Apa yang Perlu Diketahui Profesional SEO dan UX Tentang Pedoman Kualitas Penelusuran Google

Google tidak suka berbagi informasi yang dapat direkayasa ulang untuk melihat bagaimana peringkat mereka bekerja. Dan untuk alasan yang bagus – bermain game dengan algoritma mesin pencari berpotensi sangat menguntungkan.

Namun, sesekali, Google memberi pengguna dan webmaster mengintip di balik kap mesin.

Dan pada 19 November, mereka melakukan sesuatu yang baru: mereka merilis versi lengkap dari Panduan Peringkat Kualitas Penelusuran.

Sebelum 2013, pedoman itu bocor beberapa kali. Pada tahun 2013, Google mengirimkan versi singkatnya ke publik.

Tahun ini adalah pertama kalinya pemasar digital, SEO, profesional UX, dan siapa pun yang tertarik dengan ruang ini dapat membaca panduan lengkap langsung dari mulut kuda.

Namun, pada 160 halaman, dokumen pedoman ini cukup panjang untuk dibaca, jadi tentu saja, kami di sini untuk memberi Anda versi CliffsNotes .

Mari selami.

Apa itu Pedoman Kualitas Penelusuran?

Ini adalah dokumen yang diberikan Google kepada penguji untuk referensi, singkatnya. Di atas tweak algoritme dan ulasan klik-tayang, Google memungkinkan pengguna sebenarnya memeriksa situs web untuk menilai "kualitas halaman."

Apakah pedoman memengaruhi peringkat saya di Google?

Peringkat kualitas halaman tidak secara langsung memengaruhi peringkat situs, tetapi skor tersebut digunakan oleh Google sebagai masukan tambahan untuk eksperimen mereka.

Haruskah saya peduli tentang ini jika mereka tidak langsung mempengaruhi peringkat saya?

Ya. Pedoman adalah proxy untuk apa yang diinginkan pengguna, di mata Google. Jadi, jika Anda tidak cocok dengan ini di ruang Anda, dan pesaing Anda melakukannya, hati-hati.

Oke, apakah ada yang perlu saya pahami terlebih dahulu?

Google membagi halaman menjadi tiga elemen inti, untuk Peringkat Kualitas Halaman (PQ) :

1. Konten Utama (MC) – konten inti halaman, dan hal yang seharusnya memenuhi maksud pengguna. Untuk halaman video, ini berarti video yang sebenarnya. Untuk kalkulator zona waktu, ini adalah mekanisme utama yang mengubah zona waktu.
2. Konten Sekunder (SC) – komentar pada video, elemen navigasi, kumpulan tautan bermanfaat, dll.
3. Iklan – ini, semoga, cukup jelas

Jadi … iklan itu buruk, bukan?

Tidak persis.

Google meminta peserta untuk memberikan skor tinggi ke situs yang berfokus terutama pada MC, tanpa mengganggu iklan.

Jadi hanya karena sebuah situs memiliki iklan tidak berarti itu akan mendapatkan skor buruk, meskipun skor rendah akan diberikan jika iklan MENDAPATKAN pengguna menemukan MC .

Nah, itu, dan jika sebuah situs melanggar banyak kriteria halaman berkualitas tinggi.

Apa sebenarnya yang dilihat Google sebagai kriteria untuk Kualitas Halaman?

Kumpulan prinsip inti berkaitan dengan menemukan konten berkualitas tinggi dari sumber yang dapat dipercaya, atau mencocokkan maksud pengguna dengan konten halaman itu sendiri. Google cukup ringkas sehingga kami dapat mencantumkannya di sini:

• Jumlah MC berkualitas tinggi yang memuaskan
• Halaman dan situs web ahli, berwibawa, dan dapat dipercaya (EAT) untuk topik halaman
• Situs web ini memiliki reputasi yang baik untuk topik halaman

Dengan Konten Utama berkualitas tinggi dan situs tepercaya, Google berarti situs yang cantik dan dirancang dengan baik, bukan?

Tidak. Google sebenarnya cukup bersikeras tentang hal ini. Mereka tidak menginginkan halaman yang cantik, mereka menginginkan halaman yang menyelesaikan pekerjaan .

Mereka mengulangi pedoman bahwa langkah-langkah yang diikuti dirancang untuk membantu pengguna menganalisis situs tanpa menggunakan sesuatu yang dangkal seperti "apakah situs ini cantik?"

