PPC 마케팅이란? 내 클릭당 지불 경험

온라인에서 디지털 마케팅 전략에 대한 도움을 찾는 데 시간을 보냈다면 필연적으로 횡설수설처럼 보일 수 있는 용어와 두문자어가 넘쳐나는 자신을 발견하게 될 것입니다. 시작하려면 SEO(검색 엔진 최적화), PPC(클릭당 지불), SEM, H1, CTA 등이 있습니다. 압도적으로 느껴질 수 있지만 절망하지 마십시오. 이 기사의 초점은 PPC와 그것이 나에게 의미하는 바입니다. 그러나 이 글을 마친 ​​후에도 다른 용어에 대해 여전히 궁금한 점이 있다면 해당 주제에 대해 자세히 논의한 전체 블로그 를 확인하는 것이 좋습니다.

그렇다면 PPC 마케팅이란 무엇입니까?

PPC는 Pay-Per-Click의 약자 이며 PPC 마케팅은 광고를 클릭할 때마다 광고주가 비용을 지불하는 온라인 광고 방식입니다. PPC는 다양한 형태로 나타날 수 있지만 가장 쉽게 설명할 수 있는 방법은 PPC 검색 광고가 "광고"라고 표시된 Google 결과 페이지 상단에 표시되는 광고라는 것입니다. 온라인 유료 광고는 다양한 플랫폼 에서 실행될 수 있지만 이 블로그가 소설이 되는 것을 방지하기 위해 제 예시는 Google Ads 로만 제한하겠습니다 .

회사가 이러한 형태의 마케팅 및 광고를 선택하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 개인적으로 빠르고 효과적이며 결과는 종종 하루 종일 명확합니다. 많은 회사에서 ROI를 1페니까지 아는 개념이 매력적입니다. PPC 캠페인을 설정할 때 조회한 광고(조회 가능 노출), 클릭한 광고(따라서 클릭당 지불)당 지불하는 시스템을 만들거나 특정 작업(대화)이 다음과 같은 경우 지불하는 시스템을 만들 수 있습니다. 찍은. 이러한 작업에는 잠재 고객이 광고를 클릭하고 웹사이트의 양식을 작성하는 방문 페이지로 연결되는 것이 포함될 수 있습니다.

PPC 마케팅을 사용하면 어떤 이점이 있습니까?

PPC 마케팅을 사용하면 얻을 수 있는 이점은 다양하므로 상위 3개부터 시작하겠습니다.

1. 생산적 – 기존의 마케팅 방법과 달리 PPC를 사용하면 캠페인을 빠르고 쉽게 테스트하고 측정할 수 있습니다. 사실, 타겟으로 삼는 모든 단일 키워드에 얼마나 많은 돈을 지출했는지 추적할 수도 있습니다!
2. 대상 – PPC의 가장 큰 장점 중 하나는 이상적인 고객을 대상으로 할 수 있다는 것입니다. 귀하의 제품 및 서비스와 관련된 키워드 목록을 사용하여 매우 구체적인 대상 고객에게 도달할 수 있습니다.
3. 비용 효율성 – PPC의 또 다른 이점은 기존 마케팅 방법보다 비용이 적게 든다는 것입니다. 미디어 공간에 대한 비용을 지불하지 않기 때문에 많은 비용을 절약할 수 있습니다.

성공적인 PPC 디지털 마케팅 캠페인 구축

성공적인 PPC 캠페인 을 구축하기 위해 많은 노력이 필요하며 하룻밤 사이에 이루어지지 않습니다. PPC 캠페인 전략을 계획할 때 가장 먼저 염두에 두어야 할 것은 잠재 고객을 유치할 수 있는 관련 키워드입니다. 광고 문구를 만들기 전에 항상 타겟팅하려는 키워드 목록을 조사하고 준비해야 합니다. Google Keyword Planner, SEMrush 또는 Moz와 같은 키워드 조사 도구를 사용하는 것이 좋습니다.

타겟팅하려는 키워드를 결정했으면 해당 키워드에 대한 랜딩 페이지를 만들어야 합니다. 방문 페이지에는 클릭 유도문안(CTA)이 있어야 합니다. 이것은 양식 작성에서 백서 다운로드, 뉴스레터 가입에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.

다음은 광고 카피입니다. 귀하의 광고 카피는 귀하가 제공하는 것과 사람들이 귀하로부터 구매해야 하는 이유를 명확하게 명시해야 합니다. 광고문안은 사람들이 클릭하여 방문 페이지로 이동할 수 있을 만큼 충분히 매력적이어야 합니다.

마지막으로 모든 광고를 만든 후에는 캠페인에 대한 입찰 전략을 결정해야 합니다. 입찰가는 각 클릭에 대해 지불할 의사가 있는 금액입니다. 당신은 돈을 잃지 않을 만큼 충분히 높은 입찰가를 원하지만 클릭을 얻을 수 있을 만큼 충분히 낮은 입찰가를 원합니다. 입찰에 대해 잘 모르는 경우 $0.50/CPM(1,000회 노출당 비용)으로 시작한 다음 비용과 실적 간에 적절한 균형을 찾을 때까지 점차적으로 입찰가를 높이는 것이 좋습니다.

