Marketing por e-mail: veja como escolher as melhores linhas de assunto [com 51 exemplos]
Publicados: 2022-12-02
As pessoas irão avaliá-lo com base nas linhas de assunto de seus e-mails de marketing. Você deve escrever uma linha de assunto atraente se quiser que o conteúdo do boletim informativo por e-mail seja aberto e lido.
Afinal, ao contrário da crença popular, as linhas de assunto são mais cruciais do que o conteúdo do corpo do e-mail porque são consideradas a chave do profissional de marketing para se destacar em uma caixa de entrada de e-mail lotada.
Como até mesmo o melhor e-mail não tem sentido se não for aberto, é essencial que você entenda bem essa parte.
Poucos profissionais de marketing testam suas linhas de assunto, e isso leva a resultados atrasados.
As linhas de assunto de e-mail mais bonitas são normalmente concisas e adequadamente detalhadas para capturar o interesse dos leitores. Vamos nos aprofundar no que faz uma linha de assunto de e-mail se destacar.
Índice
Por que a linha de assunto de um e-mail é importante?
A linha de assunto de um e-mail é semelhante ao título de um livro ou artigo. Todos nós sabemos que, se você não fizer o leitor querer clicar e ler o conteúdo, sua oferta, cupons e links acabarão no lixo.
A linha de assunto de seus e-mails deve encontrar um equilíbrio entre informativo e envolvente. Isso gerará altas taxas de abertura.
Como outro conteúdo digital, a linha de assunto nunca deve prometer demais ou menos do que está dentro para fazer os leitores clicarem. Aqueles que não retratam com precisão o que está dentro são avaliados da seguinte forma: Apenas com base em suas linhas de assunto, os destinatários rotulam os e-mails como spam .
Uma linha de assunto forte, insignificante ou hilária pode ajudar sua marca a construir uma identidade rapidamente, especialmente se você for um novo negócio. Isso porque, no final das contas, a força da marca incentiva as pessoas a clicarem no seu e-mail.
Elementos eficazes da linha de assunto do e-mail
A linha de assunto de marketing por e-mail eficaz gera taxas de abertura mais altas e possíveis conversões mais do que esperávamos.
Encontrar endereços de e-mail é uma tarefa desafiadora antes de iniciar uma campanha de marketing por e-mail; portanto, depois de fazer todo esse trabalho, você precisa fazer valer a pena. Usando linhas de assunto perfeitas, você pode converter os destinatários de suas comunicações por e-mail em clientes que pagam bem.
Curiosidade
A taxa de abertura de uma linha de assunto com uma mensagem clara é normalmente muito alta, mas ocasionalmente é aconselhável manter um pouco da informação em segredo para estimular o interesse do destinatário.
A estratégia do “mistério” gera curiosidade e atenção. Além disso, incentiva você a ler o e-mail para saber mais, o que inevitavelmente leva a uma maior taxa de abertura.
Você deve alinhar sua linha de assunto com o tom de voz, o público-alvo e a personalidade geral da empresa.
Cumprir sua promessa também é fundamental.
Não engane ou induza os destinatários do e-mail a ler um e-mail que não seja envolvente. Isso pode sair pela culatra miseravelmente, com o destinatário permanentemente marcando você como spam.
A confiança deve vir em primeiro lugar.
Urgência
Tornar algo urgente encoraja as pessoas a agir. Essas informações podem ser usadas estrategicamente para criar linhas de assunto de e-mail que obterão uma resposta maior.
Por exemplo, declarar a conclusão de uma venda ou campanha usando linguagem como “Apenas 2 horas restantes” aumenta a probabilidade de que um usuário pelo menos leia o e-mail.
Planejar uma série de e-mails pessoais, como uma contagem regressiva, também é uma excelente ideia.
Tenha cuidado para não acionar filtros de spam usando linhas de assunto irrelevantes. Lembre-se que o senso de urgência só é eficaz quando vem acompanhado de relevância e/ou valor.
Uma linha de assunto de e-mail escrita de forma inteligente que expressa urgência com linguagem forte ou prazos que se aproximam rapidamente pode fazer maravilhas porque sua janela de oportunidade para capturar a atenção do leitor é relativamente estreita.
Relevância
Quando entramos em uma lista de e-mail, é para nos mantermos atualizados sobre eventos recentes ou descobrir mais informações sobre um assunto específico. Portanto, usar uma linha de assunto com base em um tópico de conversa em alta ou em uma ocorrência atual ajudará você a construir a reputação e a autoridade de sua marca no mercado.
