8 причин, почему монетизация контента — хорошая идея

Зачем кому-то платить за контент, если можно найти что-то подобное бесплатно? И почему провайдеры OTT-контента становятся все более популярными? Вот несколько причин, по которым потребители платят за контент, и почему вы можете рассмотреть возможность монетизации своего контента в Интернете.

Рассмотрим СМИ, которые мы потребляем ежедневно. Стандартный iPhone предлагает различные новости в течение дня с помощью приложения «Новости». Такие приложения, как Новости, — не единственные источники бесплатной журналистики. Тем не менее, онлайн-подписка The New York Times, которая стоит около 27 долларов в месяц, продолжает расти.

Платный контент популярен не только в новостях. Согласно опросу Nielsen среди 9100 человек в Китае, Германии, Индии, Южной Корее, Великобритании и США: 16% - платят за новости, 44% - платят за развлечения, 61% - молодежь (16-34 лет). ) платят за развлечения, 22% - старше 55 лет платят за развлечения.

Проект Media Insight провел исследование, которое показало, что те же потребители, которые платят за медиа, будут взаимодействовать с бесплатной версией того же контента.

Итак, зачем кому-то платить за контент, если можно найти что-то подобное бесплатно? И почему провайдеры ОТТ-контента становятся все более популярными?

Вот несколько причин, по которым потребители платят за контент, и почему вы можете рассмотреть возможность монетизации своего контента в Интернете.

Примечание. Провайдеры OTT (over-top) предлагают контент непосредственно зрителям через Интернет. Контент OTT (over-top) — это аудио-, видео- и другой медиа-контент, доставляемый через Интернет без участия оператора нескольких систем (MSO) в контроле или распространении контента.

Доступность

Вы монетизируете свой контент — ваши потребители экономят свое время

Оплата обычно делает процесс поиска и использования качественного контента эффективным и простым. Давайте посмотрим на живую сцену театра. Если вы хотите показать кому-то отрывок из «Ромео и Джульетты», вы можете просмотреть сотни бесплатных видеороликов на YouTube, пытаясь найти клип высокого качества с хорошим звуком.

Или вы можете заплатить за цифровой доступ к продукции Королевской шекспировской компании и получить именно то видео, которое вам нужно, так быстро, как вы сможете ввести свою платежную информацию.

Плата за OTT-контент в итоге экономит пользователю массу времени. Им гарантируется высокое качество OTT-контента без необходимости поиска по нескольким страницам контента. Эта модель применяется к онлайн-курсам и обучающим видео, развлекательным СМИ, новостям, исследовательским статьям и т. д.

Все в одном

Контент за деньги означает меньше усилий для вашего пользователя

Это зависит от модели монетизации, но в основном оплата OTT-контента дает пользователям доступ ко всем своим медиафайлам на одной OTT-платформе, вместо того, чтобы искать их на нескольких разных сайтах. Плата за видео тренировки предоставляет пользователю видео, а также загружаемые упражнения, план тренировки и другие необходимые материалы, поэтому пользователю не нужно искать эту информацию на других веб-сайтах.

Личность

Аудитория готова платить за лично подходящий контент

У всех создателей контента разные личности, и найти личность, которая вам нравится или у которой вы можете чему-то научиться, может быть непросто. Вам может понадобиться серьезный, сосредоточенный учитель. Вам может понадобиться энергичный, веселый инструктор по тренировкам. Вам могут понадобиться академические, подробные инструкции.

Когда пользователи могут найти личность, которую они предпочитают, они более склонны платить за больше OTT-контента из этого источника. Пользователи могут потреблять некоторый OTT-контент бесплатно, но успешный создатель будет взимать плату за часть своего OTT-контента. Его можно продавать, обменивать или монетизировать в различных моделях дохода.

Достоверность

Можно монетизировать доверие

Интернет предоставляет каждому доступ к созданию контента и его публикации, особенно с помощью блогов или YouTube. Неважно, имеют ли они право создавать контент или добавлять свой голос в обсуждение.