처음에는 압도적으로 보일 수 있지만 시간이 지남에 따라 제 2의 천성이 됩니다. 위의 모든 단계를 완료하면 캠페인 실적을 모니터링하여 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 확인할 수 있습니다. 수집한 모든 데이터는 전략을 수정하고 전반적인 전환율을 개선하는 데 도움이 됩니다.

유료 광고에 대한 몇 가지 생각

좋습니다. 우리는 PPC가 무엇인지, 어떻게 사용하는지 하루 종일 논의할 수 있지만 다른 할 말이 있습니다. 내가 PPC에 익숙해지기 시작했을 때, 나는 몇 가지 심각한 의심을 가지고 있었습니다. 나는 종종 익숙하지 않은 마케팅 개념에 대해 더 배울 때까지 두려움을 느끼기 시작합니다. 저는 디지털 마케팅 전략의 일환으로 유료 Google 광고를 크게 신뢰한 적이 없지만 그것은 교육을 받지 못한 소비자의 관점에서 나온 것입니다. PPC 광고에 대한 나의 부정적인 견해로 인해 통계적으로 소수의 Google Ads 사용자에 속한다는 사실에 관심이 있으실 것입니다.

수업을 듣고 몇 가지 자격증을 취득한 후 저는 고객을 위한 캠페인을 이어받기 시작했습니다. 내가 찾은 것은 현명하고 논리적인 결정을 내림으로써 하룻밤 사이에 고객의 ROI에 영향을 미칠 수 있다는 것입니다. 나는 광고의 성능에 깊은 인상을 받았을 뿐만 아니라 다른 소비자들이 분명히 나만큼 유료 광고에 대해 불안해하지 않는다는 사실에도 감동했습니다. 사실, 광고가 소비자에게 그들이 찾고 있는 것을 제공한다면, 그들은 걱정 없이 클릭할 것입니다. 유료 Google 광고에 대한 이러한 신뢰는 PPC가 효과적인 광고 형식임을 의미합니다. 일부 추산에 따르면 PPC에 1달러를 지출하면 총 수익이 2달러가 됩니다.

또한 PPC "내부자"가 되면서 사람들이 이러한 Google Ads를 신뢰하는 것 뿐만 아니라 광고 자체가 다른 사람들에게도 유익할 수 있다는 것을 깨달았습니다. 올바른 의도로 이루어지면 광고는 소비자에게 서비스가 됩니다. 내 말은 광고가 약속한 내용을 전달하고 자연 검색 결과 위에 나타나면 소비자가 원하는 솔루션을 즉시 찾을 수 있다는 것입니다.

첫 번째 P는 개인 성장을 의미합니다.

아마도 PPC의 가장 환상적인 점은 내가 뛰어들기 시작했을 때 발생한 개인적인 성장일 것입니다. PPC 캠페인을 실행하는 것은 마케팅의 다른 어떤 측면보다 나에게 필요한 주문과 조직을 더 잘 충족시킵니다.

PPC의 전체 개념은 계정에 약간의 교육적 변경을 수행한 다음 해당 변경의 영향을 측정하기 위해 데이터를 관찰해야 한다는 것입니다. 나는 이것을 얼마나 사랑하는지 충분히 표현할 수 없습니다. 저와 같이 느리고 계산적인 작업자라면 PPC 캠페인을 즐기게 될 것입니다. 당신의 신중한 접근이 결국 가치가 있었다는 것을 숫자로 증명하는 능력은 내 일을 완료하는 데 오랜 시간이 걸리는 불안에 대처하는 데 도움이 됩니다. "이 캠페인을 점검하는 데 2주가 걸렸다는 것을 알고 있지만 지금은 하루에 3개의 리드를 추가로 수집하고 있습니다."

내가 무엇을 말할 수 있습니까? 저는 고객이 PPC 전략을 수립하도록 돕는 것을 좋아합니다. 전날의 결과를 확인하는 것이 집착이 되었습니다. 그것은 저의 새로운 직업적 열정이 되었고 저에게 다시 활력을 불어넣었습니다. 독자인 당신에게 그것이 의미하는 바는 무엇입니까? 글쎄, 당신이 마케팅에 있고 당신의 고객을 빠르고 효율적으로 도울 수 있는 체계적이고 개인적으로 만족스러운 방법을 찾고 있다면 이것이 바로 그것입니다. 그러나 마케팅 지원을 찾고 있고 이해하기 쉬운 ROI 보고서로 Google Ads를 실행하는 아이디어를 좋아한다면 마케팅 대행사에 검색 엔진 마케팅 전략에 PPC를 추가하는 방법에 대해 문의해야 합니다.

언제나처럼 마케팅 도움이 필요하시면 언제든지 저희에게 연락해 주십시오. 귀하의 비즈니스 요구 사항을 충족하는 PPC 광고 캠페인을 만드는 방법에 대해 이야기하고 싶습니다.

편집자 주: 이 블로그는 원래 2019년 1월에 게시되었으며 새로운 내용으로 업데이트되었습니다.