Marketing par e-mail : voici comment choisir les meilleures lignes d'objet [avec 51 exemples]

Les gens vous évalueront en fonction des lignes d'objet de vos e-mails marketing. Vous devez écrire une ligne d'objet attrayante si vous souhaitez que le contenu de votre newsletter soit ouvert et lu.

Après tout, contrairement à la croyance populaire, les lignes d'objet sont plus cruciales que le contenu du corps de l'e-mail, car elles sont considérées comme la clé du marketing pour se démarquer dans une boîte de réception encombrée.

Étant donné que même le meilleur e-mail n'a aucun sens s'il n'est pas ouvert, il est essentiel que vous compreniez bien cette partie.

Trop peu de spécialistes du marketing testent leurs lignes d'objet, ce qui entraîne des résultats à la traîne.

Les lignes d'objet des e-mails les plus belles sont généralement concises et suffisamment détaillées pour capter l'intérêt des lecteurs. Examinons ce qui distingue une ligne d'objet d'e-mail.

Pourquoi la ligne d'objet d'un e-mail est-elle importante ?

La ligne d'objet d'un e-mail est similaire au titre d'un livre ou d'un article. Nous savons tous que si vous ne donnez pas envie au lecteur de cliquer et de lire ce qu'il y a à l'intérieur, votre offre, vos coupons et vos liens finiront tous à la poubelle.

La ligne d'objet de vos e-mails doit trouver un équilibre entre informatif et engageant. Cela générera des taux d'ouverture élevés.

Comme tout autre contenu numérique, la ligne d'objet ne doit jamais sur-ou sous-promesse ce qu'il y a à l'intérieur pour inciter les lecteurs à cliquer. Ceux qui ne décrivent pas avec précision ce qu'ils contiennent sont évalués comme suit : en se basant uniquement sur leurs lignes d'objet, les destinataires qualifient les e-mails de spam .

Une ligne d'objet forte, punny ou hilarante peut aider votre marque à se construire rapidement une identité, surtout si vous êtes une nouvelle entreprise. En effet, au final, la force de la marque incite les gens à cliquer sur votre e-mail.

Éléments efficaces de la ligne d'objet des e-mails

Une ligne d'objet de marketing par e-mail efficace entraîne des taux d'ouverture plus élevés et des conversions possibles plus que prévu.

Trouver des adresses e-mail est une tâche difficile avant de lancer une campagne de marketing par e-mail, donc une fois que vous avez fait tout ce travail, vous devez le faire compter. En utilisant des lignes d'objet parfaites, vous pouvez convertir les destinataires de vos communications par e-mail en clients bien rémunérés.

Curiosité

Le taux d'ouverture d'une ligne d'objet avec un message clair est généralement assez élevé, mais il est parfois judicieux de garder une petite partie de l'information secrète pour stimuler l'intérêt du destinataire.

La stratégie « mystère » suscite curiosité et attention. De plus, cela vous encourage à lire l'e-mail pour en savoir plus, ce qui conduit inévitablement à un taux d'ouverture plus élevé.

Vous devez aligner votre ligne d'objet sur le ton de la voix, le groupe démographique cible et la personnalité globale de l'entreprise.

Tenir votre promesse est également essentiel.

Ne trompez pas et ne trompez pas les destinataires des e-mails en leur faisant lire un e-mail qui n'est pas engageant. Cela peut lamentablement se retourner contre vous, le destinataire vous qualifiant en permanence de spam.

La confiance doit primer.

Urgence

Faire quelque chose d'urgent encourage les gens à agir. Ces informations peuvent être utilisées de manière stratégique pour créer des lignes d'objet d'e-mail qui obtiendront une plus grande réponse.

Par exemple, énoncer la conclusion d'une vente ou d'une campagne en utilisant un langage tel que "Il ne reste que 2 heures" augmente la probabilité qu'un utilisateur lise au moins l'e-mail.

Planifier une série d'e-mails personnels, comme un compte à rebours, est également une excellente idée.

