Маркетинг по электронной почте: вот как выбрать лучшие строки темы [с 51 примером]

Люди будут оценивать вас по темам ваших маркетинговых писем. Вы должны написать привлекательную строку темы, если хотите, чтобы содержимое вашего электронного бюллетеня было открыто и прочитано.

В конце концов, вопреки распространенному мнению, строки темы более важны, чем содержание письма, потому что они считаются ключом маркетолога к тому, чтобы выделиться в переполненном почтовом ящике.

Поскольку даже самое лучшее электронное письмо не имеет смысла, если его не открыть, очень важно, чтобы вы правильно поняли эту часть.

Недостаточно маркетологов проверяют свои темы, и это приводит к запаздыванию результатов.

Самые красивые темы электронных писем, как правило, лаконичны и достаточно детализированы, чтобы заинтересовать читателей. Давайте углубимся в то, что выделяет строку темы электронного письма.

Почему тема письма важна?

Строка темы электронного письма похожа на название книги или статьи. Мы все знаем, что если вы не заставите читателя щелкнуть и прочитать, что внутри, ваше предложение, купоны и ссылки окажутся в мусоре.

Строка темы ваших электронных писем должна обеспечивать баланс между информативностью и вовлечением. Это приведет к высоким показателям открытия.

Как и в случае с другим цифровым контентом, в строке темы никогда не следует преувеличивать или занижать то, что внутри, чтобы заставить читателей щелкнуть мышью. Те письма, которые не точно отображают содержимое, оцениваются следующим образом: получатели помечают электронные письма как спам только на основании их тем.

Сильная, остроумная или веселая тема может помочь вашему бренду быстро создать индивидуальность, особенно если вы новичок в бизнесе. Это потому, что, в конце концов, сила бренда побуждает людей нажимать на вашу электронную почту.

Эффективные элементы темы письма

Эффективная тема электронного маркетинга приводит к более высоким показателям открываемости и возможным конверсиям, чем мы ожидали.

Поиск адресов электронной почты — сложная задача перед началом маркетинговой кампании по электронной почте, поэтому, как только вы проделаете всю эту работу, вам нужно ее учитывать. Используя идеальные строки темы, вы можете превратить получателей ваших сообщений электронной почты в высокооплачиваемых клиентов.

Любопытство

Частота открытия темы с четким сообщением обычно довольно высока, но иногда разумно держать часть информации в секрете, чтобы стимулировать интерес получателя.

Стратегия «тайна» вызывает любопытство и внимание. Кроме того, это побуждает вас читать электронную почту, чтобы узнать больше, что неизбежно приводит к более высокому коэффициенту открытия.

Вы должны согласовать свою тему с тоном голоса, целевой демографией и общим лицом компании.

Выполнение вашего обещания также имеет решающее значение.

Не обманывайте и не вводите получателей электронной почты в заблуждение, заставляя их читать сообщения, которые не интересны. Это может иметь неприятные последствия, когда получатель навсегда заклеймит вас как спам.

Доверие должно быть на первом месте.

Срочность

Создание чего-то срочного побуждает людей действовать. Эта информация может быть стратегически использована для создания строк темы электронной почты, которые получат больший отклик.

Например, заявление о завершении продажи или кампании с использованием формулировки типа «Осталось всего 2 часа» увеличивает вероятность того, что пользователь хотя бы прочитает электронное письмо.

Планирование серии личных электронных писем, таких как обратный отсчет, также является отличной идеей.

Будьте осторожны, чтобы не активировать спам-фильтры, используя нерелевантные строки темы. Помните, что чувство срочности эффективно только тогда, когда оно сопровождается уместностью и/или ценностью.

Умело написанная строка темы электронного письма, которая выражает срочность с помощью сильных выражений или быстро приближающихся сроков, может творить чудеса, потому что окно возможностей для привлечения внимания читателя относительно узкое.

Актуальность

Когда мы присоединяемся к списку адресов электронной почты, это делается для того, чтобы оставаться в курсе последних событий или получать дополнительную информацию по определенной теме. Таким образом, использование строки темы, основанной на популярной теме разговора или текущем событии, поможет вам укрепить репутацию и авторитет вашего бренда на рынке.

Предоставляя информацию по уже популярной теме, вы не только получите конкурентное преимущество, но и заинтересуете читателя и побудите его кликнуть и узнать больше.

