Email marketing: ecco come scegliere le migliori righe dell'oggetto [con 51 esempi]

Le persone ti valuteranno in base all'oggetto delle tue e-mail di marketing. È necessario scrivere una riga dell'oggetto accattivante se si desidera che il contenuto della newsletter venga aperto e letto.

Dopotutto, contrariamente alla credenza popolare, le righe dell'oggetto sono più cruciali del contenuto del corpo dell'e-mail perché sono considerate la chiave di un marketer per distinguersi in una casella di posta elettronica affollata.

Dal momento che anche la migliore e-mail non ha senso se non viene aperta, è essenziale che questa parte sia corretta.

Non abbastanza operatori di marketing testano le loro linee tematiche e questo porta a risultati in ritardo.

Gli oggetti più belli delle e-mail sono in genere concisi e adeguatamente dettagliati per catturare l'interesse dei lettori. Analizziamo cosa distingue l'oggetto di un'e-mail.

Perché è importante la riga dell'oggetto di un'e-mail?

La riga dell'oggetto di un'e-mail è simile al titolo di un libro o di un articolo. Sappiamo tutti che se non induci il lettore a fare clic e leggere cosa c'è dentro, la tua offerta, coupon e link finiranno tutti nella spazzatura.

La riga dell'oggetto delle tue e-mail dovrebbe trovare un equilibrio tra informativo e coinvolgente. Ciò genererà alti tassi di apertura.

Come altri contenuti digitali, la riga dell'oggetto non dovrebbe mai promettere troppo o meno cosa c'è dentro per convincere i lettori a fare clic. Quelli che non ritraggono accuratamente cosa c'è dentro vengono valutati come segue: solo in base all'oggetto, i destinatari etichettano le email come spam .

Una riga dell'oggetto forte, pungente o esilarante può aiutare il tuo marchio a costruire rapidamente un'identità, soprattutto se sei una nuova attività. Questo perché, alla fine, la forza del brand incoraggia le persone a cliccare sulla tua email.

Elementi efficaci della riga dell'oggetto dell'e-mail

Una riga dell'oggetto di email marketing efficace genera tassi di apertura più elevati e possibili conversioni più di quanto ci aspettassimo.

Trovare indirizzi e-mail è un compito impegnativo prima di iniziare una campagna di e-mail marketing, quindi una volta che hai fatto tutto quel lavoro, devi farlo valere. Utilizzando righe dell'oggetto perfette, puoi convertire i destinatari delle tue comunicazioni e-mail in clienti ben pagati.

Curiosità

Il tasso di apertura di una riga dell'oggetto con un messaggio chiaro è in genere piuttosto alto, ma a volte è saggio mantenere segrete alcune informazioni per stimolare l'interesse del destinatario.

La strategia del “mistero” genera curiosità e attenzione. Inoltre, ti incoraggia a leggere l'e-mail per saperne di più, il che porta inevitabilmente a un tasso di apertura maggiore.

È necessario allineare la riga dell'oggetto con il tono di voce, il target demografico e il personaggio generale dell'azienda.

Anche mantenere la tua promessa è fondamentale.

Non ingannare o indurre in errore i destinatari dell'e-mail a leggere un'e-mail che non è coinvolgente. Ciò può miseramente ritorcersi contro, con il destinatario che ti marchia permanentemente come spam.

La fiducia dovrebbe venire prima di tutto.

Urgenza

Fare qualcosa di urgente incoraggia le persone ad agire. Queste informazioni possono essere utilizzate strategicamente per creare righe dell'oggetto delle e-mail che otterranno una risposta più ampia.

Ad esempio, affermare la conclusione di una vendita o di una campagna utilizzando un linguaggio come "Solo 2 ore rimanenti" aumenta la probabilità che un utente legga almeno l'e-mail.

Anche pianificare una serie di e-mail personali, come un conto alla rovescia, è un'ottima idea.

