Google Analytics의 사용 중단(우리가 알고 있는)

훌륭한 마이그레이션에 대해 흥분해야 할 때입니다.

마케팅 분석 세계에서 가장 큰 변화는 우리가 알고 있는 Google Analytics가 2023년 7월(GA360 고객의 경우 2023년 10월)에 종료되어 결국 데이터 수집을 중단한다는 것입니다. 최소한의 반응은 엇갈렸습니다. 상충되는 트윗, 밈 및 실망한 포럼 게시물이 일반적으로 뉴스에 대한 첫 번째 반응이었고, 이 과감한 움직임이 어느 시점에서 일어나야 한다는 것을 증명합니다.

더 많은 실무자와 마케팅 담당자가 새로운 Google Analytics 4(GA4)를 채택함에 따라 이점이 긴장에서 흥분으로 분위기를 전환하기 시작했습니다.

10년 넘게 사용되어 온 GA 버전인 Universal Analytics는 웹 측정에 포함된 일부이기 때문에 남기기가 어렵습니다. GA4는 2020년 10월에 발표되었지만 새롭고 강력한 제품에 대한 광범위한 열의에 부응하지 못했습니다. 공평하게 말해서 그 당시 세상에는 다른 일들이 꽤 많았지만 어쨌든 마케터들은 전환을 서두르지 않았고 업계는 친숙한 사람들에게 슬픔의 단계를 겪고 있는 것 같습니다. 제품:

• 거부 - "플랫폼을 변경할 필요가 없으므로 일단 GA4를 무시하겠습니다."
• 분노 – "Google이 유니버설 애널리틱스를 어떻게 없앨 수 있습니까?"
• 흥정 – “마감일이 연장되면? 시간을 더 요청할 수 있습니까?”
• 슬픔 - "새로운 도구를 마이그레이션하고 배우려면 많은 노력이 필요할 것입니다."
• 수락 – “이것은 더 발전되었으며 내가 계속 질문을 받는 쿠키 없는 미래에 도움이 됩니다. 나는 ~ 안에있다."

마이그레이션이 험난한 여정일 수 있지만 Google Analytics 4로의 전환이 나쁜 소식으로 간주되어서는 안 됩니다. 새로운 기능, 추적 방법, 360에 대한 저렴한 가격 및 무료 버전 사용자를 위한 특전이 제공됩니다. 가장 중요한 측면은 현재 앱 환경에 더 적절하게 맞고 현재 적용되고 있는 것과 향후 적용될 사항에 대한 규정 준수 및 개인 정보 보호 변경 사항에 직면하도록 구축되었다는 것입니다.

궁극적으로 GA4는 10년 전의 인터넷이 아니라 현재의 인터넷 솔루션입니다.

과거를 이해하고 미래를 이해하다

뉴스는 방향 감각을 흐트러뜨리므로 타임라인을 잘 봐야 합니다.

Google은 2005년 Urchin이라는 제품을 인수했습니다. GA 이전에 웹 분석은 서버 로그 파일을 기반으로 했으며 직관적이거나 마케팅 담당자에게 친숙하지 않았습니다. UTM 매개변수(Urchin 추적 모듈) 및 속성 ID 자체와 같은 그 시대의 유물이 여전히 있습니다. UA-12345-1과 같은 ID의 "UA"는 유니버설 애널리틱스를 나타내지 않습니다. Urchin Analytics의 약자입니다. 그 이후로 웹용 GA의 새로운 반복이 있었습니다. 우리가 있었던 곳의 목록은 다음과 같습니다.

• Urchin 분석
• 구글 애널리틱스 동기 추적
• 구글 애널리틱스 비동기 추적
• 유니버설 애널리틱스
• 전체 사이트 태깅(gtag)

2005년부터 2022년까지의 이러한 추적 방법에는 한 가지 공통점이 있습니다. 사용 중인 추적 라이브러리에 관계없이 모두 여전히 데이터를 처리하고 보고서에 표시됩니다. 그래서 구글은 인터넷이 이랬던 시절의 데이터를 아직도 처리하고 있다.

유니버설 애널리틱스가 출시된 지 10년이 되었습니다. 2012년에는 구글 태그 매니저가 아직 출시되지 않았고 모바일 퍼스트 웹 디자인은 새로운 개념이었습니다. 앱 추적은 아직 베타 버전이었고 DoubleClick 제품이 발전하여 새로운 Google Marketing Platform의 일부가 되기까지는 6년이 걸렸습니다. 우리는 먼 길을 왔기 때문에 추적을 완전히 재구축해야 했으며 2005년부터 2020년까지의 Google Analytics는 제거되어 Google+ 및 Google Local 옆 선반에 놓일 것입니다.

Google Analytics의 UA 버전은 다중 기기 행동을 수용하고 더 많은 사용자 데이터를 수집하며 오프라인 및 교차 채널 측정을 허용하도록 설계되었습니다. 그러나 문화는 더 이상 다중 화면이 아니라 다중 다중 화면입니다. 북미에서만 2023년에 1인당 평균 연결 장치 수는 13개 에 도달할 것입니다. Universal Analytics는 다른 플랫폼을 함께 쉽게 추적할 수 없으며 그렇게 하도록 의도된 것이 아닙니다. 이제 더 앱 중심적인 연결 단계에 있으므로 GA4는 이러한 유형의 분석을 위해 구축되었기 때문에 더 나은 솔루션입니다. 더 많은 데이터를 수집하는 대신 최대한 익명으로 모델링된 데이터를 사용하는 것이 목표입니다.