Veillez à ne pas déclencher les filtres anti-spam en utilisant des lignes d'objet non pertinentes. N'oubliez pas qu'un sentiment d'urgence n'est efficace que s'il s'accompagne de pertinence et/ou de valeur.

Une ligne d'objet d'e-mail intelligemment écrite qui exprime l'urgence avec un langage fort ou des délais qui approchent rapidement peut faire des merveilles car votre fenêtre d'opportunité pour capter l'attention du lecteur est relativement étroite.

Pertinence

Lorsque nous rejoignons une liste de diffusion, c'est pour rester informé des événements récents ou découvrir plus d'informations sur un sujet spécifique. Par conséquent, l'utilisation d'une ligne d'objet basée sur un sujet de conversation tendance ou un événement actuel vous aidera à renforcer la réputation et l'autorité de votre marque sur le marché.

En fournissant des informations sur un sujet déjà populaire, vous obtiendrez non seulement un avantage concurrentiel, mais également capterez l'intérêt du lecteur et l'encouragerez à cliquer et à en savoir plus.

Même si cela peut sembler simple, cela demande un effort considérable pour écrire une ligne d'objet pertinente aux intérêts de vos abonnés, en gardant à l'esprit que les demandes et les préférences des gens changent avec le temps.

Ce qui est important en ce moment ne pourrait pas être important demain. La collecte et la mise à jour des données et informations sur les consommateurs, ainsi que le suivi de votre public cible par le biais d'activités sur les réseaux sociaux, pourraient donc être utiles dans cette situation.

Évaluer

Les abonnés recherchent constamment la valeur apportée par vos e-mails. Demandez-vous simplement : « Si j'étais le destinataire de cet e-mail, est-ce que je trouverais cet e-mail précieux parmi tant d'autres e-mails dans ma boîte de réception ? » lorsque vous considérez une ligne d'objet d'e-mail.

Les gens sont finalement attirés par de nouveaux produits, des expériences, des offres incroyables, des remises et du matériel pertinent, en particulier lorsque peu ou pas de taquineries ludiques sont nécessaires.

Dans la ligne d'objet, utilisez des mots tels que "choses gratuites", "code de coupon" et "600 % de réduction" pour faire savoir au destinataire que vous avez une offre spéciale pour lui. Cependant, des phrases comme « votre favori » ou « pour vous » peuvent susciter l'intérêt du destinataire, car elles suggèrent la présence de quelque chose de précieux.

Émotion

Dire que les êtres humains réagissent et prennent des décisions principalement en fonction de leurs émotions n'est pas nouveau. Pour inciter les individus à agir et à ouvrir votre email, il est crucial de déclencher les émotions appropriées.

Le langage sensoriel est l'un des meilleurs moyens d'y parvenir. Vous devez le faire en utilisant un langage qui fait appel à nos cinq sens, la vue, l'ouïe, le toucher, le goût et l'odorat.

Ces « mots puissants » ont dix, voire cent fois, plus de poids émotionnel que les mots ordinaires.

Même des mots ayant le même sens peuvent évoquer des émotions distinctes chez différentes personnes. Par exemple, on pense que le mot « triche » a un impact plus important que le mot « infidèle ».

Idées de lignes d'objet pour les e-mails

Le type d'entreprise que vous dirigez, les clients fidèles que vous essayez d'atteindre et le contenu que vous produisez jouent tous un rôle dans la ligne d'objet de vos e-mails.

Vous pouvez utiliser la liste suivante de types de ligne d'objet courants pour améliorer vos taux d'ouverture.

1. Informationnel

Ces lignes d'objet d'e-mail sont souvent directes, brèves et fournissent les informations essentielles pour encourager l'utilisateur à ouvrir l'e-mail pour plus d'informations.

Exemple:

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2. Personnel

Nous adorons tous les touches personnelles et réfléchies. Rendre vos lignes d'objet plus distinctives peut aider à capter immédiatement l'attention des lecteurs. Envisagez d'inclure le prénom du destinataire ou d'autres informations privées dans la ligne d'objet, telles que des achats récents.