Даже если это может показаться простым, это требует значительных усилий, чтобы написать строку темы, соответствующую интересам ваших подписчиков, помня о том, что требования и предпочтения людей со временем меняются.

То, что важно сейчас, не может быть важным завтра. Таким образом, сбор и обновление данных и информации о потребителях, а также поддержание контактов с целевой аудиторией посредством действий в социальных сетях могут оказаться полезными в этой ситуации.

Ценность

Подписчики постоянно ищут ценность, которую предоставляют ваши электронные письма. Просто спросите себя: « Если бы я был получателем этого письма, нашел бы я его ценным среди стольких других писем в моем почтовом ящике?» когда вы рассматриваете строку темы электронной почты.

Людей в конечном итоге привлекают новые товары, опыт, удивительные предложения, скидки и полезные материалы, особенно когда не требуется игривое поддразнивание.

В строке темы используйте такие слова, как «бесплатные вещи», «код купона» и «скидка 600%», чтобы получатель знал, что у вас есть для него специальное предложение. Однако такие фразы, как «ваш любимый» или «для вас», могут заинтересовать получателя, поскольку намекают на наличие чего-то ценного.

Эмоция

Утверждение, что люди в первую очередь реагируют на эмоции и принимают решения на их основе, не является чем-то новым. Чтобы побудить людей действовать и открывать вашу электронную почту, крайне важно вызывать соответствующие эмоции.

Сенсорный язык — один из лучших способов добиться этого. Вы должны сделать это, используя язык, который обращается ко всем пяти нашим чувствам: зрению, слуху, осязанию, вкусу и обонянию.

Эти «сильные слова» несут в десять, а то и в сто раз больший эмоциональный вес, чем обычные слова.

Даже слова с одинаковым значением могут вызывать разные эмоции у разных людей. Например, считается, что слово «измена» имеет более значительное влияние, чем слово «неверный».

Идеи строки темы для электронных писем

Тип бизнеса, которым вы управляете, лояльные клиенты, которых вы пытаетесь привлечь, и контент, который вы создаете, — все это играет роль в строке темы ваших электронных писем.

Вы можете использовать следующий список распространенных типов тем, чтобы повысить открываемость писем.

1. Информационная

Эти строки темы электронной почты часто являются прямыми, краткими и содержат важную информацию, чтобы побудить пользователя открыть электронное письмо для получения дополнительной информации.

Пример:

Откройте для себя секрет увеличения продаж за три шага

2. Личное

Мы все обожаем вдумчивые, личные прикосновения. Если вы сделаете свои темы более отчетливыми, это поможет сразу же привлечь внимание читателей. Рассмотрите возможность включения имени получателя или другой личной информации в строку темы, например о недавних покупках.

3. Умный и привлекательный

Интересная тема может выделиться среди моря неинтересных. Но юмор коварен, и вы должны быть осторожны, чтобы не ввести в заблуждение или обидеть. Забавная шутка может открыть вашу электронную почту и поделиться ею, если вы осведомлены о своей аудитории.

4. Будьте локальны

Даже если читатели изначально не заинтересованы в информации, темы электронных писем с указанием местоположения стимулируют их любопытство. Это демонстрирует пользователю, что вы провели исследование и знакомы с ним.

5. Коротко и мило

Ясность очень важна, потому что большинство смартфонов отображают только первые пять или шесть слов строки темы, а 47% или более сегодняшних рассылок по электронной почте открываются на мобильных устройствах.

6. Списки

Хорошая причина, по которой списки так популярны, заключается в том, что они эффективны. Списки вызывают любопытство, предоставляя материал в привлекательном и приятном формате. Кроме того, поскольку наш мозг естественным образом обращается к числам, использование чисел в строке темы помогает сосредоточить внимание читателя.

7. Вопросы

Задав вопрос в строке темы, вы можете привлечь внимание читателей и сразу же начать разговор. Чтобы ваш читатель не ответил на ваши вопросы простым «нет», постарайтесь сделать их открытыми.

8. Как сделать

Когда читатели откроют ваше электронное письмо, строка темы с инструкциями покажет точную пользу, которую они обнаружат. Кроме того, открытые ставки могут увеличиться, если ваше «практическое руководство» будет полезным для читателей.

9. Модный

Большинство людей хотят быть «в курсе» новейших тенденций, независимо от того, предлагаете ли вы одежду, продукты питания, технологии или услуги. Нынешние увлечения интригуют, соблазняя читателей читать дальше для получения дополнительной информации.

