SEO Uzmanlarının ve UX Uzmanlarının Google Arama Kalitesi Yönergeleri Hakkında Bilmesi Gerekenler

Google, sıralamalarının nasıl çalıştığını görmek için tersine mühendislik uygulanabilecek bilgileri paylaşma konusunda büyük değildir. Ve iyi bir nedenle – arama motoru algoritmasıyla oynamak potansiyel olarak çok kazançlıdır.

Yine de, Google, ara sıra kullanıcılara ve web yöneticilerine kaputun arkasına bir göz atıyor.

Ve 19 Kasım'da yeni bir şey yaptılar: Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergelerinin tam sürümünü yayınladılar.

2013'ten önce, yönergeler birkaç kez sızdırıldı. 2013'te Google, kısaltılmış sürümü halka gönderdi.

Bu yıl ilk kez dijital pazarlamacılar, SEO'lar, UX uzmanları ve bu alanla ilgilenen herkes yönergelerin tamamını doğrudan atın ağzından okuyabilir.

160 sayfa olmasına rağmen, kılavuz belge oldukça uzun bir okumadır, bu nedenle elbette size CliffsNotes sürümünü vermek için buradayız.

Hadi dalalım.

Arama Kalitesi Yönergeleri nedir?

Özetle, Google'ın test kullanıcılarına referans olarak verdiği belgedir. Algoritma ince ayarları ve tıklama incelemelerinin yanı sıra Google, gerçek kullanıcıların "sayfa kalitesini" değerlendirmek için web sitelerini kontrol etmelerine izin verir.

Yönergeler Google'daki sıralamamı etkiler mi?

Sayfa kalitesi derecelendirmeleri, site sıralamalarını doğrudan etkilemez, ancak puanlar Google tarafından deneylerine ek girdi olarak kullanılır.

Sıralamamı DOĞRUDAN etkilemiyorlarsa bunları önemsemeli miyim?

Evet. Yönergeler, Google'ın gözünde kullanıcıların ne istediğinin bir temsilcisidir. Dolayısıyla, bunları kendi alanınızda yakından karşılamıyorsanız ve rakipleriniz uyuyorsa, dikkat edin.

Tamam, önce anlamam gereken bir şey var mı?

Google, Sayfa Kalitesi (PQ) Derecelendirmesi için sayfaları üç temel öğeye ayırır:

1. Ana İçerik (MC) – sayfanın temel içeriği ve kullanıcı amacını karşılaması gereken şey. Bir video sayfası için bu, gerçek video anlamına gelir. Bir saat dilimi hesaplayıcısı için, saat dilimlerini dönüştüren ana mekanizmadır.
2. İkincil İçerik (SC) – videolara yapılan yorumlar, gezinme öğeleri, yardımcı bağlantı koleksiyonları vb.
3. Reklamlar - bunlar umarım açıklayıcıdır

Yani… reklamlar kötü, değil mi?

Tam olarak değil.

Google, katılımcılardan, reklamları engellemeden, esas olarak MC'ye odaklanan sitelere yüksek puanlar vermelerini ister.

Bu nedenle, bir sitenin reklamları olması, kötü bir puan alacağı anlamına gelmez, ancak reklamlar kullanıcının MC'yi bulması YOLUNDA OLURsa düşük puanlar verilecektir .

Peki, ve bir site yüksek kaliteli sayfa kriterlerinin çoğunu ihlal ederse.

Google, Sayfa Kalitesi için ölçüt olarak tam olarak neyi görüyor?

Temel ilkeler grubu, güvenilir bir kaynaktan yüksek kaliteli içerik bulmak veya sayfa içeriğinin kendisiyle kullanıcı amacını eşleştirmekle ilgilidir. Google, burada listeleyebileceğimiz kadar kısadır:

• Tatmin edici miktarda yüksek kaliteli MC
• Sayfa ve web sitesi, sayfanın konusu için uzman, yetkili ve güvenilirdir (EAT).
• Web sitesi, sayfanın konusu için iyi bir üne sahiptir

Google, yüksek kaliteli Ana İçerik ve güvenilir siteler ile güzel, iyi tasarlanmış siteler anlamına gelir, değil mi?

Hayır. Google aslında bu konuda oldukça kararlı. Güzel sayfalar istemiyorlar, işi bitiren sayfalar istiyorlar .

İzlenen adımların, kullanıcıların "bu site güzel mi?" gibi yüzeysel bir şey kullanmadan siteyi analiz etmelerine yardımcı olmak için tasarlandığını yineliyorlar.

Anladım. Konu için yüksek kaliteli MC, EAT ve konuyla ilgili genel itibar. Başka bir şey?

