SMX West 2018: Interview mit Suchmetriken

Dieses Interview ist Teil unserer Experteninterview-Reihe SMX West, die vom 12. bis 16. März 2018 stattfindet.

Es war ein absolutes Vergnügen, die Gelegenheit zu haben, Holly Miller, die Markenbotschafterin für Suchmetriken, auf der diesjährigen SMX West-Veranstaltung zu interviewen . Search Metrics ist ein digitales Marketing-Tool, das Branchenexperten dabei helfen soll, die besten SEO- und Content-Marketing-Strategien für Unternehmen zu entwickeln.

Suchmetriken sind auch dafür bekannt, dass sie der Suchbranche Jahr für Jahr Ranking-Faktoren liefern. Vor kurzem haben sie von allgemeinen Ranking-Faktoren auf branchenbasierte und Mikro-Ranking-Faktoren umgestellt, um die Ergebnisse für digitale Vermarkter zu verbessern.

Hier ist, was Holly über die diesjährigen Ranking-Faktoren zu sagen hatte und warum sie anders sind, sowie das neueste Hashtag von Google:

Abschrift

Chandal: Hallo zusammen, hier ist Chandal auf der SMX West 2018. Ich bin hier mit Holly Miller, der Markenbotschafterin für Suchmetriken. Vielen Dank, dass Sie sich heute ein paar Minuten Zeit für uns genommen haben. Für alle, die es nicht wissen, erzählen Sie uns ein bisschen mehr über Suchmetriken.

Holly: Was sind Suchmetriken?

Chandal: [fassungslos]

Holly: [lacht]

Chandal: Ich dachte, oh nein!!!

Holly: [lacht] Hoffentlich weiß die SEM-Community von uns. Wir versuchen jedes Jahr zu kommen. Wir sind in der Branche der Ranking-Faktoren ziemlich bekannt, aber wir sind eine SEO- und Content-Plattform für Unternehmen. Deshalb arbeiten wir mit vielen großen Unternehmen zusammen, die diese Hilfe wirklich brauchen, um ihre Website zu crawlen, zu verstehen, was technisch vor sich geht, was sie priorisieren müssen. Dann kommen wir mit dem 1-2 Schlag auf den Inhalt herein und versuchen wirklich, ihnen zu helfen, zu verstehen, worauf sie sich konzentrieren müssen, und wir können ihnen helfen, bessere Inhalte zu erstellen, um die Bedürfnisse und Absichten ihrer Benutzer zu erfüllen.

Chandal: Ja, 1-2 Schläge! Das ist ein Trifecta von Dienstleistungen, die jeder im digitalen Marketing braucht. Was also bringt Search Metrics zu SMX West?

Holly: Eigentlich ist unser Gründer, Marcus Tober, Stammgast hier und er kommt jedes Jahr. Ich denke, er spricht auch auf einigen der anderen Advanced Summits. Er bringt jedes Jahr unsere Ranking-Faktoren-Studie mit. Wir versuchen, einige neue Dinge zu tun, aber ich denke, vor ungefähr einem Jahr oder so haben wir tatsächlich herausgefunden, dass die Studien zu den Ranking-Faktoren etwas veraltet waren, und wir haben festgestellt, dass es tatsächlich Ranking-Faktoren für jede Branche gibt. Also haben wir Dinge über Ranking-Faktoren veröffentlicht, die zu Gesundheits-Websites beitragen (dh was vor sich geht, die Gesundheits-Websites besser ranken), Finanzen, Medien und E-Commerce. Wir hätten reisen können ... es gab so viele! Aber im Grunde sind allgemeine Rankingfaktoren tot. Sie können nicht einfach sagen: „Ok, ich habe 2000 Wörter auf eine Seite geschrieben, ich habe so viele Backlinks und ich habe alle meine Keywords an der richtigen Stelle und [schnippt mit dem Finger] , das war’s.

Chandal: Das ist keine Pauschallösung, sondern von Fall zu Fall.

Holly: Das ist es. Es ist von Fall zu Fall, Branche für Branche. Und so hat das Team in diesem Jahr 2018 einige neue Informationen und es sind jetzt Mikro-Ranking-Faktoren.