Mengerti. MC berkualitas tinggi, MAKAN untuk materi pelajaran, dan reputasi umum untuk topik tersebut. Ada yang lain?

Kumpulan prinsip sekunder adalah tentang situs web yang mengelilingi MC.

• Jumlah informasi situs web yang memuaskan, misalnya, informasi Tentang Kami, informasi Kontak atau Layanan Pelanggan, dll.
• SC yang berkontribusi pada pengalaman pengguna yang memuaskan di halaman dan situs web
• Desain halaman fungsional yang memungkinkan pengguna untuk dengan mudah fokus pada MC dan menggunakan SC sesuai keinginan
• Situs web yang dirawat dan dipelihara dengan baik

Apakah semua situs dinilai berdasarkan kriteria tersebut?

Ya, semua situs dinilai pada hal-hal itu.

Namun, Google meminta penilai untuk lebih ketat pada apa yang disebut halaman Uang Anda atau Hidup Anda (YMYL). Halaman YMYL mencakup situs belanja, atau situs yang berhubungan dengan informasi keuangan, hukum, medis, atau keselamatan mobil dan sejenisnya – yang memiliki lebih banyak dampak negatif jika MC salah, berkualitas rendah, atau benar-benar berbahaya.

Jadi Google meminta penilai untuk lebih keras di situs belanja dan sejenisnya?

Ya.

Saya pikir saya mendapatkan intinya, tetapi masih cukup abstrak. Apa sebenarnya hal-hal yang dapat membuat saya tersandung yang akan memberi saya peringkat Kualitas Halaman yang rendah?

• Jika MC Anda sangat mirip dengan MC situs lain , hingga bertele-tele, hanya dengan beberapa hal yang diubah, itu poin serius terhadap PQ.
• Jika Anda memiliki konten yang ditulis untuk menarik mesin pencari melalui pengulangan kata kunci, itu adalah poin yang bertentangan dengan MC Anda.
• Jika MC Anda tidak cukup untuk tujuan halaman , itu juga merupakan poin terhadap MC Anda
• Jika situs independen memberi Anda sebagian besar ulasan negatif , itu bertentangan dengan reputasi dan skor EAT Anda
• Jika Anda memiliki beberapa tautan rusak di situs , itu artinya situs Anda dirawat dan dipelihara dengan baik
• Jika Anda kehilangan informasi penting tentang bisnis Anda (informasi kontak, konten Tentang Kami, dll.) itu berarti tidak memuaskan informasi situs web.
• Jika pengguna tidak dapat menavigasi ke bagian selain MC karena keputusan navigasi yang Anda buat di situs Anda, itu merupakan pukulan terhadap desain halaman fungsional dan SC Anda,

Bagaimana dengan organisasi halaman?

Sekali lagi, Google cukup ringkas di sini sehingga tidak perlu diringkas.

• MC harus ditampilkan dengan jelas "depan dan tengah"
• MC harus segera terlihat ketika pengguna membuka halaman
• Harus jelas apa sebenarnya MC itu . Desain halaman, organisasi, dan penggunaan ruang, serta pilihan font, ukuran font, latar belakang, dll., harus membuat MC sangat jelas
• Iklan dan SC harus diatur agar tidak mengalihkan perhatian dari MC – Iklan dan SC ada jika pengguna menginginkannya, tetapi mereka harus mudah “diabaikan” jika pengguna tidak tertarik.
• Harus jelas bagian mana dari laman yang merupakan Iklan , baik dengan pelabelan eksplisit atau hanya dengan organisasi atau desain laman.

Ingat, beberapa halaman terlihat "lebih cantik" atau lebih profesional daripada yang lain, tetapi Google sebenarnya meminta penilai untuk mendasarkan skor BUKAN pada seberapa "bagus" halaman tersebut.

Mengerti. Jadi, pada dasarnya, mereka ingin Anda mengikuti prinsip kegunaan dasar?

Tidak persis.

Mereka tidak peduli dengan perbaikan kegunaan untuk rasio konversi Anda, tetapi mereka cukup peduli bahwa pengguna puas dengan hasil yang mereka layani .

Jadi, jika Anda memiliki pertanyaan survei tentang apakah pengguna Anda dapat menemukan apa yang dia butuhkan atau tidak, dan apakah dia puas dengan situs Anda atau tidak, Anda harus memiliki daftar hal yang cukup bagus untuk diperbaiki yang akan memengaruhi pencarian Anda. peringkat kualitas.