PPC Pazarlama Nedir? Tıklama Başına Ödeme Deneyimim

Dijital pazarlama stratejileriyle ilgili yardım aramak için çevrimiçi olarak herhangi bir süre harcadıysanız, kaçınılmaz olarak, muhtemelen bir sürü anlamsız gibi görünen terimler ve kısaltmalar ile dolup taşarsınız. Başlamak için SEO (arama motoru optimizasyonu), PPC (tıklama başına ödeme), SEM, H1, CTA ve çok daha fazlasına sahipsiniz. Bu ezici hissedebilir ama umutsuzluğa kapılmayın. Bu makalenin odak noktası PPC ve benim için ne anlama geldiğidir. Ancak, bunun sonunda hala bu diğer terimlerden bazılarını merak ediyorsanız, tüm bu konuları ayrıntılı olarak tartıştığımız tüm blogumuza göz atmanızı tavsiye ederim.

Peki PPC Pazarlama Nedir?

PPC, Tıklama Başına Ödeme anlamına gelir ve PPC pazarlaması, reklamverenlerin biri reklamlarına her tıkladığında bir ücret ödediği bir çevrimiçi reklamcılık yöntemidir. PPC birçok farklı biçimde görünebilir, ancak bunu açıklamanın en kolay yolu, PPC arama ağı reklamlarının bir Google sonuç sayfasının en üstünde "reklam" yazan reklamlardır. Çevrimiçi ücretli reklamların birçok farklı platformda yayınlanabileceğini unutmayın , ancak bu blogun bir roman haline gelmesini önlemek için örneklerimi yalnızca Google Ads ile sınırlı tutacağım .

Bir şirketin bu pazarlama ve reklam biçimini kullanmayı seçmesinin birçok farklı nedeni vardır; Şahsen benim için hızlı ve etkilidir ve sonuçlar genellikle gün gibi açıktır. Birçok şirket için, yatırım getirisini kuruşuna kadar bilmek kavramı çekicidir. Bir PPC kampanyası oluştururken, görüntülenen reklam (görüntülenebilir gösterimler), tıklanan reklam (dolayısıyla tıklama başına ödeme) başına ödeme yaptığınız bir sistem oluşturabilir veya belirli bir işlem (bir konuşma) gerçekleşirse ödeme yaparsınız. alınmış. Bu eylemler, potansiyel bir müşterinin bir reklamı tıklamasını ve web sitenizde bir form doldurduğu bir açılış sayfasına gitmesini içerebilir.

PPC Pazarlamayı Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

PPC pazarlamasını kullanmanın faydaları çoktur, bu yüzden ilk 3 ile başlayalım:

1. Üretken – Geleneksel pazarlama yöntemlerinden farklı olarak PPC, kampanyalarınızı hızlı ve kolay bir şekilde test etmenize ve ölçmenize olanak tanır. Hatta, hedeflediğiniz her bir anahtar kelimeye ne kadar para harcadığınızı bile takip edebilirsiniz!
2. Hedefli - PPC'nin en büyük avantajlarından biri, ideal müşterilerinizi hedefleme yeteneğidir. Ürün ve hizmetlerinizle ilgili bir anahtar kelime listesi kullanarak çok spesifik bir hedef kitleye ulaşabilirsiniz.
3. Uygun Maliyetli - PPC'nin bir diğer faydası, geleneksel pazarlama yöntemlerinden daha düşük maliyetli olmasıdır. Medya alanı için ödeme yapmadığınız için bir ton paradan tasarruf edebilirsiniz.

Başarılı Bir PPC Dijital Pazarlama Kampanyası Oluşturma

Başarılı bir PPC kampanyası oluşturmaya giden çok şey var ve bu kesinlikle bir gecede olmuyor. PPC kampanya stratejinizi planlarken akılda tutulması gereken ilk şey, potansiyel müşterilerinizi çekmek için alakalı anahtar kelimelerdir. Reklam metninizi oluşturmaya başlamadan önce her zaman araştırma yapmalı ve hedeflemek istediğiniz anahtar kelimelerin bir listesini hazırlamalısınız. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, SEMrush veya Moz gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmanızı öneririm.

Hedeflemek istediğiniz anahtar kelimelere karar verdikten sonra, onlar için bir açılış sayfası oluşturmanız gerekir. Açılış sayfasının bir harekete geçirici mesaja (CTA) sahip olması gerekir. Bu, bir form doldurmaktan bir teknik incelemeyi indirmeye ve bir bültene kaydolmaya kadar her şey olabilir.

Sonraki, reklam kopyanız. Reklam metniniz, ne sunduğunuzu ve insanların neden sizden satın alması gerektiğini açıkça belirtmelidir. Reklam metninizin, kullanıcıların açılış sayfanıza tıklamasını sağlamaya yetecek kadar ilgi çekici olduğundan emin olun.

Son olarak, tüm reklamlarınızı oluşturduktan sonra, kampanyalarınız için teklif stratejilerine karar vermeniz gerekir. Teklifler, her tıklama için ne kadar ödemek istediğinizdir. Para kaybetmemek için yeterince yüksek, tıklama almanızı sağlamak için yeterince düşük teklif vermek istiyorsunuz. Teklif verme konusunda emin değilseniz, 0,50 ABD doları/BGBM (bin gösterim başına maliyet) ile başlamanızı ve ardından maliyet ve performans arasında iyi bir denge bulana kadar tekliflerinizi kademeli olarak artırmanızı öneririm.

