدر هو أنه يسرد الموضوعات الشائعة والاختبارات ومقاطع الفيديو في لمحة. كما يحتوي على شارتين: LOL و WIN ، اللتين تسردان المحتويات الشائعة ذات الصلة وفقًا لشعبيتها. بشكل عام ، قد لا تكون BuzzFeed واحدة من الأدوات عالية التخصيص ، ولكنها بالتأكيد توفر إشباعًا فوريًا. من الأفضل دمجها مع مصادر أخرى للحصول على أفضل النتائج.

رديت

يعد Reddit مصدرًا رائعًا آخر للمحتوى الشائع. يتم ترتيب توصيات المنصة حسب الشعبية ، والتي يتم احتسابها من خلال أصوات المستخدمين. وبهذه الطريقة ، يعرض Reddit المحتوى الذي تم التصويت عليه لصالحه في الأعلى بينما يتم دفع المحتوى ذي الأصوات الأقل بانتظام إلى أسفل القائمة.

قدم Reddit مؤخرًا ميزة جديدة: Trending Takeover. يمنح المعلنين وصولًا إضافيًا إلى مستخدمي Reddit الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بعرضهم. يكون Trending Takeover نشطًا لمدة 24 ساعة ويتم عرضه جنبًا إلى جنب مع الاتجاهات والمحادثات اليومية الشائعة. يمكن التعرف على هذه الإعلانات بسهولة من خلال تصنيفها "مروج لها". عندما ينقر المستخدم على الميزة ، تتم إعادة توجيهه إلى صفحة مقصودة خاصة تعرض محتوى مدفوعًا مقترنًا بمناقشات subreddit ذات الصلة.

قام Reddit باختبار تجريبي للميزة لمدة شهرين مع شركاء متعددين بما في ذلك Spotify و Adobe. بشكل عام ، يعد Reddit مصدرًا رائعًا للمحتوى الرائج ومكانًا لوضع الإعلانات لتحسين الرؤية والملاءمة.

كورا

Quora هي أداة موضوعية شائعة الاستخدام ، للأسف بدرجة كافية. النظام الأساسي فريد من نوعه في الواقع ، حيث يتميز بإجابات على جميع أنواع الاستفسارات التي يقدمها مستخدموها. على عكس المحتوى الآخر الذي ينشئه المستخدم ، فإن إجابات Quora مكتوبة من قبل أشخاص على دراية بالموضوع.

تتكون الموضوعات الشائعة في Quora من الموضوعات التي لها نشاط مؤخرًا أكثر مما كانت عليه في الماضي. الجانب السلبي هو عدم وجود تخصيص. ربما كانت المنصة في ظل منافسين أكبر ، لكن قاعدة بيانات المستخدمين الخاصة بها تضاعفت ثلاث مرات خلال العام الماضي. بالتأكيد تستحق المحاولة عند البحث عن موضوعات شائعة ، خاصةً إذا أصبحت صور BuzzFeed's GIF وشاشة 9GAG-ish متعجرفة.

قراصنة النمو

GrowthHackers هو موقع ويب مخصص لـ "مساعدة الشركات على إشعال النمو المستدام باستخدام نهج متعدد الوظائف وقائم على القيمة أثبت فعاليته من قبل الشركات الأسرع نموًا اليوم مثل Facebook و Airbnb و Amazon و Netflix" ، وفقًا لموقعهم. الموقع مخصص لاكتشاف وتطبيق ممارسات النمو المستدام ، ويدعم مدونة GrowthHackers ، و Growth University ، و NorthStar ، وبرنامج اختراق النمو الخاص بهم.

علاوة على عدد من الحلول التي يقدمها GrowthHackers ، فإنها تعرض أيضًا موضوعات شائعة. على غرار Twitter ، يستخدم الموقع علامات شائعة للمساعدة في التصفح ، ويمكن تمرير الواجهة بسهولة. بشكل عام ، يوفر GrowthHackers مواضيع شائعة في لمحة ولكن أيضًا قابلة للتخصيص (على سبيل المثال ، بمساعدة العلامات الشائعة المذكورة أعلاه).

استنتاج

هناك العديد من المصادر والأدوات التي يمكن أن تساعدك في العثور على الموضوعات الشائعة ، والتي تم وصف أكثرها شيوعًا أعلاه. المفتاح هو الإعجاب بالصفحات ذات الصلة ومتابعتها ، والبقاء متيقظًا بمرور الوقت ، لأن هذه هي الطريقة الوحيدة للبقاء على صلة على المدى الطويل. يمكن أن تساعد الاشتراكات وموجز RSS أيضًا إلى حد ما.

من الأهمية بمكان إنشاء إستراتيجية بدلاً من مجرد مشاركة المحتوى وتدويره ، ولكن لا يحتاج أي مسوق جاد إلى إخباره بذلك. يكمن مفتاح النجاح في التنسيق الدقيق وإنشاء محتوى ملائم وفي الوقت المناسب والبقاء في صدارة المنافسة بمرور الوقت. تذكر أن كل ما هو شائع سيتم نشره على نطاق واسع من قبل أي علامة تجارية كبيرة محتملة. إن جودة المحتوى الخاص بك هو ما يهم ، وفي النهاية ، يميز علامتك التجارية عن المنافسة ، بغض النظر عن مدى شدتها.