SMX West 2018: Entrevista con Search Metrics

Esta entrevista es parte de nuestra serie de entrevistas a expertos de SMX West que tendrá lugar entre el 12 y el 16 de marzo de 2018.

Fue un verdadero placer tener la oportunidad de entrevistar a Holly Miller, embajadora de marca de Search Metrics en el evento SMX West de este año . Search Metrics es una herramienta de marketing digital diseñada para ayudar a los profesionales de la industria a diseñar las mejores estrategias de marketing de contenido y SEO empresarial.

Search Metrics también es bien conocido por proporcionar factores de clasificación a la industria de búsqueda año tras año. Recientemente, han pasado de factores de clasificación general a factores de microclasificación basados ​​en la industria para mejorar los resultados para los especialistas en marketing digital.

Esto es lo que dijo Holly sobre los factores de clasificación de este año y por qué son diferentes, así como el último hashtag de Google:

Transcripción

Chandal: Hola a todos, soy Chandal en SMX West 2018. Estoy aquí con Holly Miller, embajadora de marca de Search Metrics. Muchas gracias por tomarse unos minutos con nosotros hoy. Para cualquiera que no lo sepa, cuéntenos un poco más sobre las métricas de búsqueda.

Holly: ¿Qué son las métricas de búsqueda?

Chandal: [aturdido]

acebo: [risas]

Chandal: Yo estaba como, oh no!!!

Holly: [risas] Esperemos que la comunidad SEM nos conozca. Tratamos de venir todos los años. Somos bastante conocidos en la industria de los factores de clasificación, pero somos una plataforma de contenido y SEO empresarial. Así que trabajamos con muchas de las grandes empresas que realmente necesitan esa ayuda para rastrear su sitio web, entender lo que está pasando técnicamente, lo que necesitan priorizar. Luego entramos con el golpe 1-2 en el contenido y realmente tratamos de ayudarlos a comprender en qué deben enfocarse y podemos ayudarlos a crear un mejor contenido para satisfacer las necesidades y la intención de sus usuarios.

Chandal: ¡ Sí, 1 o 2 puñetazos! Esa es una trifecta de servicios que todos necesitan en marketing digital. Entonces, ¿qué trae Search Metrics a SMX West?

Holly: En realidad, nuestro fundador, Marcus Tober, es un habitual aquí y viene todos los años. Creo que también habla en algunas de las otras cumbres avanzadas. Él trae nuestro estudio de factores de clasificación cada año. Intentamos hacer algunas cosas nuevas, pero creo que hace aproximadamente un año, nos dimos cuenta de que los estudios de factores de clasificación se estaban volviendo un poco obsoletos y descubrimos que en realidad había factores de clasificación para cada industria. Así que hemos estado publicando cosas sobre los factores de clasificación que contribuyen a los sitios web de salud (es decir, lo que está sucediendo que hace que los sitios de salud se clasifiquen mejor), finanzas, medios y comercio electrónico. Podríamos haber hecho viajes... ¡había tantos! Pero básicamente, los factores generales de clasificación están muertos. No puedes simplemente decir “Ok, puse 2000 palabras en una página, tengo tantos backlinks, y tengo todas mis palabras clave en el lugar correcto y [chasquea el dedo] , eso es todo.

Chandal: No es una solución general, es caso por caso.

acebo: lo es Es caso por caso, industria por industria. Y entonces, este año en 2018, el equipo tiene información nueva y ahora son factores de microclasificación.

Chandal: Cada vez más granular.

Holly: Sí, más granular, reduciendo o sincronizando, como quieras [risas] . Pero nos estamos volviendo aún más granulares, que es si lo piensas, lo que realmente está sucediendo. Eso es lo que Google tiene que hacer de todos modos, descubrir la intención de su consulta, a dónde va con ella, qué tipo de información necesita. Porque solo quieren asegurarse de que también sean útiles y la gente va primero a Google, en lugar de a Amazon o YouTube o lo que sea. Así que quieren tener los mejores resultados de búsqueda para la cosa más extraña que puedas estar buscando. Por lo tanto, están tratando de comprender la intención de su consulta, ya sea que necesite información o desee comprar algo, y varía según la industria. Es realmente interesante.

Chandal: Y todos están optimizando con las mismas fórmulas y las mismas técnicas, por lo que debe ser más granular si desea mantenerse a la vanguardia, si desea avanzar. ¿Hay algún lugar al que nuestra audiencia pueda acudir si quiere obtener más información sobre estos factores de microclasificación por industria?

acebo: claro! Revisa Twitter, Marcus tuiteó el enlace a la baraja. Definitivamente échale un vistazo bajo el hashtag del evento. Además, los estudios de factores de clasificación generalmente se cargan en el sitio web de Search Metrics en nuestra base de conocimientos. Así que puedes ir a buscar eso o puedes hacerme ping en las redes sociales (@millertime_baby), y te daré la información correcta.

Chandal: Holly Miller a todos... ¡háganle un ping! Ok, última pregunta: ¿Qué es lo mejor que has escuchado en SMX esta semana? La información más interesante o lo que quieras.

Holly: Caramba... Sabes, para mí es la pieza de atribución lo que sigue siendo realmente interesante. Porque está reuniendo a todos los diferentes jugadores. Creo que todo el mundo está buscando alejarse del modelo de último clic y la búsqueda no siempre recibe crédito por eso, es el PPC el que generalmente lo hace. Por lo tanto, es realmente interesante escuchar cómo Google quiere alejarse del modelo de último clic y realmente alentar un enfoque basado en datos. Incluso tienen un acrónimo para eso, es DDA. Yo estaba como, "Ok, LOL hombre, ¡esto es interesante!" [risas] . Así que va a ser una pieza realmente interesante porque abarca todo, desde la búsqueda hasta la visualización, pago y redes sociales. Así que es todo y aunque todavía es difícil y la atribución es difícil, sigue siendo una de esas cosas que tenemos que considerar. Nadie está simplemente haciendo sus transacciones limpiamente en su escritorio, estamos usando todos estos dispositivos, está sucediendo en todas partes, y la optimización en todos los ámbitos es una parte muy importante de esto.

Chandal: Eso es bastante impresionante. Bueno, gracias por compartir. Hashtag DDA a todos! Aprendimos algo aquí, ¡yo también!

Holly: ¡Espero que sea el acrónimo correcto que te lleve al lugar que deseas!

Chandal: ¡Ya veremos o peor que ya se usa!

Holly: Sí, exactamente el hashtag con solo las D es muy diferente, así que asegúrate de incluir la A.

Chandal: ¡ Sí, pon esa A ahí! Muchas gracias Holly por tomarse unos minutos para hablar con nosotros, realmente lo apreciamos.

acebo: por supuesto! ¡Gracias!

¡Estén atentos para más cobertura de SMX West por venir!

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Imagen destacada: Unsplash/Matthew Henry

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