Marketing e-mailowy: oto jak wybrać najlepsze tematy [z 51 przykładami]

Ludzie będą Cię oceniać na podstawie tematów e-maili marketingowych. Musisz napisać atrakcyjny temat, jeśli chcesz, aby treść biuletynu e-mailowego była otwierana i czytana.

W końcu, wbrew powszechnemu przekonaniu, tematy są ważniejsze niż treść wiadomości e-mail, ponieważ są uważane za klucz marketera do wyróżnienia się w zatłoczonej skrzynce odbiorczej.

Ponieważ nawet najlepszy e-mail nie ma znaczenia, jeśli nie zostanie otwarty, ważne jest, aby poprawnie wykonać tę część.

Niewystarczająca liczba marketerów testuje swoje tematy, a to prowadzi do opóźnionych wyników.

Najpiękniejsze tematy wiadomości e-mail są zazwyczaj zwięzłe i odpowiednio szczegółowe, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Przyjrzyjmy się, co wyróżnia temat wiadomości e-mail.

Dlaczego temat wiadomości e-mail jest ważny?

Temat wiadomości e-mail jest podobny do tytułu książki lub artykułu. Wszyscy wiemy, że jeśli nie sprawisz, że czytelnik będzie chciał kliknąć i przeczytać, co jest w środku, Twoja oferta, kupony i linki wylądują w śmieciach.

Temat wiadomości e-mail powinien zapewniać równowagę między informacją a zaangażowaniem. To wygeneruje wysokie wskaźniki otwarć.

Podobnie jak w przypadku innych treści cyfrowych, w temacie nigdy nie należy przesadzać ani niedostatecznie obiecywać treści w środku, aby zachęcić czytelników do kliknięcia. Te, które nie przedstawiają dokładnie tego, co jest w środku, są oceniane w następujący sposób: Tylko na podstawie ich tematu odbiorcy oznaczają e-maile jako spam .

Mocny, dowcipny lub przezabawny temat może pomóc Twojej marce szybko zbudować tożsamość, zwłaszcza jeśli jesteś nową firmą. Dzieje się tak dlatego, że ostatecznie siła marki zachęca ludzi do klikania w Twój e-mail.

Skuteczne elementy linii tematu wiadomości e-mail

Skuteczny temat e-mail marketingu zwiększa współczynniki otwarć i możliwe konwersje bardziej, niż się spodziewaliśmy.

Znalezienie adresów e-mail jest trudnym zadaniem przed rozpoczęciem kampanii e-mail marketingu, więc po wykonaniu całej tej pracy musisz sprawić, by się liczyła. Używając doskonałych tematów, możesz zamienić odbiorców wiadomości e-mail w dobrze płacących klientów.

Ciekawość

Wskaźnik otwarć wiersza tematu z jasnym przesłaniem jest zwykle dość wysoki, ale czasami mądrze jest zachować trochę informacji w tajemnicy, aby wzbudzić zainteresowanie odbiorcy.

Strategia „tajemnicy” generuje ciekawość i uwagę. Dodatkowo zachęca do przeczytania wiadomości e-mail, aby dowiedzieć się więcej, co nieuchronnie prowadzi do wyższego współczynnika otwarć.

Musisz dopasować swój temat do tonu głosu, docelowej grupy demograficznej i ogólnej osobowości firmy.

Wywiązywanie się z obietnicy też ma kluczowe znaczenie.

Nie oszukuj ani nie wprowadzaj w błąd odbiorców wiadomości e-mail, aby przeczytali wiadomość e-mail, która nie jest interesująca. Może to przynieść odwrotny skutek, a odbiorca na stałe oznaczy Cię jako spam.

Zaufanie powinno być na pierwszym miejscu.

Pilna sprawa

Robienie czegoś pilnego zachęca ludzi do działania. Informacje te można strategicznie wykorzystać do tworzenia tematów wiadomości e-mail, które uzyskają większy odzew.

Na przykład stwierdzenie zakończenia sprzedaży lub kampanii przy użyciu języka typu „Pozostały tylko 2 godziny” zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownik przynajmniej przeczyta wiadomość e-mail.

Zaplanowanie serii osobistych e-maili, takich jak odliczanie, to również doskonały pomysł.

Uważaj, aby nie uruchamiać filtrów spamu, używając nieistotnych wierszy tematu. Pamiętaj, że poczucie pilności jest skuteczne tylko wtedy, gdy towarzyszy mu trafność i/lub wartość.

Sprytnie napisany temat wiadomości e-mail, który wyraża pilność za pomocą mocnego języka lub szybko zbliżających się terminów, może zdziałać cuda, ponieważ okno możliwości przyciągnięcia uwagi czytelnika jest stosunkowo wąskie.

Znaczenie

Kiedy dołączamy do listy e-mailowej, chcemy być na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami lub odkrywać więcej informacji na określony temat. Dlatego użycie tematu opartego na popularnym temacie rozmowy lub aktualnym wydarzeniu pomoże Ci zbudować reputację i autorytet Twojej marki na rynku.

Dostarczając informacji na temat, który jest już popularny, nie tylko zyskasz przewagę konkurencyjną, ale także zdobędziesz zainteresowanie czytelnika i zachęcisz go do kliknięcia i dowiedzenia się więcej.

Nawet jeśli wydaje się to proste, napisanie tematu odpowiadającego zainteresowaniom subskrybentów wymaga sporego wysiłku, pamiętając o tym, że wymagania i preferencje ludzi zmieniają się w czasie.

To, co jest ważne teraz, może nie być ważne jutro. Gromadzenie i aktualizacja danych i informacji o konsumentach, a także utrzymywanie kontaktu z docelowymi odbiorcami za pośrednictwem działań w mediach społecznościowych może być zatem cenne w tej sytuacji.

Wartość

Subskrybenci nieustannie poszukują wartości, jaką zapewniają Twoje e-maile. Po prostu zadaj sobie pytanie: „ Gdybym był odbiorcą tego e-maila, czy uznałbym go za wartościowy pośród tylu innych e-maili w mojej skrzynce odbiorczej?” gdy zastanawiasz się nad tematem wiadomości e-mail.

Ludzi ostatecznie przyciągają nowe towary, doświadczenia, niesamowite oferty, rabaty i materiały, z którymi można się identyfikować, zwłaszcza gdy wymagane jest niewielkie lub żadne zabawne dokuczanie.

W temacie użyj słów takich jak „darmowe rzeczy”, „kod kuponu” i „600% zniżki”, aby poinformować odbiorcę, że masz dla niego specjalną ofertę. Jednak zwroty takie jak „twój ulubiony” lub „dla ciebie” mogą wzbudzić zainteresowanie odbiorcy, ponieważ wskazują na obecność czegoś wartościowego.

Emocja

Stwierdzenie, że istoty ludzkie reagują przede wszystkim na emocje i podejmują decyzje w oparciu o nie, nie jest niczym nowym. Aby zachęcić ludzi do działania i otwarcia Twojego maila, kluczowe jest wywołanie odpowiednich emocji.

Język sensoryczny jest jednym z najlepszych sposobów osiągnięcia tego celu. Musisz to zrobić, używając języka, który przemawia do wszystkich pięciu naszych zmysłów: wzroku, słuchu, dotyku, smaku i węchu.

Te „słowa mocy” mają dziesięć, a nawet sto razy większą wagę emocjonalną niż zwykłe słowa.

Nawet słowa o tym samym znaczeniu mogą wywoływać różne emocje u różnych osób. Na przykład uważa się, że słowo „oszustwo” ma większe znaczenie niż słowo „niewierny”.

Pomysły na wiersze tematyczne wiadomości e-mail

Rodzaj prowadzonej działalności, lojalni klienci, do których próbujesz dotrzeć, oraz treść, którą tworzysz, odgrywają rolę w temacie Twoich e-maili.

Możesz skorzystać z poniższej listy typowych typów linii tematycznych, aby zwiększyć współczynniki otwarć.

1. Informacyjny

Te wiersze tematu wiadomości e-mail są często bezpośrednie, krótkie i zawierają podstawowe informacje, aby zachęcić użytkownika do otwarcia wiadomości e-mail w celu uzyskania dalszych informacji.

Przykład:

Odkryj sekret zwiększania sprzedaży w trzech krokach

2. Osobiste

Wszyscy uwielbiamy przemyślane, osobiste akcenty. Bardziej charakterystyczne tematy mogą pomóc w natychmiastowym przyciągnięciu uwagi czytelników. Rozważ umieszczenie w temacie wiadomości imienia odbiorcy lub innych informacji prywatnych, takich jak ostatnie zakupy.

