Faceți cercetare de cuvinte cheie pentru SEO? Înțelegeți mai întâi intenția și competiția

Cum ajută cuvintele cheie SEO

În calitate de agent de marketing digital sau de cineva cu un site web pe care ați dori să fie descoperit de potențialii clienți, doriți ca site-ul dvs. să apară în rezultatele căutării atunci când site-ul dvs. este potrivit pentru cuvintele sau expresiile de căutare trimise prin intermediul motorului de căutare. Cu toate acestea, alegerea cuvintelor cheie nu este o sarcină ușoară. Doar pentru că vindeți fotolii albastre nu înseamnă că folosirea „fotolii albastre” ca cuvânt cheie vă va aduce pe primul loc pe pagina cu rezultatele căutării (SERP). Trebuie să săpați puțin mai adânc pentru a găsi cuvinte cheie care vă vor ajuta să fiți găsit și, pentru asta, trebuie să înțelegeți intenția utilizatorului și competitivitatea cuvintelor cheie.

Înțelegerea de ce caută oamenii

Este important să ne amintim că oamenii folosesc motoarele de căutare pentru că încearcă să rezolve o problemă. Această problemă ar putea fi că scamele de pe uscătorul lor s-a rupt și au nevoie de un înlocuitor sau au probleme de comportament cu un adolescent și caută sfaturi sau plănuiesc o excursie în Kauai și vor să găsească un hotel la prețuri accesibile. . Ei merg la un motor de căutare pentru a căuta răspunsuri, cu o anumită intenție.

Când vă uitați la potențiale cuvinte cheie, încercați să înțelegeți scopul persoanei care tastează acea interogare într-o bară de căutare și asigurați-vă că răspunsurile pe care le oferiți sunt potrivite. Când înțelegeți de ce cineva caută, adică intenția sa, precum și dacă și cum site-ul dvs. poate oferi soluții la problemele sale, puteți determina mai bine cuvintele cheie relevante și le puteți ignora pe cele irelevante - chiar și pe cele care ar putea părea relevante la prima vedere. Acest lucru va deveni mai clar mai târziu când ne uităm la exemple.

Înțelegerea competitivității

Pe lângă înțelegerea intenției, trebuie să înțelegeți competitivitatea. Când alegeți un cuvânt cheie pentru SEO, este pentru că doriți să „câștigați” o căutare pentru acel cuvânt cheie. Aceasta înseamnă că doriți ca pagina dvs. web să se claseze bine în rezultatele căutării Google, de preferință pe prima pagină, deoarece 75% dintre cei care caută nu vor privi dincolo de prima pagină.

Pentru a câștiga, totuși, trebuie să învingi competiția pentru acel loc. Așa cum o singură persoană câștigă într-o cursă, doar o singură pagină web poate avea primul loc. Concurați pentru a câștiga un loc de top în rândul acestor rezultate ale căutării și de aceea trebuie să alegeți cuvinte cheie care vă fac mai probabil să câștigați analizând competitivitatea cuvintelor cheie.

Indiferent de instrumentul pe care îl utilizați pentru cercetarea cuvintelor cheie, veți descoperi că unele cuvinte cheie sunt mult mai populare decât altele. Ați putea spune că există trei tipuri de cuvinte cheie dacă le luați în considerare din punct de vedere al competitivității:

• Expresii de cuvinte cheie cu un volum mare de căutare care sunt extrem de competitive.
• Expresii de cuvinte cheie cu un volum mediu de căutare care ar putea fi sau nu extrem de competitive.
• Expresii de cuvinte cheie cu un volum redus de căutare care nu sunt de obicei competitive.

Acest lucru este important de știut deoarece cu cât concurența pentru un cuvânt cheie este mai mare, cu atât îți va fi mai greu să obții rezultate în prima pagină, indiferent de câte căutări vor primi. Atunci când alegeți cuvinte cheie, trebuie să echilibrați volumul de căutare în raport cu concurența.