İlk başta bunaltıcı görünebilir, ancak zamanla ikinci doğa haline gelir. Yukarıdaki adımların tümünü tamamladığınızda, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için kampanya performansınızı izleyebilirsiniz. Topladığınız tüm veriler, stratejinizi iyileştirmenize ve genel dönüşüm oranınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

Ücretli Reklamlar Üzerine Bazı Düşünceler

Tamam, tüm gün PPC'nin ne olduğunu ve nasıl kullanılacağını tartışabiliriz ama benim de söyleyecek başka şeylerim var. Kendimi PPC'ye alıştırmaya başladığımda, bazı ciddi şüphelerim vardı. Hakkında daha fazla şey öğrenene kadar genellikle bilmediğim pazarlama kavramları hakkında endişeli başlarım. Dijital pazarlama stratejisinin bir parçası olarak ücretli Google reklamlarına asla çok fazla güvenmedim, ancak bu eğitimsiz bir tüketicinin bakış açısından geliyordu. PPC reklamları hakkındaki olumsuz görüşlerimin beni Google Ads kullanıcılarının istatistiksel azınlığına soktuğunu bilmek ilginizi çekebilir .

Bazı kurslar ve bazı sertifikalar aldıktan sonra müşterilerimiz için kampanyaları devralmaya başladım. Bulduğum şey, akıllı, mantıklı kararlar vererek bir müşterinin yatırım getirisini bir gecede etkileyebileceğinizdi. Yalnızca reklamların performansından etkilenmedim, aynı zamanda diğer tüketicilerin ücretli reklamlar konusunda benim kadar endişeli olmamalarından da etkilendim. Aslında, reklam tüketiciye aradıklarını sunuyorsa, endişelenmeden tıklayacaklardı. Ücretli Google reklamlarına duyulan bu güven, PPC'nin etkili bir reklamcılık biçimi olduğu anlamına gelir. Bazı tahminler, PPC'ye harcanan her bir doların , iki dolarlık brüt gelirle sonuçlandığını göstermektedir.

Ek olarak, bir PPC "içeriden" biri olduğumda, insanların yalnızca bu Google Ads'e güvenmekle kalmayıp, reklamların da başkaları için faydalı olabileceğini fark ettim. Doğru niyetle yapılırsa, reklamlar tüketicilere bir hizmettir. Bununla demek istediğim, bir reklam vaat ettiğini veriyorsa ve organik arama sonuçlarının üzerinde görünüyorsa, tüketici aradığı çözümü hemen bulabilir.

İlk P Kişisel Gelişimi Gösterir… Gerçekten Değil

Belki de PPC ile ilgili en harika şey, dalmaya başladığımda meydana gelen kişisel gelişimdi. PPC kampanyaları yürütmek, sipariş ve organizasyon ihtiyacımı, pazarlamanın diğer herhangi bir yönünün benim için şimdiye kadar yaptığından daha iyi karşılıyor.

PPC'nin arkasındaki tüm konsept, hesapta küçük eğitimli değişiklikler yapmanız ve ardından söz konusu değişikliğin etkisini tartmak için verileri izlemeniz gerektiğidir. Bunu ne kadar sevdiğimi yeterince ifade edemiyorum. Benim gibi yavaş, hesaplı bir çalışansanız, PPC kampanyaları yürütmekten keyif alacaksınız. Sonunda, dikkatli yaklaşımınızın buna değdiğini sayılarla kanıtlama yeteneği, işimi tamamlamamın uzun zaman almasından kaynaklanan endişeyle başa çıkmama yardımcı oluyor. "Bu kampanyayı elden geçirmemin iki hafta sürdüğünü biliyorum, ancak şimdi günde üç tane daha müşteri adayı alıyoruz" diyebilmek beni rahatlatıyor.

Ne söyleyebilirim? Müşterilerimin bir PPC stratejisi oluşturmasına yardımcı olmayı seviyorum. Önceki günün sonuçlarını kontrol etmek bir saplantı haline geldi. Bu benim yeni profesyonel tutkum oldu ve bana yeniden enerji verdi. Peki bu sizin için ne anlama geliyor, okuyucu? Pazarlamayla ilgileniyorsanız ve müşterilerinize hızlı ve verimli bir şekilde yardımcı olmak için yapılandırılmış, kişisel olarak tatmin edici bir yol arıyorsanız, işte bu. Ancak, pazarlama yardımı arıyorsanız ve anlaşılması kolay ROI raporlarıyla Google Ads'i çalıştırma fikrini seviyorsanız, arama motoru pazarlama stratejinize PPC ekleme konusunda pazarlama ajansınızla görüşmelisiniz.

Her zaman olduğu gibi, biraz pazarlama yardımı arıyorsanız, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin. Sizinle işletmenizin ihtiyaçlarını karşılayan bir PPC reklam kampanyası oluşturma hakkında konuşmayı çok isterim.

Editörün Notu: Bu blog ilk olarak Ocak 2019'da yayınlandı ve yeni içerikle güncellendi.