Из-за этого интернет-пользователи не могут изначально доверять онлайн-контенту. Чтобы проверить контент, пользователю необходимо изучить создателя и обычно найти несколько других источников, подтверждающих точность контента. Это требует времени, и многие люди просто не будут этого делать.

Платный OTT-контент убирает недоверие. Найти информацию о создателе платного ОТТ-контента обычно можно быстро и просто: отзывы клиентов, страница «О сайте», отзывы. Если информация создателя достоверна, пользователь знает, что может доверять исходному OTT-контенту.

Конкретные результаты

Вы можете зарабатывать деньги, продавая OTT-контент Готовое решение для потребителей

Многие пользователи записываются на онлайн-курсы или тренинги, потому что хотят получить конкретный результат: научиться играть на пианино, получить лицензию риелтора, получить подписчиков в Instagram. Однако они часто не знают, как достичь этой цели. Они могли легко найти связанный бесплатный OTT-контент, например, загружаемые ноты или инструкции по игре в гамме до мажор.

Однако, если пользователям нужно полное руководство, лучше выбрать платный OTT-контент. Обычно это подкрепляет обучение всеми упражнениями и уроками, включенными в путешествие. Предоставление всего, что нужно пользователю для достижения мастерства.

Гарантированные результаты

Монетизация контента означает эффективность для ваших потребителей

Точно так же платный OTT-контент может иметь гарантию успеха, которую не может предложить бесплатный контент. Если клиент не достигает определенного результата или не удовлетворен, он получает полный или частичный возврат средств.

Эта гарантия побуждает клиентов приобретать OTT-контент, поскольку она еще больше снижает риск вовлечения контента. Они знают, что могут доверять создателю, и они знают, что создатель вернет их деньги, если контент не будет соответствовать заявленным стандартам.

Ценность

Контент за деньги создает важность для пользователей

Вспомните, когда в последний раз кто-то дарил вам что-то бесплатно, например, бесплатную футболку на бейсбольном матче. Вы, вероятно, были взволнованы в тот момент, но насколько вы на самом деле ценили эту вещь? Вероятно, не так много, как футболка, которую вы на самом деле купили.

Рамит Сетхи, автор бестселлера «Я научу вас быть богатым», описывает эту идею, когда его курсы только начали набирать обороты.

«Мои друзья говорили мне: «Рамит, ты можешь дать мне курс бесплатно?» И я всегда говорил «да». Он продолжает: «Я всегда отслеживал, вошли ли они в систему. Можете ли вы угадать, сделали они это или нет? Ответ: Конечно нет. Люди ценят то, за что платят».

Сетхи утверждает, что это взаимодействие продолжалось. Пока он не начал брать с них плату за курс в 2000 долларов, и люди, которые платили, почти всегда заканчивали.

Потребители приписывают ценность вашему продукту, когда им приходится за него платить.

Поддержка сообщества

Позвольте вашему потребителю стать частью сообщества

Многие пользователи платят за контент, чтобы поддержать своих любимых исполнителей, сообщества или движения. Некоторые веб-сайты используют это в своих интересах, например, RIV, который предоставляет эксклюзивный контент от независимых музыкантов.

Наше общество уделяет большое внимание поддержке местного населения. Согласно исследованию, проведенному в 2016 году, 94 процента людей сказали бы, что покупки в семейном бизнесе важны. Так важно, что потребители не только будут платить более высокие цены, но и приложат все усилия, чтобы воспользоваться этими услугами.

Цифровое издание Slate использует этот акцент на поддержке сообщества, чтобы привлечь потребителей к членству в Slate Plus. Пользователи платят 35 долларов в год за предварительный доступ к контенту, меньшее количество рекламы и билеты со скидкой на мероприятия. Однако, согласно веб-сайту, основная причина, по которой пользователи покупают подписку, — «поддержка независимой журналистики.

В обществе, где неограниченный бесплатный контент легко доступен, платить за контент кажется нелогичным. Но по причинам, которые мы только что рассмотрели, ваша аудитория с радостью купит вашу работу. Итак, пришло время начать зарабатывать на своем контенте.