Fai attenzione a non attivare i filtri antispam utilizzando righe dell'oggetto irrilevanti. Ricorda che un senso di urgenza è efficace solo quando è accompagnato da rilevanza e/o valore.

Una riga dell'oggetto e-mail scritta in modo intelligente che esprima urgenza con un linguaggio forte o scadenze che si avvicinano rapidamente può fare miracoli perché la tua finestra di opportunità per catturare l'attenzione del lettore è relativamente ristretta.

Rilevanza

Quando ci iscriviamo a una mailing list, è per rimanere aggiornati sugli eventi recenti o per scoprire maggiori informazioni su un argomento specifico. Pertanto, l'utilizzo di una riga dell'oggetto basata su un argomento di conversazione di tendenza o su un evento attuale ti aiuterà a costruire la reputazione e l'autorità del tuo marchio sul mercato.

Fornendo informazioni su un argomento che è già popolare, non solo otterrai un vantaggio competitivo, ma catturerai anche l'interesse del lettore e lo incoraggerai a cliccare e saperne di più.

Anche se può sembrare semplice, è necessario uno sforzo considerevole per scrivere una riga dell'oggetto pertinente agli interessi dei tuoi abbonati, tenendo presente che le richieste e le preferenze delle persone cambiano nel tempo.

Ciò che è importante in questo momento potrebbe non esserlo domani. La raccolta e l'aggiornamento dei dati e delle informazioni sui consumatori, nonché il tenere il passo con il pubblico di destinazione attraverso le attività sui social media, potrebbero quindi essere utili in questa situazione.

Valore

Gli abbonati cercano costantemente il valore fornito dalle tue e-mail. Chiediti semplicemente: " Se fossi il destinatario di questa e-mail, la troverei preziosa tra tante altre e-mail nella mia casella di posta?" quando si considera una riga dell'oggetto dell'e-mail.

Le persone alla fine sono attratte da nuovi beni, esperienze, offerte straordinarie, sconti e materiale riconoscibile, soprattutto quando è richiesta poca o nessuna presa in giro giocosa.

Nella riga dell'oggetto, usa parole come "cose ​​gratis", "codice coupon" e "600% di sconto" per far sapere al destinatario che hai un'offerta speciale per loro. Tuttavia, frasi come "il tuo preferito" o "per te" possono suscitare l'interesse del destinatario perché suggeriscono la presenza di qualcosa di prezioso.

Emozione

Dire che gli esseri umani rispondono principalmente e prendono decisioni basate sulle emozioni non è una novità. Per incoraggiare le persone ad agire e ad aprire la tua e-mail, è fondamentale innescare le emozioni appropriate.

Il linguaggio sensoriale è uno dei modi migliori per raggiungere questo obiettivo. Devi farlo usando un linguaggio che faccia appello a tutti e cinque i nostri sensi vista, suono, tatto, gusto e olfatto.

Queste "parole di potere" hanno un peso emotivo dieci o anche cento volte maggiore delle parole normali.

Anche parole con lo stesso significato possono evocare emozioni distinte in persone diverse. Ad esempio, si ritiene che la parola "imbrogliare" abbia un impatto più significativo della parola "infedele".

Idee per la riga dell'oggetto per le e-mail

Il tipo di attività che gestisci, i clienti fedeli che stai cercando di raggiungere e il contenuto che produci svolgono tutti un ruolo nella riga dell'oggetto delle tue e-mail.

È possibile utilizzare il seguente elenco di tipi comuni di riga dell'oggetto per migliorare i tassi di apertura.

1. Informativo

Queste righe dell'oggetto dell'e-mail sono spesso dirette, brevi e forniscono le informazioni essenziali per incoraggiare l'utente ad aprire l'e-mail per ulteriori informazioni.