3. Sprytny i pociągający

Fascynujący temat może wyróżnić się spośród morza nieciekawych. Ale humor jest trudny i musisz uważać, aby nie wprowadzić w błąd ani nie urazić. Zabawny żart może spowodować otwarcie i udostępnienie Twojego e-maila, jeśli znasz swoich odbiorców.

4. Działaj lokalnie

Nawet jeśli czytelnicy początkowo nie są zainteresowani informacjami, tematy wiadomości e-mail związane z lokalizacją pobudzają ich ciekawość. Pokazuje użytkownikowi, że przeprowadziłeś swoje badania i znasz je.

5. Krótko i słodko

Przejrzystość jest niezbędna, ponieważ większość smartfonów wyświetla tylko pięć lub sześć pierwszych słów tematu, a co najmniej 47% dzisiejszych kampanii e-mailowych jest otwieranych na urządzeniach mobilnych.

6. Listy

Dobrym powodem, dla którego listy są tak popularne, jest to, że są skuteczne. Listy wzbudzają ciekawość, dostarczając materiały w angażującym, przyjemnym formacie. Ponadto, ponieważ nasze mózgi są naturalnie przyciągane do liczb, użycie liczb w temacie pomaga skupić uwagę czytelnika.

7. Pytania

Zadając pytanie w wierszu tematu, możesz przyciągnąć uwagę czytelników i natychmiast rozpocząć rozmowę. Aby uniemożliwić czytelnikowi odpowiadanie na twoje pytania prostym „nie”, postaraj się, aby były otwarte.

8. Jak to zrobić

Gdy czytelnicy otworzą Twój e-mail, temat instruktażowy ujawnia dokładną korzyść, jaką odkryją. Ponadto współczynniki otwarć mogą wzrosnąć, jeśli Twoje „jak to zrobić” jest korzystne dla czytelników.

9. Modny

Większość ludzi chce być „na bieżąco” z najnowszymi trendami, niezależnie od tego, czy oferujesz odzież, jedzenie, technologię czy usługi. Obecne fascynacje są intrygujące i kuszą czytelników do przeczytania dalszych informacji.

10. Kontrowersyjny

Kontrowersje to świetny sposób na zwrócenie uwagi na temat. Ale postępuj ostrożnie; powodzenie w tej taktyce wymaga wyjątkowej ostrożności. Musisz znaleźć równowagę między kontrowersjami a wiedzą, jednocześnie dogłębnie rozumiejąc swoich odbiorców. Chociaż istnieje duża szansa, że ​​nagrody mogą być niesamowite.

11. Słowo kluczowe

Zgodnie z konwencjonalną mądrością optymalizacji pod kątem wyszukiwarek tytuł posta na blogu musi zawierać słowa kluczowe. Spróbuj przepuścić tematy przez ten sam proces myślowy. Zadaj sobie pytanie: Jakie konkretne słowa lub wyrażenia ktoś może wpisać w Google? Lepsze możliwości wyszukiwania wiadomości to bonus.

12. Dowództwo

W dzisiejszych czasach, komu nie przydałoby się trochę więcej jasności? Dołączenie polecenia w temacie e-maila pozwoli odbiorcom dokładnie wiedzieć, co chcesz, aby zrobili. Tak więc, aby sprowokować reakcję, spróbuj rozpocząć temat od czasownika określającego czynność.

13. Statystyka

Statystyki rozwinęły się w fantastyczną technikę przedstawiania zweryfikowanych, obiektywnych informacji w naszej epoce analiz i danych. Podstawowe statystyki w wierszu tematu dostarczają jasnych informacji, a jednocześnie wzbudzają zainteresowanie.

14. Zapowiedź

Dlaczego nie zaspokoić chęci wszystkich do wyznaczania trendów lub wczesnego naśladowania? Ekskluzywne i zajawki umieszczone bezpośrednio w temacie to sprawdzone sposoby na zwiększenie współczynnika otwarć, zakładając, że masz wartościową okazję.

15. Oferty

Doskonałe zachęty dają doskonałe wyniki. Dlaczego nie umieścić tej zachęty od razu w temacie? Spraw, aby Twoja oferta była widoczna dla wszystkich. Twoje współczynniki otwarć powinny wzrosnąć, jeśli Twoja lista jest starannie wybrana, a Twoja oferta jest uzasadniona.

