Fazendo pesquisa de palavras-chave para SEO? Entenda a intenção e a concorrência primeiro

Como as palavras-chave ajudam o SEO

Como profissional de marketing digital ou alguém com um site que você gostaria que fosse descoberto por clientes em potencial, você deseja que seu site apareça nos resultados de pesquisa quando seu site for adequado para as palavras ou frases de pesquisa enviadas por meio do mecanismo de pesquisa. Escolher suas palavras-chave, no entanto, não é uma tarefa fácil. Só porque você vende poltronas azuis não significa que usar “poltronas azuis” como palavra-chave lhe dará o primeiro lugar na página de resultados de pesquisa (SERP). Você deve se aprofundar um pouco mais para encontrar palavras-chave que o ajudarão a ser encontrado e, para isso, você deve entender a intenção do usuário e a competitividade da palavra-chave.

Entendendo por que as pessoas pesquisam

É importante lembrar que as pessoas usam os mecanismos de pesquisa porque estão tentando resolver um problema. Esse problema pode ser que a tela de fiapos da secadora quebrou e eles precisam de uma substituição, ou estão tendo problemas de comportamento com um adolescente e estão procurando conselhos, ou estão planejando uma viagem para Kauai e querem encontrar um hotel acessível . Eles vão a um mecanismo de busca para procurar respostas, com uma certa intenção.

Ao analisar palavras-chave em potencial, tente entender o objetivo da pessoa que digita essa consulta em uma barra de pesquisa e verifique se as respostas que você oferece são adequadas. Quando você entende por que alguém está pesquisando – ou seja, sua intenção – bem como se e como seu site pode fornecer soluções para seus problemas, você pode determinar melhor as palavras-chave relevantes e ignorar as irrelevantes – mesmo aquelas que podem parecer relevantes à primeira vista. Isso ficará mais claro mais tarde, quando examinarmos os exemplos.

Entendendo a Competitividade

Além de entender a intenção, você deve entender a competitividade. Quando você escolhe uma palavra-chave para SEO, é porque quer “ganhar” uma busca por aquela palavra-chave. Isso significa que você deseja que sua página da Web tenha uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google, de preferência na primeira página, porque 75% dos pesquisadores não passarão da primeira página.

Para vencer, no entanto, você deve vencer a concorrência por essa vaga. Assim como apenas uma pessoa vence em uma corrida, apenas uma página da web pode ter o primeiro lugar. Você está competindo para conquistar o primeiro lugar entre esses resultados de pesquisa, e é por isso que você deve escolher palavras-chave que o tornem mais propenso a vencer, observando a competitividade das palavras-chave.

Não importa qual ferramenta você use para fazer sua pesquisa de palavras-chave, você descobrirá que algumas palavras-chave são muito mais populares do que outras. Você pode dizer que existem três tipos de palavras-chave se as considerar do ponto de vista da competitividade:

• Frases de palavras-chave com alto volume de pesquisa e altamente competitivas.
• Frases de palavras-chave com um volume de pesquisa médio que pode ou não ser altamente competitivo.
• Frases de palavras-chave com baixo volume de pesquisa que geralmente não são competitivas.

Isso é importante saber porque quanto maior a concorrência por uma palavra-chave, mais difícil será para você alcançar os resultados da primeira página, não importa quantas pesquisas ela receba. Ao escolher palavras-chave, você deve equilibrar o volume de pesquisa com a concorrência.

Aqui está um vídeo que mostra como o SEO ajuda no processo de melhorar a visibilidade de um site/páginas da web:

Vamos usar armários de cozinha como exemplo para ilustrar isso. Como você pode imaginar, “armários de cozinha” por si só é uma palavra-chave muito comum e, portanto, competitiva, então a primeira coisa que faremos é ser um pouco mais específico e escolher armários shaker como nossa palavra-chave inicial.

Se usarmos o Google AdWords Keyword Planner, veremos que a palavra-chave “shaker cabinets” recebe dezenas de milhares de pesquisas todos os meses e é altamente competitiva. Se estivermos vendendo armários de cozinha, provavelmente não queremos tentar ganhar essa busca, então buscaremos por palavras-chave mais específicas. Abaixo estão apenas algumas das centenas de resultados:

Nota: A competição é baseada em publicidade, mas é um guia útil para quem faz SEO.

Você pode ver que “cozinha estilo shaker de creme” recebe muito poucas pesquisas em um mês e tem zero concorrência. À primeira vista, você pode pensar que não vale a pena otimizar devido ao baixo volume de pesquisa, mas pense novamente. Se apenas 10 pessoas usarem essa palavra-chave em um mês, mas sua página da web aparecer nos resultados de pesquisa para essa palavra-chave, isso aumentará suas chances de ser encontrado por esses 10 pesquisadores – 10 pesquisadores com uma necessidade muito específica. É uma coisa boa!

Por outro lado, “portas de cozinha com shaker de creme” obtém um volume de pesquisa mínimo no mesmo intervalo, mas é uma palavra-chave um tanto competitiva. Você provavelmente terá mais dificuldade em obter resultados de pesquisa com essa palavra-chave, então você precisa pesar isso em relação ao baixo volume de pesquisa. No outro extremo do espectro, “armários de cozinha estilo shaker” recebe milhares de pesquisas por mês, mas é altamente competitivo e mais difícil de ganhar, e isso torna “portas de cozinha shaker cream” uma escolha mais atraente.

Você deve deixar de fora uma palavra-chave porque ela é altamente competitiva? Não, não se for fácil de otimizar, quais “armários de cozinha estilo shaker” provavelmente seriam se você vendesse armários de cozinha nesse estilo. Seu principal esforço de SEO, no entanto, deve ir para as palavras-chave menos competitivas.

Precisamos abordar a intenção novamente enquanto olhamos para esta lista. Alguém procurando por “cozinha shaker azul escuro” provavelmente está procurando fotos, não armários reais. Eles provavelmente estão no estágio de pesquisa, não no estágio de compra, querendo conferir fotos para ver se eles gostam de como uma cozinha azul escura parece. Por outro lado, alguém pesquisando por “armários de cozinha com shaker verde” provavelmente está na fase de compra porque essa é uma palavra-chave mais relevante e específica.

Se voltarmos às palavras-chave relacionadas ao creme e aplicarmos a mesma lógica, podemos determinar que as pessoas que procuram “cozinha estilo shaker de creme” estão procurando por imagens, enquanto aqueles que pesquisam “portas de cozinha com shaker de creme” provavelmente estão prontos para comprar, e que influenciaria nossa decisão sobre qual palavra-chave devemos focar. Você não pode ter certeza neste estágio inicial, embora analisar análises posteriormente possa fornecer algumas indicações de intenção e ajudá-lo a refinar seus esforços de SEO.

SEO requer comprometimento, mas o esforço vale a pena

SEO não é uma solução rápida. Leva tempo para os mecanismos de pesquisa indexarem e classificarem seus sites, e eles analisam mais do que o simples uso de palavras-chave. SEO também envolve comprometimento, pois exige conteúdo de qualidade e atenção contínua ao que está (e não está) funcionando. Dito isso, é uma tarefa simples e vale a pena o esforço, porque o Google não está indo embora e nem o papel da palavra-chave em ajudar o Google a determinar se é ou não o seu site que ele deve sugerir a um usuário.