メール マーケティング: 最適な件名の選び方 [51 例付き]
公開: 2022-12-02
人は、マーケティング メールの件名に基づいてあなたを評価します。 メール ニュースレターのコンテンツを開いて読んでもらいたい場合は、魅力的な件名を書く必要があります。
結局、一般に信じられていることとは反対に、件名はメール本文の内容よりも重要です。なぜなら、件名は、マーケターが混雑したメールの受信トレイで目立つようにするための鍵と考えられているからです。
どんなに良いメールでも開かなければ意味がないので、ここをしっかりと理解することが肝要です。
件名をテストするマーケティング担当者が十分にいないため、結果が遅れています。
最も美しい電子メールの件名は、通常、簡潔で、読者の関心を引くために適切に詳細に記載されています。 メールの件名が際立つ理由を掘り下げてみましょう。
目次
メールの件名が重要なのはなぜですか?
電子メールの件名は、本や記事のタイトルに似ています。 読者にクリックして中身を読んでもらいたくない場合、オファー、クーポン、リンクがすべてゴミになってしまうことは誰もが知っています。
メールの件名は、情報と魅力のバランスが取れている必要があります。 これにより、高い開封率が得られます。
他のデジタル コンテンツと同様に、件名は、読者にクリックしてもらうために内容を過大または過小に約束してはなりません。 内容が正確に描写されていないメールは、次のように評価されます。受信者は件名だけに基づいてメールをスパムとして分類します。
特に新しいビジネスの場合、強力で、おかしな、または陽気な件名は、ブランドのアイデンティティを迅速に構築するのに役立ちます。 これは、最終的に、ブランドの力が人々にあなたのメールをクリックするように促すためです.
効果的なメールの件名の要素
効果的なメール マーケティングの件名は、予想以上に高い開封率と潜在的なコンバージョンを促進します。
メール マーケティング キャンペーンを開始する前に、メール アドレスを見つけるのは大変な作業です。 完璧な件名を使用することで、メール通信の受信者を高額の顧客に変えることができます。
好奇心
通常、明確なメッセージを含む件名の開封率はかなり高くなりますが、受信者の関心を刺激するために、情報の一部を秘密にしておくことが賢明な場合もあります。
「ミステリー」戦略は、好奇心と注目を生み出します。 さらに、メールを読んで詳細を確認するよう促すことで、必然的に開封率が向上します。
件名は、声のトーン、ターゲット層、および会社全体のペルソナに合わせて調整する必要があります。
約束を果たすことも重要です。
メールの受信者を騙したり誤解させたりして、魅力的でないメールを読ませないでください。 受信者があなたをスパムとして永久にブランド化することで、それは悲惨な裏目に出る可能性があります.
信頼が第一であるべきです。
緊急
何かを緊急にすることは、人々の行動を促します。 この情報を戦略的に使用して、より多くの反応を得られる電子メールの件名を作成できます。
たとえば、セールやキャンペーンの終了を「残り 2 時間」などの言葉で示すと、ユーザーが少なくともメールを読む可能性が高くなります。
カウントダウンなど、一連の個人的な電子メールを計画することも優れたアイデアです。
無関係な件名を使用してスパム フィルターをトリガーしないように注意してください。 切迫感は、関連性や価値が伴う場合にのみ効果的であることを忘れないでください。
巧妙に書かれた E メールの件名に、強い言葉遣いで緊急性を表現したり、締め切りが迫っていたりすると、驚くほど効果的です。
関連性
メーリング リストに参加するのは、最近のイベントの最新情報を入手したり、特定のテーマに関する詳細情報を見つけたりするためです。 したがって、会話のトレンドトピックや現在の出来事に基づいた件名を使用すると、市場でのブランドの評判と権威を構築するのに役立ちます.
すでに人気のあるトピックに関する情報を提供することで、競争力を獲得するだけでなく、読者の関心を引き、クリックして詳細を知るように促すことができます。
簡単に思えるかもしれませんが、人々の要求や好みは時間の経過とともに変化することを念頭に置いて、購読者の興味に関連する件名を書くにはかなりの努力が必要です。
今重要なことは、明日も重要ではありません。 したがって、この状況では、消費者のデータと情報の収集と更新、およびソーシャルメディア活動を通じてターゲットオーディエンスに追いつくことが価値があるかもしれません.