Esempio:

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2. Personale

Adoriamo tutti i tocchi premurosi e personali. Rendere le righe dell'oggetto più distintive può aiutare a catturare immediatamente l'attenzione dei lettori. Prendi in considerazione l'idea di includere il nome del destinatario o altre informazioni private nella riga dell'oggetto, come gli acquisti recenti.

3. Intelligente e accattivante

Una linea tematica avvincente potrebbe spiccare tra il mare di quelli poco interessanti. Ma l'umorismo è complicato e devi stare attento a non fuorviare o offendere. Uno scherzo divertente può far aprire e condividere la tua e-mail se sei a conoscenza del tuo pubblico.

4. Vai locale

Anche se i lettori inizialmente non sono interessati alle informazioni, le righe dell'oggetto delle e-mail specifiche per località stimolano la loro curiosità. Dimostra all'utente che hai svolto le tue ricerche e che le conosci.

5. Breve e dolce

La chiarezza è essenziale perché la maggior parte degli smartphone visualizza solo le prime cinque o sei parole di una riga dell'oggetto e il 47% o più delle campagne e-mail di oggi vengono aperte su dispositivi mobili.

6. Liste

Un buon motivo per cui le liste sono così popolari è che sono efficaci. Gli elenchi generano curiosità fornendo materiale in un formato coinvolgente e divertente. Inoltre, poiché i nostri cervelli sono naturalmente attratti dai numeri, l'utilizzo di numeri nella riga dell'oggetto aiuta a focalizzare l'attenzione del lettore.

7. Domande

Ponendo una domanda nella riga dell'oggetto, puoi attirare l'attenzione dei lettori e avviare immediatamente una conversazione. Per impedire al tuo lettore di rispondere alle tue domande con un semplice "no", prova a renderle aperte.

8. Come fare

Quando i lettori aprono la tua e-mail, la riga dell'oggetto rivela l'esatto vantaggio che scopriranno. Inoltre, i tassi di apertura possono aumentare se il tuo "how-to" è vantaggioso per i lettori.

9. Alla moda

La maggior parte delle persone vuole essere "informata" sulle ultime tendenze, indipendentemente dal fatto che tu stia offrendo abbigliamento, cibo, tecnologia o servizi. Le attrattive attuali sono intriganti e invitano i lettori a leggere per ulteriori informazioni.

10. Controverso

La controversia è un ottimo modo per attirare l'attenzione sulla riga dell'oggetto. Ma procedi con cautela; il successo con questa tattica richiede estrema cautela. Devi trovare un equilibrio tra controversia e conoscenza mentre comprendi a fondo il tuo pubblico. Anche se c'è una buona possibilità che le ricompense possano essere sorprendenti.

11. Parola chiave

Secondo la saggezza convenzionale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, il titolo di un post sul blog deve contenere parole chiave. Prova a mettere le tue linee tematiche attraverso lo stesso processo di pensiero. Chiediti: quali particolari parole o frasi qualcuno potrebbe inserire in Google? Una migliore ricercabilità per le tue comunicazioni è un bonus.

12. Comando

In questi giorni, chi non potrebbe usare un po' più di chiarezza? Includere un comando nella riga dell'oggetto della tua email consente ai destinatari di sapere esattamente cosa vuoi che facciano. Quindi, per provocare una risposta, prova a iniziare la riga dell'oggetto con un verbo d'azione.

13. Statistiche

Le statistiche si sono sviluppate in una tecnica fantastica per presentare informazioni verificate e imparziali nella nostra era di analisi e dati. Una statistica di base nella riga dell'oggetto fornisce informazioni chiare e allo stesso tempo crea interesse.

14. Anteprima

Perché non assecondare l'impulso di tutti di essere un trendsetter o un precursore? Le esclusive e le anticipazioni inserite direttamente nella riga dell'oggetto sono approcci collaudati per aumentare i tassi di apertura, presumendo che tu abbia un'opportunità utile.