Chandal: Granularer werden.

Holly: Ja, granularer, nach unten oder nach oben synchronisieren, wie Sie wollen [lacht] . Aber wir werden noch detaillierter, was wirklich passiert, wenn man darüber nachdenkt. Das muss Google sowieso tun, um die Absicht Ihrer Anfrage herauszufinden, wohin Sie damit wollen, welche Art von Informationen Sie benötigen. Weil sie nur sicherstellen wollen, dass sie auch so hilfreich sind und die Leute zuerst zu Google gehen, anstatt zu Amazon oder YouTube oder was auch immer. Sie möchten also die besten Suchergebnisse für die seltsamsten Dinge haben, nach denen Sie vielleicht suchen. Sie versuchen also, die Absicht Ihrer Anfrage zu verstehen, ob Sie Informationen benötigen oder etwas kaufen möchten, und das ist je nach Branche unterschiedlich. Es ist sehr interessant.

Chandal: Und jeder optimiert mit den gleichen Formeln und den gleichen Techniken, also muss man granularer werden, wenn man vorne bleiben will, wenn man weiterkommen will. Gibt es einen Ort, an den sich unser Publikum wenden kann, wenn es mehr über diese Mikro-Ranking-Faktoren nach Branche erfahren möchte?

Holle: Klar! Überprüfen Sie Twitter, Marcus hat den Link zum Deck getwittert. Schaut unbedingt unter dem Hashtag zum Event vorbei. Auch die Studien zu den Ranking-Faktoren werden in der Regel auf die Search Metrics-Website in unserer Wissensdatenbank hochgeladen. Sie können also danach suchen oder mich in den sozialen Medien (@millertime_baby) anpingen, und ich werde Ihnen die richtigen Informationen geben.

Chandal: Holly Miller alle … pingt sie an! Ok, letzte Frage: Was war das Coolste, was du diese Woche auf der SMX gehört hast? Der interessanteste Einblick oder was auch immer Sie wollen.

Holly: Meine Güte.. Weißt du, für mich ist das Attributionsstück immer noch wirklich interessant. Weil es all die verschiedenen Akteure zusammenbringt. Ich denke, jeder versucht, vom Last-Click-Modell wegzukommen, und die Suche wird dafür nicht immer gelobt, es ist normalerweise PPC. Es ist also wirklich interessant zu hören, wie Google vom Last-Click-Modell wegkommen und einen datengetriebenen Ansatz wirklich fördern will. Sie haben sogar ein Akronym dafür, es ist DDA. Ich dachte: „Ok, LOL Mann, das ist interessant!“ [lacht] . Das wird also ein wirklich interessantes Stück, weil es alles umfasst, von der Suche über die Anzeige bis hin zu Paid und Social. Es ist also alles, und obwohl es immer noch schwierig ist und die Zuordnung schwierig ist, ist es immer noch eines dieser Dinge, die wir berücksichtigen müssen. Niemand führt seine Transaktionen nur sauber auf seinem Desktop durch, wir verwenden all diese Geräte, es passiert überall, und die Optimierung auf breiter Front ist ein wirklich wichtiger Teil davon.

Chandal: Das ist ziemlich großartig. Nun, danke fürs Teilen. Hashtag DDA an alle! Wir haben hier etwas gelernt, ich auch!

Holly: Ich hoffe, es ist das richtige Akronym, das Sie an den gewünschten Ort bringt!

Chandal: Wir werden sehen oder noch schlimmer, dass es bereits verwendet wird!

Holly: Ja, genau der Hashtag mit nur den Ds ist ganz anders, also stellen Sie sicher, dass Sie das A einfügen.

Chandal: Ja, nimm das A da rein! Vielen Dank, Holly, dass Sie sich ein paar Minuten Zeit genommen haben, um mit uns zu sprechen. Wir wissen das wirklich zu schätzen.

Holle: Natürlich! Vielen Dank!

Bleiben Sie dran für weitere Berichterstattung über SMX West!

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Beitragsbild: Unsplash/Matthew Henry

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