Oto kilka przykładów najlepszych kreatywnych tematów wiadomości e-mail, które pomogą zwiększyć współczynnik otwarć

1. Co powinieneś wiedzieć o [Ważne wydarzenie informacyjne]
2. Zmieniamy godziny! (Zaczyna się wcześniej)
3. Zamówienie wysłane dla Ciebie. Brawo!
4. Sarah, spójrz na te dobrze dobrane stroje.
5. “Niespodzianka w środku! Wszystkiego najlepszego, Klaro!”
6. Pamiętasz mnie, Aniu?
7. „Cześć, nowe dżinsy”.
8. „Zacznij planować lato już teraz”
9. Alarm. Błysk. Sprzedaż.
10. „Nowa konieczność w Twoim miejscu pracy”
11. “Nowa oferta, której nie chcesz przegapić”
12. 25% zniżki na wybrane produkty
13. „Trochę luksusu w doskonałej cenie”
14. 63-punktowa lista kontrolna do projektowania najlepszego formularza Optin
15. „Dzięki tym 30 pomysłom na aktualizację treści możesz rozbudować swoją listę e-mailową 10 razy szybciej”.
16. „Używaj tych szablonów wiadomości e-mail bez pozwolenia”.
17. „100 pomysłów na posty na blogi”
18. Hej, zapomniałeś o czymś? Oto 20% zniżki.
19. „Koszt produktu w Twoim koszyku spadł”.
20. Zamierzam zamknąć twoje konto Amazon.
21. Masz mój e-mail jeśli chcesz.
22. „Czy skorzystałeś z niektórych z tych nowych funkcji?”
23. Koszt Twojego kodu PIN spadł!
24. Połącz się z pakietem Explorer!
25. BUM, kliknij, kliknij, kliknij.
26. ostatnie dostawy fajne (ciepłe) kurtki
27. Ostatnia szansa na zaoszczędzenie pieniędzy na ubraniach meczowych!
28. Dlaczego nie było postów w zeszłym tygodniu?
29. Masz jeszcze 30 sekund?
30. [Trend] może reprezentować całą stawkę…
31. mamy jednak coś jeszcze lepszego.
32. Zrób sobie przerwę od wydarzenia, Jessico, i ciesz się [swoim produktem]
33. Nasza wyprzedaż trwa nawet wtedy, gdy [wydarzenie] zakończy się [data].
34. Dwanaście nieznanych faktów dotyczących Yorkshire
35. Wszyscy jesteście już na pokładzie!
36. Dziękujemy za rejestrację. Oto jak zacząć:
37. Dokonałeś dzisiaj mądrego wyboru.
38. Przed nami tylko lepsze rzeczy…
39. [Imię] tutaj; miło mi cię poznać!
40. Musisz być tutaj nowy. Jesteśmy do Państwa dyspozycji!
41. Witamy w rodzinie! Oto wszystko, co musisz wiedzieć o [firmie].
42. Jeśli nie zauważyłeś tych
43. Marnujesz okazje.
44. Twój dom wymaga tych niedrogich renowacji, [Imię].
45. Tylko na zaproszenie specjalne bonusy w środku!
46. Tylko dzisiaj punkty są podwajane.
47. Od kiedy to się dzieje?
48. szybka przysługa?
49. Czy to ty?
50. Jesteś zaproszony
51. Dziękujemy za pomoc.

Najlepsze praktyki dotyczące wierszy tematu wiadomości e-mail

Zakładając, że tematy wiadomości e-mail są niezbędne do zwiększenia współczynnika otwarć, zastanówmy się nad poniższymi zalecanymi praktykami.

1. Mów krótko i na temat

Urządzenia mobilne odpowiadają za 46% otwieranych wiadomości e-mail. Są automatycznie obcinane, jeśli są za długie. Aby wiersze tematu e-maila wyświetlały się w całości, nie powinny być dłuższe niż 50 znaków. Postaraj się więc wyeliminować rozwlekłe zdania i niepotrzebne szczegóły.

2. Unikaj e-maili „bez odpowiedzi”.

Większość ludzi nie dodaje do swojej książki adresowej wiadomości e-mail z informacją o braku odpowiedzi lub niezidentyfikowanych wiadomości e-mail, ponieważ codziennie otrzymują setki wiadomości ze spamem. Aby uzyskać bardziej osobiste wrażenie, zawsze wybieraj nazwisko dobrze znanego nadawcy, ponieważ sprawia to, że czytelnik ma wrażenie, że rozmawia z prawdziwą osobą.

3. Dodaj token personalizacji

Czy lubisz widzieć ich nazwisko w wierszach tematu e-maila? Nie tylko sprawia, że ​​czytelnik czuje się związany i ważny, ale także daje wrażenie, że e-mail jest napisany właśnie dla niego.

Dodatkowo możesz spersonalizować według obszaru, na przykład „Najlepsze bary w Nowym Jorku, które powinieneś odwiedzić”, ale uważaj, aby nie przesadzić z personalizacją, ponieważ może to wyglądać dziwnie i przynieść odwrotny skutek.

4. Świadomy fałszywych słów

Aby wyobrazić sobie długoterminową relację, niezbędne jest rozwijanie i utrzymywanie potencjalnego zaufania klientów. W rezultacie należy unikać składania obietnic w temacie e-maili, których nie dotrzymuje się, ponieważ prawdopodobnie spowoduje to niższy współczynnik otwarć, wyższy współczynnik odrzuceń i wyższy wskaźnik rezygnacji z subskrypcji.

5. Skoncentruj się na działaniu

Ponieważ chcesz, aby użytkownicy kliknęli wiadomość e-mail, wiersze tematu e-mail marketingu działają trochę jak wezwania do działania. W rezultacie czasowniki akcji w wierszach tematu sprawiają, że są one bardziej klikalne i atrakcyjne. Ludzie są zachęcani do zaglądania do środka.

6. Bądź kreatywny i pełen humoru

Odbiorcę wiadomości e-mail można zabawiać humorem. Ludzie lubią czytać humorystyczne, lekkie materiały, z którymi mogą się identyfikować. Wypełnione kalamburem tematy wiadomości e-mail z większym prawdopodobieństwem przyciągną użytkowników i połączą z nimi markę. Uważaj, aby nie przesadzić. Postaraj się zawsze prosić współpracownika o wyjaśnienia.

7. Ćwicz testy A/B

Jednym z najważniejszych sposobów określenia, które tematy wiadomości e-mail są skuteczniejsze, są testy A/B. W rezultacie dobrze jest przeprowadzić test A/B wierszy tematu wiadomości e-mail i zmodyfikować je w świetle wyników. W ten sposób możesz szybko określić, czy Twoi odbiorcy lepiej reagują na pytania lub stwierdzenia.

8. Unikaj nadużywania wielkich liter i wykrzykników

Ponieważ nikt nie chce być na niego krzyczany, nadużywanie wielkich liter i wykrzykników może przytłoczyć użytkownika. łączenie wykrzykników ze znakami zapytania (np. Masz chwilę? Spróbuj tego ćwiczenia!) w temacie wiadomości e-mail może potencjalnie spowodować, że trafi ona do folderu ze spamem.

9. Używaj emotikonów

Tematy wiadomości e-mail z emotikonami są bardziej atrakcyjne. W rezultacie Twoje e-maile stają się bardziej atrakcyjne i możliwe do odniesienia. Dodatkowo pomagają ci nawiązać kontakt z publicznością, poprawiając sposób, w jaki rozumieją ton twojego głosu.

Końcowe przemyślenia na temat linii tematycznych wiadomości e-mail

Temat wiadomości e-mail musi być doskonały, aby zamienić przychodzące leady w płacących klientów. Przyciągający wzrok temat może zwiększyć liczbę otwarć wiadomości e-mail i ruch w witrynie, jeśli jest właściwie wykorzystany. Teraz do Ciebie należy wymyślenie chwytliwych tematów, aby zwiększyć sprzedaż.

Nie zapomnij zwrócić uwagi na wiersze tematu, poświęcając czas i wysiłek na generowanie fantastycznej treści wiadomości e-mail. Jeśli nie możesz przekonać swoich subskrybentów do otwierania e-maili, bez względu na to, jak wspaniałe są Twoje treści, jest to mało przydatne.

Zbadaj różne podejścia i zobacz, na które najlepiej reagują Twoi subskrybenci. Wszystkie problemy zostaną rozwiązane za pomocą oprogramowania do automatyzacji poczty, które zautomatyzuje również wysyłanie wiadomości e-mail.