¿Existe tal cosa como demasiado contenido de blog?

En muchas áreas de la vida, es importante preguntarse no solo si puede, sino también si debe hacerlo. Este principio se aplica a la creación de contenido de blog, aunque desafortunadamente no hay una respuesta correcta para saber cuánto es demasiado. Sin embargo, aunque no encontrará un gran cartel amarillo de "callejón sin salida", es de esperar que capte la indirecta antes de rodear el callejón sin salida demasiadas veces.

Esto no quiere decir, sin embargo, que solo porque esté llegando al final de su cuerda con contenido nuevo, todavía no tiene mucho espacio para expandir su estrategia general de SEO. No existe un punto final ideal real para eso, o de lo contrario lo llamaríamos maximización en lugar de optimización.

Además, incluso si ha agotado sus limitaciones creativas para el contenido del blog ahora, eso no significa que no habrá más espacio para contenido nuevo en el futuro. En última instancia, el contenido del blog debe ser lo más relevante posible, y la información relevante en su espacio en línea evolucionará con el tiempo.

Relevancia frente a cantidad

No todo el contenido se crea igual. Incluso si ha llegado al final de su cuerda en términos de consultas que puede abordar, eso no significa que haya optimizado sus oportunidades de señalización de palabras clave. Esto se debe a que la relevancia de su contenido es más importante que la cantidad de su contenido.

Es mejor tener un puñado de páginas completas y altamente relevantes en tu blog en lugar de un catálogo completo de medias respuestas perezosas. Un cuenco de cien canicas está más lleno que un cuenco de cien granos de arena.

Rendimientos decrecientes frente al principio de Pareto

El Principio de Pareto afirma que aproximadamente el 80% de todos los resultados provendrán de aproximadamente el 20% de los factores de entrada. En el contexto del contenido del blog, esto significaría que el 80 % del tráfico estaría impulsado por el 20 % del contenido. A primera vista, esto puede hacer que parezca que habrá rendimientos decrecientes después de haber construido ese 20% central. Sin embargo, en el contexto del desarrollo de contenido de blogs, esto sería una simplificación excesiva.

Es importante tener en cuenta que estas páginas importantes que generan tráfico son compatibles con el resto del contenido de su sitio web. Las páginas de apoyo desempeñan funciones vitales, como establecer su experiencia generalizada en su campo y ganar autoridad a través de vínculos de retroceso. Estas páginas pueden transmitir estas valiosas señales directamente a través de enlaces internos o, de manera más general, mejorando las señales de autoridad del dominio en general.

En resumen, si bien es probable que la mayoría de su contenido no genere un tráfico sustancial por sí mismo, debería desempeñar un papel importante en la optimización del potencial de las pocas páginas que lo hacen.

Ampliando su alcance

Si siente que está llegando al final de su cuerda en términos de oportunidades para crear contenido de blog valioso, puede ser útil reevaluar sus objetivos y métodos. En particular, puede estar pasando por alto oportunidades valiosas para expandir su alcance temático o aprovechar otras vías de SEO. Si bien no debe generar contenido por el simple hecho de generar contenido, a menudo hay espacio para cambiar y ampliar su estrategia de SEO.

Establecimiento de experiencia general

Como se mencionó, parte del contenido de su sitio web puede servir para establecer experiencia general en su campo. Por ejemplo, una empresa de alquiler de motos de nieve puede crear publicaciones de blog como "Cómo elegir la ropa adecuada para los deportes de invierno" o "Consejos de seguridad para los senderos de invierno".

Si bien estos temas no tratan directamente con el funcionamiento de (o el proceso de alquiler) de motos de nieve, siguen siendo muy pertinentes para una audiencia que está interesada en usar una moto de nieve. Al proporcionar información de alta calidad sobre estos temas, puede enseñar a sus lectores cómo usar su producto y desarrollar una asociación de marca con una amplia experiencia en su campo.

Sin embargo, cuando se trata de contenido de palabras clave, aún debe evitar alejarse demasiado del tema central. Usando el ejemplo anterior, si comenzara a crear contenido relacionado con los deportes de verano, estaría exagerando demasiado. Si bien es posible que todavía te estés dirigiendo a una audiencia similar, esa área temática no está significativamente conectada con tu producto.

Orientación a diferentes KPI

A menudo, cuando los especialistas en marketing hablan sobre la creación de contenido de blog, se refieren al contenido de palabras clave. Sin embargo, fortalecer las señales de palabras clave no es el único KPI que puede o debe perseguir a través del contenido de su blog.

En particular, también es valioso hacer esfuerzos para obtener vínculos de retroceso a través de contenido enlazable, ya que un perfil de vínculo de retroceso sólido puede fortalecer las señales de autoridad en su sitio web. El contenido enlazable se construye de manera diferente al contenido centrado en palabras clave, ya que el objetivo es atraer a un público más amplio que su grupo demográfico objetivo, para proporcionar valor a otros sitios web.

Si bien fortalecer las señales de palabras clave es una parte importante del marketing de contenido SEO, no es el único KPI que importa. Si siente que se está quedando sin ideas sobre cómo proceder con su contenido, puede ser útil evaluar si hay partes débiles de su estrategia que puedan beneficiarse de la búsqueda de otro KPI.

Empleo de estrategias alternativas de SEO

Así como el contenido de palabras clave no es el objetivo final del marketing de contenido de SEO, el marketing de contenido no es todo lo que hay cuando se trata de SEO en general. Por ejemplo, podría realizar una auditoría técnica para mejorar su SEO en la página. El SEO técnico puede ayudar a garantizar que factores como la estructura de su sitio web y las etiquetas de codificación estén optimizados para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear sus páginas web con mayor facilidad.

O bien, podría abordar esfuerzos alternativos fuera de la página, como incluirse en directorios locales o registrar su empresa en Google My Business. Estas opciones pueden mejorar significativamente su visibilidad en línea. Hay muchas maneras de optimizar la calidad y la visibilidad de su sitio web sin simplemente publicar publicaciones de blog.

Mejora vs. Creación

Nuevamente, la relevancia de su contenido es mucho más importante que la cantidad de su contenido. Dicho esto, existen estrategias que puede utilizar para alargar la vida útil de su contenido en términos de relevancia.

En particular, puede revisar su contenido anterior para asegurarse de que todavía está haciendo su trabajo tanto como sea posible. Por ejemplo, puede actualizar hechos y cifras, agregar detalles más relevantes y asegurarse de que todos los enlaces incluidos sigan activos y sean valiosos. Todos estos pasos pueden garantizar que el valor de su contenido no se degrade tanto o tan rápido con el tiempo. Esto es particularmente importante para los artículos que giran en torno a información que probablemente cambie rápidamente, como las listas de las mejores marcas o productos.

En resumen, no debe crear contenido que no sea relevante, pero tampoco debe tirar la toalla demasiado pronto. A menudo, hay muchos otros enfoques que puede tomar para mejorar la calidad y la visibilidad de su sitio web.