Ce trebuie să știe profesioniștii SEO și UX despre regulile de calitate a căutării Google

Google nu se pricepe la partajarea de informații care pot fi modificate pentru a vedea cum funcționează clasamentele lor. Și din motive întemeiate - jocul algoritmului motorului de căutare este potențial foarte profitabil.

Totuși, din când în când, Google oferă utilizatorilor și webmasterilor o privire în spatele capotei.

Și pe 19 noiembrie, au făcut ceva nou: au lansat versiunea completă a Ghidului lor de evaluare a calității căutării.

Înainte de 2013, liniile directoare au fost scurse de câteva ori. În 2013, Google a trimis publicului versiunea prescurtată.

Anul acesta este pentru prima dată când specialiștii în marketing digital, SEO, profesioniștii UX și oricine altcineva care este interesat de acest spațiu poate citi setul complet de linii directoare direct din gura calului.

Cu toate acestea, la 160 de pagini, documentul ghid este o citire destul de lungă, așa că, desigur, suntem aici pentru a vă oferi versiunea CliffsNotes .

Să ne scufundăm.

Ce este Regulile privind calitatea căutării?

Este documentul pe care Google îl dă testerilor pentru referință, pe scurt. Pe lângă modificările algoritmilor și recenziile prin clic, Google le permite utilizatorilor reali să verifice site-urile web pentru a evalua „calitatea paginii”.

Regulile îmi afectează clasamentul în Google?

Evaluările calității paginii nu afectează direct clasamentele site-urilor, dar scorurile sunt folosite de Google ca intrare suplimentară în experimentele lor.

Ar trebui să-mi pese de acestea dacă nu îmi afectează DIRECT clasamentul?

Da. Orientările sunt un proxy pentru ceea ce doresc utilizatorii, în ochii lui Google. Deci, dacă nu le potriviți îndeaproape în spațiul dvs. și concurenții dvs., aveți grijă.

Bine, trebuie să înțeleg ceva mai întâi?

Google împarte paginile în trei elemente de bază, pentru evaluarea calității paginii (PQ) :

1. Conținut principal (MC) – conținutul de bază al paginii și lucrul care ar trebui să îndeplinească intenția utilizatorului. Pentru o pagină video, aceasta ar însemna videoclipul real. Pentru un calculator de fus orar, acesta este mecanismul principal de conversie a fusurilor orare.
2. Conținut secundar (SC) – comentarii la videoclipuri, elemente de navigare, colecții de link-uri utile etc.
3. Reclame – acestea sunt, sperăm, care se explică de la sine

Deci... reclamele sunt proaste, nu?

Nu chiar.

Google le cere participanților să acorde scoruri mari site-urilor care se concentrează în principal pe MC, fără ca reclamele să stea în cale.

Așadar, doar pentru că un site are reclame nu înseamnă că va obține un scor slab, deși vor fi acordate scoruri mici dacă reclamele ÎNCEAZĂ utilizatorului MC .

Ei bine, asta și dacă un site încalcă multe dintre criteriile de înaltă calitate a paginii.

Ce anume vede Google drept criteriu pentru calitatea paginii?

Setul de bază de principii are de-a face cu găsirea de conținut de înaltă calitate dintr-o sursă de încredere sau potrivirea intenției utilizatorului cu conținutul paginii în sine. Google este suficient de concis încât să-l putem enumera aici:

• O cantitate satisfăcătoare de MC de înaltă calitate
• Pagina și site-ul web sunt expert, autorizat și de încredere (EAT) pentru subiectul paginii
• Site-ul are o bună reputație pentru subiectul paginii

Prin conținut principal de înaltă calitate și site-uri de încredere, Google înseamnă site-uri frumoase, bine concepute, nu?

Nu. Google este de fapt destul de neclintit în privința asta. Ei nu vor pagini frumoase, vor pagini care fac treaba .

Ei reiterează cu privire la liniile directoare că pașii urmați sunt menționați pentru a ajuta utilizatorii să analizeze site-ul fără a folosi ceva atât de superficial precum „este acest site frumos?”

Am înţeles. MC de înaltă calitate, EAT pentru subiect și reputație generală pentru subiect. Altceva?

