Ce este PPC Marketing? Experiența mea cu plata pe clic

Dacă ați petrecut mult timp online căutând ajutor cu strategiile de marketing digital, vă veți găsi inevitabil inundat de termeni și acronime care probabil par a fi o grămadă de farfurie. Pentru început, aveți SEO (optimizare pentru motoarele de căutare), PPC (pay per click), SEM, H1, CTA și multe altele. Poate fi copleșitor, dar nu dispera. Accentul acestui articol este PPC și ceea ce a ajuns să însemne pentru mine. Cu toate acestea, dacă la sfârșitul acestui articol încă vă întrebați despre unii dintre acești termeni, vă încurajez să consultați întregul nostru blog , unde am discutat toate aceste subiecte în detaliu.

Deci, ce este PPC Marketing?

PPC înseamnă Pay-Per-Click , iar PPC marketing este o metodă de publicitate online în care agenții de publicitate plătesc o taxă de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul lor. PPC poate apărea în multe forme diferite, dar cel mai simplu mod de a explica este faptul că anunțurile de căutare PPC sunt cele pe care le vedeți în partea de sus a unei pagini de rezultate Google pe care scrie „anunț”. Rețineți că anunțurile online plătite pot rula pe o mulțime de platforme diferite , dar pentru a preveni ca acest blog să devină un roman, voi păstra exemplele mele limitate doar la Google Ads .

Există multe motive diferite pentru care o companie ar putea alege să folosească această formă de marketing și publicitate; pentru mine personal, este rapid și eficient, iar rezultatele sunt adesea clare ca ziua. Pentru multe companii, conceptul de a cunoaște rentabilitatea investiției până la un ban este atrăgător. Când configurați o campanie PPC, puteți crea un sistem în care plătiți pentru fiecare anunț vizualizat (afișări vizibile), pe anunț pe care s-a făcut clic (deci plata-pe-clic) sau veți plăti dacă o anumită acțiune (o conversație) este Luat. Aceste acțiuni pot include ca un potențial client să facă clic pe un anunț și să ajungă pe o pagină de destinație unde completează un formular de pe site-ul dvs.

Care sunt beneficiile utilizării PPC Marketing?

Beneficiile utilizării marketingului PPC sunt numeroase, așa că să începem doar cu primele 3:

1. Productiv – Spre deosebire de metodele tradiționale de marketing, PPC vă permite să testați și să măsurați campaniile rapid și ușor. De fapt, puteți chiar să urmăriți câți bani cheltuiți pentru fiecare cuvânt cheie pe care îl vizați!
2. Direcționat – Unul dintre cele mai mari avantaje ale PPC este capacitatea sa de a vă viza clienții ideali. Folosind o listă de cuvinte cheie legate de produsele și serviciile dvs., puteți ajunge la un public țintă foarte specific.
3. Cost-Eficient – ​​Un alt beneficiu al PPC este că costă mai puțin decât metodele tradiționale de marketing. Deoarece nu plătiți pentru spațiu media, puteți economisi o mulțime de bani.

Construirea unei campanii de marketing digital PPC de succes

Există multe lucruri care sunt necesare pentru construirea unei campanii PPC de succes și cu siguranță nu se întâmplă peste noapte. Primul lucru de care trebuie să țineți cont atunci când vă planificați strategia campaniei PPC sunt cuvintele cheie relevante pentru a atrage potențialii clienți. Ar trebui să faceți întotdeauna cercetări și să pregătiți o listă de cuvinte cheie pe care doriți să le vizați înainte de a începe să creați o copie publicitară. Recomand să utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner, SEMrush sau Moz.

Odată ce vă decideți asupra cuvintelor cheie pe care doriți să le vizați, trebuie să creați o pagină de destinație pentru acestea. Pagina de destinație trebuie să aibă un îndemn (CTA). Acesta poate fi orice, de la completarea unui formular la descărcarea unei cărți albe până la înscrierea la un buletin informativ.

Urmează copia anunțului dvs. Copia anunțului dvs. ar trebui să indice clar ce oferiți și de ce oamenii ar trebui să cumpere de la dvs. Asigurați-vă că textul publicitar este suficient de convingător pentru a-i determina pe utilizatori să dea clic pe pagina dvs. de destinație.

În cele din urmă, odată ce ați creat toate anunțurile, trebuie să vă decideți cu privire la strategiile de licitare pentru campaniile dvs. Sumele licitate sunt cât sunteți dispus să plătiți pentru fiecare clic. Doriți să licitați suficient de mare pentru a vă asigura că nu pierdeți bani, dar suficient de mic pentru a vă asigura că obțineți clicuri. Dacă nu sunteți sigur cu privire la licitare, vă recomand să începeți cu 0,50 USD/CPM (cost pe mia de afișări) și apoi să creșteți treptat sumele licitate până când găsiți un echilibru bun între cost și performanță.