유니버설 애널리틱스는 쿠키의 소멸과 거의 같은 시기에 우연히 사라질 것입니다. 초연결 환경에서는 사용자가 데이터를 더 많이 제어하고, 개인 정보를 더 많이 고려하고, 더 투명한 분석 방식을 사용하는 데 필요한 중심축이 필요했습니다. Google Analytics 4는 풍부한 데이터에 대한 활성화를 계속하면서 방문자와 신뢰를 구축할 수 있도록 다양한 사용자 정의 및 설정으로 이러한 요청에 응답했습니다. 사용자 추적은 이제 Google Analytics 4에 바로 구워진 기계 학습 데이터로 보완됩니다. 사용자의 현재 행동 경향은 자동으로 분석되어 미래 행동을 예측하고 모델링된 전환을 제공합니다. 개인 정보 중심 기능은 핵심 구성 요소이지만 변경 사항을 수용해야 하는 다른 이유가 있습니다.

흥분해야 할 것

여러 소스에서 데이터를 수집하는 기능이 내장된 최초의 Google Analytics 제품일 뿐만 아니라 중소기업에 더 많은 것을 제공하는 동시에 엔터프라이즈 수준을 위한 더 나은 진화입니다.

GA의 무료 버전이 프리미엄 제품으로 바뀌었습니다. 표준 무료 사용자는 이제 BigQuery, GMP 통합, 더 많은 샘플링되지 않은 데이터와 같은 도구에 액세스할 수 있으며(이전에는 고급 분석이라고 함) 탐색 보고서를 통해 고급 시각화에 액세스할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 360 고객의 경우 이러한 기능은 훨씬 덜 제한되며 일부 추가 혜택은 다음과 같습니다.

• 롤업 및 하위 속성을 통한 엔터프라이즈 수준 데이터 및 사용자 거버넌스.
• 데이터 보존에 대한 더 많은 제어.
• 스트리밍 및 거의 무제한에 가까운 BigQuery 내보내기.
• 수십억 개에 달하는 대규모 데이터 세트의 경우에도 더 빠른 처리.
• 최대 400명의 고급 잠재고객을 사용하여 마케팅 플랫폼에 전달할 수 있는 기능.
• 샘플링되지 않은 맞춤 보고서, 탐색 및 고급 보고서에서 더 긴 기간을 사용할 수 있는 기능.
• 이벤트, 전환, 맞춤 측정기준 및 사용자 속성에 대한 더 높은 수준의 맞춤 데이터 수집

이러한 반복을 통해 마이그레이션이 강력하게 제안되었지만 강제되지는 않았습니다(Google 애널리틱스 앱 추적 SDK 제외). 그러나 이전 버전의 추적은 2023년에 유용하지 않을 것입니다. 이러한 "UA-12345-1" 속성에서 Urchin Analytics의 에코조차 사라지고 측정 ID 및 데이터 스트림으로 대체되었다는 것은 상징적입니다.

마감일 및 일정

참고로 유니버설 애널리틱스는 무료 버전 사용자의 경우 2023년 7월, GA360 사용자의 경우 2023년 10월에 공식적으로 종료됩니다. 즉, 속성은 읽기 전용이며 Google로 전송된 데이터는 처리되지 않습니다. 예외는 없으므로 마이그레이션은 모든 사람에게 최우선 순위가 될 것입니다. 현재 플랫폼을 사용하지 않지만 과거에 사용한 적이 있더라도 여전히 조치를 취해야 할 때입니다. 우리는 그냥 진행하지 않습니다. 우리는 또한 이사하고 있습니다. 과거 데이터는 결국 지워지므로 데이터를 저장하고 내보내야 합니다. 삭제는 일몰 날짜로부터 최소 6개월이 지나야 이루어지지만 마이그레이션 프로세스에서 중요한 단계입니다.

모든 웹 및 앱 데이터는 종료 날짜까지 Google Analytics 4에 100% 있어야 하지만 이상적으로는 더 빠릅니다. 병렬 추적은 이제 두 플랫폼 모두에서 데이터를 사용할 수 있도록 조정되고 조정되어야 합니다. GA4 수치는 유니버설 애널리틱스와 1:1로 일치하지 않습니다. UA와 GA4를 비교하는 연간 보고서가 있으면 오해의 소지가 있을 수 있으며 보고서에서 동일한 데이터 소스를 사용할 수 없습니다. GA4 추적을 병행하여 내년 보고서에서는 사과와 사과를 비교할 것입니다. 조직에 따라 계절성은 가장 중요한 지표 및 이벤트에 대한 우선 순위를 설정하고 설정하는 속도를 안내할 수 있습니다. 고등 교육 등록, 휴일 전자 상거래 또는 세금 시즌에 관계없이 연간 활동은 UA와 GA4 간에 가능한 한 동등성을 구축하기 위한 고려 사항입니다.

다음 단계

첫 번째 단계는 웹사이트와 앱에서 GA4를 얻는 것입니다. 새 추적 방법에 맞게 새 전략을 시작하고 Google Analytics 4 속성을 만들기에 아직 늦지 않았습니다. 그러나 병렬 추적을 지연하면 보고, 리마케팅 ​​및 규정 준수에 문제가 발생할 수 있습니다. 그런 다음 내구성 있는 Google Analytics 4를 활용하는 방법을 배우면 마이그레이션을 넘어 아이디어와 대화가 촉발될 것입니다.

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