3. Intelligent et attrayant

Une ligne de sujet convaincante pourrait se démarquer parmi la mer de sujets inintéressants. Mais l'humour est délicat et vous devez faire attention à ne pas induire en erreur ou offenser. Une blague amusante peut ouvrir et partager votre e-mail si vous connaissez votre public.

4. Allez localement

Même si les lecteurs ne sont initialement pas intéressés par les informations, les lignes d'objet des e-mails spécifiques à un lieu stimulent leur curiosité. Cela montre à l'utilisateur que vous avez effectué vos recherches et que vous les connaissez.

5. Court et doux

La clarté est essentielle car la plupart des smartphones n'affichent que les cinq ou six premiers mots d'une ligne d'objet et 47 % ou plus des campagnes par e-mail d'aujourd'hui sont ouvertes sur des appareils mobiles.

6. Listes

Une bonne raison pour laquelle les listes sont si populaires est qu'elles sont efficaces. Les listes suscitent la curiosité en fournissant du matériel dans un format engageant et agréable. De plus, comme notre cerveau est naturellement attiré par les nombres, l'utilisation de nombres dans votre ligne d'objet aide à concentrer l'attention du lecteur.

7. Questions

En posant une requête dans la ligne d'objet, vous pouvez attirer l'attention des lecteurs et démarrer une conversation immédiatement. Pour éviter que votre lecteur ne réponde à vos questions par un simple « non », essayez de les rendre ouvertes.

8. Comment faire

Lorsque les lecteurs ouvrent votre e-mail, la ligne d'objet de la procédure révèle l'avantage exact qu'ils découvriront. De plus, les taux d'ouverture peuvent augmenter si votre "comment faire" est bénéfique pour le lectorat.

9. À la mode

La majorité des gens veulent être « au courant » des dernières tendances, que vous proposiez des vêtements, de la nourriture, de la technologie ou des services. Les fascinations actuelles sont intrigantes et incitent les lecteurs à poursuivre leur lecture pour plus d'informations.

10. Controversé

La controverse est un excellent moyen d'attirer l'attention sur votre sujet. Mais procédez avec prudence; le succès avec cette tactique exige une extrême prudence. Vous devez trouver un équilibre entre la controverse et la connaissance tout en comprenant parfaitement votre public. Bien qu'il y ait de bonnes chances que les récompenses soient incroyables.

11. Mot clé

Selon la sagesse conventionnelle de l'optimisation des moteurs de recherche, un titre d'article de blog doit contenir des mots-clés. Essayez de soumettre vos lignes d'objet à ce même processus de réflexion. Posez-vous la question suivante : quels mots ou expressions particuliers quelqu'un pourrait-il saisir dans Google ? Une meilleure recherche pour vos communications est un bonus.

12. Commande

De nos jours, qui ne pourrait pas utiliser un peu plus de clarté ? L'inclusion d'une commande dans la ligne d'objet de votre e-mail permet aux destinataires de savoir exactement ce que vous voulez qu'ils fassent. Donc, pour provoquer une réponse, essayez de commencer votre sujet par un verbe d'action.

13. Statistiques

Les statistiques sont devenues une technique fantastique pour présenter des informations vérifiées et impartiales à notre époque d'analyse et de données. Une statistique de base dans votre ligne d'objet fournit des informations claires tout en suscitant l'intérêt.

14. Aperçu

Pourquoi ne pas satisfaire l'envie de chacun d'être un pionnier ou un adopteur précoce ? Les exclusivités et les aperçus placés directement dans votre ligne d'objet sont des approches éprouvées pour augmenter vos taux d'ouverture, en supposant que vous avez une opportunité intéressante.

15. Offres

D'excellentes incitations produisent d'excellents résultats. Pourquoi ne pas mettre cette incitation dans la ligne de sujet tout de suite ? Rendez votre offre visible par tous. Vos taux d'ouverture devraient augmenter si votre liste est choisie avec soin et si votre offre est légitime.