10. Спорный

Полемика — отличный способ привлечь внимание к вашей теме. Но действуйте осторожно; Успех этой тактики требует крайней осторожности. Вы должны найти баланс между полемикой и знаниями, полностью понимая свою аудиторию. Хотя есть хороший шанс, что награды могут быть потрясающими.

11. Ключевое слово

Согласно общепринятой мудрости поисковой оптимизации, заголовок сообщения в блоге должен содержать ключевые слова. Попробуйте поместить свои темы в тот же мыслительный процесс. Спросите себя: какие конкретные слова или фразы кто-то может ввести в Google? Лучшая возможность поиска для ваших сообщений является бонусом.

12. Команда

В наши дни, кто не мог бы использовать немного больше ясности? Включение команды в строку темы вашего электронного письма позволяет получателям точно знать, что вы от них хотите. Итак, чтобы спровоцировать ответ, попробуйте начать строку темы с глагола действия.

13. Статистика

В наш век аналитики и данных статистика превратилась в фантастическую технику предоставления проверенной, непредвзятой информации. Базовая статистика в вашей теме сообщения предоставляет четкую информацию, а также вызывает интерес.

14. Краткий обзор

Почему бы не удовлетворить стремление каждого быть законодателем моды или первопроходцем? Эксклюзивы и краткий обзор, размещенные непосредственно в строке темы, являются проверенными способами повышения открываемости, если у вас есть стоящая возможность.

15. Предложения

Отличные стимулы дают отличные результаты. Почему бы сразу не указать этот стимул в теме? Сделайте ваше предложение видимым для всех. Ваши открытые ставки должны увеличиться, если ваш список тщательно подобран и ваше предложение является законным.

Вот несколько примеров лучших креативных тем электронных писем для повышения открываемости.

1. Что вы должны знать о [важном новостном событии]
2. Мы меняем часы работы! (Начиная раньше)
3. Заказ отправлен для вас. Ура!
4. Сара, взгляни на эти хорошо подобранные наряды.
5. «Сюрприз внутри! С днем ​​рождения, Клара!»
6. Ты помнишь меня, Энн?
7. «Привет, новые джинсы».
8. «Начните планировать лето прямо сейчас»
9. Тревога. Вспышка. Распродажа.
10. «Новая необходимость для вашего рабочего места»
11. “Новое предложение, которое вы не захотите пропустить”
12. Скидка 25% на ваши любимые товары
13. “Маленькая роскошь по отличной цене”
14. Контрольный список из 63 пунктов для разработки лучшей формы подписки
15. «Благодаря этим 30 идеям обновления контента вы сможете расширить свой список адресов электронной почты в 10 раз быстрее».
16. «Используйте эти шаблоны электронной почты без разрешения».
17. «100 идей для постов для блогов»
18. Эй, ты что-то забыл? Здесь скидка 20%.
19. «Стоимость товара в корзине снизилась».
20. Я собираюсь закрыть вашу учетную запись Amazon.
21. У тебя есть моя электронная почта, если хочешь.
22. «Вы воспользовались преимуществами некоторых из этих новых функций?»
23. Стоимость вашего значка уменьшилась!
24. Подключайтесь с пакетом Explorer!
25. БУМ, нажмите, нажмите, нажмите.
26. последние поступления классные (теплые) куртки
27. Последний шанс сэкономить на игровой одежде!
28. Почему не было постов на прошлой неделе?
29. У тебя еще есть 30 секунд?
30. [Тренд] может представлять всю скорость…
31. однако у нас есть кое-что еще лучше.
32. Отдохни от мероприятия, Джессика, и наслаждайся [своим продуктом]
33. Наша распродажа продолжается, даже если [событие] заканчивается [дата].
34. Двенадцать неизвестных фактических фактов о Йоркшире
35. Вы все на борту!
36. Спасибо за регистрацию. Вот как начать:
37. Сегодня ты сделал мудрый выбор.
38. Только лучшее впереди…
39. [Имя] здесь; рад встрече!
40. Вы, должно быть, здесь новенький. Мы готовы помочь вам!
41. Добро пожаловать в семью! Вот все, что вам нужно знать о [компании].
42. Если вы не заметили эти
43. Вы упускаете возможности.
44. Твоему дому нужен недорогой ремонт, [Имя].
45. Только по приглашению специальные бонусы внутри!
46. Только сегодня баллы удваиваются.
47. С каких пор это происходит?
48. быстрая услуга?
49. Это ты?
50. Вы приглашены
51. Спасибо за помощь.

