SMX West 2018: บทสัมภาษณ์เกี่ยวกับเมตริกการค้นหา

บทสัมภาษณ์นี้เป็นส่วนหนึ่งของชุดการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ SMX West ของเราซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 12 ถึง 16 มีนาคม 2018

ถือเป็นเรื่องดีอย่างยิ่งที่ได้มีโอกาสสัมภาษณ์ Holly Miller ซึ่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สำหรับ Search Metrics ในงาน SMX West ปี นี้ ตัวชี้วัดการค้นหาเป็นเครื่องมือการตลาดดิจิทัลที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมสร้าง SEO ระดับองค์กรและกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

ตัวชี้วัดการค้นหายังเป็นที่รู้จักกันดีในการมอบปัจจัยการจัดอันดับให้กับอุตสาหกรรมการค้นหาทุกปี เมื่อเร็ว ๆ นี้ พวกเขาได้เปลี่ยนจากปัจจัยการจัดอันดับทั่วไปเป็นปัจจัยอุตสาหกรรมและการจัดอันดับย่อย เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์สำหรับนักการตลาดดิจิทัล

นี่คือสิ่งที่ Holly ได้กล่าวเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับในปีนี้และเหตุใดจึงแตกต่างกัน รวมถึงแฮชแท็กล่าสุดของ Google:

การถอดเสียง

Chandal: สวัสดีทุกคน ฉันคือ Chandal ที่งาน SMX West 2018 ฉันมาที่นี่กับ Holly Miller ซึ่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Search Metrics ขอบคุณมากที่สละเวลาสองสามนาทีกับเราในวันนี้ สำหรับผู้ที่ไม่ทราบ โปรดบอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับเมตริกการค้นหาให้เราทราบ

ฮอลลี่: เมตริกการค้นหาคืออะไร

แชนดัล: [ตะลึง]

ฮอลลี่: [หัวเราะ]

แชนดัล: แบบว่า ไม่นะ!!!

ฮอลลี่: [หัวเราะ] หวังว่าชุมชน SEM จะรู้เกี่ยวกับเรา เราพยายามที่จะมาทุกปี เราค่อนข้างเป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรมปัจจัยการจัดอันดับ แต่เราเป็นองค์กร SEO และแพลตฟอร์มเนื้อหา ดังนั้นเราจึงทำงานร่วมกับบริษัทขนาดใหญ่จำนวนมากที่ต้องการความช่วยเหลือในการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ ทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในทางเทคนิค สิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องจัดลำดับความสำคัญ จากนั้นเราก็เข้ามาที่เนื้อหา 1-2 และพยายามช่วยให้พวกเขาเข้าใจสิ่งที่พวกเขาต้องเน้นและเราสามารถช่วยพวกเขาสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการและความตั้งใจของผู้ใช้ของพวกเขา

แชนดัล: ใช่ 1-2 ชก! นั่นคือบริการสามประการที่ทุกคนต้องการในตลาดดิจิทัล แล้วอะไรที่ทำให้ Search Metrics มาสู่ SMX West?

ฮอลลี่: จริงๆ แล้ว มาร์คัส โทเบอร์ ผู้ก่อตั้งของเราคือขาประจำที่นี่ และเขาก็มาทุกปี ฉันคิดว่าเขาพูดในการประชุมสุดยอดขั้นสูงอื่นๆ ด้วย เขานำปัจจัยการจัดอันดับของเรามาศึกษาทุกปี เราพยายามทำสิ่งใหม่ ๆ แต่ฉันคิดว่าประมาณ 1 ปีที่แล้ว เราพบว่าการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับเริ่มคลาดเคลื่อนไปเล็กน้อย และเราพบว่าจริง ๆ แล้วมีปัจจัยการจัดอันดับสำหรับทุกอุตสาหกรรม ดังนั้นเราจึงได้นำเสนอปัจจัยในการจัดอันดับที่ส่งผลต่อเว็บไซต์ด้านสุขภาพ (เช่น สิ่งที่เกิดขึ้นซึ่งทำให้เว็บไซต์ด้านสุขภาพมีอันดับที่ดีขึ้น) การเงิน สื่อ และอีคอมเมิร์ซ คงได้เที่ยวกันหมดแล้ว..มีเยอะเลย! แต่โดยพื้นฐานแล้ว ปัจจัยการจัดอันดับทั่วไปนั้นตายไปแล้ว คุณไม่สามารถพูดว่า “ตกลง ฉันใส่คำ 2000 คำบนหน้าเว็บ ฉันมีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก และฉันได้คำหลักทั้งหมดของฉันถูกที่แล้ว [snaps finger] แค่นั้นเอง

แชนดัล: มันไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาแบบครอบคลุม แต่เป็นกรณี ๆ ไป

ฮอลลี่: นั่นสินะ เป็นกรณี ๆ ไป อุตสาหกรรมโดยอุตสาหกรรม ดังนั้นในปี 2018 นี้ ทีมงานจึงมีข้อมูลใหม่ และตอนนี้ก็เป็นปัจจัยการจัดอันดับย่อยแล้ว

