SEO를 위한 키워드 리서치를 하시나요? 의도와 경쟁을 먼저 이해하라

키워드가 SEO에 도움이 되는 방법

디지털 마케팅 담당자 또는 웹사이트가 잠재 고객에게 발견되기를 바라는 사람으로서 귀하의 웹사이트가 검색 엔진을 통해 제출된 검색어나 구문에 적합할 때 귀하의 웹사이트가 검색 결과에 표시되기를 원합니다. 그러나 키워드를 선택하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 파란색 안락의자를 판매한다고 해서 "파란색 안락의자"를 키워드로 사용한다고 해서 검색 결과 페이지(SERP)에서 1위를 차지하는 것은 아닙니다. 검색에 도움이 되는 키워드를 찾으려면 조금 더 깊이 파고들어야 하며, 이를 위해서는 사용자의 의도와 키워드 경쟁력을 이해해야 합니다.

사람들이 검색하는 이유 이해하기

사람들은 문제를 해결하기 위해 검색 엔진을 사용한다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다. 그 문제는 건조기의 보푸라기가 고장나서 교체가 필요하거나, 십대와 행동 문제가 있어 조언을 구하거나, 카우아이 여행을 계획하고 있으며 저렴한 호텔을 찾고자 하는 것일 수 있습니다. . 그들은 특정한 의도를 가지고 답을 찾기 위해 검색 엔진으로 이동합니다.

잠재적인 키워드를 볼 때 검색 창에 해당 쿼리를 입력하는 사람의 목표를 이해하고 제공하는 답변이 잘 맞는지 확인하십시오. 누군가가 검색을 하는 이유 , 즉 의도를 이해하고 웹사이트가 문제에 대한 솔루션을 제공할 수 있는지 여부와 방법을 이해하면 관련 키워드를 더 잘 결정하고 언뜻 보기에는 관련성이 있는 것처럼 보일 수도 있는 관련성 없는 키워드를 무시할 수 있습니다. 이것은 나중에 예제를 볼 때 더 명확해질 것입니다.

경쟁력 이해

의도를 이해하는 것 외에도 경쟁력을 이해해야 합니다. SEO용 키워드를 선택하는 것은 해당 키워드에 대한 검색을 "승리"하고 싶기 때문입니다. 즉, 검색자의 75%가 첫 페이지를 지나치지 않을 것이기 때문에 귀하의 웹페이지가 Google 검색 결과, 가급적이면 첫 번째 페이지에 좋은 순위를 부여하기를 원합니다.

그러나 이기려면 그 자리를 놓고 경쟁을 이겨야 합니다. 경주에서 단 한 사람만이 이기듯이, 단 하나의 웹페이지만 1위를 차지할 수 있습니다. 그 검색 결과 중 1위를 차지하기 위해 경쟁하고 있기 때문에 키워드의 경쟁력을 보고 이길 가능성이 높은 키워드를 선택해야 합니다.

키워드 조사를 위해 어떤 도구를 사용하든, 일부 키워드는 다른 키워드보다 훨씬 더 인기가 있다는 것을 알게 될 것입니다. 경쟁력의 관점에서 보면 다음과 같은 세 가지 유형의 키워드가 있다고 말할 수 있습니다.

• 검색량이 많고 경쟁이 치열한 키워드 구문입니다.
• 경쟁이 치열할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있는 중간 검색량의 키워드 구문.
• 일반적으로 경쟁력이 없는 검색량이 적은 키워드 구문.

키워드 경쟁이 치열할수록 검색 횟수에 관계없이 첫 페이지 결과를 얻기가 더 어렵기 때문에 이 사실을 아는 것이 중요합니다. 키워드를 선택할 때 검색량과 경쟁사의 균형을 맞춰야 합니다.

다음은 웹사이트/웹페이지의 가시성을 향상시키는 과정에서 SEO가 어떻게 도움이 되는지 보여주는 비디오입니다.

이를 설명하기 위해 주방 캐비닛을 예로 들어 보겠습니다. 짐작할 수 있듯이 "주방 수납장"은 그 자체로 매우 일반적이고 따라서 경쟁력 있는 키워드입니다. 따라서 가장 먼저 할 일은 조금 더 구체적이고 시작 키워드로 셰이커 수납장을 선택하는 것입니다.