Ao fornecer informações sobre um tópico que já é popular, você não apenas ganhará uma vantagem competitiva, mas também capturará o interesse do leitor e os incentivará a clicar e aprender mais.
Mesmo que pareça simples, é necessário um esforço considerável para escrever uma linha de assunto relevante para os interesses de seus assinantes, tendo em mente que as demandas e preferências das pessoas mudam com o tempo.
O que é importante agora pode não ser importante amanhã. A coleta e atualização de dados e informações do consumidor, bem como o acompanhamento de seu público-alvo por meio de atividades de mídia social, podem ser valiosos nessa situação.
Valor
Os assinantes estão constantemente buscando o valor que seus e-mails fornecem. Simplesmente pergunte a si mesmo: “ Se eu fosse o destinatário deste e-mail, acharia isso valioso entre tantos outros e-mails na minha caixa de entrada?” quando você considera uma linha de assunto de e-mail.
As pessoas são atraídas por novos produtos, experiências, negócios incríveis, descontos e materiais relacionáveis, especialmente quando pouca ou nenhuma provocação lúdica é necessária.
Na linha de assunto, use palavras como “coisas grátis”, “código de cupom” e “600% de desconto” para informar ao destinatário que você tem uma oferta especial para ele. No entanto, frases como “seu favorito” ou “para você” podem despertar o interesse do destinatário porque sugerem a presença de algo valioso.
Emoção
Dizer que os seres humanos respondem e tomam decisões principalmente com base nas emoções não é novidade. Para encorajar as pessoas a agir e abrir seu e-mail, é crucial desencadear as emoções apropriadas.
A linguagem sensorial é uma das melhores maneiras de conseguir isso. Você deve fazer isso usando uma linguagem que atraia todos os nossos cinco sentidos: visão, audição, tato, paladar e olfato.
Essas “palavras de poder” carregam dez ou até cem vezes mais peso emocional do que palavras comuns.
Mesmo palavras com o mesmo significado podem evocar emoções distintas em pessoas diferentes. Por exemplo, acredita-se que a palavra “trapaça” tenha um impacto mais significativo do que a palavra “infiel”.
Ideias de linha de assunto para e-mails
O tipo de negócio que você dirige, os clientes leais que você está tentando alcançar e o conteúdo que você produz desempenham um papel importante na linha de assunto de seus e-mails.
Você pode usar a seguinte lista de tipos de linha de assunto comuns para aumentar suas taxas de abertura.
1. Informativo
Essas linhas de assunto de e-mail geralmente são diretas, breves e fornecem as informações essenciais para incentivar o usuário a abrir o e-mail para obter mais informações.
Exemplo:
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2. Pessoal
Todos nós adoramos toques pessoais e atenciosos. Tornar suas linhas de assunto mais distintas pode ajudar a capturar a atenção dos leitores imediatamente. Considere incluir o primeiro nome do destinatário ou outras informações privadas na linha de assunto, como compras recentes.
3. Inteligente e atraente
Uma linha de tópico atraente pode se destacar entre o mar de tópicos desinteressantes. Mas o humor é complicado e você deve ter cuidado para não enganar ou ofender. Uma piada engraçada pode fazer com que seu e-mail seja aberto e compartilhado se você estiver ciente de seu público.
4. Torne-se Local
Mesmo que os leitores inicialmente não estejam interessados nas informações, as linhas de assunto de e-mail específicas do local estimulam sua curiosidade. Isso demonstra ao usuário que você fez sua pesquisa e está familiarizado com eles.
5. Curto e doce
Clareza é essencial porque a maioria dos smartphones exibe apenas as primeiras cinco ou seis palavras de uma linha de assunto e 47% ou mais das campanhas de e-mail atuais são abertas em dispositivos móveis.
6. Listas
Uma boa razão pela qual as listas são tão populares é que elas são eficazes. As listas geram curiosidade ao fornecer material em um formato envolvente e agradável. Além disso, como nossos cérebros são naturalmente atraídos por números, usar números em sua linha de assunto ajuda a focar a atenção do leitor.
7. Perguntas
Ao fazer uma consulta na linha de assunto, você pode atrair a atenção dos leitores e iniciar uma conversa imediatamente. Para evitar que seu leitor responda suas perguntas com um simples “não”, tente torná-las abertas.
8. Como fazer
Quando os leitores abrem seu e-mail, a linha de assunto de instruções revela o benefício exato que eles descobrirão. Além disso, as taxas de abertura podem aumentar se o seu “como fazer” for benéfico para os leitores.