Iată un videoclip care arată cum ajută SEO în procesul de îmbunătățire a vizibilității unui site/pagini web:

Să folosim dulapuri de bucătărie ca exemplu pentru a ilustra acest lucru. După cum ați putea ghici, „dulapuri de bucătărie” în sine este un cuvânt cheie foarte comun și, prin urmare, competitiv, așa că primul lucru pe care îl vom face este să fim puțin mai specifici și să alegem dulapuri cu agitare ca cuvânt cheie de pornire.

Dacă folosim Planificatorul de cuvinte cheie AdWords de la Google, vedem că cuvântul cheie „dulapuri agitatoare” primește zeci de mii de căutări în fiecare lună și este extrem de competitiv. Dacă vindem dulapuri de bucătărie, probabil că nu vrem să încercăm să câștigăm acea căutare, așa că vom căuta cuvinte cheie mai specifice. Mai jos sunt doar câteva dintre sutele de rezultate:

Notă: Concurența se bazează pe publicitate, dar este un ghid util pentru cei care fac SEO.

Puteți vedea că „bucătăria în stil shaker” primește foarte puține căutări într-o lună și nu are concurență. La prima vedere, ați putea crede că nu merită optimizat din cauza volumului scăzut de căutare, dar gândiți-vă din nou. Dacă doar 10 persoane folosesc acel cuvânt cheie într-o lună, dar pagina dvs. web apare în rezultatele căutării pentru acel cuvânt cheie, asta vă crește șansele de a fi găsit de cei 10 căutători — 10 căutări cu o nevoie foarte specifică. E un lucru bun!

Pe de altă parte, „ușile de bucătărie cu agitator de smântână” obține un volum minim de căutare în același interval, dar este un cuvânt cheie oarecum competitiv. Probabil că veți avea mai greu să câștigați rezultate de căutare cu acel cuvânt cheie, așa că trebuie să comparați acest lucru cu volumul scăzut de căutare. La celălalt capăt al spectrului, „dulapuri de bucătărie în stil shaker” primește mii de căutări pe lună, dar este extrem de competitiv, deci mai greu de câștigat, iar asta face ca „ușile de bucătărie cu shaker” să fie o alegere mai atrăgătoare.

Ar trebui să omiteți un cuvânt cheie deoarece este foarte competitiv? Nu, nu dacă este ușor de optimizat pentru care „dulapuri de bucătărie în stil shaker” ar fi probabil dacă vindeți dulapuri de bucătărie în stilul respectiv. Totuși, efortul dvs. principal de SEO ar trebui să se adreseze cuvintelor cheie mai puțin competitive.

Trebuie să abordăm din nou intenția în timp ce ne uităm la această listă. Cineva care caută „bucătărie cu shaker albastru închis” probabil caută imagini, nu dulapuri reale. Probabil că sunt în etapa de cercetare, nu în etapa de cumpărare, dorind să verifice imagini pentru a vedea dacă le place măcar cum arată o bucătărie cu shaker albastru închis. Pe de altă parte, cineva care caută „dulapuri de bucătărie cu shaker verde” este probabil în faza de cumpărare, deoarece acesta este un cuvânt cheie mai relevant și mai specific.

Dacă ne întoarcem la cuvintele cheie legate de smântână și aplicăm aceeași logică, am putea determina că oamenii care caută „bucătărie în stil shaker” caută imagini, în timp ce cei care caută „uși pentru bucătărie cu shaker” sunt probabil gata să cumpere și că ar influența decizia noastră cu privire la ce cuvânt cheie ar trebui să ne concentrăm. Nu puteți ști sigur în această etapă incipientă, deși analiza ulterioară vă poate oferi unele indicații despre intenție și vă poate ajuta să vă îmbunătățiți eforturile SEO.

SEO necesită angajament, dar efortul merită

SEO nu este o soluție rapidă. Este nevoie de timp pentru ca motoarele de căutare să indexeze și să clasifice site-urile dvs. web și se uită la mai mult decât la simpla utilizare a cuvintelor cheie. SEO implică și angajament, deoarece necesită conținut de calitate și atenție continuă la ceea ce funcționează (și nu). Acestea fiind spuse, este o sarcină simplă și merită efortul, deoarece Google nu dispare și nici rolul cuvântului cheie nu este de a ajuta Google să determine dacă site-ul tău ar trebui să îl sugereze unui utilizator sau nu.