Setul secundar de principii este despre site-ul web din jurul MC.

• O cantitate satisfăcătoare de informații despre site -ul web, de exemplu, informații despre noi, informații de contact sau serviciu pentru clienți etc.
• SC care contribuie la o experiență satisfăcătoare a utilizatorului pe pagină și pe site
• Design funcțional al paginii care permite utilizatorilor să se concentreze cu ușurință pe MC și să utilizeze SC după cum doresc
• Un site care este bine îngrijit și întreținut

Sunt toate site-urile punctate pe aceste criterii?

Da, toate site-urile sunt punctate pe acele lucruri.

Cu toate acestea, Google le cere evaluatorilor să fie mai duri în ceea ce se numesc paginile Your Money or Your Life (YMYL). Paginile YMYL includ site-uri de cumpărături sau site-uri care se ocupă cu informații financiare, juridice, medicale sau de siguranță auto și altele asemenea – cele care au un impact mai mult negativ dacă MC este greșit, de calitate scăzută sau de-a dreptul rău intenționat.

Așadar, Google le cere evaluatorilor să fie mai duri pe site-urile de cumpărături și altele asemenea?

Da.

Cred că înțeleg esențialul, dar este încă destul de abstract. Care sunt exact lucrurile pe care le pot opri și care îmi vor oferi evaluări scăzute ale calității paginii?

• Dacă MC-ul tău este foarte asemănător cu MC al altor site-uri , până la verbiaj, cu doar câteva lucruri schimbate, acesta este un punct serios împotriva PQ.
• Dacă aveți conținut scris pentru a atrage motoarele de căutare prin repetarea cuvintelor cheie, acesta este un punct împotriva MC.
• Dacă nu există suficient MC pentru scopul paginii , acesta este, de asemenea, un punct împotriva MC.
• Dacă site-urile independente vă oferă în mare parte recenzii negative , acesta este un punct împotriva reputației dvs. și a scorurilor EAT
• Dacă aveți mai multe link-uri întrerupte pe site , acesta este un punct împotriva site-ului dvs. să fie îngrijit și bine întreținut
• Dacă vă lipsesc informații cheie despre afacerea dvs. (informații de contact, conținut Despre noi etc.), acesta este un punct împotriva informațiilor satisfăcătoare ale site-ului web.
• Dacă utilizatorii nu pot naviga la alte secțiuni decât MC din cauza deciziilor de navigare pe care le-ați luat pe site-ul dvs., acesta este un hit împotriva designului funcțional al paginii și SC dvs.,

Dar organizarea paginii?

Din nou, Google este suficient de concis aici încât nu este nevoie să rezumam.

• MC ar trebui să fie afișat vizibil „în față și în centru”
• MC ar trebui să fie vizibil imediat când un utilizator deschide pagina
• Ar trebui să fie clar ce este de fapt MC-ul . Designul paginii, organizarea și utilizarea spațiului, precum și alegerea fontului, mărimea fontului, fundalul etc., ar trebui să facă MC foarte clar
• Anunțurile și SC ar trebui aranjate astfel încât să nu distragă atenția de la MC – Anunțurile și SC sunt acolo dacă utilizatorul le dorește, dar ar trebui să fie ușor „ignorabile” dacă utilizatorul nu este interesat.
• Ar trebui să fie clar ce părți ale paginii sunt anunțuri , fie prin etichetare explicită, fie pur și simplu prin organizarea sau designul paginii.

Amintiți-vă, unele pagini au un aspect „mai drăguț” sau mai profesionist decât altele, dar Google le cere evaluatorilor să bazeze scorurile NU pe cât de „drăguț” arată pagina.

Am înţeles. Deci, practic, vor să urmați principiile de bază de utilizare?

Nu chiar.

Nu le pasă de corecțiile de utilizare pentru rata de conversie, dar le pasă destul de mult ca utilizatorul să fie mulțumit de rezultatele pe care le oferă .

Deci, dacă aveți întrebări din sondaj despre dacă utilizatorul poate găsi sau nu ceea ce are nevoie și dacă a fost sau nu mulțumit de site-ul dvs., ar trebui să aveți o listă destul de bună de lucruri de rezolvat care vă vor afecta căutarea. evaluări de calitate.