SEO 和 UX 專業人員需要了解的有關 Google 搜索質量指南的內容

谷歌並不熱衷於分享可以逆向工程以了解其排名如何運作的信息。 並且有充分的理由 - 玩搜索引擎算法可能非常有利可圖。

儘管如此，谷歌還是時不時地讓用戶和網站管理員一窺幕後花絮。

11 月 19 日，他們做了一些新的事情：他們發布了完整版的搜索質量評級指南。

在 2013 年之前，該指南曾多次洩露。 2013 年，谷歌向公眾發送了刪節版。

今年是數字營銷人員、搜索引擎優化、用戶體驗專業人士以及任何對這個領域感興趣的人第一次可以直接從馬口中閱讀整套指南。

不過，該指南文檔長達 160 頁，讀起來很長，所以當然，我們在這里為您提供CliffsNotes 版本。

讓我們潛入水中。

什麼是搜索質量指南？

簡而言之，這是 Google 為測試人員提供的參考文件。 除了算法調整和點擊評論之外，谷歌還允許真實用戶檢查網站以評估“頁面質量”。

這些指南會影響我在 Google 中的排名嗎？

頁面質量評級不直接影響網站排名，但谷歌使用分數作為他們實驗的額外輸入。

如果它們不直接影響我的排名，我應該關心這些嗎？

是的。 在谷歌看來，這些指南代表了用戶想要的東西。 因此，如果您在自己的空間中沒有與這些緊密匹配，而您的競爭對手則這樣做，請小心。

好的，有什麼我需要先了解的嗎？

Google 將頁面分為三個核心元素，用於頁面質量 (PQ) 評級：

1. 主要內容（MC） ——頁面的核心內容，以及應該滿足用戶意圖的東西。 對於視頻頁面，這意味著實際的視頻。 對於時區計算器，它是轉換時區的主要機制。
2. 次要內容 (SC) – 對視頻、導航元素、有用鏈接集合等的評論。
3. 廣告——希望這些是不言自明的

所以……廣告很糟糕，對吧？

不完全是。

谷歌要求參與者給主要關注 MC 的網站打高分，而不會受到廣告的阻礙。

所以僅僅因為一個網站有廣告並不意味著它會得到一個糟糕的分數，儘管如果廣告妨礙了用戶找到 MC 的方式，則會給出低分。

好吧，如果一個網站違反了許多高質量的頁面標準。

Google 究竟將什麼視為頁面質量的標準？

核心原則集與從可靠來源尋找高質量內容有關，或者將用戶意圖與頁面內容本身相匹配。 谷歌足夠簡潔，我們可以在這裡列出：

• 令人滿意的高質量MC
• 頁面和網站對於頁面主題是專家、權威和可信賴 (EAT)
• 該網站在頁面主題方面具有良好的聲譽

通過高質量的主要內容和值得信賴的網站，谷歌意味著漂亮、精心設計的網站，對吧？

不，谷歌實際上對此非常堅定。 他們不想要漂亮的頁面，他們想要完成工作的頁面。

他們重申指導方針，所遵循的步驟旨在幫助用戶分析網站，而不使用“這個網站漂亮嗎？”這樣膚淺的東西。

知道了。 高質量的 MC，主題的 EAT，以及該主題的普遍聲譽。 還要別的嗎？

第二套原則是關於圍繞 MC 的網站。

• 令人滿意的網站信息量，例如關於我們的信息、聯繫方式或客戶服務信息等。
• SC 有助於在頁面和網站上提供令人滿意的用戶體驗
• 功能性頁面設計，讓用戶輕鬆專注於MC，隨心所欲使用SC
• 一個精心維護和維護的網站

所有網站都按這些標準評分嗎？

是的，所有網站都在這些方面得分。

然而，谷歌要求評估者在所謂的你的錢或你的生活(YMYL) 頁面上更加嚴格。 YMYL 頁麵包括購物網站，或處理財務、法律、醫療或汽車安全信息等的網站——如果 MC 錯誤、質量低下或完全惡意，這些網站會產生更大的負面影響。

所以穀歌要求評分者對購物網站等更嚴厲？

是的。

我想我明白了要點，但它仍然很抽象。 究竟有哪些事情會導致我的頁面質量評分較低？

• 如果你的 MC 和其他網站的 MC 非常相似，就字面意思來說，只是有一些變化，那就是對 PQ 的嚴重攻擊。
• 如果您編寫的內容通過關鍵字重複來吸引搜索引擎，那麼這對您的 MC 不利。
• 如果您的 MC 不足以滿足頁面的目的，那也是對您的 MC 不利的一點
• 如果獨立網站給你的評價大多是負面的，那將有損於你的聲譽和 EAT 分數
• 如果您的網站上有多個損壞的鏈接，則說明您的網站沒有得到妥善維護和維護
• 如果您缺少有關您的業務的關鍵信息（聯繫信息、關於我們的內容等），那麼您將無法滿足網站信息的要求。
• 如果用戶由於您在網站上做出的導航決定而無法導航到 MC 以外的部分，那麼這對功能頁面設計和您的 SC 造成了打擊，

頁面組織呢？

再次，谷歌在這裡足夠簡潔，沒有太多需要總結。

• MC 應突出顯示“正面和中間”
• 當用戶打開頁面時， MC 應該立即可見
• 應該清楚 MC 實際上是什麼。 頁面的設計、組織、空間的使用，以及字體、字號、背景等的選擇，都要讓MC很清楚
• 應安排廣告和 SC，以免分散對 MC 的注意力——如果用戶想要它們，廣告和 SC 就在那裡，但如果用戶不感興趣，它們應該很容易“忽略”。
• 通過明確的標籤或僅通過頁面組織或設計，應該清楚頁面的哪些部分是廣告。

請記住，有些頁面比其他頁面“更漂亮”或更專業，但谷歌實際上要求評分者基於頁面看起來“漂亮”的程度而不是評分。

知道了。 所以，基本上，他們希望你遵循基本的可用性原則？

不完全是。

他們不關心您的轉化率的可用性修復，但他們非常關心用戶對他們所提供的結果是否滿意。

因此，如果您對您的用戶是否可以找到他或她需要的內容以及他或她是否對您的網站感到滿意有調查問題，那麼您應該有一個很好的列表來解決會影響您的搜索的問題質量評級。