Gibt es so etwas wie zu viel Blog-Content?

In vielen Lebensbereichen ist es wichtig, nicht nur zu fragen, ob man kann, sondern auch, ob man soll. Dieses Prinzip gilt für das Erstellen von Blog-Inhalten, obwohl es leider keine richtige Antwort darauf gibt, wie viel zu viel ist. Obwohl Sie kein großes gelbes „Sackgassen“-Schild finden werden, werden Sie hoffentlich den Hinweis verstehen, bevor Sie die Sackgasse zu oft umrunden.

Das heißt aber nicht, dass Sie nicht noch viel Spielraum haben, um Ihre allgemeine SEO-Strategie zu erweitern, nur weil Sie mit neuen Inhalten am Ende Ihrer Kräfte sind. Dafür gibt es keinen wirklich idealen Endpunkt, sonst würden wir es eher Maximierung als Optimierung nennen.

Selbst wenn Sie Ihre kreativen Grenzen für Blog-Inhalte jetzt ausgeschöpft haben, heißt das nicht, dass es in Zukunft keinen Platz mehr für neue Inhalte geben wird. Letztendlich müssen Blog-Inhalte so relevant wie möglich sein, und welche Informationen in Ihrem Online-Bereich relevant sind, wird sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln.

Relevanz vs. Quantität

Nicht alle Inhalte sind gleich. Selbst wenn Sie in Bezug auf Anfragen, die Sie adressieren können, das Ende Ihrer Fahnenstange erreicht haben, bedeutet das nicht, dass Sie Ihre Keyword-Signalisierungsmöglichkeiten optimiert haben. Denn die Relevanz Ihrer Inhalte ist wichtiger als die Quantität Ihrer Inhalte.

Es ist besser, eine Handvoll gründlicher, hochrelevanter Seiten in Ihrem Blog zu haben, als einen ganzen Katalog fauler Halbantworten. Eine Schüssel mit hundert Murmeln ist voller als eine Schüssel mit hundert Sandkörnern.

Abnehmende Renditen vs. Pareto-Prinzip

Das Pareto-Prinzip besagt, dass etwa 80 % aller Ergebnisse aus etwa 20 % der Inputfaktoren stammen. Im Zusammenhang mit Blog-Inhalten würde dies bedeuten, dass 80 % des Traffics von 20 % des Inhalts getrieben würden. Auf den ersten Blick mag dies den Anschein erwecken, als würden die Renditen abnehmen, nachdem Sie diesen Kern um 20 % aufgebaut haben. Im Zusammenhang mit der Entwicklung von Blog-Inhalten wäre dies jedoch eine zu starke Vereinfachung.

Es ist wichtig zu bedenken, dass diese wichtigen Traffic-treibenden Seiten von den anderen Inhalten auf Ihrer Website unterstützt werden. Unterstützende Seiten spielen wichtige Funktionen, wie z. B. den Aufbau Ihres allgemeinen Fachwissens in Ihrem Bereich und das Erlangen von Autorität durch Backlinks. Diese Seiten können diese wertvollen Signale dann direkt durch interne Verlinkung weitergeben oder allgemeiner die Autoritätssignale der Domain insgesamt verbessern.

Kurz gesagt, obwohl der Großteil Ihrer Inhalte wahrscheinlich keinen nennenswerten Traffic an sich ziehen wird, sollte er eine wichtige Rolle bei der Optimierung des Potenzials für die wenigen Seiten spielen, die dies tun.

Erweitern Sie Ihren Anwendungsbereich

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie in Bezug auf die Möglichkeiten zum Erstellen wertvoller Blog-Inhalte am Ende Ihrer Kräfte sind, kann es hilfreich sein, Ihre Ziele und Methoden neu zu bewerten. Insbesondere übersehen Sie möglicherweise wertvolle Möglichkeiten, Ihren thematischen Anwendungsbereich zu erweitern oder andere SEO-Möglichkeiten zu nutzen. Während Sie Inhalte nicht um der Inhalte willen erstellen sollten, gibt es oft Raum, um Ihre SEO-Strategie zu ändern und zu erweitern.

Allgemeine Expertise aufbauen

Wie bereits erwähnt, können einige Inhalte auf Ihrer Website dazu dienen, allgemeines Fachwissen in Ihrem Bereich aufzubauen. Beispielsweise kann ein Schneemobilverleih Blog-Beiträge wie „So wählen Sie geeignete Kleidung für den Wintersport aus“ oder „Sicherheitsratschläge für Winterwanderwege“ erstellen.