Voici quelques exemples des meilleures lignes d'objet d'e-mails créatifs pour augmenter vos taux d'ouverture

1. Ce que vous devez savoir sur [Événement d'actualité important]
2. Nous modifions nos horaires ! (Commencer plus tôt)
3. Commande expédiée pour vous. Hourra !
4. Sarah, jetez un œil à ces tenues bien choisies.
5. « Surprise à l'intérieur ! Joyeux anniversaire Clara !"
6. Te souviens-tu de moi, Anne ?
7. "Bonjour, nouveau jean."
8. "Commencez à planifier l'été maintenant"
9. Alerte. Éclat. Vente.
10. "Nouvelle nécessité pour votre lieu de travail"
11. "Une nouvelle offre à ne pas manquer"
12. 25 % de réduction sur vos articles préférés
13. « Un peu de luxe à un excellent prix »
14. Liste de contrôle en 63 points pour concevoir le meilleur formulaire Optin
15. "Avec ces 30 idées de mise à jour de contenu, vous pouvez développer votre liste de diffusion 10 fois plus rapidement."
16. "Utilisez ces modèles d'e-mails sans autorisation."
17. "100 idées d'articles pour les blogs"
18. Hé, tu as oublié quelque chose ? Voici 20 % de réduction.
19. "Le coût d'un article dans votre panier a baissé."
20. Je vais fermer votre compte Amazon.
21. Tu as mon mail si tu veux.
22. "Avez-vous profité de certaines de ces nouvelles fonctionnalités ?"
23. Le coût de votre épingle a diminué !
24. Connectez-vous avec le pack Explorer !
25. BOOM, clic clic clic.
26. vestes fraîches (chaudes) arrivées récemment
27. Dernière chance d'économiser de l'argent sur les vêtements de jeu !
28. Pourquoi n'y avait-il pas de messages la semaine dernière ?
29. Vous avez encore 30 secondes ?
30. [Tendance] peut représenter le taux total…
31. cependant, nous avons quelque chose d'encore mieux.
32. Faites une pause de l'événement, Jessica, et profitez de [votre produit]
33. Notre vente continue même lorsque [événement] se termine le [date].
34. Douze faits factuels inconnus sur le Yorkshire
35. Vous êtes tous à bord maintenant !
36. Merci de votre inscription. Voici comment démarrer :
37. Vous avez fait un choix judicieux aujourd'hui.
38. Seules de meilleures choses sont à venir…
39. [Nom] ici ; Enchanté de faire votre connaissance!
40. Tu dois être nouveau ici. Nous sommes disponibles pour vous aider !
41. Bienvenue à la famille! Voici tout ce que vous devez savoir sur [entreprise].
42. Si vous n'avez pas remarqué ces
43. Vous gaspillez des opportunités.
44. Votre maison a besoin de ces rénovations peu coûteuses, [Nom].
45. Uniquement sur invitation, des bonus spéciaux sont à l'intérieur !
46. Les points sont doublés aujourd'hui seulement.
47. Depuis quand cela arrive-t-il ?
48. faveur rapide?
49. Est-ce vous?
50. Tu es invité
51. Merci de nous aider.

Les meilleures pratiques pour les lignes d'objet des e-mails

En supposant que les lignes d'objet des e-mails sont essentielles pour augmenter les taux d'ouverture, réfléchissons aux pratiques recommandées suivantes.

1. Soyez bref et précis

Les appareils mobiles représentent 46 % des ouvertures d'e-mails. Ils sont automatiquement coupés s'ils sont trop longs. Pour que les lignes d'objet des e-mails s'affichent entièrement, elles ne doivent pas dépasser 50 caractères. Faites donc un effort pour éliminer les phrases verbeuses et les détails inutiles.