แชนดัล: ละเอียดยิ่งขึ้น

ฮอลลี่: ใช่ ละเอียดมากขึ้น ย่อหรือประสานกัน ตามที่คุณต้องการ [หัวเราะ] แต่เราได้ละเอียดมากขึ้น ซึ่งก็คือถ้าคุณคิดว่ามันเกิดอะไรขึ้น นั่นคือสิ่งที่ Google ต้องทำอยู่ดี เพื่อค้นหาจุดประสงค์ของคำค้นหา ข้อมูลประเภทใดที่คุณต้องการ เพราะพวกเขาแค่ต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขามีประโยชน์เช่นกัน และผู้คนไปที่ Google ก่อน แทนที่จะไปที่ Amazon หรือ YouTube หรืออะไรก็ตาม ดังนั้นพวกเขาจึงต้องการมีผลการค้นหาที่ดีที่สุดสำหรับสิ่งที่แปลกประหลาดที่สุดที่คุณอาจกำลังค้นหา ดังนั้นพวกเขาจึงพยายามทำความเข้าใจเจตนาของการสืบค้นของคุณ ไม่ว่าคุณจะต้องการข้อมูลหรือต้องการซื้ออะไรก็ตาม ซึ่งแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม มันน่าสนใจจริงๆ

แชนดัล: และทุกคนก็ปรับให้เหมาะสมด้วยสูตรเดียวกันและเทคนิคเดียวกัน ดังนั้นคุณต้องมีความละเอียดมากขึ้นหากคุณต้องการที่จะก้าวไปข้างหน้า หากคุณต้องการที่จะก้าวหน้า มีที่ใดบ้างที่ผู้ชมของเราสามารถไปได้หากพวกเขาต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับย่อยเหล่านี้ตามอุตสาหกรรม

ฮอลลี่: แน่นอน! ตรวจสอบ Twitter มาร์คัสทวีตลิงก์ไปยังสำรับ ตรวจสอบได้อย่างแน่นอนภายใต้แฮชแท็กของงาน นอกจากนี้ โดยปกติแล้ว การศึกษาปัจจัยการจัดอันดับจะถูกอัปโหลดไปยังเว็บไซต์ Search Metrics ในฐานความรู้ของเรา ดังนั้นคุณสามารถไปค้นหาสิ่งนั้นหรือจะ ping หาฉันบนโซเชียลมีเดีย (@millertime_baby) แล้วฉันจะให้ข้อมูลที่ถูกต้องแก่คุณ

แชนดัล: ฮอลลี่ มิลเลอร์ทุกคน…ปิ๊งเธอ! โอเค คำถามสุดท้าย: อะไรเจ๋งที่สุดที่คุณเคยได้ยินที่ SMX ในสัปดาห์นี้ ข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจที่สุดหรืออะไรก็ได้ที่คุณต้องการ

ฮอลลี่: เอ้ย.. สำหรับฉันแล้ว มันคือการระบุที่มาที่ยังคงน่าสนใจจริงๆ เพราะมันเป็นการเอาตัวผู้เล่นต่าง ๆ มารวมกัน ฉันคิดว่าทุกคนกำลังมองหาการหลีกหนีจากรูปแบบคลิกสุดท้าย และการค้นหาไม่ได้รับเครดิตเสมอไป แต่ PPC มักจะได้รับ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจมากที่ได้ยินว่า Google ต้องการเปลี่ยนจากรูปแบบคลิกสุดท้ายและสนับสนุนแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลอย่างไร พวกเขายังมีตัวย่อสำหรับมันคือ DDA ฉันก็แบบ “โอเค LOL นี่มันน่าสนใจ!” [หัวเราะ] . นั่นจะเป็นส่วนที่น่าสนใจจริงๆ เพราะมันครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การค้นหา การแสดง การจ่ายเงิน ไปจนถึงโซเชียล ดังนั้นมันจึงเป็นทุกอย่างและถึงแม้ว่ามันจะยังยากและการระบุแหล่งที่มานั้นยาก แต่ก็ยังเป็นหนึ่งในสิ่งที่เราต้องพิจารณา ไม่มีใครทำธุรกรรมได้อย่างหมดจดบนเดสก์ท็อป เรากำลังใช้อุปกรณ์เหล่านี้อยู่ ซึ่งเกิดขึ้นได้ทุกที่ และการเพิ่มประสิทธิภาพทั่วทั้งกระดานเป็นส่วนที่สำคัญอย่างยิ่ง

แชนดัล: เยี่ยมมาก ดีขอบคุณสำหรับการแบ่งปัน แฮชแท็ก DDA ทุกคน! เราได้เรียนรู้บางสิ่งที่นี่ ฉันเองก็เช่นกัน!

ฮอลลี่: ฉันหวังว่ามันจะเป็นตัวย่อที่ถูกต้องที่จะพาคุณไปยังที่ที่คุณต้องการ!

แชนดัล: จะดูหรือแย่กว่านั้นคือใช้แล้ว!

ฮอลลี่: ใช่ แฮชแท็กที่มีตัว D ต่างกันมาก ดังนั้นอย่าลืมใส่ A

แชนดัล: ใช่ เอา A เข้าไปตรงนั้น! ขอบคุณมาก Holly ที่สละเวลาสักครู่เพื่อพูดคุยกับเรา เรารู้สึกซาบซึ้งจริงๆ

ฮอลลี่: แน่นอน! ขอบคุณ!

คอยติดตามการรายงานข่าวเพิ่มเติมของ SMX West ที่จะมาถึง!

เครดิตรูปภาพ

ภาพเด่น: Unsplash/Matthew Henry

คุณสมบัติวิดีโอของ Acquisio โดย Web.com