価値
購読者は、メールが提供する価値を常に求めています。 「もし私がこのメールの受信者だったら、受信トレイにある他の多くのメールの中で、これは価値のあるものだと思いますか?」と自問してみてください。 メールの件名を考えるとき。
人々は最終的に、新しい商品、体験、驚くべき取引、割引、および関連性のある素材に引き付けられます。
件名に「無料のもの」、「クーポン コード」、「600% オフ」などの言葉を使用して、特別な特典があることを受信者に知らせます。 ただし、「あなたのお気に入り」や「あなたのために」などのフレーズは、価値のあるものの存在をほのめかしているため、受信者の関心を引くことができます。
感情
人間は主に感情に基づいて反応し、決定を下すということは新しいことではありません。 個人が行動してメールを開くように促すには、適切な感情を引き起こすことが重要です。
感覚言語は、これを達成するための最良の方法の 1 つです。 視覚、聴覚、触覚、味覚、嗅覚の五感すべてに訴える言葉を使う必要があります。
これらの「パワー ワード」には、通常の言葉の 10 倍、さらには 100 倍もの感情的な重みがあります。
同じ意味の言葉でも、人によって異なる感情を呼び起こすことがあります。 例えば、「チート」という言葉は「不誠実」という言葉よりも大きな影響を与えると考えられています。
メールの件名のアイデア
経営しているビジネスの種類、リーチしようとしている忠実な顧客、および作成するコンテンツはすべて、メールの件名で役割を果たします。
次の一般的な件名の種類のリストを使用して、開封率を高めることができます。
1.情報提供
これらの電子メールの件名は、多くの場合、直接的で簡潔であり、ユーザーが電子メールを開いて詳細情報を入手するように促す重要な情報を提供します。
例：
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2. パーソナル
私たちは皆、思慮深く個人的なタッチが大好きです。 件名をより際立たせると、読者の注意をすぐに引くことができます。 最近の購入など、受信者の名前やその他の個人情報を件名に含めることを検討してください。
3.賢くて魅力的
興味をそそらないトピックの海の中で、説得力のあるトピック ラインが際立つかもしれません。 しかし、ユーモアには注意が必要です。誤解を招いたり気分を害したりしないように注意する必要があります。 相手を意識していれば、面白いジョークでメールが開封され、共有される可能性があります。
4. ローカルに行く
読者が最初はその情報に興味を持っていなくても、場所固有の電子メールの件名が読者の好奇心を刺激します。 それは、あなたが調査を行い、それらに精通していることをユーザーに示します。
5.短くて甘い
ほとんどのスマートフォンは件名の最初の 5 ～ 6 語しか表示せず、今日の電子メール キャンペーンの 47% 以上がモバイル デバイスで開かれているため、明瞭性は不可欠です。
6. リスト
リストが非常に人気があるもっともな理由は、それらが効果的であることです。 リストは、魅力的で楽しい形式で資料を提供することにより、好奇心を生み出します。 さらに、私たちの脳は自然に数字に引き付けられるため、件名に数字を使用すると、読者の注意を引くことができます。
7. 質問
件名にクエリを挿入することで、読者の注意を引き、すぐに会話を始めることができます。 読者が単純に「いいえ」で質問に答えないようにするには、回答を自由形式にするようにします。
8. ハウツー
読者があなたの電子メールを開くと、ハウツーの件名に、彼らが発見する正確な利点が明らかになります。 さらに、「ハウツー」が読者層にとって有益であれば、開封率が上がる可能性があります。
9.トレンディ
衣料品、食品、テクノロジー、サービスのいずれを提供しているかに関係なく、ほとんどの人は最新のトレンドについて「知りたい」と思っています。 現在の魅力は興味をそそるものであり、読者はさらに情報を求めて読み進めたくなります。
10.物議を醸す
論争は、件名に注目を集めるための優れた方法です。 ただし、慎重に進めてください。 この戦術で成功するには、細心の注意が必要です。 聴衆を完全に理解しながら、論争と知識のバランスを取る必要があります。 十分な可能性がありますが、報酬は驚くべきものになる可能性があります.