2. Évitez les e-mails "sans réponse"

La plupart des gens n'ajoutent pas d'e-mails sans réponse ou non identifiés à leur carnet d'adresses car ils reçoivent quotidiennement des centaines d'e-mails de spam. Pour une impression plus personnelle, choisissez toujours le nom d'un expéditeur bien connu, car cela donne au lecteur l'impression de parler à une personne réelle.

3. Ajoutez un jeton de personnalisation

Aimez-vous voir leur nom dans les lignes d'objet des e-mails ? Cela permet non seulement au lecteur de se sentir connecté et important, mais lui donne également l'impression que l'e-mail est écrit juste pour lui.

De plus, vous pouvez personnaliser par zone, par exemple, "Les meilleurs bars de New York que vous devriez visiter", mais veillez à ne pas trop personnaliser car cela pourrait sembler bizarre et se retourner contre vous.

4. Conscient des faux mots

Pour imaginer une relation à long terme, développer et entretenir la confiance des clients potentiels est essentiel. Par conséquent, vous devez éviter de faire des promesses dans la ligne d'objet des e-mails que vous ne livrez pas, car cela entraînera probablement un taux d'ouverture plus faible, un taux de rebond plus élevé et un taux de désinscription plus élevé.

5. Gardez-le orienté vers l'action

Parce que vous voulez que les utilisateurs cliquent sur l'e-mail, les lignes d'objet du marketing par e-mail fonctionnent un peu comme des appels à l'action. En conséquence, les verbes d'action dans les lignes d'objet les rendent plus cliquables et attrayants. Les gens sont invités à jeter un coup d'œil à l'intérieur.

6. Soyez créatif et plein d'humour

Le destinataire de votre e-mail peut être diverti en utilisant l'humour. Les gens aiment lire des documents humoristiques et légers auxquels ils peuvent s'identifier. Les lignes d'objet des e-mails remplies de mots sont plus susceptibles d'attirer les utilisateurs et d'y connecter la marque. Attention à ne pas en faire trop. Faites-en une règle de toujours demander des éclaircissements à un collègue.

7. Entraînez-vous aux tests A/B

L'un des moyens les plus importants de déterminer les lignes d'objet des e-mails les plus performantes consiste à effectuer des tests A/B. Par conséquent, il est sage de tester A/B les lignes d'objet de vos e-mails et de les modifier à la lumière des résultats. En faisant cela, vous pouvez déterminer rapidement si votre public répond mieux aux questions ou aux déclarations.

8. Évitez de trop utiliser les majuscules et les points d'exclamation

Parce que personne ne veut être crié dessus, l'utilisation excessive de majuscules et de points d'exclamation peut submerger l'utilisateur. combiner des points d'exclamation avec des points d'interrogation (par exemple, vous avez un moment ? Essayez cet exercice !) dans la ligne d'objet de votre e-mail peut potentiellement le faire aller dans le dossier spam.

9. Utilisez des émoticônes

Les lignes d'objet des e-mails avec des emojis sont plus engageantes. Vos e-mails deviennent ainsi plus attrayants et plus pertinents. De plus, ils vous aident à vous connecter avec le public en améliorant la façon dont ils comprennent le ton de votre voix.

Réflexions finales sur les lignes d'objet des e-mails

Une ligne d'objet d'e-mail doit être excellente pour transformer les prospects entrants en clients payants. Une ligne d'objet accrocheuse peut augmenter les taux d'ouverture des e-mails et le trafic sur le site Web lorsqu'elle est utilisée correctement. C'est maintenant à vous de trouver des lignes d'objet accrocheuses pour augmenter les ventes.

N'oubliez pas de prêter attention aux lignes d'objet pendant que vous consacrez du temps et des efforts pour générer un contenu de courrier électronique fantastique. Si vous ne pouvez pas persuader vos abonnés d'ouvrir vos e-mails, aussi merveilleux que soit votre contenu, il ne sert à rien.

Étudiez différentes approches et voyez celles auxquelles vos abonnés répondent le mieux. Tous les problèmes seront résolus en utilisant un logiciel d'automatisation des e-mails, qui automatisera également l'envoi d'e-mails.