İkincil ilkeler grubu, MC'yi çevreleyen web sitesiyle ilgilidir.

• Yeterli miktarda web sitesi bilgisi , örneğin, Hakkımızda bilgileri, İletişim veya Müşteri Hizmetleri bilgileri vb.
• Sayfada ve web sitesinde tatmin edici bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunan SC
• Kullanıcıların kolayca MC'ye odaklanmasını ve SC'yi istendiği gibi kullanmasını sağlayan fonksiyonel sayfa tasarımı
• Bakımlı ve bakımlı bir web sitesi

Tüm siteler bu kriterlere göre puanlanıyor mu?

Evet, tüm siteler bu şeyler üzerinden puanlanır.

Ancak Google, puanlayıcılardan Paranız veya Hayatınız (YMYL) sayfaları olarak adlandırılan sayfalarda daha sert olmalarını ister. YMYL sayfaları, alışveriş sitelerini veya finansal, yasal, tıbbi veya araba güvenliği bilgileri ve benzerleriyle ilgilenen siteleri içerir - MC yanlış, düşük kaliteli veya düpedüz kötü niyetliyse daha fazla olumsuz etkiye sahip olanlar.

Yani Google, puanlayıcılardan alışveriş siteleri ve benzeri konularda daha sert olmalarını mı istiyor?

Evet.

Sanırım özü anladım, ama yine de oldukça soyut. Bana düşük Sayfa Kalitesi puanları verecek olan ve tetikleyebileceğim şeyler tam olarak nedir?

• MC'niz diğer sitelerin MC'sine çok benziyorsa , sadece birkaç şey değiştiyse, laf kalabalığına kadar, bu PQ'ya karşı ciddi bir nokta.
• Anahtar kelime tekrarı yoluyla arama motorlarına hitap etmek için yazılmış içeriğiniz varsa, bu MC'nize karşı bir noktadır.
• Sayfanın amacı için MC'niz yeterli değilse , bu aynı zamanda MC'nize karşı bir noktadır.
• Bağımsız siteler size çoğunlukla olumsuz yorumlar veriyorsa , bu itibarınız ve EAT puanlarınız için bir puandır.
• Sitede birkaç kırık bağlantı varsa, bu sitenizin bakımlı ve bakımlı olmasına karşı bir noktadır.
• İşletmenizle ilgili önemli bilgileri (iletişim bilgileri, Hakkımızda içeriği vb.) kaçırıyorsanız , bu, web sitesi bilgilerinin tatmin edici olmadığı bir noktadır.
• Sitenizde yaptığınız gezinme kararları nedeniyle kullanıcılar MC dışındaki bölümlere gidemiyorsa , bu işlevsel sayfa tasarımına ve SC'nize bir darbedir,

Peki ya sayfa organizasyonu?

Yine, Google burada yeterince kısa, özetlemeye pek gerek yok.

• MC belirgin bir şekilde "önde ve ortada" görüntülenmelidir
• Bir kullanıcı sayfayı açtığında MC hemen görünür olmalıdır
• MC'nin gerçekte ne olduğu açık olmalıdır. Sayfa tasarımı, organizasyonu ve alan kullanımı ile yazı tipi, yazı tipi boyutu, arka plan vb. seçimi, MC'yi çok net hale getirmelidir.
• Reklamlar ve SC, MC'den dikkati dağıtmayacak şekilde düzenlenmelidir - Reklamlar ve SC, kullanıcının istemesi durumunda vardır, ancak kullanıcı ilgilenmiyorsa kolayca "görmezden gelinebilir" olmalıdır.
• Sayfanın hangi bölümlerinin Reklam olduğu açık bir şekilde etiketlenerek veya yalnızca sayfa düzeni veya tasarımıyla açık olmalıdır.

Unutmayın, bazı sayfalar diğerlerinden "daha güzel" veya daha profesyonel görünümlüdür, ancak Google aslında puanlayıcılardan puanları sayfanın ne kadar "güzel" göründüğüne DEĞİL baz almalarını ister.

Anladım. Yani, temel olarak, temel kullanılabilirlik ilkelerini takip etmenizi mi istiyorlar?

Tam olarak değil.

Dönüşüm oranınız için kullanılabilirlik düzeltmelerini umursamıyorlar, ancak kullanıcının sundukları sonuçlardan memnun olmasını biraz önemsiyorlar .

Bu nedenle, kullanıcınızın ihtiyaç duyduğu şeyi bulup bulamayacağı ve sitenizden memnun olup olmadığı hakkında anket sorularınız varsa, aramanızı etkileyecek düzeltmeniz gereken oldukça iyi bir listeniz olmalıdır. kalite derecelendirmeleri.