9. Na moda
A maioria das pessoas quer estar “informada” sobre as últimas tendências, independentemente de você estar oferecendo roupas, alimentos, tecnologia ou serviços. Os fascínios atuais são intrigantes, tentando os leitores a ler para obter mais informações.
10. Polêmico
A controvérsia é uma ótima maneira de chamar a atenção para sua linha de assunto. Mas prossiga com cautela; o sucesso com essa tática exige extrema cautela. Você deve encontrar um equilíbrio entre controvérsia e conhecimento, ao mesmo tempo em que compreende completamente seu público. Embora haja uma boa chance de as recompensas serem incríveis.
11. Palavra-chave
De acordo com a sabedoria convencional de otimização de mecanismo de pesquisa, o título de um post de blog deve conter palavras-chave. Tente colocar suas linhas de assunto no mesmo processo de pensamento. Pergunte a si mesmo: quais palavras ou frases específicas alguém pode inserir no Google? Melhor capacidade de pesquisa para suas comunicações é um bônus.
12. Comando
Hoje em dia, quem não poderia usar um pouco mais de clareza? Incluir um comando na linha de assunto do seu e-mail permite que os destinatários saibam exatamente o que você deseja que eles façam. Portanto, para provocar uma resposta, tente iniciar sua linha de assunto com um verbo de ação.
13. Estatísticas
As estatísticas se tornaram uma técnica fantástica para apresentar informações verificadas e imparciais em nossa era de análises e dados. Uma estatística básica em sua linha de assunto fornece informações claras e também cria interesse.
14. Espiada
Por que não satisfazer o desejo de todos de ser um criador de tendências ou um dos primeiros a adotar? Exclusivos e sneak peek colocados diretamente em sua linha de assunto são abordagens comprovadas para aumentar suas taxas de abertura, presumindo que você tenha uma oportunidade valiosa.
15. Ofertas
Excelentes incentivos produzem excelentes resultados. Por que não colocar esse incentivo na linha do tópico imediatamente? Torne sua oferta visível para todos. Suas taxas de abertura devem aumentar se sua lista for cuidadosamente escolhida e sua oferta for legítima.
Aqui estão alguns exemplos das melhores linhas de assunto de email criativo para aumentar suas taxas de abertura
- O que você deve saber sobre [notícias importantes]
- Estamos alterando nosso horário! (Começando mais cedo)
- Pedido enviado para você. Viva!
- Sarah, dê uma olhada nessas roupas bem escolhidas.
- “Surpresa por dentro! Feliz Aniversário, Clara!”
- Você se lembra de mim, Anne?
- “Olá, jeans novos.”
- “Comece a planejar o verão agora”
- Alerta. Instantâneo. Oferta.
- “Nova necessidade para o seu local de trabalho”
- “Uma nova oferta que não vai querer perder”
- 25% de desconto para seus itens preferidos
- “Um pouco de luxo a um preço excelente”
- Lista de verificação de 63 pontos para projetar o melhor formulário de otimização
- “Com essas 30 ideias de atualização de conteúdo, você pode aumentar sua lista de e-mail 10 vezes mais rápido.”
- “Use esses modelos de e-mail sem permissão.”
- “100 ideias de posts para blogs”
- Ei, você esqueceu alguma coisa? Aqui está com 20% de desconto.
- “O custo de um item em seu carrinho caiu.”
- Vou encerrar sua conta na Amazon.
- Você tem meu e-mail se quiser.
- “Você já aproveitou alguns desses novos recursos?”
- O custo do seu pin diminuiu!
- Conecte-se com o pacote Explorer!
- BOOM, clique clique clique.
- casacos frescos (quentes) recém-chegados
- Última chance de economizar dinheiro em roupas de jogo!
- Por que não houve postagens na semana passada?
- Você ainda tem 30 segundos?
- [Tendência] pode representar a taxa inteira...
- no entanto, temos algo ainda melhor.
- Faça uma pausa no evento, Jessica, e aproveite [seu produto]
- Nossa venda continua mesmo quando [evento] termina em [data].
- Doze fatos factuais desconhecidos sobre Yorkshire
- Vocês estão todos a bordo agora!
- Obrigado por se registrar. Aqui está como ir:
- Você fez uma escolha sábia hoje.
- Só coisas melhores estão por vir…
- [Nome] aqui; prazer em conhecê-la!
- Você deve ser novo aqui. Estamos à disposição para atendê-lo!
- Bem-vindo à família! Aqui está tudo o que você precisa saber sobre [empresa].
- Se você não percebeu estes
- Você está desperdiçando oportunidades.
