SMX West 2018: Interviu cu parametrii de căutare

Acest interviu face parte din seria noastră de interviuri cu experți SMX West, care are loc între 12 și 16 martie 2018.

A fost un răsfăț absolut să am șansa de a o intervieva pe Holly Miller, ambasadorul mărcii pentru Search Metrics, la evenimentul SMX West din acest an . Search Metrics este un instrument de marketing digital conceput pentru a ajuta profesioniștii din industrie să creeze cele mai bune strategii de marketing de conținut și SEO pentru întreprinderi.

Valorile de căutare sunt, de asemenea, bine cunoscute pentru furnizarea de factori de clasare industriei de căutare an de an. Recent, au trecut de la factorii generali de clasare la factorii bazați pe industrie și de micro-clasare pentru a îmbunătăți rezultatele pentru agenții de marketing digital.

Iată ce a avut de spus Holly despre factorii de clasare din acest an și de ce sunt diferiți, precum și despre cel mai recent hashtag Google:

Transcriere

Chandal: Bună tuturor, sunt Chandal la SMX West 2018. Sunt aici cu Holly Miller, ambasadorul mărcii pentru parametrii de căutare. Vă mulțumim foarte mult pentru că ați avut câteva minute cu noi astăzi. Pentru oricine nu știe, spuneți-ne puțin mai multe despre Valorile de căutare.

Holly: Ce este valorile de căutare?

Chandal: [uimit]

Holly: [râde]

Chandal: Am fost ca, oh nu!!!

Holly: [râde] Sperăm că comunitatea SEM știe despre noi. Încercăm să venim în fiecare an. Suntem destul de bine cunoscuți în industria factorilor de clasare, dar suntem o platformă de SEO și conținut pentru întreprinderi. Așa că lucrăm cu multe dintre marile companii care au nevoie cu adevărat de acest ajutor pentru a-și accesa cu crawlere site-ul web, pentru a înțelege ce se întâmplă din punct de vedere tehnic, ce trebuie să acorde prioritate. Apoi venim cu punch 1-2 asupra conținutului și încercăm cu adevărat să-i ajutăm să înțeleagă pe ce trebuie să se concentreze și îi putem ajuta să creeze conținut mai bun pentru a satisface nevoile și intențiile utilizatorilor lor.

Chandal: Da, 1-2 pumn! Aceasta este o trifectă de servicii de care toată lumea are nevoie în marketingul digital. Deci, ce aduce valorile de căutare în SMX West?

Holly: De fapt, fondatorul nostru, Marcus Tober, este un obișnuit aici și vine în fiecare an. Cred că vorbește și la unele dintre celelalte summit-uri avansate. El ne aduce studiul factorilor de clasare în fiecare an. Încercăm să facem niște lucruri noi, dar cred că acum aproximativ un an, ne-am dat seama că studiile factorilor de clasare deveneau puțin învechite și am descoperit că de fapt există factori de clasare pentru fiecare industrie. Așa că am publicat lucruri despre factorii de clasare care contribuie la site-urile web de sănătate (adică ce se întâmplă care face ca site-urile de sănătate să se claseze mai bine), finanțe, media și comerțul electronic. Poate că am călătorit... au fost atât de mulți! Dar, practic, factorii generali de clasare sunt morți. Nu poți spune pur și simplu „Ok, am pus 2000 de cuvinte pe o pagină, am atât de multe backlink-uri și mi-am pus toate cuvintele cheie în locul potrivit și [snaps finger] , asta este.

Chandal: Nu este o soluție generală, ci de la caz la caz.

Holly: Este. Este de la caz la caz, industrie după industrie. Și astfel, în acest an, în 2018, echipa are câteva informații noi și acum sunt factori de micro-clasament.

Chandal: Devin mai granular.

Holly: Da, mai granular, cu nișă în jos sau cu sincronizare, oricum doriți [râde] . Dar devenim și mai granulați, adică, dacă vă gândiți bine, ceea ce se întâmplă cu adevărat. Oricum, asta trebuie să facă Google, să descopere intenția interogării dvs., unde mergeți cu ea, ce tip de informații aveți nevoie. Pentru că vor doar să se asigure că sunt la fel de utile și că oamenii merg mai întâi la Google, mai degrabă decât la Amazon sau YouTube sau orice altceva. Așa că vor să aibă cele mai bune rezultate de căutare pentru cel mai ciudat lucru pe care l-ați putea căuta. Deci încearcă să înțeleagă intenția interogării dvs., indiferent dacă aveți nevoie de informații sau doriți să cumpărați ceva și variază în funcție de industrie. Este chiar interesant.

Chandal: Și toată lumea optimizează cu aceleași formule și aceleași tehnici, așa că trebuie să fii mai granular dacă vrei să rămâi înainte, dacă vrei să mergi înainte. Există undeva unde să se îndrepte publicul nostru dacă dorește să afle mai multe despre acești factori de micro-clasament în funcție de industrie?

Holly: Sigur! Verificați Twitter, Marcus a postat pe Twitter linkul către pachet. Verificați cu siguranță sub hashtag-ul evenimentului. De asemenea, studiile privind factorii de clasare sunt de obicei încărcate pe site-ul Web Metrics de căutare din baza noastră de cunoștințe. Așa că poți căuta asta sau îmi poți da un ping pe rețelele sociale (@millertime_baby) și îți voi obține informațiile potrivite.

Chandal: Holly Miller, toată lumea... ping-o! Ok ultima întrebare: care este cel mai tare lucru pe care l-ai auzit la SMX săptămâna aceasta? Cea mai interesantă bucată de perspectivă sau orice doriți.

Holly: Doamne.. Știi că pentru mine este piesa de atribuire care este încă cu adevărat interesantă. Pentru că reunește toți jucătorii diferiți. Cred că toată lumea caută să scape de modelul ultimului clic și căutarea nu primește întotdeauna credit pentru asta, de obicei, PPC o face. Așadar, este foarte interesant să auzim cum dorește Google să se îndepărteze de modelul ultimului clic și să încurajeze cu adevărat o abordare bazată pe date. Au chiar și un acronim pentru el, este DDA. Am spus: „Ok, LOL omule, asta este interesant!” [râde] . Așa că va fi o piesă cu adevărat interesantă, deoarece cuprinde totul, de la căutare la afișare la plătit la rețele sociale. Deci este totul și, deși este încă greu și atribuirea este dificilă, este totuși unul dintre acele lucruri pe care trebuie să le luăm în considerare. Nimeni nu își face tranzacțiile în mod curat pe desktop, folosim toate aceste dispozitive, se întâmplă peste tot, iar optimizarea generală este o parte foarte importantă.

Chandal: E destul de grozav. Ei bine, mulțumesc pentru împărtășire. Hashtag DDA tuturor! Am învățat ceva aici, și eu la fel!

Holly: Sper că este acronimul potrivit care te va aduce în locul pe care ți-l dorești!

Chandal: Vom vedea sau mai rău că este deja folosit!

Holly: Da, exact hashtagul cu doar D este mult diferit, așa că asigurați-vă că includeți A.

Chandal: Da, bagă acel A acolo! Îți mulțumim foarte mult Holly pentru că ai acordat câteva minute pentru a vorbi cu noi, apreciem foarte mult.

Holly: Desigur! Mulțumiri!

Rămâneți pe fază pentru mai multă acoperire a SMX West!

Credite de imagine

Imagine caracteristică: Unsplash/Matthew Henry

Proprietate video a Acquisio de Web.com