Лучшие практики для строк темы электронной почты

Предполагая, что строки темы электронной почты необходимы для повышения открываемости, давайте подумаем о следующих рекомендуемых методах.

1. Говорите кратко и по делу

На мобильные устройства приходится 46% открываемых писем. Они автоматически обрезаются, если они слишком длинные. Чтобы строки темы сообщения отображались полностью, их длина не должна превышать 50 символов. Поэтому постарайтесь исключить многословные предложения и ненужные детали.

2. Избегайте писем «нет ответа»

Большинство людей не добавляют неотвеченные или неопознанные электронные письма в свою адресную книгу, потому что они ежедневно получают сотни писем со спамом. Чтобы создать более личное впечатление, всегда выбирайте известное имя отправителя, потому что это создает у читателя ощущение, что он разговаривает с реальным человеком.

3. Добавьте токен настройки

Нравится ли вам видеть свое имя в строке темы электронной почты? Это не только заставляет читателя чувствовать себя связанным и важным, но и создает у него впечатление, что электронное письмо написано только для него.

Кроме того, вы можете персонализировать по области, например, «Лучшие бары в Нью-Йорке, которые вы должны посетить», но будьте осторожны, чтобы не персонализировать слишком много, поскольку это может показаться странным и иметь неприятные последствия.

4. Осознавать ложные слова

Чтобы представить себе долгосрочные отношения, важно развивать и поддерживать доверие потенциальных клиентов. В результате вам следует избегать обещаний в строке темы электронных писем, которые вы не выполняете, потому что это, вероятно, приведет к более низкому коэффициенту открываемости, более высокому показателю отказов и более высокому уровню отписок.

5. Держите его ориентированным на действие

Поскольку вы хотите, чтобы пользователи кликали по электронному письму, строки темы электронного маркетинга действуют как призывы к действию. В результате глаголы действия в строках темы делают их более кликабельными и привлекательными. Людям предлагается заглянуть внутрь.

6. Будьте изобретательны и юмористичны

Получателя вашего письма можно развлечь, используя юмор. Людям нравится читать юмористические, беззаботные материалы, с которыми они могут себя идентифицировать. Заполненные каламбуром строки темы электронной почты с большей вероятностью привлекут пользователей и свяжут их с брендом. Будьте осторожны, чтобы не переусердствовать. Возьмите за правило всегда спрашивать у коллеги разъяснений.

7. Практикуйте A/B-тестирование

Один из наиболее важных способов определить, какие темы электронных писем работают лучше, — это A/B-тестирование. В результате разумно провести A/B-тестирование строк темы электронной почты и изменить их в свете результатов. Делая это, вы можете быстро определить, лучше ли ваша аудитория реагирует на вопросы или утверждения.

8. Избегайте чрезмерного использования заглавных букв и восклицательных знаков.

Поскольку никто не хочет, чтобы на него кричали, чрезмерное использование заглавных букв и восклицательных знаков может ошеломить пользователя. сочетание восклицательных и вопросительных знаков (например, есть минутка? Попробуйте это упражнение!) в строке темы вашего электронного письма может потенциально привести к тому, что оно попадет в папку со спамом.

9. Используйте смайлики

Темы электронных писем с эмодзи более привлекательны. В результате ваши электронные письма становятся более привлекательными и понятными. Кроме того, они помогают вам наладить контакт с аудиторией, улучшая то, как они понимают тон вашего голоса.

Заключительные мысли о строках темы электронной почты

Тема электронной почты должна быть превосходной, чтобы превратить входящие лиды в платящих клиентов. Привлекательная строка темы может увеличить процент открытия электронной почты и посещаемость веб-сайта при правильном использовании. Теперь вам нужно придумать броские темы для увеличения продаж.

Не забывайте обращать внимание на строки темы, пока вы тратите время и усилия на создание фантастического контента электронной почты. Если вы не можете убедить своих подписчиков открыть ваши электронные письма, каким бы замечательным ни был ваш контент, от него мало пользы.

Изучите различные подходы и посмотрите, на какие из них ваши подписчики реагируют лучше всего. Все проблемы будут решены с помощью программного обеспечения для автоматизации электронной почты, которое также автоматизирует отправку электронных писем.