弃用 Google Analytics（我们已经知道）

是时候为大迁徙感到兴奋了。

营销分析领域最大的变化是我们所知道的谷歌分析将被淘汰，最终将在 2023 年 7 月（GA360 客户为 2023 年 10 月）停止收集数据。 至少可以说，反应不一——相互矛盾的推文、模因和失望的论坛帖子通常是对新闻的第一反应，这证明这一激烈的举动需要在某个时候发生。

随着越来越多的从业者和营销人员采用新的 Google Analytics 4 (GA4)，其好处开始将情绪从紧张转变为兴奋。

已经存在了十多年的 GA 版本 Universal Analytics 很难被遗忘，因为它是 Web 测量的嵌入部分。 GA4 于 2020 年 10 月发布，但并未引起人们对新的、强大的产品的普遍渴望。 平心而论，当时世界上还有很多其他事情正在发生，但无论如何，营销人员并不急于做出转变，而且这个行业似乎正在经历为熟悉而悲痛的阶段产品：

• 否认——“我不需要更换平台，所以我暂时忽略 GA4。”
• 愤怒——“谷歌如何摆脱 Universal Analytics？”
• 讨价还价——“如果最后期限延长怎么办？ 我们可以要求更多的时间吗？”
• 悲伤——“迁移和学习新工具需要付出很多努力。”
• 接受——“这是更先进的，有助于我不断被问到的无 cookie 的未来。 算我一个。”

迁移前路可能充满挑战，但迁移到 Google Analytics 4 不应被视为坏消息。 它具有新功能、跟踪方法、360 的较低价格点，并为免费版本的用户提供优惠。 最重要的方面是它更适合当前的应用程序环境，并且旨在应对合规性和隐私变化，以应对有效和即将发生的事情。

最终，GA4 是现在的互联网解决方案，而不是十年前的互联网。

了解过去，了解未来

新闻令人迷失方向，因此应该正确看待时间线。

谷歌在 2005 年收购了一款名为 Urchin 的产品。 在 GA 之前，Web 分析是基于服务器日志文件的，它不那么直观或对营销人员友好。 那个时代的遗迹仍然存在，比如 UTM 参数（Urchin 跟踪模块）和属性 ID 本身。 像 UA-12345-1 这样的 ID 中的“UA”并不代表 Universal Analytics。 它代表 Urchin 分析。 从那时起，网络上出现了新的 GA 迭代。 这是我们去过的地方的清单：

• Urchin 分析
• 谷歌分析同步跟踪
• 谷歌分析异步跟踪
• 通用分析
• 全局网站标记 (gtag)

从 2005 年到 2022 年，这些跟踪方法有一个共同点——无论您使用哪个跟踪库，它们都仍在处理数据并显示在报告中。 因此，从互联网看起来像这样的时候起，谷歌仍在处理数据。

Universal Analytics 发布已经 10 年了。 2012 年，谷歌标签管理器尚未发布，移动优先网页设计是一个新概念。 应用程序跟踪仍处于测试阶段，DoubleClick 产品需要六年时间才能发展成为新的 Google Marketing Platform 的一部分。 我们已经走了很长一段路，所以必须彻底重建跟踪，2005 年到 2020 年的 Google Analytics（分析）将被拿走，放在 Google+ 和 Google Local 旁边的架子上。

UA 版本的 Google Analytics 旨在支持多设备行为，收集更多用户数据，并允许离线和跨渠道测量。 然而，文化不再是多屏——它是多屏多屏。 到 2023 年，仅北美地区人均连接设备的平均数量就将达到13台。Universal Analytics 无法轻松地同时跟踪不同的平台，这也不是故意的。 现在我们处于更加以应用程序为中心的连接阶段，GA4 是一个更好的解决方案，因为它是为这种类型的分析而构建的。 我们的目标不是收集更多数据，而是尽可能使用建模和匿名的数据。

Universal Analytics 将在 cookie 消失的同时消失。 超连接环境要求用户有一个必要的支点，以更好地控制他们的数据、更多的隐私考虑和更透明的分析实践。 Google Analytics 4 通过各种自定义和设置响应了这一呼叫，以在继续激活丰富数据的同时与访问者建立信任。 用户跟踪现在将通过嵌入到 Google Analytics 4 中的机器学习数据进行补充。将自动分析用户当前的行为趋势，以预测未来的行为并提供建模转换。 以隐私为中心的功能是核心组件，但还有其他理由接受这种变化。

对什么感到兴奋

除了是第一个具有从多个来源收集数据的内置功能的 Google Analytics 产品之外，它是企业级的更好发展，同时也为中小型企业提供了更多功能。

GA 的免费版本已变成免费增值产品。 标准非付费用户现在可以访问（尽管有限）BigQuery、GMP 集成、更多非抽样数据等工具，并通过探索报告（以前称为高级分析）访问高级可视化。

对于 Google Analytics 360 客户，这些功能的限制要小得多，其中一些额外的好处是：

• 通过汇总和子属性进行企业级数据和用户治理。
• 更好地控制数据保留。
• 流式传输和几乎无限的 BigQuery 导出。
• 更快的处理速度，即使是数十亿的大型数据集。
• 能够使用多达 400 名高级受众传递到营销平台。
• 非抽样自定义报告、探索以及在高级报告中使用更长日期范围的能力。
• 针对事件、转化、自定义维度和用户属性的更高级别的自定义数据收集。

在这些迭代中强烈建议迁移，但从未强制迁移（谷歌分析应用跟踪 SDK 除外）。 然而，旧版本的跟踪在 2023 年将不再有用。具有象征意义的是，即使是 Urchin Analytics 在那些“UA-12345-1”属性中的回声也将一去不复返，取而代之的是测量 ID 和数据流。

截止日期和时间表

提醒一下，对于免费版用户，Universal Analytics 将于 2023 年 7 月正式停用，对于 GA360 用户，将于 2023 年 10 月正式停用。 这意味着属性将是只读的，并且不会处理发送给 Google 的数据。 不会有例外，因此迁移将是每个人的首要任务。 即使您目前没有使用该平台，但过去曾使用过它，现在仍然是采取行动的时候了。 我们不只是继续前进。 我们也搬出去了——历史数据最终会被删除，因此必须保存和导出数据。 删除至少要在日落日期后六个月才会发生，但这是迁移过程中的关键一步。

在关闭日期之前，Google Analytics 4 中的所有 Web 和应用程序数据都应 100%，但最好更快。 并行跟踪现在应该到位并完善，以便数据可以在两个平台上可用。 GA4 数字不会与 Universal Analytics 1:1 匹配。 将 UA 与 GA4 进行比较的年度报告可能会产生误导，并且报告将无法使用相同的数据源。 随着 GA4 并行跟踪，明年的报告将比较苹果和苹果。 根据您的组织，季节性可以指导为最关键的指标和事件增加和设置优先级的速度。 无论是高等教育入学、假日电子商务还是税收季节，年度活动都是在 UA 和 GA4 之间建立尽可能平等的考虑因素。

下一步

第一步是在您的网站和应用程序上安装 GA4。 现在开始采用新策略以适应新的跟踪方法并创建您的 Google Analytics（分析）4 媒体资源还为时不晚，但延迟并行跟踪可能会导致报告、再营销和合规方面的困难。 之后，了解如何利用耐用的 Google Analytics 4 应该会引发迁移之外的想法和对话。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 MarTech。 工作人员作者在这里列出。