Existe algo como muito conteúdo de blog?

Em muitas áreas da vida, é importante perguntar não apenas se você pode, mas também se deve. Esse princípio se aplica à criação de conteúdo de blog, embora, infelizmente, não haja uma resposta correta para quanto é demais. No entanto, embora você não encontre uma grande placa amarela de “Beco sem saída”, esperamos que você entenda a dica antes de circular o beco sem saída muitas vezes.

Isso não quer dizer, porém, que só porque você está chegando ao fim de sua corda com novo conteúdo que você ainda não tem muito espaço para expandir sua estratégia geral de SEO. Não existe um ponto final ideal real para isso, ou então chamaríamos de maximização em vez de otimização.

Além disso, mesmo que você tenha esgotado suas limitações criativas para o conteúdo do blog agora, isso não significa que não haverá mais espaço para novos conteúdos no futuro. Em última análise, o conteúdo do blog precisa ser o mais relevante possível, e quais informações são relevantes em seu espaço online evoluirão com o tempo.

Relevância vs. Quantidade

Nem todo conteúdo é criado igual. Mesmo que você tenha chegado ao fim da sua corda em termos de consultas que você pode abordar, isso não significa que você otimizou suas oportunidades de sinalização de palavras-chave. Isso ocorre porque a relevância do seu conteúdo é mais importante do que a quantidade do seu conteúdo.

É melhor ter um punhado de páginas completas e altamente relevantes em seu blog do que um catálogo inteiro de meias-respostas preguiçosas. Uma tigela de cem bolinhas de gude está mais cheia do que uma tigela de cem grãos de areia.

Retornos Decrescentes vs. Princípio de Pareto

O Princípio de Pareto afirma que aproximadamente 80% de todos os resultados virão de aproximadamente 20% dos fatores de entrada. No contexto do conteúdo do blog, isso significaria que 80% do tráfego seria direcionado por 20% do conteúdo. À primeira vista, isso pode fazer parecer que haveria retornos decrescentes depois que você construísse esse núcleo de 20%. No entanto, no contexto do desenvolvimento de conteúdo de blog, isso seria uma simplificação excessiva.

É importante ter em mente que essas principais páginas de direcionamento de tráfego são suportadas por outros conteúdos em seu site. As páginas de suporte desempenham funções vitais, como estabelecer sua experiência generalizada em seu campo e ganhar autoridade por meio de backlinks. Essas páginas podem transmitir esses sinais valiosos diretamente por meio de links internos ou, de maneira mais geral, melhorando os sinais de autoridade do domínio em geral.

Em suma, embora a maioria do seu conteúdo provavelmente não gere tráfego substancial por si só, ele deve desempenhar um papel importante na otimização do potencial das poucas páginas que o fazem.

Expandindo seu escopo

Se você sente que está chegando ao fim da sua corda em termos de oportunidades para criar conteúdo valioso para o blog, pode ser útil reavaliar seus objetivos e métodos. Notavelmente, você pode estar negligenciando oportunidades valiosas para expandir seu escopo tópico ou alavancar outros caminhos de SEO. Embora você não deva produzir conteúdo apenas por produzir conteúdo, geralmente há espaço para mudar e ampliar sua estratégia de SEO.

Estabelecimento de Perícia Geral

Como mencionado, alguns conteúdos em seu site podem servir ao propósito de estabelecer conhecimentos gerais em seu campo. Por exemplo, uma empresa de aluguel de motos de neve pode criar postagens no blog como “Como escolher roupas apropriadas para esportes de inverno” ou “Conselhos de segurança para trilhas de inverno”.

Embora esses tópicos não tratem diretamente da operação (ou do processo de aluguel) de motos de neve, eles ainda são muito pertinentes para um público interessado em usar uma moto de neve. Ao fornecer informações de alta qualidade sobre esses tópicos, você pode ensinar seus leitores como usar seu produto e desenvolver uma associação de marca com ampla experiência em seu campo.

No entanto, quando se trata de conteúdo de palavras-chave, você ainda deve evitar se afastar muito do tópico principal. Usando o exemplo anterior, se você começasse a criar conteúdo relacionado a esportes de verão, estaria se esforçando muito. Embora você ainda possa estar segmentando um público semelhante, essa área de assunto não está significativamente conectada ao seu produto.

Segmentação de diferentes KPIs

Muitas vezes, quando os profissionais de marketing falam sobre a criação de conteúdo de blog, eles estão se referindo ao conteúdo de palavras-chave. No entanto, fortalecer os sinais de palavras-chave não é o único KPI que você pode ou deve buscar por meio do conteúdo do seu blog.

Notavelmente, também é valioso fazer esforços para obter backlinks por meio de conteúdo vinculável, pois um perfil de backlink forte pode fortalecer os sinais de autoridade em seu site. O conteúdo vinculável é construído de forma diferente do conteúdo focado em palavras-chave, pois o objetivo é atrair um público mais amplo do que seu público-alvo, para fornecer valor a outros sites.

Embora o fortalecimento dos sinais de palavras-chave seja uma parte importante do marketing de conteúdo de SEO, não é o único KPI que importa. Se você sente que está ficando sem ideias de como prosseguir com seu conteúdo, pode ser útil avaliar se há alguma parte fraca de sua estratégia que pode se beneficiar da busca de outro KPI.

Empregando estratégias alternativas de SEO

Assim como o conteúdo de palavras-chave não é o objetivo final do marketing de conteúdo de SEO, o marketing de conteúdo não é tudo o que existe quando se trata de SEO em geral. Por exemplo, você pode realizar uma auditoria técnica para melhorar seu SEO na página. O SEO técnico pode ajudar a garantir que fatores como a estrutura do seu site e as tags de codificação sejam otimizados para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear mais facilmente suas páginas da web.

Ou você pode enfrentar esforços alternativos fora da página, como listar-se em diretórios locais ou registrar sua empresa no Google Meu Negócio. Essas opções podem melhorar significativamente sua visibilidade online. Existem muitas maneiras de otimizar a qualidade e a visibilidade do seu site sem simplesmente publicar postagens no blog.

Melhoria vs. Criação

Novamente, a relevância do seu conteúdo é muito mais importante do que a quantidade do seu conteúdo. Dito isto, existem estratégias que você pode usar para prolongar a vida útil do seu conteúdo em termos de relevância.

Mais notavelmente, você pode revisar seu conteúdo antigo para garantir que ele ainda esteja fazendo seu trabalho o máximo possível. Por exemplo, você pode atualizar fatos e números, adicionar detalhes mais relevantes e garantir que todos os links incluídos ainda estejam ativos e valiosos. Todas essas etapas podem garantir que o valor do seu conteúdo não se degrade tanto ou tão rapidamente ao longo do tempo. Isso é particularmente importante para artigos que giram em torno de informações que provavelmente mudarão rapidamente, como listas de marcas ou produtos importantes.

Em suma, você não deve criar conteúdo que não seja relevante, mas também não deve jogar a toalha cedo demais. Muitas vezes, existem muitas outras abordagens que você pode adotar para melhorar a qualidade e a visibilidade do seu site.