15. Offerte

Ottimi incentivi producono ottimi risultati. Perché non inserire subito quell'incentivo nella riga dell'argomento? Rendi la tua offerta visibile a tutti. I tuoi tassi di apertura dovrebbero aumentare se la tua lista è scelta con cura e la tua offerta è legittima.

Ecco alcuni esempi delle migliori righe dell'oggetto e-mail creative per aumentare i tassi di apertura

1. Cosa dovresti sapere su [Importante evento di notizie]
2. Stiamo modificando i nostri orari! (Iniziando prima)
3. Ordine spedito per te. Evviva!
4. Sarah, dai un'occhiata a questi abiti ben scelti.
5. “Sorpresa dentro! Buon compleanno Chiara!”
6. Ti ricordi di me, Anna?
7. "Ciao, jeans nuovi."
8. “Inizia subito a pianificare l'estate”
9. Mettere in guardia. Veloce. Vendita.
10. “Nuova necessità per il tuo posto di lavoro”
11. “Una nuova offerta da non perdere”
12. 25% di sconto per i tuoi articoli preferiti
13. “Un po' di lusso ad un prezzo eccellente”
14. Lista di controllo in 63 punti per progettare il miglior modulo optin
15. "Con queste 30 idee per l'aggiornamento dei contenuti, puoi far crescere la tua mailing list 10 volte più velocemente."
16. "Usa questi modelli di email senza autorizzazione."
17. "100 idee per post per blog"
18. Ehi, hai dimenticato qualcosa? Ecco il 20% di sconto.
19. "Il costo di un articolo nel carrello è diminuito."
20. Chiuderò il tuo account Amazon.
21. Hai la mia email se vuoi
22. "Hai approfittato di alcune di queste nuove funzionalità?"
23. Il costo della tua spilla è diminuito!
24. Connettiti con il pacchetto Explorer!
25. BOOM, clic clic clic.
26. arrivi recenti giacche fresche (calde).
27. Ultima occasione per risparmiare sull'abbigliamento da gioco!
28. Perché non c'erano post la scorsa settimana?
29. Hai ancora 30 secondi?
30. [Trend] può rappresentare l'intero tasso...
31. tuttavia, abbiamo qualcosa di ancora migliore.
32. Prenditi una pausa dall'evento, Jessica, e goditi [il tuo prodotto]
33. La nostra vendita continua anche quando [evento] termina il [data].
34. Dodici fatti fattuali sconosciuti sullo Yorkshire
35. Siete tutti a bordo ora!
36. Grazie per la registrazione. Ecco come procedere:
37. Hai fatto una scelta saggia oggi.
38. Ci aspettano solo cose migliori...
39. [Nome] qui; Lieto di conoscerti!
40. Devi essere nuovo qui. Siamo a disposizione per assisterti!
41. Benvenuto in famiglia! Ecco tutto ciò che devi sapere su [azienda].
42. Se non hai notato questi
43. Stai sprecando opportunità.
44. La tua casa ha bisogno di questi lavori di ristrutturazione economici, [Nome].
45. Solo su invito ci sono bonus speciali all'interno!
46. I punti vengono raddoppiati solo oggi.
47. Da quando succede?
48. favore rapido?
49. Sei tu?
50. Voi siete invitati
51. Grazie per averci aiutato.

Le migliori pratiche per le righe dell'oggetto delle email

Supponendo che le righe dell'oggetto delle email siano essenziali per aumentare i tassi di apertura, pensiamo alle seguenti pratiche consigliate.

1. Mantenerlo breve e al punto

I dispositivi mobili rappresentano il 46% delle email aperte. Vengono automaticamente tagliati se sono troppo lunghi. Affinché le righe dell'oggetto dell'e-mail vengano visualizzate interamente, non devono superare i 50 caratteri. Quindi fai uno sforzo per eliminare frasi prolisse e dettagli inutili.