Poate părea copleșitor la început, dar devine o a doua natură în timp. După ce ați finalizat toți pașii de mai sus, veți putea monitoriza performanța campaniei pentru a vedea ce funcționează și ce nu. Toate datele pe care le colectați vă vor ajuta să vă îmbunătățiți strategia și să vă îmbunătățiți rata de conversie generală.

Câteva gânduri despre anunțurile plătite

Ok, am putea discuta despre ce este PPC și cum să-l folosești toată ziua, dar am și alte lucruri de spus. Când am început să mă familiarizez cu PPC, am avut câteva îndoieli serioase. Adesea încep să mă tem de concepte de marketing necunoscute până când învăț mai multe despre ele. Nu am avut niciodată mare încredere în reclamele Google plătite ca parte a unei strategii de marketing digital, dar asta venea din perspectiva unui consumator needucat. Ați putea fi interesat să știți că punctul meu de vedere negativ asupra anunțurilor PPC mă plasează în minoritatea statistică a utilizatorilor Google Ads.

După ce am luat niște cursuri și am luat niște certificări, am început să preiau campanii pentru clienții noștri. Ceea ce am descoperit a fost că luând decizii inteligente și logice, ai putea avea un impact asupra rentabilității investiției unui client peste noapte. Nu numai că am fost impresionat de performanța reclamelor, dar am fost și de faptul că alți consumatori aparent nu erau la fel de îngrijorați de anunțurile plătite ca și mine. De fapt, dacă anunțul oferea consumatorului ceea ce căuta, acesta urma să facă clic pe el fără griji. Această încredere în reclamele Google plătite înseamnă că PPC este o formă eficientă de publicitate. Unele estimări arată că fiecare dolar cheltuit pe PPC are ca rezultat un venit brut de doi dolari.

În plus, pe măsură ce am devenit un „insider” PPC, mi-am dat seama că oamenii nu numai că au încredere în aceste anunțuri Google, ci și reclamele în sine pot fi benefice pentru alții. Dacă sunt făcute cu intenția corectă, reclamele sunt un serviciu pentru consumatori. Ceea ce vreau să spun prin asta este că dacă un anunț oferă ceea ce promite și apare deasupra rezultatelor căutării organice, atunci un consumator poate găsi imediat soluția pe care o caută.

Primul P înseamnă creștere personală... Nu chiar

Poate cel mai fantastic lucru despre PPC a fost creșterea personală care a avut loc atunci când am început să mă scufund. Derularea campaniilor PPC îmi satisface nevoia de ordine și organizare mai bine decât orice alt aspect al marketingului pe care a făcut-o vreodată pentru mine.

Întregul concept din spatele PPC este că ar trebui să faceți mici modificări educate în cont și apoi să urmăriți datele pentru a cântări impactul modificării respective. Nu pot exprima suficient cât de mult îmi place asta. Dacă sunteți un lucrător lent și calculat ca mine, atunci vă va bucura să rulați campanii PPC. Capacitatea de a dovedi cu cifre că abordarea ta atentă a meritat în cele din urmă, mă ajută să fac față anxietății care vine cu faptul că durează mult timp pentru a-mi finaliza munca. Mă mângâie cu capacitatea de a spune: „Știu că această campanie mi-a luat două săptămâni pentru a o revizui, dar acum obținem încă trei clienți potențiali pe zi”.

Ce pot sa spun? Îmi place să îmi ajut clienții să creeze o strategie PPC. Verificarea rezultatelor din ziua precedentă a devenit o obsesie. A devenit noua mea pasiune profesională și m-a revigorat. Deci, ce înseamnă asta pentru tine, cititorule? Ei bine, dacă sunteți în marketing și căutați o modalitate structurată, personal satisfăcătoare de a vă ajuta clienții rapid și eficient, aceasta este. Cu toate acestea, dacă sunteți în căutarea ajutorului de marketing și vă place ideea de a rula Google Ads cu rapoarte de rentabilitate a investiției ușor de înțeles, atunci ar trebui să discutați cu agenția dvs. de marketing despre adăugarea PPC la strategia dvs. de marketing pentru motoarele de căutare.

Ca întotdeauna, dacă căutați ajutor de marketing, nu ezitați să ne contactați. Mi-ar plăcea să vorbesc cu dvs. despre crearea unei campanii de publicitate PPC care să răspundă nevoilor afacerii dvs.

Nota editorului: acest blog a fost publicat inițial în ianuarie 2019 și a fost actualizat cu conținut nou.