Obwohl diese Themen sich nicht direkt mit dem Betrieb (oder dem Mietprozess für) Schneemobile befassen, sind sie dennoch sehr relevant für ein Publikum, das an der Nutzung eines Schneemobils interessiert ist. Indem Sie qualitativ hochwertige Informationen zu solchen Themen bereitstellen, können Sie Ihren Lesern den Umgang mit Ihrem Produkt nahebringen und eine Markenassoziation mit breitem Fachwissen in Ihrem Bereich aufbauen.

Allerdings sollte man beim Keyword-Content trotzdem vermeiden, zu weit vom Kernthema abzuschweifen. Wenn Sie mit dem vorherigen Beispiel beginnen würden, Inhalte zu erstellen, die sich auf Sommersport beziehen, würden Sie sich zu sehr anstrengen. Obwohl Sie möglicherweise immer noch eine ähnliche Zielgruppe ansprechen, ist dieses Themengebiet nicht sinnvoll mit Ihrem Produkt verbunden.

Ausrichtung auf verschiedene KPIs

Wenn Vermarkter über das Erstellen von Blog-Inhalten sprechen, beziehen sie sich häufig auf Keyword-Inhalte. Die Stärkung von Keyword-Signalen ist jedoch nicht der einzige KPI, den Sie mit Ihrem Blog-Content verfolgen können oder sollten.

Insbesondere ist es auch wertvoll, sich zu bemühen, Backlinks durch verlinkbare Inhalte zu verdienen, da ein starkes Backlink-Profil Autoritätssignale auf Ihrer Website verstärken kann. Verknüpfbare Inhalte sind anders aufgebaut als schlüsselwortorientierte Inhalte, da das Ziel darin besteht, ein breiteres Publikum als Ihre demografische Zielgruppe anzusprechen und einen Mehrwert für andere Websites zu schaffen.

Während die Stärkung von Keyword-Signalen ein wichtiger Bestandteil des SEO-Content-Marketings ist, ist dies nicht der einzige KPI, der zählt. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihnen die Ideen ausgehen, wie Sie mit Ihren Inhalten fortfahren können, kann es hilfreich sein, zu beurteilen, ob es Schwachstellen in Ihrer Strategie gibt, die von der Verfolgung eines anderen KPI profitieren könnten.

Einsatz alternativer SEO-Strategien

So wie Keyword-Content nicht das A und O des SEO-Content-Marketings ist, ist Content-Marketing nicht alles, was SEO im Allgemeinen angeht. Sie könnten beispielsweise ein technisches Audit durchführen, um Ihre On-Page-SEO zu verbessern. Technisches SEO kann dazu beitragen, dass Faktoren wie die Struktur Ihrer Website und Codierungs-Tags optimiert werden, damit Suchmaschinen Ihre Webseiten leichter durchsuchen können.

Oder Sie könnten alternative Off-Page-Bemühungen in Angriff nehmen, z. B. sich in lokale Verzeichnisse eintragen oder Ihr Unternehmen bei Google My Business registrieren. Diese Optionen können Ihre Sichtbarkeit im Internet erheblich verbessern. Es gibt viele Möglichkeiten, die Qualität und Sichtbarkeit Ihrer Website zu optimieren, ohne einfach nur Blog-Beiträge zu erstellen.

Verbesserung vs. Kreation

Auch hier ist die Relevanz Ihrer Inhalte weitaus wichtiger als die Quantität Ihrer Inhalte. Abgesehen davon gibt es Strategien, mit denen Sie die Lebensdauer Ihrer Inhalte in Bezug auf die Relevanz verlängern können.

Vor allem können Sie Ihre älteren Inhalte überarbeiten, um sicherzustellen, dass sie ihre Aufgabe noch so gut wie möglich erfüllen. Beispielsweise können Sie Fakten und Zahlen aktualisieren, relevantere Details hinzufügen und sicherstellen, dass alle enthaltenen Links immer noch aktiv und wertvoll sind. All diese Schritte können sicherstellen, dass der Wert Ihrer Inhalte im Laufe der Zeit nicht so stark oder so schnell abnimmt. Dies ist besonders wichtig für Artikel, die sich um Informationen drehen, die sich wahrscheinlich schnell ändern, wie z. B. Listicles für Top-Marken oder Produkte.

Kurz gesagt, man sollte keine Inhalte bauen, die nicht relevant sind, aber man sollte auch nicht zu früh das Handtuch werfen. Oft gibt es viele andere Ansätze, die Sie ergreifen können, um die Qualität und Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern.