Renunțarea la Google Analytics (cum l-am cunoscut noi)

Este timpul să fim entuziasmați de marea migrație.

Cea mai mare zguduire din lumea analizei de marketing este că Google Analytics, așa cum îl cunoaștem, va fi apus și în cele din urmă va înceta să colecteze date în iulie 2023 (octombrie 2023 pentru clienții GA360). Au existat răspunsuri mixte, cel puțin – tweet-urile contradictorii, meme-urile și postările dezamăgite pe forum au fost în general primele reacții la știri și demonstrează că această mișcare drastică trebuia să se întâmple la un moment dat.

Pe măsură ce mai mulți practicieni și marketeri adoptă noul Google Analytics 4 (GA4), beneficiile încep să schimbe starea de spirit de la nervozitate la entuziasm.

Versiunea GA care există de peste un deceniu, Universal Analytics, este greu de lăsat în urmă, deoarece este o parte atât de încorporată a măsurării web. GA4 a fost anunțat în octombrie 2020, dar nu a fost întâmpinat cu o nerăbdare larg răspândită, care ar fi de așteptat pentru un produs nou, robust. Pentru a fi corect, se întâmplau destul de multe alte lucruri în lume în acel moment, dar în orice caz, marketerii nu se grăbeau să facă schimbarea, iar industria pare să treacă prin etapele durerii pentru cei familiari. produs:

• Negare – „Nu trebuie să schimb platforma, așa că voi ignora GA4 deocamdată.”
• Mânie – „Cum ar putea Google să scape de Universal Analytics?”
• Negociere – „Ce se întâmplă dacă termenul limită este prelungit? Putem cere mai mult timp?”
• Tristețe – „Va fi nevoie de atât de mult efort pentru a migra și a învăța un nou instrument.”
• Acceptare – „Acesta este mai avansat și ajută la viitorul fără cookie-uri despre care sunt tot întrebat. Sunt în."

Poate fi un drum dificil de migrat, dar trecerea la Google Analytics 4 nu ar trebui considerată o veste proastă. Vine cu funcții noi, metodologie de urmărire, un preț mai mic pentru 360 și are avantaje pentru utilizatorii din versiunea gratuită. Cel mai important aspect este că se încadrează mai adecvat în peisajul actual al aplicațiilor și este construit pentru a face față modificărilor de conformitate și de confidențialitate pentru ceea ce este în vigoare și ce urmează.

În cele din urmă, GA4 este soluția pentru internet acum, nu internetul de acum un deceniu.

Înțelegerea trecutului, înțelegerea viitorului

Știrile sunt dezorientatoare, așa că cronologia ar trebui pusă în perspectivă.

Google a achiziționat un produs în 2005 numit Urchin. Înainte de GA, analiza web se baza pe fișierele jurnal de server și nu era la fel de intuitivă sau prietenoasă cu marketer-ul. Există încă relicve ale acelei epoci cu lucruri precum parametrii UTM (Urchin Tracking Modules) și ID-urile proprietăților în sine. „UA” dintr-un ID precum UA-12345-1 nu reprezintă Universal Analytics. Aceasta înseamnă Urchin Analytics. De atunci, au existat noi iterații ale GA pentru web. Iată o listă cu unde am fost:

• Urchin Analytics
• Urmărire sincronă Google Analytics
• Urmărire asincronă Google Analytics
• Universal Analytics
• Etichetarea globală a site-ului (gtag)

Există un lucru pe care aceste metode de urmărire din 2005 până în 2022 îl au în comun – toate încă procesează date și apar în rapoarte, indiferent de biblioteca de urmărire pe care o utilizați. Deci, Google încă prelucrează date de pe vremea când internetul arăta așa.

Au trecut 10 ani de la lansarea Universal Analytics. În 2012, Google Tag Manager nu a fost încă lansat, iar designul web pentru dispozitive mobile era un concept nou. Urmărirea aplicațiilor era încă în versiune beta și au trecut șase ani până când produsele DoubleClick vor evolua pentru a deveni parte a noii platforme de marketing Google. Am parcurs un drum lung, așa că urmărirea a trebuit să fie complet reconstruită, iar Google Analytics din 2005 până în 2020 va fi luat și pus pe un raft lângă Google+ și Google Local.

Versiunea UA a Google Analytics a fost concepută pentru a îmbrățișa comportamentul pe mai multe dispozitive, pentru a colecta mai multe date despre utilizatori și pentru a permite măsurarea offline și pe mai multe canale. Cu toate acestea, cultura nu mai este multi-ecran – este multi-multi-multi-ecran. Numărul mediu de dispozitive conectate per persoană în America de Nord va ajunge la 13 în 2023. Universal Analytics nu poate urmări cu ușurință diferite platforme împreună și nu a fost menit să facă acest lucru. Acum că ne aflăm într-o fază de conectivitate mai centrată pe aplicații, GA4 este o soluție mai bună, deoarece a fost creat pentru acest tip de analiză. În loc să strângem mai multe date, scopul este de a folosi date care sunt modelate și cât mai anonime posibil.

Universal Analytics va dispărea întâmplător în același timp cu moartea cookie-ului. Peisajul hiperconectat a cerut un pivot necesar pentru ca utilizatorii să aibă mai mult control asupra datelor lor, mai multe considerații privind confidențialitatea și o practică de analiză mai transparentă. Google Analytics 4 a răspuns apelului cu o varietate de personalizări și setări pentru a stabili încredere vizitatorilor dvs., continuând să vă activați pe date bogate. Urmărirea utilizatorilor va fi acum completată cu date de învățare automată incluse direct în Google Analytics 4. Tendințele actuale de comportament ale utilizatorilor vor fi analizate automat pentru a prezice comportamentul viitor și pentru a oferi conversii modelate. Caracteristicile centrate pe confidențialitate sunt o componentă de bază, dar există și alte motive pentru a accepta schimbarea.

De ce să te entuziasmezi

Pe lângă faptul că este primul produs Google Analytics care are capacitatea încorporată de a colecta date din mai multe surse, este o evoluție mai bună pentru nivel de întreprindere, oferind totodată mai mult întreprinderilor mici și mijlocii.

Versiunea gratuită a GA s-a transformat într-un produs freemium. Utilizatorii standard neplătiți au acum acces (deși limitat) la instrumente precum BigQuery, integrări GMP, mai multe date neeșantionate și acces la vizualizări avansate prin Rapoartele de explorare (numite anterior Analiză avansată).

Pentru clienții Google Analytics 360, aceste funcții sunt mult mai puțin limitate, iar unele dintre avantajele suplimentare sunt:

• Date la nivel de întreprindere și guvernare a utilizatorilor prin roll-up și sub-proprietăți.
• Mai mult control asupra păstrării datelor.
• Streaming și exporturi BigQuery aproape nelimitate.
• Procesare mai rapidă, chiar și pentru seturi mari de date de miliarde.
• Capacitatea de a utiliza până la 400 de audiențe avansate pentru a trece la platformele de marketing.
• Rapoarte personalizate neeșantionate, explorări și posibilitatea de a utiliza intervale de date mai lungi în rapoartele avansate.
• Nivel mai ridicat de colectare de date personalizate pentru evenimente, conversii, parametri personalizați și proprietăți ale utilizatorului.

Migrațiile au fost sugerate cu fermitate pe parcursul acestor iterații, dar niciodată forțate (cu excepția SDK-ului de urmărire a aplicației Google Analytics). Cu toate acestea, versiunile mai vechi de urmărire nu vor fi la fel de utile în 2023. Este simbolic faptul că chiar și ecoul Urchin Analytics din acele proprietăți „UA-12345-1” a dispărut definitiv și a fost înlocuit cu ID-uri de măsurare și fluxuri de date.

Termene și termene

Ca o reamintire, Universal Analytics se va opri oficial în iulie 2023 pentru cei cu versiunea gratuită și în octombrie 2023 pentru utilizatorii GA360. Aceasta înseamnă că proprietățile vor fi doar pentru citire, iar datele trimise către Google nu vor fi procesate. Nu vor exista excepții, așa că migrarea va fi prioritatea principală pentru toată lumea. Chiar dacă nu utilizați platforma în prezent, dar ați folosit-o în trecut, este încă un timp pentru acțiune. Nu doar mergem mai departe. De asemenea, ne mutăm – datele istorice vor fi în cele din urmă șterse, așa că datele trebuie salvate și exportate. Ștergerea nu va avea loc până la cel puțin șase luni după data apusului, dar este un pas crucial în procesul de migrare.

Toate datele web și aplicațiile ar trebui să fie 100% în Google Analytics 4 până la data închiderii, dar în mod ideal mai devreme. Urmărirea paralelă ar trebui să fie implementată și rafinată acum, astfel încât datele să poată fi disponibile pe ambele platforme. Numerele GA4 nu se potrivesc 1:1 cu Universal Analytics. A avea rapoarte de la an la an care compară UA cu GA4 poate induce în eroare, iar rapoartele nu vor putea folosi aceeași sursă de date. Cu urmărirea GA4 în paralel, rapoartele de anul viitor vor compara mere cu mere. În funcție de organizația dvs., sezonalitatea vă poate ghida cât de rapid să creșteți și să stabiliți prioritățile pentru cele mai critice valori și evenimente. Fie că este vorba de înscrierea la învățământul superior, comerțul electronic de vacanță sau sezonul fiscal, activitatea anuală este o luare în considerare pentru a construi cât mai multă paritate posibil între UA și GA4.

Pasii urmatori

Primul pas este să obțineți GA4 pe site-urile și aplicațiile dvs. Nu este prea târziu să începeți o nouă strategie care să se potrivească noii metode de urmărire și să vă creați proprietățile Google Analytics 4, dar întârzierea urmăririi paralele poate cauza dificultăți de raportare, remarketing și conformitate. După aceea, învățarea despre cum puteți profita de durabilul Google Analytics 4 ar trebui să stârnească idei și conversații dincolo de migrare.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.