11.キーワード
従来の検索エンジン最適化の知恵によると、ブログ記事のタイトルにはキーワードが含まれている必要があります。 件名を同じ思考プロセスに通してみてください。 自問してみてください: ユーザーが Google に入力する可能性のある特定の単語やフレーズは何ですか? コミュニケーションの検索性が向上することはボーナスです。
12. コマンド
最近では、もう少し明確にすることができなかった人はいますか? メールの件名にコマンドを含めると、受信者は何をしてほしいかを正確に知ることができます。 したがって、反応を引き起こすには、件名を行動動詞で始めてみてください。
13.統計
統計は、分析とデータの時代において、検証済みで偏りのない情報を提示する素晴らしい手法に発展しました。 件名に基本的な統計を含めると、明確な情報が提供されると同時に、関心が高まります。
14. スニークピーク
トレンドセッターやアーリーアダプターになりたいというみんなの衝動にふけってみませんか? 件名に直接配置された独占記事やスニーク ピークは、価値のある機会があると仮定して、開封率を上げるための実証済みのアプローチです。
15. オファー
優れたインセンティブは優れた結果を生み出します。 そのインセンティブをすぐにトピック ラインに入れてみませんか? オファーを全員に表示します。 リストが慎重に選択され、オファーが正当なものであれば、開封率は上昇するはずです。
開封率を上げるためのクリエイティブなメールの件名の例をいくつか紹介します。
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メールの件名のベスト プラクティス
メールの件名が開封率を高めるために不可欠であると仮定して、次の推奨される方法について考えてみましょう。
1. 短く要点を押さえる
モバイル デバイスは、メール開封の 46% を占めています。 長すぎると自動的にカットされます。 メールの件名をすべて表示するには、50 文字以内にする必要があります。 したがって、冗長な文章や不要な詳細を削除するように努めてください。
2.「返信なし」のメールを避ける
ほとんどの人は、毎日何百通ものスパム メールを受信するため、返信のないメールや身元不明のメールをアドレス帳に追加することはありません。 より個人的な印象を与えるには、常によく知られた送信者の名前を選択してください。これにより、読者は実際の人物と話しているように感じます。
3. カスタマイズのトークンを追加する
メールの件名に彼らの名前が表示されるのは好きですか? 読者につながりや重要性を感じさせるだけでなく、メールが自分のためだけに書かれているという印象を与えます。
さらに、たとえば「ニューヨークのトップバーに行くべき」など、エリアごとにパーソナライズすることもできますが、過度にパーソナライズしないように注意してください。
4. 偽りの言葉に注意する
長期的な関係を想像するには、潜在的な顧客の信頼を築き、維持することが不可欠です。 そのため、配信しないメールの件名で約束をすることは避けてください。そうすると、開封率が低下し、バウンス率が高くなり、購読解除率が高くなる可能性があります。
5. 行動を重視する
ユーザーにメールをクリックしてもらいたいので、メール マーケティングの件名は行動を促すフレーズのように機能します。 その結果、件名にアクション動詞を含めると、クリックしやすく魅力的なものになります。 人々は中をのぞくように勧められています。
6. 創造的でユーモラスであること
メールの受信者は、ユーモアを使って楽しませることができます。 人々は、共感できるユーモラスで気さくな題材を読むことを楽しみます。 しゃれだらけのメールの件名は、ユーザーを惹きつけ、ブランドとユーザーを結びつける可能性が高くなります。 やりすぎないように注意してください。 常に同僚に説明を求めることをルールにしてください。
7. A/B テストを実践する
どのメールの件名がより効果的かを判断する最も重要な方法の 1 つは、A/B テストです。 そのため、メールの件名を A/B テストし、結果を踏まえて変更することをお勧めします。 これを行うことで、聴衆が質問や発言によりよく反応するかどうかをすばやく判断できます。
8. 大文字と感嘆符の使いすぎを避ける
だれも怒鳴られたくないので、大文字や感嘆符を使いすぎるとユーザーが圧倒される可能性があります。 メールの件名に感嘆符とクエスチョン マークを組み合わせると (例: ちょっと待ってください? この演習を試してみてください!)、メールがスパム フォルダーに移動する可能性があります。
9. 絵文字を使う
絵文字を含むメールの件名は、より魅力的です。 その結果、メールはより魅力的で親しみやすいものになります。 さらに、聴衆があなたの声のトーンを理解する方法を改善することで、聴衆とのつながりを支援します。
メールの件名に関する最終的な考え
メールの件名は、見込み客を有料顧客に変えるために優れたものでなければなりません。 人目を引く件名は、適切に使用すると、メールの開封率と Web サイトのトラフィックを増やすことができます。 売り上げを伸ばすためにキャッチーな件名を考え出すのはあなた次第です.
素晴らしいメール コンテンツを作成するために時間と労力を費やすときは、件名に注意を払うことを忘れないでください。 購読者にメールを開くよう説得できなければ、どんなに優れたコンテンツであっても、ほとんど役に立ちません。
さまざまなアプローチを調査し、購読者が最もよく反応するものを確認します。 すべての問題は、電子メールの送信も自動化する電子メール自動化ソフトウェアを使用することで解決されます。