Google의 AdWords Keyword Planner를 사용하면 "shaker cabinets"라는 키워드가 매달 수만 번 검색되고 경쟁이 치열함을 알 수 있습니다. 주방 캐비닛을 판매하는 경우 해당 검색에서 이기고 싶지 않을 수 있으므로 보다 구체적인 키워드를 찾을 것입니다. 다음은 수백 가지 결과 중 일부에 불과합니다.

참고: 경쟁은 광고를 기반으로 하지만 SEO를 하는 사람들에게 유용한 가이드입니다.

"크림 쉐이커 스타일 주방"은 한 달에 검색이 거의없고 경쟁이 없음을 알 수 있습니다. 언뜻 보면 검색량이 적어 최적화할 가치가 없다고 생각할 수도 있지만 다시 생각해 보세요. 한 달에 10명의 사용자만 해당 키워드를 사용하지만 해당 키워드에 대한 검색 결과에 귀하의 웹페이지가 표시되는 경우 해당 10명의 검색자, 즉 매우 구체적인 요구 사항을 가진 10명의 검색자가 검색할 가능성이 높아집니다. 좋은 일이야!

반면 '크림쉐이커 키친도어'는 같은 범위 내에서 검색량이 적지만 다소 경쟁력 있는 키워드다. 해당 키워드로 검색 결과를 얻는 것이 더 어려울 수 있으므로 낮은 검색량과 비교해야 합니다. 스펙트럼의 반대편 끝에서 "쉐이커 스타일 주방 캐비닛"은 한 달에 수천 건의 검색을 받지만 경쟁이 매우 치열하여 승리하기가 더 어렵기 때문에 "크림 쉐이커 주방 도어"가 더 매력적인 선택이 됩니다.

경쟁이 치열하기 때문에 키워드를 생략해야 합니까? 아니요, 최적화하기 쉬운 경우가 아니라 해당 스타일의 주방 캐비닛을 판매하는 경우 "쉐이커 스타일 주방 캐비닛"이 될 것입니다. 그러나 주요 SEO 노력은 덜 경쟁적인 키워드로 이동해야 합니다.

우리는 이 목록을 보면서 의도를 다시 다룰 필요가 있습니다. "진한 파란색 셰이커 주방"을 검색하는 사람은 아마도 실제 캐비닛이 아니라 사진을 찾고 있을 것입니다. 그들은 구매 단계가 아닌 조사 단계에 있을 가능성이 높으며, 사진을 확인하여 진한 파란색 셰이커 주방이 어떻게 보이는지 확인하고 싶어합니다. 반면에 "그린 셰이커 주방 수납장"을 검색하는 사용자는 구매 단계에 있을 것입니다. 왜냐하면 그것이 더 관련성 있고 구체적인 키워드이기 때문입니다.

크림 관련 키워드로 돌아가 동일한 논리를 적용하면 "크림 쉐이커 스타일 주방"을 검색하는 사람들은 이미지를 찾고 있고 "크림 쉐이커 주방 도어"를 검색하는 사람들은 구매할 준비가 되어 있다고 결정할 수 있습니다. 어떤 키워드에 집중해야 하는지 결정하는 데 영향을 줍니다. 이 초기 단계에서는 확실히 알 수 없지만 나중에 분석을 살펴보면 의도를 어느 정도 알 수 있고 SEO 노력을 구체화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO에는 헌신이 필요하지만 그만한 가치가 있습니다.

SEO는 빠른 수정이 아닙니다. 검색 엔진이 웹사이트를 색인화하고 순위를 매기는 데 시간이 걸리며 단순한 키워드 사용 이상을 봅니다. SEO에는 양질의 콘텐츠와 작동하는 것과 작동하지 않는 것에 대한 지속적인 관심이 필요하기 때문에 헌신도 포함됩니다. 그렇긴 하지만 Google은 사라지지 않고 Google이 사용자에게 제안해야 하는 귀하의 웹사이트인지 여부를 결정하는 데 도움이 되는 키워드의 역할도 아니기 때문에 간단한 작업이며 노력할 가치가 있습니다.