2. Evita le email "senza risposta".

La maggior parte delle persone non aggiunge e-mail senza risposta o non identificate alla propria rubrica perché riceve centinaia di e-mail di spam ogni giorno. Per un'impressione più personale, scegli sempre il nome di un mittente noto perché fa sentire il lettore come se stesse parlando con una persona reale.

3. Aggiungi un token di personalizzazione

Ti piace vedere il loro nome nell'oggetto delle email? Non solo fa sentire il lettore connesso e importante, ma dà loro anche l'impressione che l'e-mail sia stata scritta solo per loro.

Inoltre, puoi personalizzare per area, ad esempio "I migliori bar di New York City che dovresti visitare", ma fai attenzione a non personalizzare eccessivamente poiché potrebbe risultare strano e ritorcersi contro.

4. Consapevole delle parole false

Per immaginare una relazione a lungo termine, sviluppare e mantenere la fiducia dei potenziali clienti è essenziale. Di conseguenza, dovresti evitare di fare promesse nella riga dell'oggetto delle e-mail che non mantieni, perché così facendo probabilmente si tradurrà in un tasso di apertura inferiore, una frequenza di rimbalzo più elevata e un tasso più elevato di cancellazioni.

5. Tienilo orientato all'azione

Poiché desideri che gli utenti facciano clic sull'email, le righe dell'oggetto dell'email marketing funzionano in qualche modo come inviti all'azione. Di conseguenza, i verbi di azione nelle righe dell'oggetto li rendono più cliccabili e accattivanti. Le persone sono incoraggiate a sbirciare dentro.

6. Sii creativo e divertente

Il destinatario della tua email può essere intrattenuto usando l'umorismo. Alla gente piace leggere materiale divertente e spensierato con cui identificarsi. È più probabile che le righe dell'oggetto delle e-mail piene di giochi di parole attirino gli utenti e colleghino loro il marchio. Attenzione a non esagerare. Stabilisci una regola per chiedere sempre chiarimenti a un collega.

7. Esercitati con i test A/B

Uno dei modi più significativi per determinare quali righe dell'oggetto dell'email funzionano meglio è attraverso il test A/B. Di conseguenza, è consigliabile testare A/B le righe dell'oggetto delle email e modificarle alla luce dei risultati. In questo modo, puoi determinare rapidamente se il tuo pubblico risponde meglio a domande o affermazioni.

8. Evitare l'uso eccessivo di lettere maiuscole e punti esclamativi

Poiché nessuno vuole essere sgridato, l'uso eccessivo di maiuscole e punti esclamativi potrebbe sopraffare l'utente. la combinazione di punti esclamativi con punti interrogativi (ad es. Hai un momento? Prova questo esercizio!) nella riga dell'oggetto della tua email può potenzialmente farla finire nella cartella spam.

9. Usa gli emoji

Le righe dell'oggetto delle e-mail con emoji sono più coinvolgenti. Di conseguenza, le tue e-mail diventano più accattivanti e riconoscibili. Inoltre, ti aiutano a connetterti con il pubblico migliorando il modo in cui comprendono il tono della tua voce.

Considerazioni finali sulle righe dell'oggetto delle e-mail

Una riga dell'oggetto dell'e-mail deve essere eccellente per trasformare i lead in arrivo in clienti paganti. Una riga dell'oggetto accattivante può aumentare i tassi di apertura delle e-mail e il traffico del sito Web se utilizzata correttamente. Ora sta a te inventare linee tematiche accattivanti per aumentare le vendite.

Non dimenticare di prestare attenzione alle righe dell'oggetto mentre dedichi il tempo e gli sforzi per generare fantastici contenuti di posta elettronica. Se non riesci a convincere i tuoi abbonati ad aprire le tue e-mail, non importa quanto meraviglioso sia il tuo contenuto, è di scarsa utilità.

Esamina vari approcci e vedi quali rispondono meglio i tuoi abbonati. Tutti i problemi verranno risolti utilizzando un software di automazione della posta elettronica, che automatizzerà anche l'invio di e-mail.