- Sua casa precisa dessas reformas baratas, [Nome].
- Somente mediante convite há bônus especiais dentro!
- Os pontos são dobrados somente hoje.
- Desde quando isso acontece?
- favor rápido?
- Isso é você?
- Você está convidado
- Obrigado por nos ajudar.
As melhores práticas para linhas de assunto de e-mail
Assumindo que as linhas de assunto do e-mail são essenciais para aumentar as taxas de abertura, vamos pensar nas seguintes práticas recomendadas.
1. Mantenha-o curto e direto ao ponto
Os dispositivos móveis respondem por 46% das aberturas de e-mail. Eles são cortados automaticamente se forem muito longos. Para que as linhas de assunto do e-mail sejam exibidas inteiramente, elas não devem ter mais de 50 caracteres. Portanto, esforce-se para eliminar frases prolixas e detalhes desnecessários.
2. Evite e-mails “sem resposta”
A maioria das pessoas não adiciona e-mails sem resposta ou não identificados ao catálogo de endereços porque recebe centenas de e-mails de spam diariamente. Para uma impressão mais pessoal, sempre escolha o nome de um remetente conhecido, pois isso faz com que o leitor sinta que está falando com uma pessoa real.
3. Adicione um token de personalização
Você gosta de ver o nome deles nas linhas de assunto do e-mail? Isso não apenas faz com que o leitor se sinta conectado e importante, mas também dá a impressão de que o e-mail foi escrito apenas para ele.
Além disso, você pode personalizar por área, por exemplo, “Principais bares na cidade de Nova York que você deve visitar”, mas tome cuidado para não personalizar demais, pois isso pode parecer estranho e sair pela culatra.
4. Ciente de palavras falsas
Para imaginar um relacionamento de longo prazo, desenvolver e manter a confiança do cliente em potencial é essencial. Como resultado, você deve evitar fazer promessas na linha de assunto de e-mails que você não cumpre, porque isso provavelmente resultará em uma taxa de abertura mais baixa, uma taxa de rejeição mais alta e uma taxa mais alta de cancelamentos de inscrição.
5. Mantenha-o orientado para a ação
Como você deseja que os usuários cliquem no e-mail, as linhas de assunto do marketing por e-mail funcionam como chamadas à ação. Como resultado, os verbos de ação nas linhas de assunto os tornam mais clicáveis e atraentes. As pessoas são encorajadas a espreitar para dentro.
6. Seja criativo e bem-humorado
O destinatário do seu e-mail pode se divertir usando o humor. As pessoas gostam de ler material bem-humorado e alegre com o qual possam se identificar. Linhas de assunto de e-mail com trocadilhos têm mais chances de atrair usuários e conectar a marca a eles. Tenha cuidado para não exagerar. Tenha como regra sempre pedir esclarecimentos a um colega de trabalho.
7. Pratique testes A/B
Uma das maneiras mais significativas de determinar quais linhas de assunto de e-mail têm melhor desempenho é por meio do teste A/B. Como resultado, é aconselhável fazer um teste A/B em suas linhas de assunto de e-mail e modificá-las à luz das descobertas. Ao fazer isso, você pode determinar rapidamente se seu público responde melhor a perguntas ou declarações.
8. Evite o uso excessivo de letras maiúsculas e pontos de exclamação
Como ninguém quer ser xingado, o uso excessivo de maiúsculas e pontos de exclamação pode sobrecarregar o usuário. combinar pontos de exclamação com pontos de interrogação (por exemplo, tem um momento? Tente este exercício!) na linha de assunto do seu e-mail pode fazer com que ele vá para a pasta de spam.
9. Use emoticons
Linhas de assunto de e-mail com emojis são mais atraentes. Como resultado, seus e-mails se tornam mais atraentes e relacionáveis. Além disso, eles ajudam você a se conectar com o público, melhorando a forma como eles entendem seu tom de voz.
Considerações finais sobre linhas de assunto de e-mail
Uma linha de assunto de e-mail deve ser excelente para transformar leads recebidos em clientes pagantes. Uma linha de assunto atraente pode aumentar as taxas de abertura de e-mail e o tráfego do site quando utilizada corretamente. Agora cabe a você criar linhas de assunto cativantes para aumentar as vendas.
Não se esqueça de prestar atenção às linhas de assunto enquanto dedica tempo e esforço para gerar conteúdo de e-mail fantástico. Se você não consegue persuadir seus assinantes a abrirem seus e-mails, por mais maravilhoso que seja o seu conteúdo, de pouco adianta.
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